国际著名酒类品牌包装识别分析PPT课件( 54页)

大众酒的包装风格
精品酒的包装风格
1 如果我们按包装风格来分
2 Βιβλιοθήκη Baidu果我们按包装风格来分
3 如果我们按包装风格来分
4 如果我们按包装风格来分
包装元素的使用情况
主元素
其它使用
包装元素的使用情况
包装元素的使用情况
哈啤包装系统面临的问题
• 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ • 什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？ • 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角
调整后大众酒的包装风格
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
调整后大众酒的包装风格
精品酒的包装风格风格一
格局不变区域
色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。
可变区域
元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。
精品酒的包装风格风格一
精品酒的包装风格风格之一
精品酒的包装风格风格之二
不变的
品牌标识做为固定符号放置于 包装上方中间。 中文标识不用外框。
可变的
底色、其它元素可跟据具体情况 做出相应的调整。
精品酒的包装风格风格之二
与地方啤酒品牌的关系
与地方啤酒品牌的关系
谢谢！
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
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15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
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5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。
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6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。
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7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。
色？ • 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如
何联接？
包装元素规划
现在使用的包装主元素
固定组合
在任何情况下不能随意变更其组合比例。
此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识， 在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。
大众酒使用的中文图形。
精品酒使用的中文图形。
包装视觉风格规划
现产品的包装风格
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6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
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7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
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11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
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12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
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13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
1、大众酒：纯鲜
1、大众酒：纯爽
2、精品酒：纯爽
2、精品酒：超鲜
2、精品酒：金质超鲜
2、精品酒：小麦王
2、精品酒：超爽
2、精品酒：哈啤王
2、精品酒：绿色2000
2、精品酒：金质超干
2、精品酒：金哈啤
2、精品酒：雪王子
2、精品酒： 一品纯生 / 轻啤酒 / 轻一代
2、精品酒：百年纪念 / 百年经典
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
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5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。
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8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！
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9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。
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10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。
国际著名酒类品牌 包装识别分析
• 哈尔滨啤酒是中国最大的啤酒企业之一。
哈啤产品系统
大众酒
精品酒
哈啤包装系统
大众酒
中档（〈3元）
高档（3元）
冰生态-清爽 纯干
纯鲜 超鲜矮瓶 来一扎
精品酒
中档（5-8元）
高价（〉10元）
金质超鲜 纯爽 小麦王 超爽 哈啤王
绿色2000 金质超干
金哈啤 雪王子 轻一代 12度 一品纯生 轻啤 百年经典 百年纪念