整合营销执行方案(ppt 20页)
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整合营销传播(PPT55页)
4)世界级公民：社会、环境意识、强烈公司文化、焦点在更 广的社区 Ex:？？
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
•
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
•
11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌 永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题 ？ 创作核心视觉 ？ 广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下） 检验该广告的创意水平。如果满分是10分， 你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授 群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求， 从整体氛围的营造以及自身产品形态的营 造去推广和销售产品，主要是深挖产品的 内涵，切合准消费者的需求，从而让消费 者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统 的运行。信息是传播的内容。传播的根本 目的是传递信息，是人与人之间、人与社 会之间，通过有意义的符号进行信息传递、 信息接受或信息反馈活动的总称。
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10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
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11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021
品牌整合营销ppt
个性化与定制化的需求
定制化产品和服务
01
消费者对个性化定制的需求越来越高，品牌需要提供定制化的
产品和服务，满足消费者的个性化需求。
定制化营销策略
02
针对不同消费者群体制定不同的营销策略，提高营销效果和转
化率。
个性化沟通
03
通过个性化沟通方式与消费者进行互动，提高消费者对品牌的
认同感和忠诚度。
隐私与数据安全的问题
品牌整合营销ppt
2023-10-28
目录
• 品牌整合营销概述 • 品牌整合营销的核心概念 • 品牌整合营销的策略 • 品牌整合营销的实践案例 • 品牌整合营销的未来趋势与挑战
01
品牌整合营销概述
定义与特点
定义：品牌整合营销 是一种营销策略，通 过整合各种营销渠道 和手段，将品牌信息 传达给目标受众，以 提高品牌知名度和忠 诚度。
历史
品牌整合营销起源于20世纪90年代，当时随着媒体和营销手段的多样化，企 业开始尝试将不同的营销渠道和手段进行整合，以提高营销效果。
发展
随着互联网和社交媒体的兴起，品牌整合营销得到了进一步的发展和完善， 企业开始更加注重与消费者的互动和沟通，以及制定个性化的营销策略。
02
品牌整合营销的核心概念
品牌定位
数据保护和隐私政策
品牌需要制定严格的数据保护和隐私政策，确保消费者的个人 信息和数据不被泄露和滥用。
数据安全技术
采用先进的数据安全技术，防止数据泄露和黑客攻击。
与消费者沟通隐私保护措施
向消费者明确说明品牌在隐私保护方面的措施和政策，增强消费 者的信任感和忠诚度。
跨文化与全球化的挑战
文化差异的影响
不同地区和文化背景下的消费者对品牌的认知、偏好和需求存在差异，品牌需要关注并适应不同文化背景下的 消费者需求。
整合营销基础要素规划方案.pptx
“经常听到的经常说的话”
装修业主如是说:
不知道找那个装修公司合适? 装修材料都有那些是不错得牌子?
价格会不会坑我? 质量靠的住吗?
要是一开始看好沙发就好了 唉!装修真麻烦!又超支了
这些话我们听了很多 是反思的时候!
【这都是来自消费者最真实的话】 也许我们会叫起来,我们的产品如何的好,我们的价格如何的平价业
谢 谢!
未尽事宜，敬请联络 金汉|13576108725
20.12.2016:02:2316: 0216:0220.12.2020.1 2.2016:02
谢谢
16:0216:02 20.12.2020 .2016:02:23
2020年12月20日星期日4时2分23秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 12.2020.12.20Sunday, December 20, 2020
大联盟时代
装修业巨头：康之居 时尚家具引领者：特尔美
瓷砖业舵手：惠乐家 大众家具航母：香江家居 配饰业新秀：尚品配饰
五强联诀 所向无敌
联盟的价值
实现资源共享 进行差异化的经营
提高服务质量 把实惠让给广大消费者
通过利益共同体共同推动品牌的升级,在竞 争中胜出
1
项目定位
项目定义
形成一个家居文化的产业链 以设计为龙头，整合所属品牌产品
统一视觉形象,外立面/内部导视风格一致 整体分A区区区区
在主入口处设立总服务接待区 沿线设置休憩等小品展示 卖场内部阳光、植栽引入
销售规划策略
以连环销售为宗旨，业主最大量服务消化
设立总客服中心，引导消费、定期回馈 成立整合销售中心，制定水平销售规则
品牌整合营销传播组合方案制定49页PPT
品牌整合营销传播组合方案 制定
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 ，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
整合营销策划.ppt
市场调研的方法
三、访问法
头脑风暴法
头脑风暴法又被译为脑力激荡法，指两个或更 多的人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思 索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的 空隙，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生 更多的创造性设想。
头脑风暴法
具体做法:
(1)召集一种特殊的会议,与会人数在5-10人之间.成员最好有不 同的学科背景,不一定全部是专家. (2)会议要有一名主持人,1-2名记录员.主持人在会议开始时简 要地说明会议的目的:要解决的问题和要找出的答案.主持人 必须确保会议遵循一定的规则,确保会议保持热烈的气氛,确 保每个人都发言,必要时点名不说话的人发言.记录员一般最 好不是正式参加会议的人员,要求记录所有的设想与方案,甚 至看起来是平庸荒诞 古怪的设想.当记录有困难时,请主持人 作必要归纳. (3)会议以一小时为限,一般在半小时与一小时之间. (4)会议地点选择安静而不受干扰的场所,切断所有的电话 手机 谢绝会客. (5)事先通知.选定与会人员后,至少提前几天发出通知与会者有 关会议的议题,使他们有所准备,也使他们能够集中一个目标, 避免会议偏离方向. (6)展开各抒己见的讨论,做好记录整理.
市场调研的方法
三、访问法 德尔菲法
德尔菲法又名专家意见法或专家函询调查法， 是依据系统的程序，采用匿名发表意见的方式， 即团队成员之间不得互相讨论，不发生横向联 系，只能与调查人员发生关系，以反复的填写 问卷，以集结问卷填写人的共识及搜集各方意 见，可用来构造团队沟通流程，应对复杂任务 难题的管理技术。
22
市场调研的方法
三、访问法
（二）邮寄访问法及其应用 （3）邮寄调查的优缺点 邮寄调查的缺点： 第一，最大的缺点是要有一份所有姓名及地址的样本 架构（即抽样框）。
营销策略及执行方案70页PPT
60、人民的幸福是至高无个的法。—ห้องสมุดไป่ตู้—西塞 罗
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
营销策略及执行方案
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
营销策略及执行方案
56、极端的法规，就是极端的不公。 ——西 塞罗 57、法律一旦成为人们的需要，人们 就不再 配享受 自由了 。—— 毕达哥 拉斯 58、法律规定的惩罚不是为了私人的 利益， 而是为 了公共 的利益 ；一部 分靠有 害的强 制，一 部分靠 榜样的 效力。 ——格 老秀斯 59、假如没有法律他们会更快乐的话 ，那么 法律作 为一件 无用之 物自己 就会消 灭。— —洛克
汽车后市场整合营销方案PPT
。姑姑听到哭声便走来，蹲下问：;怎么了，谁欺负你 呀？;我默不作声，继续哭泣。姑姑笑了笑抱住我说：; 是不是舍不得我呀！;我点了点头，擦干了眼泪说：;姑 姑，你不要走嘛？;姑姑犹豫了一会说：;乖，我送你一 个小礼物。;姑姑站起身来，慢吞吞地走出房间，过了 一会儿，姑姑手里拿了一个大礼盒，我看见大礼盒，激
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阶段营销策略
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营销执行方案PPT模板
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短期规划03
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短期规划02
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短期规划04
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01
项目剖析
PROJECT ANALYSIS
01
项目剖析01
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项目剖析02
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项目剖析03
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项目剖析05
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项目剖析04
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STRATEGIES
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02
媒体及KOL建议
MEDIA AND KOL SUGGESTIONS
04
项目剖析
PROJECT ANALYSIS
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero,