腾讯视频广告价值解读_20111208_final
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TVGRP 0 47 95 142 189 237 284 331 378 426 473
50 29 31 33 34 35 36 37 37 38 39 39
50 450 497 545 592 639 687 734 781 828 876 923
100 42 44 45 46 47 48 49 49 50 50 51
腾讯视频通过剧场定投，成功优化目标受众投放，节省50%花费
• 腾讯视频通过剧场投放可以有效提升目标人群的到达。 • 由于在此次投放活动中增加了目标人群定向投放，提升了18%的目标人群占比
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5%
目标人群（男20-29）占比提升
+18%
QQ视频 男20-29 中国网民男20-29
统一跨媒体预算分配，实现组合投放最优ROI
单一电视投放
回报 回报
电视&网络视频组合投放
9R 8R 7R 6R
有效到达人数（率）
9R 8R
有效到达人数（率）
5R
4R 3R 2R 1R 0
C1
C2
+ 100 增加预算
7R 6R 5R 4R 3R 2R
花费
C3
-100 削减预算
花费 C1
C2 C3
1R 0
150
200
250
300
*腾讯视频监测广告位资源：QQ内广长、短视频投放
平台选择案例-选择腾讯视频可以有效提升广告主的覆盖需求
• 在整体广告Impression购买量不变的情况下，虚拟购买腾讯视频广告资源 （30GRP）以取代活动部分媒体（3家),效果提升明显。 •腾讯视频以其库存覆盖力创造了广告活动ROI提升的空间，避免了多家媒体资源间 的重叠浪费
500 70 72 72 73 73 73 74 74 74 75 75
500 4,500 4,547 4,595 4,642 4,689 4,737 4,784 4,831 4,926 4,973
550 72 73 73 74 74 75 75 75 76 76 76
550 4,950 4,997 5,045 5,092 5,139 5,187 5,234 5,281 5,376 5,423
100%
80% 60%
4.0% 25.0%
96.0% 40% 20% 0% 频次控制3次
数据来源：9月**品牌投放腾讯视频数据
4+ 75.0% 1-3次
不做频次控制
*频次控制加收20%投放费用 1-3次为有效频次
投放实例-腾讯视频通过地域定向节省73%的花费
• 90%以上的访问者来自目标定向城市，减少了非目标城市的投放浪费
100 900 947 995 1,042 1,089 1,137 1,184 1,231 1,278 1,326 1,373
150 50 52 53 54 54 55 56 56 57 57 58
150 1,350 1,397 1,445 1,492 1,539 1,587 1,634 1,681 1,728 1,776 1,823
20% 15% 10% 5% 0%
提升15%到达
投放多家媒体 使用腾讯视频…
1+
2+
3+
*活动共计在全国市场投放97个GRP，腾讯虚拟参与投放比例为1/2
地域 定向
腾讯视频精准投放，优化ROI ——9月活动腾讯视频投放评估实例 内容 定向
频次 控制
投放实例-腾讯视频通过频次控制节省21%花费
n reach/1+ reach %
*腾讯视频CPM:50RMB，电视CPRP:9000RMB
腾讯视频内部广告实际投放案例，可以有效触达25% 的网络用户
• 腾讯视频监测内部广告可有效触达25%网络用户 • 并没有出现用户库存拐点，活动投放周期可加长增大
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1+ 2+ 3+
0
50
Fra Baidu bibliotek
100
以北京为例，腾讯视频与电视视频的Reach Curve 组合分析， 可节省广告主22%的投放预算
市场: ——北京 目标受众: ——F20-30岁
Reach(%) IGRP 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Cost(000) IGRP 10 20 30
TVGRP 0 4 6 8 9 10 11 12 13 14 15
数据来源：秒针系统MixReach报告
腾讯视频可以有效作为电视投放的补充
市场: 北京 目标受众: F20-30岁
节省花费 22%
TV （GRP） 500 350 腾讯视频(IGRP) 0 80 花费 (000) 4500 3528
目标到达1+ 70%
数据来源：秒针系统MixReach报告 腾讯视频Reach Curve来自秒针SiteDNA系统
400 67 69 69 70 71 71 71 71 72 72 72
400 3,600 3,647 3,695 3,742 3,789 3,837 3,884 3,931 3,978 4,026 4,073
450 69 70 71 71 72 72 73 73 73 74 74
450 4,050 4,097 4,145 4,192 4,239 4,287 4,334 4,381 4,428 4,476 4,523
200 55 57 58 59 59 60 60 61 61 62 62
200 1,800 1,847 1,895 1,942 1,989 2,037 2,084 2,131 2,178 2,226 2,273
250 59 61 62 63 63 64 64 64 65 65 66
250 2,250 2,297 2,345 2,392 2,439 2,487 2,534 2,581 2,628 2,676 2,723
非定向 城 市, 10% 四川 省, 12% 天津 市, 13%
腾讯视 频
广东 省, 33%
中国网民地域分布
北京市, 3% 天津市, 1% 广东省, 11% 四川省, 5%
北京 市, 31%
非定向城 市, 80%
数据来源：9月**品牌投放腾讯视频数据
*地域定向加收20%投放费用 目标定向市场北京、天津、广东、四川
0%
*人群定向加收20%投放费用
数据来源：9月**品牌投放腾讯视频数据
向人群为男20-29岁人群，目标受众占比为35%，中国网民中男性20-29岁视频用占比为17%
谢谢！
300 63 64 65 65 66 66 67 67 68 68 68
300 2,700 2,747 2,795 2,842 2,889 2,937 2,984 3,031 3,078 3,126 3,173
350 65 67 67 68 68 69 69 69 70 71 71
350 3,150 3,197 3,245 3,292 3,339 3,387 3,434 3,481 3,528 3,576 3,623
600 73 74 75 75 75 76 76 76 77 77 77
600 5,400 5,447 5,495 5,542 5,589 5,637 5,684 5,731 5,826 5,873
CPM:50RMB CPRP:9000RMB
40 50 60 70 80 90 100
4,878 5,328 5,778 节省22%预算
50 29 31 33 34 35 36 37 37 38 39 39
50 450 497 545 592 639 687 734 781 828 876 923
100 42 44 45 46 47 48 49 49 50 50 51
腾讯视频通过剧场定投，成功优化目标受众投放，节省50%花费
• 腾讯视频通过剧场投放可以有效提升目标人群的到达。 • 由于在此次投放活动中增加了目标人群定向投放，提升了18%的目标人群占比
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5%
目标人群（男20-29）占比提升
+18%
QQ视频 男20-29 中国网民男20-29
统一跨媒体预算分配，实现组合投放最优ROI
单一电视投放
回报 回报
电视&网络视频组合投放
9R 8R 7R 6R
有效到达人数（率）
9R 8R
有效到达人数（率）
5R
4R 3R 2R 1R 0
C1
C2
+ 100 增加预算
7R 6R 5R 4R 3R 2R
花费
C3
-100 削减预算
花费 C1
C2 C3
1R 0
150
200
250
300
*腾讯视频监测广告位资源：QQ内广长、短视频投放
平台选择案例-选择腾讯视频可以有效提升广告主的覆盖需求
• 在整体广告Impression购买量不变的情况下，虚拟购买腾讯视频广告资源 （30GRP）以取代活动部分媒体（3家),效果提升明显。 •腾讯视频以其库存覆盖力创造了广告活动ROI提升的空间，避免了多家媒体资源间 的重叠浪费
500 70 72 72 73 73 73 74 74 74 75 75
500 4,500 4,547 4,595 4,642 4,689 4,737 4,784 4,831 4,926 4,973
550 72 73 73 74 74 75 75 75 76 76 76
550 4,950 4,997 5,045 5,092 5,139 5,187 5,234 5,281 5,376 5,423
100%
80% 60%
4.0% 25.0%
96.0% 40% 20% 0% 频次控制3次
数据来源：9月**品牌投放腾讯视频数据
4+ 75.0% 1-3次
不做频次控制
*频次控制加收20%投放费用 1-3次为有效频次
投放实例-腾讯视频通过地域定向节省73%的花费
• 90%以上的访问者来自目标定向城市，减少了非目标城市的投放浪费
100 900 947 995 1,042 1,089 1,137 1,184 1,231 1,278 1,326 1,373
150 50 52 53 54 54 55 56 56 57 57 58
150 1,350 1,397 1,445 1,492 1,539 1,587 1,634 1,681 1,728 1,776 1,823
20% 15% 10% 5% 0%
提升15%到达
投放多家媒体 使用腾讯视频…
1+
2+
3+
*活动共计在全国市场投放97个GRP，腾讯虚拟参与投放比例为1/2
地域 定向
腾讯视频精准投放，优化ROI ——9月活动腾讯视频投放评估实例 内容 定向
频次 控制
投放实例-腾讯视频通过频次控制节省21%花费
n reach/1+ reach %
*腾讯视频CPM:50RMB，电视CPRP:9000RMB
腾讯视频内部广告实际投放案例，可以有效触达25% 的网络用户
• 腾讯视频监测内部广告可有效触达25%网络用户 • 并没有出现用户库存拐点，活动投放周期可加长增大
30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 1+ 2+ 3+
0
50
Fra Baidu bibliotek
100
以北京为例，腾讯视频与电视视频的Reach Curve 组合分析， 可节省广告主22%的投放预算
市场: ——北京 目标受众: ——F20-30岁
Reach(%) IGRP 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Cost(000) IGRP 10 20 30
TVGRP 0 4 6 8 9 10 11 12 13 14 15
数据来源：秒针系统MixReach报告
腾讯视频可以有效作为电视投放的补充
市场: 北京 目标受众: F20-30岁
节省花费 22%
TV （GRP） 500 350 腾讯视频(IGRP) 0 80 花费 (000) 4500 3528
目标到达1+ 70%
数据来源：秒针系统MixReach报告 腾讯视频Reach Curve来自秒针SiteDNA系统
400 67 69 69 70 71 71 71 71 72 72 72
400 3,600 3,647 3,695 3,742 3,789 3,837 3,884 3,931 3,978 4,026 4,073
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非定向 城 市, 10% 四川 省, 12% 天津 市, 13%
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北京市, 3% 天津市, 1% 广东省, 11% 四川省, 5%
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数据来源：9月**品牌投放腾讯视频数据
*地域定向加收20%投放费用 目标定向市场北京、天津、广东、四川
0%
*人群定向加收20%投放费用
数据来源：9月**品牌投放腾讯视频数据
向人群为男20-29岁人群，目标受众占比为35%，中国网民中男性20-29岁视频用占比为17%
谢谢！
300 63 64 65 65 66 66 67 67 68 68 68
300 2,700 2,747 2,795 2,842 2,889 2,937 2,984 3,031 3,078 3,126 3,173
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CPM:50RMB CPRP:9000RMB
40 50 60 70 80 90 100
4,878 5,328 5,778 节省22%预算