关于酒鬼酒品牌的营销策略

关于酒鬼酒品牌的营销策略

前言：随着经济的发展，白酒市场呈现“多元化”趋势，目前，中国就有超过3万白酒品牌，这个数字意味着，每一白酒品牌拥着上万的竞争对手，自2012年来，中国白酒的增长面临着巨大的市场压力，整个中国经济正在面临着巨大的危机，面临日益高涨的物价水平和原料上涨压力，从消费末端的压力和消费起点的压力，消费者购买越来越少，制造成本越来越高，让中国白酒成长步履艰难。要想在白酒市场立足，良好的的品牌营销策略显得尤为重要，以下通过调查分析与泸州老窖品牌品牌的营销策略比较凸显出酒鬼酒品牌营销的不足，从而提出有效的营销渠道，提升销量，进而打造不败之地。

正文

酒鬼酒品牌文化及定位——中国文化名酒

酒鬼酒根植于湘西文化，湘西在沈从文的书里，在宋祖英的歌里，在黄永玉的画里，在芬芳的酒鬼酒里。沈从文、宋祖英、黄永玉和酒鬼酒是湘西的“四张名片”，湘西出文化名人也出文化名酒。

酒鬼酒文化个性的表层内涵：源于自然，浑然天成。

在湘西，“鬼” 代表着一种超越自然、超越自我的神秘力量，“鬼”诉求着一种自由洒脱的无上境界，“鬼”兆示着一种人与山水对话、与自然融合的精神状态，“鬼”寓示着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。

酒鬼的横空出世，冲破了当时高端白酒市场的沉闷气氛。它开历史之先河，在中国白酒史上首次完整塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍长燃不息的酒文化运动，被业界称为酒文化的引领者。