媒介计划的目标与流程

媒介打算的目标

通过大众传播媒介，向目标观众传达广告信息;协助完成市场目标，如：在一个新产品上市时迅速提升知名度；或一个产品在成熟期拓展新的用户群；

依照客户的预算，尽可能地以合理的媒介费用达到投放目标。一、媒介打算的工作流程

差不多资料预备

媒介目标的制定

媒介策略的制定

媒介投放打算的制定

差不多资料预备

二、客户的市场目标和策略，要紧包括：

产品或服务的定位/产品形象

消费者定位/消费者资料

市场区域

推广周期

目标消费者媒介消费适应资料

竞争品牌的广告投放情况

三、媒介差不多资料，要紧包括：大众媒介资料，覆盖面，发行量，收视率，阅读率，合适的节目或版面介绍，广告价格，折扣率，各个媒介的不同政策，等等；与客户行业相关的业内媒介资料。

媒介目标的制定

四、消费者目标人群的界定。谁是最要紧的消费者？谁是次重要的消费人群？界定目标人群是为了正确选择能够阻碍到他们的合适媒介；

五、区域目标的界定。哪些是重点区域需要做重点推广？哪些是二级目标市场？界定区域目标是为了把握不同市场的媒介投放量，以及是否有必要通过全国媒介进行覆盖；

对媒介覆盖率和目标消费对象有效抵达率的期望值；

市场目标。假如一定要压倒竞争品牌，那么媒介投放量从理论上讲应该超过其它竞争品牌。

媒介策略的制定

媒介组合策略。要紧媒介是什么，辅助媒介是什么；各种媒介能够起到什么作用，达到什么样的效果；

媒介投放模式。高频率投放和中、低频率投放的搭配；

针对竞争品牌的策略。或全线跟进，或全面压倒，或避重就轻，依照市场目标和预算许可灵活掌握；

媒介投放的时刻。尤其是一些季节性特不强的产品。

专门投放，如电视、电台媒介的赞助、专题、插播；影院的特不广告；报纸的专版赞助或插页；杂志的专门拉页或连续版面投放；以及这种专门投放方式能够起到的不同平常的效果分析，等等。

媒介投放打算的制定：

年度投放打算表

每月投放打算表

A、一份标准媒介打算所包括的内容：

背景简述

产品定位

目标消费者媒介消费适应分析

竞争品牌媒介投放策略分析B、客户媒介预算目标：

媒介目标

媒介策略

年度投放打算表

每月投放打算表

关于媒介简报

什么是媒介简报？| 了解客户的业务 | 关于产品 | 市场 | 消费者 | 竞争对手 | 目标及策略 | 媒介简报的程序

媒介简报的内涵

什么是媒介简报（1）

*是媒介打算过程中最重要的一个环节

*做媒介简报的目的确实是为媒介企划人员提供所有必需的资料来完成媒介建议书及媒介打算。

*没有一个完整的媒介简报对一个正在预备媒介打算的企划人员来讲就如同......

-让一个裁缝做衣服，却未让他先给客户量身。

-让一个建筑商建房子，却没有一个规划依循。