长春动漫产业分析

动漫行业分析报告

一、行业介绍

（一）概念

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等作为直接产品，再以直接产品向儿童食品、儿童服装、玩具、电子游戏等间接产业衍生。

（二）产业整体情况

1、政策面

（1）国家层面政策

2010年中央经济工作会议及“十二五”规划内容确定2011年的经济和产业结构调整方向，将本地区工业及相关行业初步细分为鼓励进入和审慎进入两类。其中“动漫产业”明确列入国家鼓励类行业名单。

（2）长春地方层面政策

近期长春市出台的《长春市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《中共长春市委长春市人民政府关于加快经济发展方式转变、促进“三化”统筹的意见》中明确将文化创意行业（含动漫产业）作为长春市的鼓励类行业。

（3）长春高新区政府层面政策

2009年8月24日，长春市高新区发布了《长春高新区关于鼓励和扶持动漫

产业发展的若干政策》。截止目前，高新区对动漫产业支持的具体工作有：建立

吉林动画学院、吉林动漫游戏原创产业园，以及长春动漫和软件服务外包产业园。

为打造高端动漫产业链，高新区每年安排1000万元，作为动漫产业发展专项扶

持基金；并投资5000万元，建设国家动漫公共技术服务平台。

2、动漫产业发展现状

（1）中国动漫位置

中国动漫市场空间将超过2000亿人民币，欧美、日、韩的动漫占据着主导

地位。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日韩动漫60％，欧美动漫29％，而

中国原创动漫（含港台地区）比例只有11％。

（2）国内动漫布局

2009年及2010年（共两届）通过国家认定的动漫企业总计269家，主要分布在江苏、北京、广东、辽宁、上海、湖南、福建、浙江、天津等23个省、市自治区。具体分布数量如下：

通过国家认定的吉林省动漫企业有2家：长春铭诺文化传播有限公司和吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司。从上述情况看，吉林省乃至长春市的动漫产业与其他地区差距巨大。

（3）吉林省动漫产业基本情况

据统计，到2010年末，吉林省共有动漫游戏企业366家，其中动漫企业51家，网络游戏企业9家，游戏娱乐企业306家。动漫游戏企业注册资本金12亿元，从业人员47800余人，年动画片加工生产能力超过5万分钟。2010年吉林省动漫游戏产业实现产值62亿元，较上一年度增长约30%。

2010年，吉林省完成原创动画片1.2万分钟，《少林海宝》、《和家有乐》、《蓝猫健康特攻队》在中央电视台播出，《长白精灵》、《铿锵猪十八》在省级电视台播出，4D特效电影《乡亲》亮相上海世博会。其中，《少林海宝》收视率名列前茅，荣获“2010年度优秀国产动画片奖”，不仅在国内创下了动漫版权销售的纪录，还走上了欧洲的荧屏，获得了2010年度“全球华语星云奖最佳科幻（奇幻）剧目金奖”。

吉林禹硕动漫游戏公司被文化部评为“国家文化产业示范基地”；吉林凯帝动画科技有限公司等企业创作的《白山神》、《单色彩虹》、《乐园之扉》3部作品

入选“国家原创动漫扶持计划”；吉林风雷网络科技有限责任公司研发了东北地区最大的棋牌类休闲网络游戏平台，注册用户4500万人，2010年实现销售收入8000多万元；吉林睿网科技股份有限公司在国内7个省区建成了网吧监控管理和经营平台。

（4）长春市动漫产业布局

长春市现有动漫企业50家左右，动漫工作室200多家，从业人员1万多人。长春市动漫企业主要布局在高新区、经开区和朝阳区。

高新区动漫企业聚集地为吉林动漫游戏原创产业园、吉大科技园、东北亚科技文化创意产业园等。代表企业主要有吉林禹硕动漫游戏公司、吉林凯帝动画科技有限公司、吉林睿网科技股份有限公司、长春铭诺文化传播有限公司。

经开区动漫企业主要集中在长春动漫产业园（长春经济开发区仙台大街773号），代表企业主要有：中加合资的知合动画公司、中意合资的朝欧动画公司、北京三浦灵狐动漫产业集团长春分公司、北京昊浩科技有限公司长春分公司，北京新科海发行集团长春分公司、北京越千软件开发有限公司长春分公司、长春海田科技有限公司等。

朝阳区动漫企业分布比较散，主要代表企业有：吉林风雷网络科技有限责任公司、长春华漫兄弟互动娱乐有限公司等。

二、运作流程及行业模式

动漫市场的正常商业运作流程：制作人制作、代理商销售、影视系统播放、下游企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。

根据行业运作方式不同，具体分为以下三种行业模式：“电视台拉动型”、“衍生产品带动型”、“动漫制作技术启动型”。

1、电视台拉动型的发展模式

中央电视台动画部和北京卡酷动画卫视属于这种模式。卡酷打造了全动漫产业链，下设制作、播出、衍生开发、渠道等部门。

2、衍生产品带动型的发展模式

这种模式的特点是与传统的方法相反，为了直接对衍生品进行销售，衍生生产商设计一个动漫形象，直接找到动漫制作方为这个形象设计内容、剧情，然后拍出动画片或设计漫画、播放再到衍生，从而使衍生生产商赚钱。

当前，湖南宏梦属于这一模式，它是建立品牌和大型的终端零售的综合体，并尝试与空中网合作启动电信增值服务。

3、动漫制作技术启动型的发展模式

这一模式的特点是以动漫制作技术为依托，启动多种播放平台——互联网、电视、电影、移动通讯等，带动数字动漫产业的发展。

吉林禹硕动漫游戏公司、吉林凯帝动画科技有限公司属于这一模式。

三、行业特点

1、高投入、高利润和高风险性。

作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。

2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高。

动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。

3、衍生产品多，营销周期长。

动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。

四、存在的问题

1、产业链总体不完善

好的创意是一部动漫成功的很关键一步。在创意阶段中最欠缺的是好的动漫脚本和鲜明的动漫形象。美国、日本和韩国非常注重动漫形象的塑造，他们刻画出来的往往具有鲜明的个性，被广大观众喜爱且具有很好的口碑。而中国至今为止耳熟能详且受好评的动漫形象较少，动漫形象的缺失在产业链中就像无源之水、无本之木。

中国现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工。虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才，但从长远来看是不利于中国动漫的可持续发展的，因为一味地接受国外的来料加工，势必会影响中国的原创能力及发展后劲。

2、产业链前后衔接有问题

动漫市场的正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。而目前中国动漫却尚未进入投资与回报的良性循环轨道，特别是在动漫播出后，相应的动漫图书和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟上，出现断裂和缺失现象严重。动漫产业中真正盈利的环节就在衍生产品的开发、生产和销售上，衍生产品的得当开发不仅能延长盈利时间，而且对于动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，实现产业链的良