《企业战略管理》保时捷

《企业战略管理》课程作业

保时捷（中国）企业战略管理过程分析

学号：2013047125

姓名：郑彬彬

班级：13级人力资源管理一班

《企业战略管理》课程作业评分依据

2.每位同学所选企业不得与其他同学重复。

3.不得直接摘抄参考文献内容。

保时捷（Porsche）又称之为波尔舍，保时捷是香港人粤语的译音，波尔舍为普通话的译音。Porsche公司的中文名称一般都称为保时捷公司。是德国的汽车品牌，其总部位于

斯图加特市，由斐迪南·保时捷（Ferdinand Porsche，简称大保时捷）创办。极少有品牌能够如保时捷一样，像出售必需品一样出售奢侈品。在新款汽车保时捷911的广告中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品。无可替代。”

保时捷的英文车标引采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾经是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧与对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃。

一、企业环境分析

（一）外部环境分析

(一)本行业概况：德国是世界上汽车制造强国，奔驰、宝马老少咸知，大众、奥迪、保时捷有口皆碑。在全球中高档汽车市场上，德国汽车品牌占有重要地位，迈巴赫、宾利更成为身份高贵的象征。一说到德国汽车，人们首先想到的是安全、舒适、节能、环保、美观、耐用。汽车工业之所以能以较多的优势领先于其他产业，长期保持德国第一产业地位，展现超群的实力和强劲的发展势头，其发展特点值得关注。首先，德国汽车生产企业高度重视研发，努力提高核心竞争力。在最近10年间，德国汽车工业研发投入高达约2000亿欧元。德国工业领域28的研发人员从事汽车的研发工作，而汽车工业九分之一的员工供职于研发部门。德国汽车工业平均每十天就有一项专利产生，每年获得的专利3650项，是名副其实的世界冠军。所有这些都确保了德国汽车工业在全球的技术领先优势，凸现了德国汽车工业在德国经济中的核心地位。德国汽车工业研发工作的重点是提高汽车质量、改善安全性能、降低能耗。德国汽车工业正着力进行新一代混合动力发动机6技术和替代燃料的研究，旨在提高发动机性能、减少二氧化碳等有害气体排放及噪音污染，适应环保、节能的大趋势和要求。同时不断推出新式车型开发和挤占市场。为实现这些目标，德国汽车公司不断加大投资力度，比如大众计划在2012-2016年投资327亿欧元开发新品，冀通过新技术至少降低30的生产成本。大众将向在华合资企业注资140亿欧元。其次增加投入进一步巩固其全球主要汽车生产国的领先地位。第三，不断提供汽车电子技术含量。目前汽车电子技术含量在整车的比例约为40。现在的高档汽车身上，电子和电器部分已占到汽车价值的一半。目前在德国境内运行的汽车中安装卫星定位导航系统已经比较普遍，新车中安装导航系统的比例迅速上升。根据欧盟要求，德国生产的汽车今后都要安装紧急呼救系统，一旦发生事故或故障，司机启动车内呼救信号，即可通过卫星传播到最近救助站点，从而得到最快捷救助。所以德国汽车在国际汽车市场非常有竞争力。德国消费者对于汽车的消费欲望也非常强。根据德国国际汽车制造商协会Association of International Motor Vehicle Manufacturers，VDIK1月5号公布的数据显示，2009年12月德国新车销量为215400辆，同比下跌 4.7。受益于德国政府出台的旧车报废补贴，2009年全年德国新车销量为381万辆，同比上涨了23，是德国过去18年来最大的一次涨幅。2010年12月德国销量同比上涨7，至23万辆。2010年德国汽车总销量达

292万辆。受益于德国经济迅速恢复，12月德国商用车销量同比上涨37，至26500辆。2011年德国汽车市场共售出3697290辆新车，相比2010年增长9.9;其中乘用车售出了3173634辆，增长8.8。在欧债危机和欧洲市场整体缩水的大背景下，2011年德国汽车市场表现比很多人预期的要平稳的多;相比其他欧洲发达国家来说，德国市场显得相对稳定和积极，这反应了德国经济发展稳固，和其在欧洲市场属于“中流砥柱”的地位。2012年德国汽车销量为308万辆。2012年12月，德国轻型车的新车注册量为204330辆，同比下滑16.4，这导致2012年全年销量只有308万辆，较2011年的317万辆同比下跌约2.9。德国国内机动车制造商协会(Verbandder Internationalen Kraftfahrzeughersteller，VDIK)预测称，尽管市场正在趋稳，但预计2013年汽车销量仍将下跌。虽然德国的汽车销量预计会下跌，但是其销量仍位于世界前端。而保时捷的销

量也持续上升。2013年6月份，保时捷在全7在球范围内交付了14304辆汽车，2012年12699辆的基础上，同比增长12.6。上半年，保时捷全球累计销量为81565辆，去年同期69171辆，今年同比提高了17.9。(二)相关行业概况：有资料表明，汽车业带动100多个相关产业的发展。汽车产业链上游涉及钢铁、机械、橡胶、石化、电子、纺织等行业;下游涉及保险、金融、销售、维修、加油站、餐饮等行业。汽车产业不仅对上游产业的需求有所拉动.而且也促进了下游产业的发展。下游产业主要包括交通运输业、销售业、服务业和路桥建设业。汽车产业与其上下游相关产业关系图如图一。图一.汽车产业与上下游相关产业汽车工业是德国的支柱产业，为其第一大产业，主要的汽车制造商有大众集团，戴勒姆集团(2007年由戴勒姆-克莱斯勒集团分拆为戴勒姆集团和克莱斯勒集团)，大陆(轮胎)，宝马集团等，主要的相关配件企业有博世(汽车配件)，，蒂森克虏伯(钢铁，钢铁铸造，机械制造)ZF(传动系统)，西门子(电气电子)，VOD(Vodafone通讯)及巴斯夫(化工‘塑料，染料’)及HELL(高精度设备)等公司，横跨钢铁，橡胶，机械制造，通讯，电子电气，化工等各大行业。下面将着重介绍保时捷公司的主要相关产业，以具体合作公司为例。1.汽车音响系统供应商:Bose(博士公司)公司(2008年十大最佳供应商)BOSE是全美国最大的扬声器厂家之一，总部坐落在美国麻省，单是从事研究开发的工程师就有几

百人，是一家全资独立公司。Bose的产品在汽车音响领域和航天科技领域有着出色的表现。Bose音响系统为车内的声学环境量身定制。8在所有座椅上都能获得雄浑壮丽的音响体验。BOSE公司会为保时捷公司的汽车生产特别调效音响，在每款保时捷上都做过测试，都获得了很高的评分，在汽车音响排名中数一数二。保时捷公司的BOSE音响被认定为“很愿意听下去的”音响。所以Bose通过了保时捷公司对质量要求到近乎严苛的标准，成为了08年的十大最佳供应商，也是最佳的音响供应商。到如今，Bose的汽车音响系统已经成为了保时捷公司销售的产品的标配系统。2.汽车轮胎供应商:Pirelli(倍耐力)轮胎

公司(2011年十大最佳供应商)倍耐力轮胎是当今世界享有盛名的轮胎公司之一。1872年创立于意大利，倍耐力公司也是国际米兰足球俱乐部的最大赞助商。一百多年的轮胎生产

经验造就了倍耐力轮胎舒适，耐用，安全的优异性能。长期受到世界著名的汽车制造厂商

认可。保时捷、奥迪、宾利、法拉利、兰博基尼、宝马、奔驰等著名汽车品牌皆指定倍耐

力轮胎为原厂配套胎。倍耐力轮胎公司是全球第五大轮胎制造商，在全球12个国家建有25家生产企业。近年来，倍耐力轮胎一直跻身于轮胎领域高收益率之列，并称雄于高端轮

胎市场。目前，倍耐力轮胎的主要业务包括轿车、轻型货车、摩托车、公交车辆、卡车、

农业及工程设备等轮胎的设计、研发、生产和市场营销。由于重视轮胎科技含量和高能的

提升，并高度关注高端产品的研发，倍耐力轮胎已经逐渐在轿车和摩托车轮胎领域占据领

导地位，并被视为质量、激情和超高能的代名词。2011年，保时捷公司为其即将在法兰克福车展上亮相的经典车型911Carrera和Carrera Turbo车型选用倍耐力公司为其特制的P Zero型轮胎作为此两款车的标配轮胎。3.汽车空调系统