整合营销执行方案(ppt 20页)

第二部分：具体执行建议
五、竞争发展的趋势
1、产品新技术 2、原材料 3、市场推广
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第二部分：具体执行建议
六、产品市场策略
无论是强势品牌还是跟进品牌 实 质都是挑战品牌
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第二部分：具体执行建议
终端卖场
一、维格尔‘健康坊’ 二、经销商店
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第二部分：具体执行建议
一、维格尔‘健康坊’
1、规划出动线、等待线、展示区、推广区 2、加强管理，员工培训（店长培训） 3、‘卖场气氛’的营造和控制 4、统一员工服装和服务规范
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第二部分：具体执行建议
二、经销商店
活动目的：扩大影响 培育市场
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第二部分：具体执行建议
一、定价策略建议
二、终端卖场
三、售后服务系统
四、促销活动
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第二部分：具体执行建议
一、价格调整建议（加眠纳多宁）
一月量 240元 每天8元 半月量 120元 每天8元 十天量 80元 每天8元
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目录
二、市场行销具体执行建议
1、定价策略 2、终端卖场 3、售后服务系统 4、促销活动
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第一部分：媒体组合策略
一、‘两点一面’的组合
两点——产品包装、卖场 一面——电视、报纸
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第一部分：媒体组合策略
二、辅助传播方式和手段 杂志、广播、汽车、 户外灯箱、户外布幅
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第一部分：媒体组合策略
三、具体的媒体计划
投放市场：成都 投放金额：80——100万 投放时间：一个月（不包括户外、宣传单张）
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第一部分：媒体组合策略
四、公关推广活动
活动名称：寻找‘素面美人’ 活动广告语：满街靓女之前，你敢‘素面朝天’？ 活动细则：（具体计划书）
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非常感谢！
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维格尔美容套餐 整合营销执行案
成都市金鹰广告装饰公司 成都阿佩克思广告有限公司
APEX-IMC 2000/3/29
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目录
一、传播媒介组合策略
1、传播媒体组合 2、辅助传播方式、手段 3、具体的媒体计划 4、公关推广
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1、单品的优势
2、套餐的优势
3、具体的价格
248元/月、120元/半月、 80元/10天
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第二部分：具体执行建议
四、消费者承受力
市场主销
市场辅销 礼品市场
80元/10天 120元/15天 248元/30天
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1、编写‘美容套餐’的买点说明 2、提供辅助贩卖工具 3、提供促销礼品
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第二部分：具体执行建议
售后服务系统
1、设立服务800电话 2、投诉和意见处理小组的成立 3、建立消费者档案 4、产品跟踪服务系统
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第三部分：CF创意及平面表现
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பைடு நூலகம்
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第二部分：具体执行建议
二、调整后的价格对比
柔依
68元 7天
美容套餐 80元 10天
朵而 77.5元 10天
太太
35元 5天
每天9.7元 每天8元 每天7.75元 每天7元
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第二部分：具体执行建议
三、调整的支持点