晨光文具(设计心理学作业)

姓名：刘巧燕
学号：201113081111 指导老师：张雪梅
GAME OVER
——
了解晨光文具
产品示意图
产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、 修正工具、抄本等学生文具和办公文具。
产品特点
晨光文具产品以质量有保证、产品类型多、 覆盖面积广泛、价格适宜、品牌效应、加盟 商多、分类清楚、销售渠道广，宣传力度广、 也是学生首选的老牌子文具用品。特别用具 造型卡哇伊，具备新颖的时代特征。符合中 小学生、白领工作人员的办公需求，具有实 用性与美观性的双重优点。
书写工具：中性笔、 圆珠笔 、活动铅笔 、宝珠、荧光笔 、记 号笔、 白板笔 、纤维墨水笔、 钢笔、 轻油笔 等 替芯类：中性笔替芯、 圆珠笔替芯、 铅芯等 修正工具：修正液、 修正带 、水基修正液等 胶类：固体胶、 液体胶、 白胶、 其它 橡皮类：学生用橡皮 、美术用橡皮 画材类：油画棒、 水彩笔 、彩泥、 水溶性油画棒、 彩色铅笔 尺类:直尺、 套尺、 圆规 包袋类:书包 笔袋 时尚购物袋 零钱包 本册类:铁订本、 单线圈本、 双线圈本、 软面抄 、胶套本 文件夹类:资料册、 强力夹 、抽杆夹 、按口袋、 风琴包、 纽 扣袋 其它类:剪刀 、长尾夹
晨 光 文 具 的 社 会 贡 献 ：
晨光文具公司将部分资金投入到社会的关爱儿童成长公 益活动中去，以“小包裹，大爱心”的方式奉献自己的一份 力量。
晨光文具用“真诚的力量”去做事，去创新、去寻求突破， 为更多的孩子撑起一片成长晴空。守护一份执着，成就一番事 业将是晨光现在乃至未来不屑的追求。
这个是晨光文具的米菲(miffy)系列圆珠笔系列，以生动活泼的形象 贴合学生人群对新事物的喜爱，也符合消费者心里有新产品的好奇 心理。精致新颖的包装，外加强有力的宣传广告力度，一定程度上 都给晨光文具的销售营造了便利的条件和先天就有的规模优势。只 要迎合大众口味的产品，才是好的产品。晨光文具做的不仅是质量， 做的更是一种口碑。
中国晨光文具 ——晨光总有新创意（核心价值）
制造优势——高品质大规模生产 晨光创建了十五万平方 米的高科技工业园，拥有 4000 多名熟练技术工人和高 素质的管理团队，以及世 界一流的生产工艺和品质管理 流程确保晨光能够在大规模生产需要下保持优良品质。 技术优势和成本优势的整合造就了晨光的制造能力，使 得晨光工厂得以将创意又快又好地转换为产品并实现销 售。“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具 不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。 晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的 梦想！
诞生背景
晨光控股（集团）有限公司成立于1997年，是一家整合创意 价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌 服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文 具用品，让人民享受使用过程并激发使用者的创意。
企业发展：
2002年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益； 2004年，晨光文具将品牌战略提上重要日程； 2008年，晨光文具启动连锁零售事业； 2010 年，企业实现营业收入218,202.43 万元，较上年增 长15.11%；实现利润总额6,843.11 万元，较上年增长 28.79%。 2011年，晨光文具启动电子商务，逐步开通电子商务业务 探索。目前，晨光产品的售价是日本同行的1/3，毛利率 大约在15%～20%左右，晨光文具连续6年的年销售增长率 达到40%以上，成为文具行业里最具增长性的企业。
晨光发展中的不足：
（一）企业在营业额、产品附加值和技术含 量方面与世界顶级水平差距还很大。 （二）在高端市场的产品还有待开发。 （三）办公用品市场知名度低。
中国十大文具品牌
——晨光文具各地加盟店（中国）
——晨光文具天猫旗舰店
任何企业的成功都不是偶然的，从晨光的营销战 略模式看，其开始之初，也并不是具有很强的势， 但自从晨光确定以产品创新为基点重新塑造“晨 光”品牌的营销战略后，晨光的发展就开始了一 次又一次的突破。这种突破绝非单纯的销量的增 长，而是整个消费者口碑和市场效应的大幅度提 升，通过产品创新和规模优势这“双轮驱动”带 动了晨光的迅速腾飞，最终品牌效益得到彰显。 机遇总是与困难并存的。天上从来都不会掉馅饼， 伟大品牌的成功既不是时间的堆砌也不是上帝的 帮助，而是消费者的认同。
2011年1月29日至2月1日，晨光文具参加了德国法兰克福国际礼品 用品展览会。本届展会，研发中心和国际业务部均有参与，以国际市 场调研和业务为工作重点。
公益晨光
在中国文具行业，有两个标杆，一个是晨光 集团的董事长陈升明，一个就是齐心的陈钦鹏。 前者依靠规模化经营，大搞零售样板店和销售终 端，后者则专注于品牌。晨光主打学生文具，而 齐心则专注于办公文具。 晨光主要通过三种途径进行品牌塑造： 1.通过慈善活动塑造良好的品牌形象； (案例如下图所示) 2.通过与高校的互动，在学生中间建立品牌 形象； 3.通过一系列晨光系的建立，大力宣传公司 的品牌形象。
企业主张
——“书写创意”
晨光将源远流长的书写文化和21世纪“科技、时尚、环保”的国际设计观 整合在一起，使“晨光总有新创意”成为企业独一无二的核心价值。
晨光总有新创意，表现在产品研发上，就是“书写创意”。由3个设 计中心和跨国设计师团队组成的晨光全球创意工作室每年推出160多 个新产wk.baidu.com。从2003年至2009年，晨光已经拥有突破240向专利技术， 而且专利技术的数量在不断快速增长。
商标颜色
M&G是晨化中吸收光文具的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。 红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文 养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世 界传播中国文化！
产品理念
环保、 高性价比、时尚、 科技、乐趣
晨光文具产品