设计心理学作业参考

《罗马假日》剧照以及作为重要故事道具的踏板摩托车，[意]拉迪诺·阿斯卡尼
奥，VESPA踏板小摩托车（1946年）。
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• 象征和符号：设计师有意识地将物品、图形作为符号和隐喻，或 设计中加入符号和隐喻，使人们体验特定情感的方式。 • 作为符号或象征的设计既有显著的，易于破解的，也有较为隐蔽 的。 显 著
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叙事原本是一个文学理论上的词汇，属于叙述学的范畴， 荷兰学者米克•巴尔提出：‚叙述学是关于叙述，叙述本文， 形象，事像，事件，以及‘讲述故事’的文化产品 (cultural artifacts)的理论。‛ • 叙述本文是叙述代言人用一种特定的媒介，诸如语言、 形象、声音、建筑艺术，或其混合的媒介叙述（‘讲’） 故事的本文。 • 设计艺术以设计的物或图像作为载体。 • 设计艺术作品的叙事性更多依赖于接受者 —— 设计的观 看者的联想和想象加以补充。
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设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们的夸张、对比、 变形、超写实的形式来吸引人的注意。
酒类广告 洗发水广告 [法]菲利普·斯塔克，带有女性 形体特征的桌子。
设计将产品的特质或性能与性暗示混 合在一起，吸引人的注意，并产生愉 悦感。
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危险品标志
PS2（电子游戏）《重生》篇，诉求：游戏机 带给你一种不同寻常的生活
恐怖玩具
通过激发人的恐怖感而达到特定目的的设计。
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通过呈现他人的不幸和遭遇，以激发人的同情心为目的的情感激发方 式。
法国政治招贴 渴 生存 吃饭
非洲赈灾公益广告
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• 理解层面 在这个层面上，设计的物、环境、符号带给人的情感体验来自人们的 高级思维活动，是人通过对设计物上所富含的信息、内容和意味的理 解与体会（特别是新的获得）而产生的情感。 • 包括： 1、自我形象的表达 2、对物及其使用方式、蕴涵意味的领悟和反思。 3、叙事性的解读
设计师常通过赋予名称或补充创意介绍作为索引线索。
[阿根廷]埃米罗·安伯 斯，波吕斐摩斯独眼巨人 手电筒（1985年）。
[法]里基·德·桑拉 ·法乐，‚查理‛扶 手椅（1981年）
来自杂技演员姿态的设计
• 设计的叙事性还反映于设计作品作为物品在整个生命周期中获 得的传奇和故事。 • 香奈尔5号香水、VESPA踏板小摩托车
思考：诺曼的划分是否完全能描述人们对物品不同层次的情感 体验？例如，产品外形的符号体验应属于哪一层次？产品使用 的乐趣是否与文化、记忆、人的社会经验有关？
感官、效能和理解
• 感官层面：感官层的情感是人与物交互时，本能地、直接因感觉（视 觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉和动觉等）体验的情感。
常见的包括： • 形色刺激：设计中直接利用新奇的形和色彩，以及它们的夸张、对比、 变形、超写实的形式来吸引人的注意。 • 情色刺激：设计将产品的特质或性能与性暗示混合在一起，吸引人的 注意，并产生愉悦感。 • 恐怖刺激：通过激发人的恐怖感而达到特定目的的设计。 • 悲情刺激：通过呈现他人的不幸和遭遇，以激发人的同情心为目的的 情感激发方式。
Fra Baidu bibliotek
中国联通标志
IBM标识，‚蓝色巨人‛给人带 来理性、冷静、高技术的体验
[日]矶崎新设计的梦露椅（1972年）与 [奥]汉 斯·荷伦（ Hars Hollein）设计的玛丽莲沙发 （1981年）：人们通过解读设计中的符号和意 味，产生相应的情感体验
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隐蔽 物品的造型和装饰则较为‚隐蔽‛，因为多 数物的最重要的意义在于‚使用‛价值而非 其他，因此不少观众会忽略掉设计师巧妙设 定的符号和隐喻，但那些具有必要的背景知 识、能够破解和诠释其中奥妙的人们会产生 相应的情感体验。
抽 象 的
• 1984年环境心理学家 拉塞尔和拉尼厄斯 （ Russel&Lanius） 曾按照愉快维度和唤 醒维度描述人们在不 同场所中的情绪。
设计情感的层次性
• 唐纳德· 诺曼在《情感化设计》一书中将人们对物品的情感体验根据大脑活 动水平的高低划分为三类：
情感层次 本能水平的情感 行为水平的情感 反思水平的情感 认知水平 自动的预先设置层 支配日常行为的脑活动 思考的活动 对应产品特点 外形 产品的使用乐趣和效率 用户的自我形象、个人满意、记忆
4、象征和符号
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物品，能传递消费者的身份、 地位、个性、喜好、价值观 和生活方式。
饮料及其盛放器皿即能说明用户的身份和社会等级。 保罗·福塞尔 《格调——社会等级与生活趣味》插图
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手表设计 以新的、更加有趣的、 更加艺术化的方式展示了时间，激发 了人们兴趣和审美情感。
日本茶道中类似‚道具‛的器物
基于特性的产品分析
形态 取向 拓 扑 的 材质 亮度 颜色 尺度
圆柱、圆台 垂直 丙稀树脂 半透明，透明 白色，无色 圆柱的高度和直径，圆 台的高度，上下圆直 径
连接方式 相贯
语 义 的
感性特征 现代，简洁，轻巧、愉 悦… 工程特征 旋转，开孔，相贯… 功能特征 灯罩、灯柱、灯泡… 使用流程 状态判断 文化意味 产地，设计师风格，时 代特征…