第3章度量标准PPT课件
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and edited freely
பைடு நூலகம்
定类量表 定序量表 定距量表 定比量表
度量的可靠性和有效性
度量的可靠性
在测量中可以避免随机误差，从而提供前后 一致的数据的程度。
有三种主要方法可以用来评估可靠性：测试再测试、等价形式、内在一致性。
课件下载后可自由编辑，如有不理解
之处可根据本节内容进行提问
Thank you for coming and listening,you can ask questions according to this section and this courseware can be downloaded
市场特征与测量
测量的尺度
是指特定的定值法则或定值标准，是对一组 数字的含义和相互关系的特殊规定。
有四种基本的尺度：定类尺度，定序尺度， 定距尺度，定比尺度。
量表标准和形式
量表的定义
所谓量表，就是通过一套事先拟定的用语、 记号和数目，来测量人们心理活动的度量工 具。
量表标准和形式
量表的分类
购买者的行为特征（如购买的产品种类、品牌、 数量、地点、场所和频率等）；
购买者的心理特征（如购买者认知、动机和态度 等）；购买者的社会特征（如年龄、性别、职业、 学历、收入、居住地和家庭类型等）。
市场特征与测量
测量的定义
测量是指针对某种市场特征设计特定的尺度， 并在调查中用它来确定被调查者的市场特征 的数值。
第3章 度量标准
第3章 度量标准
本章主要内容
市场特征与测量 量表标准和形式 度量的可靠性和有效性
第3章 度量标准
本章学习目标
了解市场测量的含义； 掌握市场测量的四个基本尺度； 熟悉度量可靠性和有效性的概念； 学习各种量表的设计、应用。
市场特征与测量
市场特征
市场特征主要包括：
பைடு நூலகம்
定类量表 定序量表 定距量表 定比量表
度量的可靠性和有效性
度量的可靠性
在测量中可以避免随机误差，从而提供前后 一致的数据的程度。
有三种主要方法可以用来评估可靠性：测试再测试、等价形式、内在一致性。
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市场特征与测量
测量的尺度
是指特定的定值法则或定值标准，是对一组 数字的含义和相互关系的特殊规定。
有四种基本的尺度：定类尺度，定序尺度， 定距尺度，定比尺度。
量表标准和形式
量表的定义
所谓量表，就是通过一套事先拟定的用语、 记号和数目，来测量人们心理活动的度量工 具。
量表标准和形式
量表的分类
购买者的行为特征（如购买的产品种类、品牌、 数量、地点、场所和频率等）；
购买者的心理特征（如购买者认知、动机和态度 等）；购买者的社会特征（如年龄、性别、职业、 学历、收入、居住地和家庭类型等）。
市场特征与测量
测量的定义
测量是指针对某种市场特征设计特定的尺度， 并在调查中用它来确定被调查者的市场特征 的数值。
第3章 度量标准
第3章 度量标准
本章主要内容
市场特征与测量 量表标准和形式 度量的可靠性和有效性
第3章 度量标准
本章学习目标
了解市场测量的含义； 掌握市场测量的四个基本尺度； 熟悉度量可靠性和有效性的概念； 学习各种量表的设计、应用。
市场特征与测量
市场特征
市场特征主要包括：