三维影视广告设计

一、三维影视广告特效的需求
• 影视广告一般时间长度比较短，几秒或者几十秒不 等，要在这短短的时间内向观众清晰的传达商品的 信息，并且使受众留下深刻的印象。这不仅要求创 作者者具有很好的创意，还要有丰富的画面表现力 和充分的视觉张力。依靠传统的表现方式和技术已 经不足以满足这样的需求，三维动画技术以其独特 的优势正好满足了影视广告特效这方面的需求，主 要表现为以下几个方面：
3.能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。
一，拍摄对象或者环境在现实生活中根本不存在的， 即使存在也拍摄不到的，
三维技术可以通过虚拟的空间结构和技术表 现形式将这些完美的表现出来，这也是三维技术 成为表现该类产品的首选表现形式的原因。
二，拍摄对象在现实中存在，但是无法同 时出现在统一时空中，
三，拍摄危险系数过高的镜头可以通 过三维模拟技术来完成，（如爆炸的 场面）
• 1.传播诉求上：
• 在影视广告传播过程中， • 通过三维技术可以把复杂，专业的产 • 品和品牌的诉求主张，以一种简单、 • 直观的方式表达出来。
2.三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺 术感染力。
三维动画技术的应用为创意提供了 更为广阔的思维空间，并成为创意 执行的可靠保证，丰富了创意的形 式和风格手段。根据广告主题的表 现诉求，可以创造出梦幻、神奇的 气氛来刺激受众。从而起到与受众 沟通的目的。
3 1秒
电视画面
画面内容
镜头变 化
一台老式留声机的 唱针和与它相连的 圆轴出现在画面。
唱针随着唱片的轨 道从画面的下方向 左上角移动
特写， 固定镜 头
旁白
字幕
右下角： 1877年 留声机发明
对白
角角角 色色色 ABC
音乐
柔和、轻 缓的女声 哼唱声
唱针沿着轨道从右 往左移动，针头投 影的光影也随着针 头移动着
一、影视广告导论 (2课时)
• 一、广告与影视广告 • 二、影视广告的分类与特点 • 三、影视广告研究的范畴
•
1、什么是影视广告？
•
2、电影广告与电视广告各有何特点？
•
3、影视广告在当下的强势发展说明什么？
•
4、影视广告研究包含哪些范畴？
二、影视艺术语言 (2课时)
• 一、影视艺术语言的基本单位 • 二、蒙太奇 • 三、蒙太奇的构成 • 四、蒙太奇的功能
四，是一些无法重现的场景可以通过三维技术来模拟。 比如说广告中的太空漫游，空间卫星对接都 可以用三维技术来实现。
五，实拍成本过高的镜头，
二.三维动画技术在影视广告特效 应用中的主要形式。
1.虚拟场景与实拍场景相结合。
2.角色动画。
3.动力学解算动画：
1.虚拟场景与实拍场景相结合。
可以通过三维软件搭建出一些场景， 然后把实拍的主体放置在这些虚拟的场景 之中。这个实拍的主体要在蓝幕或者绿幕 前拍摄，拍摄完成后要对画面进行抠像， 去除蓝色或者绿色的背景，让主体成为一 个带通道的单独画面。虚拟场景与实拍相 结合能够最大限度的发挥创作者的意图，
近景 淡变
固定镜 头
你能听到 的历史 124年 （浑厚、 带有磁性 的男声）
用特技叠上字 幕：你能听到 的历史124年
右下角字幕： 1877年 留声 机发明
同上
音响 平缓 同上
灯光转暗，几缕光 洒在留声机的几出 细节上
特写
摇镜头： 从右往 左（较 缓）
同上
同上
同上 同上
4 3秒
切换到留声机的全 景，喇叭灯光亮，
广编教研室 潘兆业
• 三维影视广告设计
• （100学时） 一、影视广告导论 (2课时)
二、影视艺术语言 (2课时) 三、影视广告剧本的写作 (8课时) 四、三维广告动画的制作流程 (2课时) 五、三维影视广告实例制作 (34课时) 六、影视广告特效 (18课时) 七、影视广告主题创作 (38课时)
2.角色动画。
广告的制作要根据产品受众的喜好、 性别、年龄特征等，制作广告片，所 以为了吸引观众的眼球，增强影视广 告的趣味性和画面的视觉冲击力，现 在的影视广告都加入了三维角色动画 元素。
3.动力学解算动画：
在影视广告特效中很多都引入了maya 的动力学解算动画，动力学解算动画主 要是指粒子动画；群体动画；刚体和柔 体动画，流体动画；布料动画等。
四、三维广告动画的制作流程 (2课时)
• 01.了解项目
• 02.概念设计 --动画场景、角色、道具等 .
• 03.分镜故事板 .
• 04. 3D粗模 .
• 05. 3D故事板（Layout）。
• 06. 3D角色模型\3D场景\道具模型 。
• 07.贴图材质 。
• 08.骨骼蒙皮 。
• 09.分镜动画 。
• 1、镜头组接的基本原则。 • 2、镜头组接的基本方式。 • 3、蒙太奇的分类。 • 4、蒙太奇的作用主要有哪些？
三、影视广告剧本的写作 (8课时)
• 一、影视广告剧本所涉及到的一些基本概念的了 解。
• 二、剧本的几种基本类型。 • 三、分镜头文学脚本示例。
• 1、什么是故事？ • 2、分镜头脚本撰写有什么特点？ • 3、如何编写一则影视广告拍摄脚本？
动力学结算动画包括： 粒子动画；群体动画； 刚体和柔体动画，流体 动画；布料动画等
• 一、三维影视广告的需求
• 1.传播诉求上： • 2.三维动画形式可以大大提高影视广告作品的艺术感染力。 • 3.能够完成实拍不能完成或者难以完成的镜头。
• 二、三维动画技术在影视广告特效应用中的主要 形式
• 1.虚拟场景与实拍场景相结合； • 2.角色动画； • 3.动力学解算动画。
共鸣箱灯光暗
全景
固定镜 头
同上 （止）
同上
同上 同上
六、影视广告特效 (18课时)
七、影视广告主题创作 (38课时) 以iphone4s或者创维液晶电视机为主 题，制作一部30秒的影视广告片。
广告片的基本要求： 1.主题突出； 2.画面有强烈的视觉冲击力； 3.镜头运用合理，密切配合音乐节奏；
三维影视广告特效的特点：真实性；精确性；创造性。
• 10.灯光 。
• 11.3D特效 • 12.分层渲染/合成 。
1.掌握三维广告动画制作步骤的先 后顺序；
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• 13.配音配乐 。 • 14.剪辑
2.了解各个步骤在流程中的地位和 作用。
五、三维影视广告实例制作 (30课时)
• 以国窖1573酒的广告为例，进 行临摹制作。
镜时 号间
1 1秒
2 2秒