《市场调查与预测》复习题及答案.doc
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封面信
C.
问候语
B.
答案
D.
问题和答案
25、
封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一
个问题的形式表达出来。
A.
框图式
C.
两项选择式
B.
矩阵式
D.
填空式
26、
为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量
的影响程度，应当选择的市-场调查方法是
(
）。
A.
市场需求分析
C.
D.
产品分析
营销分析
22、
消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）。
A.
冲动性购买
C.
理智性购买
B.
习惯性购买
D.
被迫性购买
23、
不属于定性预测的方法是（）o
A.
经验判断法
C.
头脑风暴法
B.
特尔菲法
D.
移动平均法
24、
（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A.
个人收入（万元）
64
70
77
82
92
消费支出（亿元）
56
60
66
75
88
要求：（1）计算个人收入与消费支出之间的相关系数;
（2）配合消费支出对个人收入的直线I可归方程。
（写出公式，计算过程，结果保留3位小数）
参考答案
一、选择题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
D
A
D
A
A
B
B
B
A
D
11
12
13
14
15
16
17
18
B.
定序量表
D.
定比率量表
18、
一手资料的收集方法不包括（）。
A.
文案法
C.
实验法
B.
访问法
D.
观察法
19、
一般来说，放在问卷最后血的问题是（
)o
A.
接触性问题
C.
敏感性问题
B.
实质性问题
D.
补充性问题
20、
邮寄调查属于（）。
A.
文案法
C.
实验法
B.
访问法
D.
观察法
21、
人口分析属于（）o
A.
B.
环境分析
观察法
C.
询问法
B.
实验法
D.
态度测量表法
27、
不属于定量预测的方法是（）o
A.
简单移动平均法
C.
特尔菲法
B.
加权移动平均法
D.
都不是
28、
狭义的市场调查主要针对的是（）。
A.
环境
C.
产品
B.
顾客
D.
竞争对手
29、
面谈的缺点是（）o
A.
回答率高
C.
灵活性强wenku.baidu.com
B.
耗费高
D.
可靠性高
30、
不属于二项选择题优点的是（）。
A.
分层抽样
C.
整群抽样
B.
等距抽样
D.
简单随机抽样
13、
—般来说，放在问卷最前面的问题是（
)o
A.
接触性问题
C.
校正性问题
B.
实质性问题
D.
补充性问题
14、
对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.
定性市场预测法
C.
定量市场预测法
B.
相关1口1归分析市场预测法
D.
时间序列市场预测法
8、怎样通过样本指标推断总体指标？
9、问卷设计的一般程序
四
1、试述选择市场调查方法要考虑的因素。
2、试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用
3、试述市场实验调查法的特点
4、试述随机抽样调杏及其优点
五
1、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。 对2010年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台。请据此预测2011年该厂电视机的销售量。（平滑系数a为0.3）
B.获取调查对象的信息D.
9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）o
A.接触性问题C.
B.实质性问题D.
10、
市场调查的特点不包括（）。
A.
B.
系统性
目的性
C.
D.
社会性
稳定性
11、
下列哪项不属于市场微观方面的调查（
）。
A.
市场需求量
C.
山场营销活动
B.
消费者购买动机
D.
法律环境
12、
抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.
便于回答
C.
便于设计
B.
易于统计
D.
程度差别大
二、名词解释
1、抽样方案设计
2、问卷法的含义
3、抽样调查
4、调查资料的整理
5、分层随机抽样
6、固定样本调查
三
1、抽样调查的适用条件
2、样本量确定的影响因素
3、抽样方案设计的主要内容
4、问卷法的特点
5、随机抽样的特点
6、问卷的基本类型
7、消费者分析的意义
A.平均误差C.
B.平均绝对误差D.
5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处,
A.求同接近C.
B.开门见山D.
6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设C.
B.合理科学的实验设计D.
7、抽样调查的特点不包括（）o
A.经济C.
B.低效D.
8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融治C.
19
20
D
C
A
D
C
D
D
A
C
B
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
B
B
D
D
B
B
C
B
B
D
二、名词解释
15、
（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.
企业信炊
C.
外部信息
B.
市场信息
D.
一级信息
16、
送发问卷也称（），它是调查者将问卷送发给被调查者,被调查者按规定填答后
再由调查者取回问卷。
A.
自填问卷
C.
邮政问卷
B.
开放式问卷
D.
留置问卷
17、
精度最高的量表是（）。
A.
定类量表
C.
定距量表
2、某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度，随机抽取了600名消费者 进行调查，结果发现喜欢该化妆品的有210 A，以95.45%的概率保证程度来估计
消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围。（Zoo”75 =2）
3、某地区1991—1995年个人消费支出和收入资料如下：
年份
91
92
93
94
95
《市场调查与预测》复习题及答案
一、选择题
1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）o
A.为企业决策提供依据C.
B.帮助企业开拓新的市场D.
2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性C.
B.描述性D.
3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境C.
B.地理气候D.
4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。
C.
问候语
B.
答案
D.
问题和答案
25、
封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一
个问题的形式表达出来。
A.
框图式
C.
两项选择式
B.
矩阵式
D.
填空式
26、
为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量
的影响程度，应当选择的市-场调查方法是
(
）。
A.
市场需求分析
C.
D.
产品分析
营销分析
22、
消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）。
A.
冲动性购买
C.
理智性购买
B.
习惯性购买
D.
被迫性购买
23、
不属于定性预测的方法是（）o
A.
经验判断法
C.
头脑风暴法
B.
特尔菲法
D.
移动平均法
24、
（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A.
个人收入（万元）
64
70
77
82
92
消费支出（亿元）
56
60
66
75
88
要求：（1）计算个人收入与消费支出之间的相关系数;
（2）配合消费支出对个人收入的直线I可归方程。
（写出公式，计算过程，结果保留3位小数）
参考答案
一、选择题
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
D
A
D
A
A
B
B
B
A
D
11
12
13
14
15
16
17
18
B.
定序量表
D.
定比率量表
18、
一手资料的收集方法不包括（）。
A.
文案法
C.
实验法
B.
访问法
D.
观察法
19、
一般来说，放在问卷最后血的问题是（
)o
A.
接触性问题
C.
敏感性问题
B.
实质性问题
D.
补充性问题
20、
邮寄调查属于（）。
A.
文案法
C.
实验法
B.
访问法
D.
观察法
21、
人口分析属于（）o
A.
B.
环境分析
观察法
C.
询问法
B.
实验法
D.
态度测量表法
27、
不属于定量预测的方法是（）o
A.
简单移动平均法
C.
特尔菲法
B.
加权移动平均法
D.
都不是
28、
狭义的市场调查主要针对的是（）。
A.
环境
C.
产品
B.
顾客
D.
竞争对手
29、
面谈的缺点是（）o
A.
回答率高
C.
灵活性强wenku.baidu.com
B.
耗费高
D.
可靠性高
30、
不属于二项选择题优点的是（）。
A.
分层抽样
C.
整群抽样
B.
等距抽样
D.
简单随机抽样
13、
—般来说，放在问卷最前面的问题是（
)o
A.
接触性问题
C.
校正性问题
B.
实质性问题
D.
补充性问题
14、
对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。
A.
定性市场预测法
C.
定量市场预测法
B.
相关1口1归分析市场预测法
D.
时间序列市场预测法
8、怎样通过样本指标推断总体指标？
9、问卷设计的一般程序
四
1、试述选择市场调查方法要考虑的因素。
2、试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用
3、试述市场实验调查法的特点
4、试述随机抽样调杏及其优点
五
1、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。 对2010年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台。请据此预测2011年该厂电视机的销售量。（平滑系数a为0.3）
B.获取调查对象的信息D.
9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）o
A.接触性问题C.
B.实质性问题D.
10、
市场调查的特点不包括（）。
A.
B.
系统性
目的性
C.
D.
社会性
稳定性
11、
下列哪项不属于市场微观方面的调查（
）。
A.
市场需求量
C.
山场营销活动
B.
消费者购买动机
D.
法律环境
12、
抽样误差最大的抽样方式是（）。
A.
便于回答
C.
便于设计
B.
易于统计
D.
程度差别大
二、名词解释
1、抽样方案设计
2、问卷法的含义
3、抽样调查
4、调查资料的整理
5、分层随机抽样
6、固定样本调查
三
1、抽样调查的适用条件
2、样本量确定的影响因素
3、抽样方案设计的主要内容
4、问卷法的特点
5、随机抽样的特点
6、问卷的基本类型
7、消费者分析的意义
A.平均误差C.
B.平均绝对误差D.
5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处,
A.求同接近C.
B.开门见山D.
6、实验调查成功的关键是（）。
A.提出研究假设C.
B.合理科学的实验设计D.
7、抽样调查的特点不包括（）o
A.经济C.
B.低效D.
8、指导语在问卷中的功能不包括（）。
A.与调查对象建了心理融治C.
19
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D
C
A
D
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A
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B
B
D
D
B
B
C
B
B
D
二、名词解释
15、
（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。
A.
企业信炊
C.
外部信息
B.
市场信息
D.
一级信息
16、
送发问卷也称（），它是调查者将问卷送发给被调查者,被调查者按规定填答后
再由调查者取回问卷。
A.
自填问卷
C.
邮政问卷
B.
开放式问卷
D.
留置问卷
17、
精度最高的量表是（）。
A.
定类量表
C.
定距量表
2、某厂家为了解消费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度，随机抽取了600名消费者 进行调查，结果发现喜欢该化妆品的有210 A，以95.45%的概率保证程度来估计
消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围。（Zoo”75 =2）
3、某地区1991—1995年个人消费支出和收入资料如下：
年份
91
92
93
94
95
《市场调查与预测》复习题及答案
一、选择题
1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）o
A.为企业决策提供依据C.
B.帮助企业开拓新的市场D.
2、文献调研属于下面那项调研设计（）。
A.探索性C.
B.描述性D.
3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。
A.政治环境C.
B.地理气候D.
4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。