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移动改变世界
中国移动的SWOT分析
劣势 威胁
优势 机会
（一）优势（Strength)
1.
雄厚资金实力、高额盈利能力和成本优势
2.
强大的用户规模及高ARPU值
3.
品牌优势
4.
TD-SCDMA在3G市场上的时间领先优势
5.
人员整合优势
6.
渠道优势 ，企业人员及文化优势
移动改变世界
3G市场上的领先优势
务水平一流的移动通信网络。截至2008 年12 月，中国移动网络已经
100% 覆盖全国县（市），客户总数超过4.5 亿户，与237个国家和地区
的381个运营公司开通了GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与179国家和
地区的252个运营商开通了GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。
•
目前，中国移动有限公司是全球市值最大的电信公司。中国移动通
中国移动通信集团公司（China Mobile
Communications Corporation，简称China Mobile）是一 家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中 国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署 和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组 建的国有骨干企业，于2000年4月20日成立，由中央政府 管理。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司 全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中 国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自 治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在 香港和纽约上市。
移动改变世界
（四）市场威胁（Threats）
其他竞争者对中 国移动现有业务
2.中国联通沃WO/WCDMA，WCDMA是目前全球运用最为广泛、 发展最为成熟的3G标准 。在国内，中国联通得到了WCDMA 牌照，而为了在未来的3G市场竞争当中占得优势
3.中国电信天翼/CDMA2000Fra Baidu bibliotek业务，中国电信的天翼业务目 前已经在按部就班的进行，CDMA2000 EVDO因为可以和 CDMA网络无缝兼容和过渡，因此让用户无须担心3G型号尚 未搭设完毕的问题
提升服务意识和品质。
移动改变世界
中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的
特大型国有通信企业，是中国最大的基础网络运营商，拥 有世界第一大固定电话网络，覆盖全国城乡、通达世界各 地，成员单位包括遍布全国的31个省级企业，在全国范围 内经营电信业务。2011年3月31日，中国电信天翼移动用 户破亿成为全球最大CDMA网络运营商。
移动改变世界
CDMA网络覆盖范围广 语音质量更清晰稳定 绿色环保的通信产品 保密安全的网络技术 得天独厚的数据业务优势
用户 对比
移动改变世界
中国移动，联通，电信3G业务比较
1.中国移动G3/TD-SCDMA的业务介绍，TD-SCDMA是我国第一 个拥有自主知识产权的通信行业标准 ，中国移动在去年 首先推出了网络的试商用，到了今年更是全面推进TDSCDMA的发展普及。
信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带，又以网络和业务为链条的
母子公司关系。
移动改变世界
中国移动企业文化理念体系
移动改变世界
（一） 中国移动
（二）
中国联通
（三）
移动改变世界
中国电信
短信覆盖面广，用户群众多，直接面对具有消费能力 的群体，互动性强
发送简单，具有不可回避的信息发布方式，广告抵达率 高达100％
移动改变世界
中国联通
发挥全业务经营优势，推动产品创新和市场拓展。 推动移动、固网技术与业务深度融合， 建立一体化的全业务经营体系；
加大产品与业务创新力度，创新产品运营模式， 逐步建立创造市场需求的能力。
整合各类资源，提高经营效率和客户服务水平。 有效整合和共享网络资源，提高资源使用效益；
整合客户及渠道资源，提升市场营销效率； 整合服务资源，实现统一接入与全业务服务， 并建立全业务服务标准体系，实施客户群分级分类服务，
1、自主知识产权，政府支持，目前 已经有不少省政府下文支持 2、移动的客户群是最大的，潜在客 户群大 3、由中国大陆独自制定的3G标准， 该标准将智能无线、同步CDMA和软 件无线电等当今国际领先技术融于 其中，在频谱利用率、对业务支持 具有灵活性、频率灵活性及成本等 方面的独特优势。 4、由于中国内的庞大的市场，该标 准受到各大主要电信设备厂商的重 视，全球一半以上的设备厂商都宣 布可以支持TD—SCDMA标准。 该标 准提出不经过2.5代的中间环节，直 接向3G过渡，非常适用于GSM系统 向3G升级。
短信发布快速，准确率高， 短信发布 成本十分低廉
符合大众生活习惯
移动改变世界
中国联合网络通信集团有限公司
（简称“中国联通”），是经国务院批 准，于1994年7月19日成立的我国唯一 一家能提供全面电信基本业务的综合性 电信运营企业。是中国唯一一家同时在 纽约、香港、上海三地上市的电信运营 企业。母公司为中国联合网络通信（香 港）股份有限公司（前称中国联通股份 有限公司，港交所：00762NYSE： CHU ）。于2008年10月15日由原中国联通红 筹公司、中国网通红筹公司合并成立， 为与合并前的中国联通相区分，业界常 以“新联通”进行称呼。
移动改变世界
• 中国移动主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计 算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基 本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种增值业务，拥有“全 球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。
•
中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服
移动改变世界
（二）劣势（Weakness）
•固网资源相对匮乏 •固定宽带业务优势不明显 ▪政企客户和固定数据业务较弱 TD-SCDMA • 与铁通的整合
移动改变世界
（三）市场机会
政府对自主创新TD-SCDMA的产业扶持政策 将全力提高数据业务传输能力 企业客户市场方面 国家宏观经济持续稳定增长，国民收入稳定提高 国家信息产业持续高速增长，成为国家战略支柱产业 消费需求成为经济增长的重要动力，电信增值业务等成为消费热点 固定网络和移动网络的融合是世界电信业发展的必然趋势 3G时代的来临为运营商提供机会
中国移动的SWOT分析
劣势 威胁
优势 机会
（一）优势（Strength)
1.
雄厚资金实力、高额盈利能力和成本优势
2.
强大的用户规模及高ARPU值
3.
品牌优势
4.
TD-SCDMA在3G市场上的时间领先优势
5.
人员整合优势
6.
渠道优势 ，企业人员及文化优势
移动改变世界
3G市场上的领先优势
务水平一流的移动通信网络。截至2008 年12 月，中国移动网络已经
100% 覆盖全国县（市），客户总数超过4.5 亿户，与237个国家和地区
的381个运营公司开通了GSM 国际及台港澳地区漫游业务，与179国家和
地区的252个运营商开通了GPRS 国际及台港澳地区漫游业务。
•
目前，中国移动有限公司是全球市值最大的电信公司。中国移动通
中国移动通信集团公司（China Mobile
Communications Corporation，简称China Mobile）是一 家基于GSM和TD-SCDMA制式网络的移动通信运营商。中 国移动通信集团公司是根据国家关于电信体制改革的部署 和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组 建的国有骨干企业，于2000年4月20日成立，由中央政府 管理。2000年5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司 全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中 国移动有限公司（简称“上市公司”）在国内31个省（自 治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在 香港和纽约上市。
移动改变世界
（四）市场威胁（Threats）
其他竞争者对中 国移动现有业务
2.中国联通沃WO/WCDMA，WCDMA是目前全球运用最为广泛、 发展最为成熟的3G标准 。在国内，中国联通得到了WCDMA 牌照，而为了在未来的3G市场竞争当中占得优势
3.中国电信天翼/CDMA2000Fra Baidu bibliotek业务，中国电信的天翼业务目 前已经在按部就班的进行，CDMA2000 EVDO因为可以和 CDMA网络无缝兼容和过渡，因此让用户无须担心3G型号尚 未搭设完毕的问题
提升服务意识和品质。
移动改变世界
中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的
特大型国有通信企业，是中国最大的基础网络运营商，拥 有世界第一大固定电话网络，覆盖全国城乡、通达世界各 地，成员单位包括遍布全国的31个省级企业，在全国范围 内经营电信业务。2011年3月31日，中国电信天翼移动用 户破亿成为全球最大CDMA网络运营商。
移动改变世界
CDMA网络覆盖范围广 语音质量更清晰稳定 绿色环保的通信产品 保密安全的网络技术 得天独厚的数据业务优势
用户 对比
移动改变世界
中国移动，联通，电信3G业务比较
1.中国移动G3/TD-SCDMA的业务介绍，TD-SCDMA是我国第一 个拥有自主知识产权的通信行业标准 ，中国移动在去年 首先推出了网络的试商用，到了今年更是全面推进TDSCDMA的发展普及。
信集团公司与所属子公司是既以资本为纽带，又以网络和业务为链条的
母子公司关系。
移动改变世界
中国移动企业文化理念体系
移动改变世界
（一） 中国移动
（二）
中国联通
（三）
移动改变世界
中国电信
短信覆盖面广，用户群众多，直接面对具有消费能力 的群体，互动性强
发送简单，具有不可回避的信息发布方式，广告抵达率 高达100％
移动改变世界
中国联通
发挥全业务经营优势，推动产品创新和市场拓展。 推动移动、固网技术与业务深度融合， 建立一体化的全业务经营体系；
加大产品与业务创新力度，创新产品运营模式， 逐步建立创造市场需求的能力。
整合各类资源，提高经营效率和客户服务水平。 有效整合和共享网络资源，提高资源使用效益；
整合客户及渠道资源，提升市场营销效率； 整合服务资源，实现统一接入与全业务服务， 并建立全业务服务标准体系，实施客户群分级分类服务，
1、自主知识产权，政府支持，目前 已经有不少省政府下文支持 2、移动的客户群是最大的，潜在客 户群大 3、由中国大陆独自制定的3G标准， 该标准将智能无线、同步CDMA和软 件无线电等当今国际领先技术融于 其中，在频谱利用率、对业务支持 具有灵活性、频率灵活性及成本等 方面的独特优势。 4、由于中国内的庞大的市场，该标 准受到各大主要电信设备厂商的重 视，全球一半以上的设备厂商都宣 布可以支持TD—SCDMA标准。 该标 准提出不经过2.5代的中间环节，直 接向3G过渡，非常适用于GSM系统 向3G升级。
短信发布快速，准确率高， 短信发布 成本十分低廉
符合大众生活习惯
移动改变世界
中国联合网络通信集团有限公司
（简称“中国联通”），是经国务院批 准，于1994年7月19日成立的我国唯一 一家能提供全面电信基本业务的综合性 电信运营企业。是中国唯一一家同时在 纽约、香港、上海三地上市的电信运营 企业。母公司为中国联合网络通信（香 港）股份有限公司（前称中国联通股份 有限公司，港交所：00762NYSE： CHU ）。于2008年10月15日由原中国联通红 筹公司、中国网通红筹公司合并成立， 为与合并前的中国联通相区分，业界常 以“新联通”进行称呼。
移动改变世界
• 中国移动主要经营移动话音、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计 算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基 本话音业务外，还提供传真、数据、IP 电话等多种增值业务，拥有“全 球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。
•
中国移动建成了一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服
移动改变世界
（二）劣势（Weakness）
•固网资源相对匮乏 •固定宽带业务优势不明显 ▪政企客户和固定数据业务较弱 TD-SCDMA • 与铁通的整合
移动改变世界
（三）市场机会
政府对自主创新TD-SCDMA的产业扶持政策 将全力提高数据业务传输能力 企业客户市场方面 国家宏观经济持续稳定增长，国民收入稳定提高 国家信息产业持续高速增长，成为国家战略支柱产业 消费需求成为经济增长的重要动力，电信增值业务等成为消费热点 固定网络和移动网络的融合是世界电信业发展的必然趋势 3G时代的来临为运营商提供机会