市场细分麦肯锡八法_
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设计元素
08 使用行为
使用行为
使用频率 决策过程 使用量 购买渠道 费用支出
感谢聆听
市场细分麦肯锡八法
演讲人 2020-08-26
目录01. 使用场景源自02. 地理位置03. 态度
04. 价值观
05. 利润潜力
06. 人口特征
07. 需求、动机、购买因素
08. 使用行为
01 使用场景
使用场景
如何使用 使用时间 使用地点
02 地理位置
地理位置
政治、经济、发展情况 地理特征
03 态度
态度
对产品类别的态度 对沟通渠道的态度
04 价值观
价值观
价值取向 生活方式
05 利润潜力
利润潜力
获取成本 收入 服务成本
06 人口特征
人口特征
性别 年龄 教育 收入
07
需求、动机、购买因 素
产品质量
产品服务
售后服务
产品价格
产品功能
品牌影响力
需求、动机、购买因素
需求、动 机、购买 因素