自媒体培训课件(ppt 46页)
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Social Media Marketing社会化媒体营销
“自媒体”分享
分享内容：
分享背景
新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象， 对传统媒体带来很大冲击。传统的企业 营从销媒方体式发也展面格临局巨看大，变传化统。媒体的受众规 模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来 越多的人通过新兴媒体获取信息，青年 一代更是将互联网作为获取信息的主要 途径。
★★★★☆
★★★☆☆
问答模式可以让网友随时对品 牌口碑进行搜索并得到答案
微信 WeChat
★★★★☆
★★★★★
★★★★☆
★★★★★
目前最好的自媒体平台，接口的充分开 发和利用，想象空间大
自媒体的核心是人
Who
TA们身份囧异：无论是楼主、打 酱油的、达人、Outman、篱笆女、 贾君鹏还是犀利哥！这些网络人称背 后，其实就是你我他。
自媒体-名词解释
自媒体又称公民媒体，是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以 任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实 看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。当前，以微博、微信、论坛/BBS等为 代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体。
2020/2/10
TA们是4.2亿中国网友中的一员 （国家人口的29.13%），
OutMan
贾君鹏
路人
你 经济适用男
凤凰男
强人
他 篱笆女
斑竹
达人
People
囧人
雷人
犀利哥 她
我
富二代
春哥党
百度文库
白骨精
它
楼主
不明真相的群众
打酱油的
编辑
是网友也是潜在消费者，是企业不能忽视的最具购买力的群体。
TA们有一个共同的特点--善于分享
自媒体变现模式——微信和公众号赚钱模式
2020/2/10
前向收费
电商 游戏&娱乐 会员服务
后向收费
私下接单 品牌合作 链接指向 软文
平台中介
微信官方广告平台 公众平台广告联盟
前向收费-电商
电商，我们曾把最原始的，一手交钱一手交货的买卖方式搬到互 联网上，在微信上依然适用。比如之前炒的很火的美肤汇，就在 微信上售卖自己的产品。虽然微信的平台功能不完善，购物体验 还需要改进，却不能阻止微信电商前进的脚步。
2020/2/10
分享背景
互联网媒体： 社会化媒体+网络门户媒体。 社撰所网会写谓民化、社自媒分交发体享媒贡：、体献指评应，允价该提许、是取人讨大，们论批创、 相造互新沟闻通资的讯网，站然平后台传播的
过程。 社交媒体的产生依赖的是 WEB2.0的发展。
2020/2/10
什么是新媒体？ 新的技术支撑体系下出现的媒体形态。如互联网媒体，数字杂志、数字报纸、 数字广播、手机短信、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
2020/2/10
平台举例
2020/2/10
个人自媒体之路
个人网站->论坛社区->博客专栏->微博->微信
2020/2/10
企业网络营销之路
企业黄页 ->网站广告-> 搜素引擎 ->多媒体营销-> 圈子营销
2020/2/10
自媒体特征
参与：自媒体可以以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它
模糊了媒体和受众之间的界限；
公开：大部分的自媒体都可以免费参与其中，他们估计人们
评论、反馈和分享信息。参与和利用自媒体中的内容几乎没有 任何的障碍——受保护的内容除外；
交流(对话)：传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由
媒体向用户传播，单向流动。而自媒体的优势在于，内容在媒 体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流；
圈层化：在自媒体中，人们可以很快地形成一个圈层，以共
老媒体： 报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。
自媒体面临可持续化 自媒体是一个风险活-.受政策、平台因素影响大； 自媒体是一个良心活- 需要高度的自我规范与自我约束 自媒体是一个技术活- 专业能力决定生存能力。
2020/2/10
2020/2/10
什么是“自媒体”？
自媒体定义，自媒体特征
2020/2/10
自媒体被关注的热度
百度指数关键词-“自媒体”
2020/2/10
平台举例
并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。 自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台 是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微 信公众平台，皮皮精灵等。 自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息 传播方式。
同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；
融合性：大部分的自媒体都具有强大的连通性，通过链接，
将多种自媒体融合到一起。
2020/2/10
自媒体渠道特性
渠道
表现形式
人群精准
可信度
主动传播率
媒介简述
论坛BBS SNS社区
★★★★★ ★★★☆☆
★★★★★ ★★☆☆☆
★★★★☆ ★★★★★
★★★★☆
BBS是中文互联网最成熟、网友 最为活跃的媒介渠道
分享-案例
2020/2/10
后向收费-私单
接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人在派 单，让你直接把广告以（富媒体/多盟）的方式推送去；这种风险非 常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了。
2020/2/10
电商的模式B2C、C2C、B2B2C、C2B
蓝蝶的模式？
F2C（市场/工厂→平台 →用户）
前向收费-游戏
游戏，在传统 PC 互联网上，游戏的收入数据，直接造就了一些纳 斯达 现在的微信游戏有多么火爆，大家应该都造，微信上的游戏可以以 HTML5 的形式展现，在 Wifi 环境下的体验非常不错。 随着运营商资费的下降，还会进一步爆发。
将自己的对于生活的感悟、消费的经验通过网络分享给每一个需要的人，这种分 享完全来自于他的兴趣，来自于无私。
正是因为这种分享的精神，铸就了自媒体营销的网络环境。
时事讨论@天涯 偷菜争车@开心网 心情日记@搜狐博客 分享状态@新浪微博 家庭录像@土豆 餐厅打分@大众点评 电影评论@豆瓣 生活分享@微信 搞笑吐糟@优酷 ……
★★★★★
转帖功能使得SNS社区的内容一 夜传遍网络
博客
★★★★☆
微博MicroBlog ★★★★☆
★★★★☆ ★★★★☆
★★★★★ ★★★★★
★★★☆☆
博客关乎个人声望，网友对其 信任度极高
★★★☆☆
微博随时记录网友生活点滴， 内容虽然简短，但更具有方向 性及真实度
百度知道 Wiki
★★★★☆
★★★★★
“自媒体”分享
分享内容：
分享背景
新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象， 对传统媒体带来很大冲击。传统的企业 营从销媒方体式发也展面格临局巨看大，变传化统。媒体的受众规 模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来 越多的人通过新兴媒体获取信息，青年 一代更是将互联网作为获取信息的主要 途径。
★★★★☆
★★★☆☆
问答模式可以让网友随时对品 牌口碑进行搜索并得到答案
微信 WeChat
★★★★☆
★★★★★
★★★★☆
★★★★★
目前最好的自媒体平台，接口的充分开 发和利用，想象空间大
自媒体的核心是人
Who
TA们身份囧异：无论是楼主、打 酱油的、达人、Outman、篱笆女、 贾君鹏还是犀利哥！这些网络人称背 后，其实就是你我他。
自媒体-名词解释
自媒体又称公民媒体，是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以 任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实 看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。当前，以微博、微信、论坛/BBS等为 代表的自媒体，已成为网络传播最活跃的主体。
2020/2/10
TA们是4.2亿中国网友中的一员 （国家人口的29.13%），
OutMan
贾君鹏
路人
你 经济适用男
凤凰男
强人
他 篱笆女
斑竹
达人
People
囧人
雷人
犀利哥 她
我
富二代
春哥党
百度文库
白骨精
它
楼主
不明真相的群众
打酱油的
编辑
是网友也是潜在消费者，是企业不能忽视的最具购买力的群体。
TA们有一个共同的特点--善于分享
自媒体变现模式——微信和公众号赚钱模式
2020/2/10
前向收费
电商 游戏&娱乐 会员服务
后向收费
私下接单 品牌合作 链接指向 软文
平台中介
微信官方广告平台 公众平台广告联盟
前向收费-电商
电商，我们曾把最原始的，一手交钱一手交货的买卖方式搬到互 联网上，在微信上依然适用。比如之前炒的很火的美肤汇，就在 微信上售卖自己的产品。虽然微信的平台功能不完善，购物体验 还需要改进，却不能阻止微信电商前进的脚步。
2020/2/10
分享背景
互联网媒体： 社会化媒体+网络门户媒体。 社撰所网会写谓民化、社自媒分交发体享媒贡：、体献指评应，允价该提许、是取人讨大，们论批创、 相造互新沟闻通资的讯网，站然平后台传播的
过程。 社交媒体的产生依赖的是 WEB2.0的发展。
2020/2/10
什么是新媒体？ 新的技术支撑体系下出现的媒体形态。如互联网媒体，数字杂志、数字报纸、 数字广播、手机短信、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
2020/2/10
平台举例
2020/2/10
个人自媒体之路
个人网站->论坛社区->博客专栏->微博->微信
2020/2/10
企业网络营销之路
企业黄页 ->网站广告-> 搜素引擎 ->多媒体营销-> 圈子营销
2020/2/10
自媒体特征
参与：自媒体可以以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它
模糊了媒体和受众之间的界限；
公开：大部分的自媒体都可以免费参与其中，他们估计人们
评论、反馈和分享信息。参与和利用自媒体中的内容几乎没有 任何的障碍——受保护的内容除外；
交流(对话)：传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由
媒体向用户传播，单向流动。而自媒体的优势在于，内容在媒 体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流；
圈层化：在自媒体中，人们可以很快地形成一个圈层，以共
老媒体： 报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体。
自媒体面临可持续化 自媒体是一个风险活-.受政策、平台因素影响大； 自媒体是一个良心活- 需要高度的自我规范与自我约束 自媒体是一个技术活- 专业能力决定生存能力。
2020/2/10
2020/2/10
什么是“自媒体”？
自媒体定义，自媒体特征
2020/2/10
自媒体被关注的热度
百度指数关键词-“自媒体”
2020/2/10
平台举例
并不特定依附某一平台，常常同时运作多个平台，为平台提供内容，实现共赢。 自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台 是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、新浪微博、腾讯微博和人人网、微 信公众平台，皮皮精灵等。 自媒体是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息 传播方式。
同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流；
融合性：大部分的自媒体都具有强大的连通性，通过链接，
将多种自媒体融合到一起。
2020/2/10
自媒体渠道特性
渠道
表现形式
人群精准
可信度
主动传播率
媒介简述
论坛BBS SNS社区
★★★★★ ★★★☆☆
★★★★★ ★★☆☆☆
★★★★☆ ★★★★★
★★★★☆
BBS是中文互联网最成熟、网友 最为活跃的媒介渠道
分享-案例
2020/2/10
后向收费-私单
接单，几乎手里有粉丝的大V都在讨论，都有一些广告联盟的人在派 单，让你直接把广告以（富媒体/多盟）的方式推送去；这种风险非 常大，可能这就是你这个号最后一次推送消息了。
2020/2/10
电商的模式B2C、C2C、B2B2C、C2B
蓝蝶的模式？
F2C（市场/工厂→平台 →用户）
前向收费-游戏
游戏，在传统 PC 互联网上，游戏的收入数据，直接造就了一些纳 斯达 现在的微信游戏有多么火爆，大家应该都造，微信上的游戏可以以 HTML5 的形式展现，在 Wifi 环境下的体验非常不错。 随着运营商资费的下降，还会进一步爆发。
将自己的对于生活的感悟、消费的经验通过网络分享给每一个需要的人，这种分 享完全来自于他的兴趣，来自于无私。
正是因为这种分享的精神，铸就了自媒体营销的网络环境。
时事讨论@天涯 偷菜争车@开心网 心情日记@搜狐博客 分享状态@新浪微博 家庭录像@土豆 餐厅打分@大众点评 电影评论@豆瓣 生活分享@微信 搞笑吐糟@优酷 ……
★★★★★
转帖功能使得SNS社区的内容一 夜传遍网络
博客
★★★★☆
微博MicroBlog ★★★★☆
★★★★☆ ★★★★☆
★★★★★ ★★★★★
★★★☆☆
博客关乎个人声望，网友对其 信任度极高
★★★☆☆
微博随时记录网友生活点滴， 内容虽然简短，但更具有方向 性及真实度
百度知道 Wiki
★★★★☆
★★★★★