绿色行动计划传播举措(080101)

GREENMOVING GREENMOBILE

绿色运动，绿色移动

（暂名）

绿色行动计划的传播举措（暂名）

I、导言

绿色行动计划，是一项以节能减排为核心，以节约资源、降低能耗、降低运营成本，提高社会资源效率为方向，以合作方、供应方、企业内部、企业客户、社会公众、政府媒体为合纵联横，以打造移动通信绿色产业链为目标的长期性系统性工程。

绿色行动计划，将最终实现通信行业的绿色蓝海，树立中国移动企业社会责任感，宣扬中国移动正德厚生臻于至善的企业价值观。为构建资源节约型社会和环境友好型社会做出中国移动企业应有的贡献。中国移动将通过“绿色行动计划”彰显其作为行业引领者的地位和使命，并在绿色通信、绿色产业、绿色环保等方面积极践行，努力成为国家在节能减排方面的先行者。

II、传播=说

传播的本义是，把一种思想或理念，通过各种平台和表现形式，进行宣导和诉求，实现传递和影响，以达到预期效果。

绿色行动计划传播的四个“说”：

◆为什么说---为传播找到依据和方向

◆向谁说------锁定诉求的对象

◆说什么------提炼最核心的诉求点，并进行延展，让说的内容更丰富

◆怎么说-----选择诉求的平台和表现形式

绿色行动计划传播的四个“说”的诠释：

◆为什么说？-----绿色行动是政府在节能减排方面的导向，绿色行动是社会环保国际环境的

大势所趋，绿色行动是中国移动企业形象和责任的深刻诠释。

◆向谁说？-------向中国移动的合作方、中国移动的内部员工、中国移动的客户诉求，向政

府、媒体、社会公众诉求。

◆说什么？-------诉求中国移动致力于节能减排、环境保护、绿色生态的决心、信念和行动。

◆怎么说？-------通过社会各种资源整合，通过中国移动自有的资源整合，构建成一个多元

化，立体的传播平台，以丰富的、感性的、理性的表达方式寻求社会共鸣，起到倡导、引导、宣导的作用，形成典型示范，带动多方参与。

III、传播的诉求点

------诉求点，解决“说什么”的问题。以期达到引起受众的关注，形成情感共鸣，进而达成行为共振。

〖核心诉求〗：

以“绿色行动计划”践行中国移动的企业核心价值观“正德厚生臻于至善”

〖延伸诉求〗：

绿色行动计划实现节能减排。节约能源、降低成本、减少能耗

绿色行动计划打造移动通信绿色产业链

绿色行动计划打造产业绿色蓝海

绿色行动计划唤起全民意识，倡导环保理念，宣导社会公益，引导绿色行动

【诉求语】：

【诉求语诠释】：

IV、传播的思路

以链式传播形成涟漪效应；

以联合传播达到合众效果；

以行为传播建立行业表率；

以事件传播形成口碑效应。

链式传播，以绿色行动计划作为链式中心，运用中国移动庞大的网络资源和客户资源，建立良性的链式传播，中国移动集企业力量，将势能转化为不断扩散的动能，形成传播涟漪。

联合传播，中国移动以通信领军者的身份，联合其上下游合作企业、供应商，充分借助他们的渠道和通路，联合展开主题传播，将绿色行动计划的核心理念渗透至

行为传播，由内而外，由己及人。从企业内部宣灌全员意识，形成上下一致的共识，并将绿色行动计划的思想融入到日常运营管理中。以企业的名义举起绿色行动计划的大旗，成为行业及全社会的典范，以此带动其他同业和其他产业的绿色行动。

事件传播，从公益角度，联合政府媒体制造和借势焦点事件，公关事件，形成社会关注聚点，借助媒体的优势平台，让绿色行动计划成为话题中心点，实现口口相传的口碑效应

V、传播的内核

绿色行动计划，是一种信念和思想。其内核正是中国移动的企业核心价值观---正德厚生臻于至善，和践行准则---以天下之至诚而尽己之性、尽人之性、尽物之性。

绿色行动计划的传播符合中国移动的战略定位----做世界一流企业，和长期目标---卓越品质的创造者。

VI、传播的目标

打造积极响应和践行国家节能减排事业的先行者形象

树立和保持中国移动企业的优秀企业公民形象

丰富中国移动核心价值观在“尽物之性”方面的内涵

宣扬并引导全社会和各行业积极参与并投身于利国利民的绿色公益事业

VII、传播的目标受众

◆中国移动企业员工。全国31个子公司的超过十万的全体员工

◆中国移动客户。全国3.3亿移动用户

◆以中国移动为核心的信息产业联盟合作伙伴。指移动信息产业联盟的所有合作方，包括

设备提供商、服务提供商、信息与内容提供商、系统与平台提供商、终端提供商、业务代理商、集团客户等上下游的企业

◆社会公众。各行各业各种阶层的社会企业和社会公民

◆政府、媒体及民间环保组织或协会。

VIII、传播的举措

------所有举措均为了实现同一个目的，那就是让所有人记住绿色行动计划及积极参与。针对不同的目标受众采取不同的传播举措，以求收到以点带面的效果。

◆中国移动企业员工。

1、目的。将绿色行动计划渗透至工作的个个层面，并发挥员工的主动积极能动性，为绿色行动计划更好的开展献计献策。

2、平台。充分运用中国移动自有的资源进行有关绿色行动计划的理念、内涵宣传，并倡导员工以实际行动参与绿色行动计划

（1）内部短信群发

（2）公司网络论坛

（3）公司内部宣传栏

（4）公司内部刊物

（5）公司楼宇视频

（6）公司办公场所

（7）各营业厅等

3、形式。各种形式的交叉运用，主要是为了让每一个员工都能够深刻记忆并理解，让绿色行动计划成为员工的日常行为准则，并自发的遵守和传播。

（1）绿色行动计划的VI渗透。以系列宣传物料（宣传栏、POP海报、易拉宝、X展架）、办公辅助品（玻璃贴、电脑桌面、贴贴纸、鼠标垫、台历、台卡等）、延伸宣传品（胸贴、臂章、T恤、帽子、手机挂绳等）等表现载体进行绿色行动计划的内涵和标识的渗透传播，达到潜移默化的效果。