广告多棱镜+课件共28张PPT)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人 们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗 朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出， 正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全 球征集新广告语时，发现没有一句比这句话 更经典，所以就永久地保留了它。
Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作， 堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧 克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力 在手上停留片刻。
我 的 名 声 是 吹 出 来 的
冬夏 日日 的的 火凉 伴友
人
世 界 将 会 怎 样
类 失 去 联 想 ，
？
一语双关
俗语 双关、成语 谐音
套用成语 比喻 押韵
广告（语）特点一: 显
形象直观地表现 商品或主题的特点 和功能重点突出;能 调动消费者的联想, 加深他们对商品的 第一印象,能说服消 费者购买该商品。
修！”
• 意思一：不要离我太近，因为一旦撞 上，修车挺麻烦的。意思二：不要接 近我，我害羞。语言形象生动，利用 谐音双关，风趣幽默。
4、招聘女秘书：长相像妙龄少女， 思考像成年男子，处事像成熟的女 士，工作起来像一头驴子。
• 看了，不禁让人哑然失笑。即起到了 招聘的效果，也让人不禁佩服出此广 告语的广告人，即有条理又让人明确 自己符不符和要求。
• 百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口， 它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可 乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌 的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的 甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯 救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的 主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国 人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执 美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ
1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色， 她很可能是您的奶奶。
采用了夸张的意味，幽默诙谐的语 言，既让 您觉的可笑又起到了宣传 美容院的作用，一举两得。
2、某下岗工人开的理发店招牌 “从头开始”。
意思一：我的新生活从理发开始。 意思二：下岗不可怕，一切可以 从头做起.
3、某车主在他的车后写道：“别吻我我怕
广告语中常见的语病， 请你作为主治医师，说说 “病”因在哪里？
原 则
症状
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
：
实
立即好神贴，包治各种疑难杂症。
事
求
艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。
是
昆山驾校，学费低廉，免收学杂费。
凡拉蒙止痛药膏，立止一切疼痛。
• 世 界 经 典 广 告 语 <一> 好的广告语就是 品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立 品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来 看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何 造就世界级的品牌的。
耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告， 和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一 品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就 做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的 退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉ ｄｒｅａｍ”， 耐克的影响力逐渐式微。
用生动形象的语言在 公园草坪边写一块爱护花 草的标语牌。
有人说，广告是做买卖的 工具；也有人说，广告中有语 言的艺术；有人说，广告要实 话实说；也有人说，不夸张一 点的广告达不到宣传效果。请 同学们分成两派，一方代表商 家，一方代表消费者展开讨论， 让我们从两派的争议中寻求统 一的答案。
广告的基本原则： 实事求是
请辨析下面的广告词,你认为它用 的好吗?说说理由.(辨一辨)：
1、 了解有关广告的知识。
2、培养课外学习语文的 兴趣，养成随时积累语言 素材的习惯。
3、撰写广告词，树立学 以致用的学习观。
1、广告的定义 推销商品、劳务； 说服别人接受某种 观点。
2、广告的分类
商业广告 非商业广告 （公益广告）
3、广告的形式（信息传播方式）
古代广告主要形式有：实物广告、音响 广告、装饰广告、印刷广告… …
现代广告主要形式有：印刷广告、广播 广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、 路牌广告、车身广告、包装广告 … …
商业广告
商业广告
zxxk
商业广告
பைடு நூலகம்
非商业广告(公益广告)
（某咖啡店广告）
滴 滴 香 浓， 意 犹 未 尽 。
三 十 六 计 走 为 上
zxxk
一一
见表
钟人
情材
，
一 毛 不 拔 。
请 爱 护 花 草 树 木 吧 ，它 将 还 你
绿色的生命。 除 了 你 的 笑 学科网 脸 ， 什 么 也 别 留
学.科.网
下。
青青小草，踏之何忍。
手下留情, 脚下留青。
广告（语 ） 特点二: 美
巧用修辞（比喻、拟人、双关、 引用、排比等）,含蓄富有文化品位。 让人耳目一新 ,给人留下深刻的印象。
常利用谐音故意修改常见成语、 俗语,套用诗文、歌曲以增强语言含 蓄、幽默等出人意料的广告效应。
注意: 面对这一特点,我们应当擦亮 眼睛,在看到其广告效应的同时,也应 看到其错误的一面.不要被其误导了.
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人 们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗 朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出， 正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全 球征集新广告语时，发现没有一句比这句话 更经典，所以就永久地保留了它。
Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作， 堪称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧 克力糖衣包装的独特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ 巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力 在手上停留片刻。
我 的 名 声 是 吹 出 来 的
冬夏 日日 的的 火凉 伴友
人
世 界 将 会 怎 样
类 失 去 联 想 ，
？
一语双关
俗语 双关、成语 谐音
套用成语 比喻 押韵
广告（语）特点一: 显
形象直观地表现 商品或主题的特点 和功能重点突出;能 调动消费者的联想, 加深他们对商品的 第一印象,能说服消 费者购买该商品。
修！”
• 意思一：不要离我太近，因为一旦撞 上，修车挺麻烦的。意思二：不要接 近我，我害羞。语言形象生动，利用 谐音双关，风趣幽默。
4、招聘女秘书：长相像妙龄少女， 思考像成年男子，处事像成熟的女 士，工作起来像一头驴子。
• 看了，不禁让人哑然失笑。即起到了 招聘的效果，也让人不禁佩服出此广 告语的广告人，即有条理又让人明确 自己符不符和要求。
• 百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口， 它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可 乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人， 终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌 的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：想想还是小的好
６０年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的 甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯 救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的 主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国 人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执 美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ
1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色， 她很可能是您的奶奶。
采用了夸张的意味，幽默诙谐的语 言，既让 您觉的可笑又起到了宣传 美容院的作用，一举两得。
2、某下岗工人开的理发店招牌 “从头开始”。
意思一：我的新生活从理发开始。 意思二：下岗不可怕，一切可以 从头做起.
3、某车主在他的车后写道：“别吻我我怕
广告语中常见的语病， 请你作为主治医师，说说 “病”因在哪里？
原 则
症状
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
：
实
立即好神贴，包治各种疑难杂症。
事
求
艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。
是
昆山驾校，学费低廉，免收学杂费。
凡拉蒙止痛药膏，立止一切疼痛。
• 世 界 经 典 广 告 语 <一> 好的广告语就是 品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立 品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来 看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何 造就世界级的品牌的。
耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告， 和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一 品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就 做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的 退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉ ｄｒｅａｍ”， 耐克的影响力逐渐式微。
用生动形象的语言在 公园草坪边写一块爱护花 草的标语牌。
有人说，广告是做买卖的 工具；也有人说，广告中有语 言的艺术；有人说，广告要实 话实说；也有人说，不夸张一 点的广告达不到宣传效果。请 同学们分成两派，一方代表商 家，一方代表消费者展开讨论， 让我们从两派的争议中寻求统 一的答案。
广告的基本原则： 实事求是
请辨析下面的广告词,你认为它用 的好吗?说说理由.(辨一辨)：
1、 了解有关广告的知识。
2、培养课外学习语文的 兴趣，养成随时积累语言 素材的习惯。
3、撰写广告词，树立学 以致用的学习观。
1、广告的定义 推销商品、劳务； 说服别人接受某种 观点。
2、广告的分类
商业广告 非商业广告 （公益广告）
3、广告的形式（信息传播方式）
古代广告主要形式有：实物广告、音响 广告、装饰广告、印刷广告… …
现代广告主要形式有：印刷广告、广播 广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、 路牌广告、车身广告、包装广告 … …
商业广告
商业广告
zxxk
商业广告
பைடு நூலகம்
非商业广告(公益广告)
（某咖啡店广告）
滴 滴 香 浓， 意 犹 未 尽 。
三 十 六 计 走 为 上
zxxk
一一
见表
钟人
情材
，
一 毛 不 拔 。
请 爱 护 花 草 树 木 吧 ，它 将 还 你
绿色的生命。 除 了 你 的 笑 学科网 脸 ， 什 么 也 别 留
学.科.网
下。
青青小草，踏之何忍。
手下留情, 脚下留青。
广告（语 ） 特点二: 美
巧用修辞（比喻、拟人、双关、 引用、排比等）,含蓄富有文化品位。 让人耳目一新 ,给人留下深刻的印象。
常利用谐音故意修改常见成语、 俗语,套用诗文、歌曲以增强语言含 蓄、幽默等出人意料的广告效应。
注意: 面对这一特点,我们应当擦亮 眼睛,在看到其广告效应的同时,也应 看到其错误的一面.不要被其误导了.