糖果产品包装分类与产品定位(ppt 19页)

六、产品的优势
产品的5大优势
口味纯正
工艺先进
品控严格
实力雄厚
品牌生动
1.口味纯正 “悠哈”味觉糖长期精心致力于甜食领域的超前研究，“主题”
永远是将来人们的饮食喜好，悠哈产品口味纯正，引导消费时尚。
2.工艺先进 独创的生产工艺，科学的浓缩自控，尽可能保存了原材料中
的各种维生素，矿物质及微量元素的营养成份。
3.品控严格 “悠哈”不以急功近利的多产品形式去占领市场，而是对旗下
每个产品精耕细作，处处体现“悠哈”健康美味的不同特色，把市 场做稳，做深，做强，做大。
4.实力雄厚 味觉糖公司是一家享誉日本，拥有悠久历史和雄厚技术支撑的
专业甜食制造商，2001年投资上海，上市当年就取得了骄人业绩， 连续至今销量名列前矛，赢得了广大消费者的信赖。
三、产品分析
创造独具匠心的健康美味，让人们享受更高品质 的逍遥生活，这就是悠哈味觉糖的企业理念。因此无 论从产品研发、选料、技术工艺以及生产管理，悠哈 味觉糖的每位员工无不从消费者的需求中不断汲取灵 感，秉承严谨的工作作风，努力将美味、体贴付诸于 每一个细节。
在实际产品中，悠哈更是以高乳脂肪含量及巧克 力多酚的营养成份为基础，并添加了人体所需健康元 素，把这些融入在一颗颗美味的Βιβλιοθήκη Baidu果之中。
三、金丝猴
金丝猴牌糖果、巧克力、
饮品、小食品等四个系列， 200多个品种，畅销全国二十 多个省市自治区的150多个大 中城市和广大农村，并出口到 美国、澳大利亚、新西兰、俄 罗斯、蒙古、哈萨克斯坦、东 南亚及亚太地区，受到国内外 广大消费者的欢迎。目前在国 内糖果行业企业生产规模已居 前三强。
品牌认知度：大白兔的卡通兔子，喔喔的大公鸡， 金丝猴的猴子等VI关键要素，消费认知也非常的高；
二、大白兔
大白兔在上海可谓根深蒂固， 销量在国内各品牌中无人可以超越。 即便如此，大白兔仍然创新不断。 今年大白兔又推出了四种新的口味： 红豆口味、酸奶口味、巧克力口味 和草莓口味，同时还将推出6连包的 小包装以及经典大礼盒装。除了从 口味和包装上不断创新和完善之外， 大白兔今年将继续在央视黄金时段 做广告，新品十全草堂润喉糖的广 告宣传力度也非常大。
三、产品定位
悠哈品牌有糖果，巧克力，以及保健辅助食品，种类 繁多，不分老幼，深受不同层次消费者的喜爱。
四、产品包装分类简介
特浓牛奶糖系列 特浓牛奶糖 特浓巧克力牛奶糖 特浓清凉牛奶糖 特浓椰子牛奶糖 特浓草莓牛奶糖 特浓盐牛奶糖 特浓抹茶牛奶糖
特浓牛奶糖(条糖)系列 特浓牛奶糖(条糖) 特浓草莓牛奶糖(条糖) 特浓清凉牛奶糖(条糖) 特浓抹茶牛奶糖(条糖) 特浓盐牛奶糖(条糖)
品牌美誉度：其中在全国曾经风靡一时的沪上老品 牌大白兔、喔喔品牌美誉度一直很高。
乏独特个性 千篇一律 跳不出来
八、总结
一个品牌的成功不在于他背后的资金明星的代言，或 是他来自哪里而是独特的个性与亲和力让消费者认定我要 的就是这一个了，短短一年的时间，悠哈在上海缔造一个 糖果传奇。2003年，日本味觉糖出品的悠哈在上海市场异 军突起，并一举超越沪上奶糖老大“大白兔”，从而坐上 2004年上海糖果市场的头把交椅。
“悠哈”系列糖果
目录
1、品牌简介 2、产品分析 3、产品定位 4、产品包装分类简介 5、产品分析 6、产品的优势 7、竞争对手分析 8、总结
一、品牌简介
公司是日本最著名的糖果龙头企业味觉糖株式会社 在上海创建的独资企业，其产品享誉全球，特浓牛奶糖 系列更属世界顶级产品，畅销日本几十年，并在美国、 欧洲、东南亚、韩国、香港、台湾等国家和地区取得了 很好的销售业绩，经久不衰。目前， 引进了世界上最先 进的流水线，推出优质，高档，美味的产品，奉献给中 国消费者。悠哈是我们的著名品牌，悠哈在糖果生产领 域的目标是：创造令人性情倍受激动，头脑倍感新鲜， 对身体充满温馨，健康，逍遥的食品。悠哈品牌不仅有 糖果，薯片，巧克力，以及保健辅助食品，种类繁多， 不分老幼，深受不同层次消费者的喜爱。悠哈产品，悠 口悠心。
可以说，凡是品牌创建成功的企业，都是品牌个性
（包括品牌个性的形象表现广告传播主题）创建成功的 企业。而这个性的战略理由在于，品牌跟目标消费群的 个性越接近(或者跟随他们所崇尚或追求的个性越接近)， 他们就越愿意购买这种品牌的产品，品牌忠诚度也就越 高。
悠哈从“UHA”品名到“悠口悠心”的诉求，再到包 装、卡通人物，以及言承旭的代言TVC的个性与风格，以 及口味等，由表及里，淋漓尽致的演绎了“时尚、前卫、 逍遥”的品牌个性，与那些无数追求、崇尚这类生活方式 的现代都市新人类，紧紧捆绑在一起。把品牌主张诉求渗 透入他们的精神层面，所以，能在很短的时间得到消费者 共鸣，成就了奶糖业的一匹黑马是不足为奇的。
5.品牌生动 “悠哈”味觉糖健康美味有趣活泼的品牌形象，带给人们轻松
逍遥的生活气氛，深受年轻人的青睐。
七、竞争对手
一、喔喔
喔喔推出了新品喔喔多奶蜜奶糖，该新 品的技术含量较高，作为喔喔360度的辅助产 品进行推广。目前，记者从喔喔市场部了解 到，喔喔将在2006年推出副品牌——奶诱系 列。不同于去年，今年这款奶诱系列是一款 硬质奶糖，主要针对青少年。有业内人士认 为，此次喔喔是继去年邀请仔仔代言之后又 一次采用了在年轻消费群中推广其产品影响 力，树立品牌形象的策略。从而从产品品种 方面得到了进一步完善。除了糖果生产外， 喔喔又增加了10多种巧克力产品力求从品种 上丰富自身，以此提高企业在行业内的竞争 优势。
谢谢欣赏！
35、功 与 失 每 个 人 都有一 不的理 想，这 种理想 决定着 他的努 力判断 的方向 。就在 这个意 义上， 我从来 不把安 逸和享 乐看做 是生活 目的的 本身----这 种基 础，我 叫它猪 栏的理 想。照 亮我的 道路， 并且不 断地给 我新的 勇气去 愉快地 正视生 活的理 想，是 善、美 、真。 ---爱 因斯坦 （美国 ）无论 何时， 不管怎 样，我 也绝不 允许自 己有一 点灰心 丧气。 ---爱迪 生（美 国） 对 我 来 说 ， 信念意 味着不 担心。 ---杜威 （美国 ）
特浓软奶糖 特浓芒果软奶糖 特浓酸奶软奶糖 特浓红豆软奶糖
普超葡萄味软糖 普超橙子味软糖 普超汽水味软糖 普超可乐味软糖
特浓软奶糖(条糖) 特浓红豆软奶糖(条糖) 特浓芒果软奶糖(条糖)
祺琦蓝莓酸奶糖 祺琦黑糖牛奶糖
五、包装分析
完全不同于市场上的奶糖包装太 多了 分析主力产品特浓系列。 不能说是很漂亮或者高端的外表 ， 但是非常有特点。 包装用料:有磨砂质感的塑料包 装 有种独特的亲和力。