中国化工企业品牌建设研究

中国化工企业品牌建设研究

中国化工企业是指从事化学原料、化学制品等行业的企业，这

些企业在我国经济发展中起到了重要的支撑作用。随着市场竞争

的日益激烈，中国化工企业面临着不少的品牌建设问题。本文从

品牌建设的角度，探讨中国化工企业品牌建设的现状及改进方向。

一、中国化工企业品牌建设的现状

1、品牌意识不强

整个中国化工企业品牌建设相对来说还比较薄弱，企业在市场

上的品牌知名度低，品牌效应不够明显。与外国企业相比，中国

化工企业在品牌建设方面仍存在不足，品牌意识不够强烈，缺乏

长期的品牌发展战略，难以形成自己独有的品牌形象和文化。

2、产品同质化问题

近些年来，中国化工企业的快速扩张，产能逐年提高，但同时

也出现了产品同质化问题，产品之间的区别性不够明显，无法找

到品牌的独特性，导致了品牌难以立足市场。

3、质量问题

部分中国化工企业在品牌建设中存在的一个最大的问题就是质

量问题。在国内生产的很多化工产品中，不少产品的质量得不到

保障，这就导致对企业品牌形象造成了很大的负面影响。长期以

来，中国化工企业在质量方面的经营现状一直是比较薄弱的，质

量问题也阻碍了化工企业品牌建设进一步发展。

二、中国化工企业品牌建设的改进方向

1、加强品牌建设意识

提高品牌意识，加强品牌发展战略，形成品牌发展思路。制订

品牌战略规划，明确自己的品牌定位，实施品牌培育计划。

2、加强研发创新

加大研发投入，提升技术创新能力，创造有差异性的产品特点，提高产品的附加值。

3、推进产品质量管理

加强质量检测，并优化产品质量管理体系，完善产品质量控制

措施和遇到突发情况的应急预案。提高企业整体的质量管理水平，塑造企业可靠的品牌形象。

4、注重市场推广

加强市场推广，有效开展广告营销等活动，提高品牌曝光度，

同时注重客户服务，保证产品及服务的良性循环。

结语：

品牌建设是化工企业走向成功的关键所在，只有有效地实现品牌建设，才能够更好地促进企业的发展壮大。因此，中国化工企业应当加强品牌意识，加大对品牌建设的投入，并考虑如何创造更多的差异化产品。只有通过这些途径，才能够提升企业的品牌声誉，实现企业更好的发展。