创意洗发水广告欣赏
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• 这也正是此广告的目的，它使受众切实地感 受到毛躁杂乱的头发的可怕之处，从而引出 了广告的主题：既然被不好的发质一直困挠 着，还不快用夏士莲，帮您解决一系列秀发 问题。
• 此则广告利用轻微的夸张和深刻的消费者洞 察，带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主 题，迅速引起消费者的共鸣，很好地完成和 消费者沟通的任务。
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头发打结 转用飘 护发素吧
飘柔护发素平面广告评析
• 纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些 电话线与人们纠结的长发十分相似。因此宝洁 公司决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。 • 这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品， 一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上， 梳子上写着：“头发打结？转用飘柔护发素 吧。” • 这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护 发素，人们的发丝就会柔顺无比，大街小巷也 因此变得井井有条。
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沙宣洗发水 平面广告
• 黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指 弯曲，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。画 面右下角有沙宣的产品。 • 广告语写在右下角：“以后头发点乱，呢把梳 都搞掂”。意思是以后只要头发有点乱了，手 指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水 可以使头发更容易打理的特点。 • 画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托 出手指类似梳子的形状。手掌位置基本处于画 面中央，十分吸引人注意。整个画面简洁不臃 肿，表达意义十分清晰。
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夏士莲洗发水平面广告
• 此平面广告打破了以往洗发水广告的模式， 在常见的洗发水广告中，设计者无非是把一 个个名模的秀发修饰成闪闪发亮的丝绸状， 但这次夏士莲却反其道而行。 • 广告画面中呈现的是两个面部和颈部完全被 杂乱、毛躁而没有丝毫质感可言的头发缠绕 住的模特，看后令受众顿生异样的不舒服的 感觉。
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潘婷洗发水 平面广告
• 该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接 表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效，而 是从反面，通过一个被不健康头发毁坏的梳子、 折弯毁坏的剪刀，是人们立即想到是因为头发 坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子的 材质都是金属的，能令金属都损伤的发质该是 一种怎样的惨不忍睹的样子。 • 潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平 面广告与一般的洗发水广告不同，令人耳目一 新，同时又会使消费者反思自己的头发会不会 也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了对潘婷的印 象和好感。
洗发水创意广告
欣赏
KOLESTON不 一样的时间就 有不一样的发 色！
这就是我的头发，这就是我的风格！
傻瓜知道下面 有潘婷洗过的 头发还不老实
这也有点 忒滑了吧
这是什么 情况？
嘿！这边有 阳光！
这什么洗发 水啊，帽子 都能滑掉！
我勒个擦， 什么情况！
用过潘婷感觉 就不一样吧！
是啊，用 潘婷的门 把手！ 这是门把手？
该停了！
海飞丝去屑洗发水 平面广告
• 这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把 梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子 的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一 层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。 • 广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到 右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产 品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们 带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海 飞丝去屑洗发水。 • 这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝 告，给消费者动心的感觉。
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施华蔻去屑洗发水广告
• 这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏 游戏为切入点，虽然是一个静止的画面，却表现出 一个连续的故事情节，通过地上留下的一行白色点 点的小路，暗示正在玩游戏的人藏匿的位置，一旦 负责“捉”的人开始寻找“藏”的人，就可以通过 地上的小路轻轻松松的找到目标。 • 每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望 获胜不被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时， 就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”， 从而使用施华蔻的去屑洗发水。同时这则广告也运 用了夸张的手法，唤起了人们的童心，展现了每个 人生活中的童心未泯。
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NIZORAL洗发水平面广告
头发是重点,脸 被抠出来了!
为什么只 有脸了啊！ 头发呢？
梦露？
你想成为哪 个就成为哪 个？
猫王？
出门在外，常备清扬牌洗发露！
这是为什么呢？
洗的舒心，用的安心！
wk.baidu.com
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• 公园里，一群鸽子把人肩头的头屑当成了它们的食 物； • 酒店里，前来收拾餐桌的waiter没有收拾面包渣， 却收拾起了客人肩头的头屑。 • NIZORAL的这一系列平面广告，幽默风趣，让人忍俊 不禁。这样的事情在旁观者看来真的是一件有趣的 事，但是作为当事人，那该是多么尴尬的事啊。所 以这系列广告在娱乐受众的同时也抓住了消费者的 心理，让受众自觉地将注意力转移到了自己身上， 想象着自己肩头出现头屑时候的场景，并联想到解 决问题的办法：要减少头屑，减少尴尬，那就用 Nizoral吧。从而使消费者联想到产品并有了购买产 品的动机和欲望，这样就使产品得到了消费者的认 可，引起了共鸣.
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这叫时尚，不知 道啊用LINIC的 洗发膏，锁住头 你从哪里看出来 屑不外流，爹！ 的？ 你OUT了！
没事脑子 里面下雪 儿子这女 这不是神 娃脑子有 经病这是 病吧？ 什么！
LINIC洗发水 平面广告
• 画面中一位衣着整齐的男士，面带困扰，头顶 上是一个飘着雪花的水晶球。水晶球里虽然有 建筑和汽车等景物，但由于雪花飘飞，景物不 能看清。 • 画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语： Dandruff is not funny（头屑可不好玩）。 • 水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个 人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞的时候， 就不是一件好玩的事情了。LINIC洗发水幽默的 将“头屑”“雪花”两个事物联系起来，表现 了人们对头屑的无奈和困扰。
• 这也正是此广告的目的，它使受众切实地感 受到毛躁杂乱的头发的可怕之处，从而引出 了广告的主题：既然被不好的发质一直困挠 着，还不快用夏士莲，帮您解决一系列秀发 问题。
• 此则广告利用轻微的夸张和深刻的消费者洞 察，带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主 题，迅速引起消费者的共鸣，很好地完成和 消费者沟通的任务。
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头发打结 转用飘 护发素吧
飘柔护发素平面广告评析
• 纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些 电话线与人们纠结的长发十分相似。因此宝洁 公司决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。 • 这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品， 一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上， 梳子上写着：“头发打结？转用飘柔护发素 吧。” • 这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护 发素，人们的发丝就会柔顺无比，大街小巷也 因此变得井井有条。
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沙宣洗发水 平面广告
• 黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指 弯曲，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。画 面右下角有沙宣的产品。 • 广告语写在右下角：“以后头发点乱，呢把梳 都搞掂”。意思是以后只要头发有点乱了，手 指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水 可以使头发更容易打理的特点。 • 画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托 出手指类似梳子的形状。手掌位置基本处于画 面中央，十分吸引人注意。整个画面简洁不臃 肿，表达意义十分清晰。
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夏士莲洗发水平面广告
• 此平面广告打破了以往洗发水广告的模式， 在常见的洗发水广告中，设计者无非是把一 个个名模的秀发修饰成闪闪发亮的丝绸状， 但这次夏士莲却反其道而行。 • 广告画面中呈现的是两个面部和颈部完全被 杂乱、毛躁而没有丝毫质感可言的头发缠绕 住的模特，看后令受众顿生异样的不舒服的 感觉。
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潘婷洗发水 平面广告
• 该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接 表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效，而 是从反面，通过一个被不健康头发毁坏的梳子、 折弯毁坏的剪刀，是人们立即想到是因为头发 坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子的 材质都是金属的，能令金属都损伤的发质该是 一种怎样的惨不忍睹的样子。 • 潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平 面广告与一般的洗发水广告不同，令人耳目一 新，同时又会使消费者反思自己的头发会不会 也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了对潘婷的印 象和好感。
洗发水创意广告
欣赏
KOLESTON不 一样的时间就 有不一样的发 色！
这就是我的头发，这就是我的风格！
傻瓜知道下面 有潘婷洗过的 头发还不老实
这也有点 忒滑了吧
这是什么 情况？
嘿！这边有 阳光！
这什么洗发 水啊，帽子 都能滑掉！
我勒个擦， 什么情况！
用过潘婷感觉 就不一样吧！
是啊，用 潘婷的门 把手！ 这是门把手？
该停了！
海飞丝去屑洗发水 平面广告
• 这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把 梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子 的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一 层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。 • 广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到 右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产 品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们 带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海 飞丝去屑洗发水。 • 这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝 告，给消费者动心的感觉。
21
施华蔻去屑洗发水广告
• 这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏 游戏为切入点，虽然是一个静止的画面，却表现出 一个连续的故事情节，通过地上留下的一行白色点 点的小路，暗示正在玩游戏的人藏匿的位置，一旦 负责“捉”的人开始寻找“藏”的人，就可以通过 地上的小路轻轻松松的找到目标。 • 每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望 获胜不被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时， 就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”， 从而使用施华蔻的去屑洗发水。同时这则广告也运 用了夸张的手法，唤起了人们的童心，展现了每个 人生活中的童心未泯。
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NIZORAL洗发水平面广告
头发是重点,脸 被抠出来了!
为什么只 有脸了啊！ 头发呢？
梦露？
你想成为哪 个就成为哪 个？
猫王？
出门在外，常备清扬牌洗发露！
这是为什么呢？
洗的舒心，用的安心！
wk.baidu.com
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• 公园里，一群鸽子把人肩头的头屑当成了它们的食 物； • 酒店里，前来收拾餐桌的waiter没有收拾面包渣， 却收拾起了客人肩头的头屑。 • NIZORAL的这一系列平面广告，幽默风趣，让人忍俊 不禁。这样的事情在旁观者看来真的是一件有趣的 事，但是作为当事人，那该是多么尴尬的事啊。所 以这系列广告在娱乐受众的同时也抓住了消费者的 心理，让受众自觉地将注意力转移到了自己身上， 想象着自己肩头出现头屑时候的场景，并联想到解 决问题的办法：要减少头屑，减少尴尬，那就用 Nizoral吧。从而使消费者联想到产品并有了购买产 品的动机和欲望，这样就使产品得到了消费者的认 可，引起了共鸣.
13
这叫时尚，不知 道啊用LINIC的 洗发膏，锁住头 你从哪里看出来 屑不外流，爹！ 的？ 你OUT了！
没事脑子 里面下雪 儿子这女 这不是神 娃脑子有 经病这是 病吧？ 什么！
LINIC洗发水 平面广告
• 画面中一位衣着整齐的男士，面带困扰，头顶 上是一个飘着雪花的水晶球。水晶球里虽然有 建筑和汽车等景物，但由于雪花飘飞，景物不 能看清。 • 画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语： Dandruff is not funny（头屑可不好玩）。 • 水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个 人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞的时候， 就不是一件好玩的事情了。LINIC洗发水幽默的 将“头屑”“雪花”两个事物联系起来，表现 了人们对头屑的无奈和困扰。