新媒体环境下流行音乐传播动因及问题研究(精)

2009年第 6期 (总第 58期

摘要:流行音乐以大众文化的身份被广泛接受, 同

时, 以网络、手机为代表的新媒体的出现为流行音乐的传播带来新契机。流行音乐作为一种文化, 在新媒体环境下的传播虽然有特色, 但在国际一体化、消费社会的宏观环境下, 新媒体为流行音乐传播带来的动力并未完全转化为正效应, 甚至还存在着一些问题。本文以新媒体环境下流行音乐传播动因的分析为基础, 进而分析新媒体环境下流行音乐传播中存在的问题, 期望作为大众文化的流行音乐能够将新媒体环境带来的机遇有效使用, 促进流行音乐发展, 促进大众文化进步。

关键词:新媒体环境流行音乐

流行音乐与新媒体起源于爵士音乐的西方流行音乐在二十世纪产生并得以空前广泛的流行, 它反映了这一时期随着西方人文主义的兴起、

人性的解放、阶级矛盾的激化, 西方民众, 尤其是社会、经济地位低下的美国黑人迫切要求运用大众音乐形式来表

达自己的呼声, 使音乐从知识阶层手中解放出来, 成为直接

表现大众自身的工具。同时, 由于交通与商业的发达, 广播、电视与唱片事业的发展, 大规模的人种迁徙及多种民族文化的交融, 孕育了流行音乐的诞生, 并使之在世界范围广泛传播。在我国, 流行音乐在改革开放之后得到了巨大发展。但对流行音乐的界定并未达成统一, 有的倾向于流行音乐的广泛传播性、有的倾向于流行音乐是工业化制造的音乐、有的倾向于流行音乐自身通俗易懂、有的倾向于流行音乐的传播方式, 等等。英国学者汤因比认为:“ 流行音乐与民间音乐和古典音乐的不同之处在于:从历史上看,它是在大众传媒上———并且是通过大众传媒———得以不断地发展的” 。①因此, 从传播学角度以及从音乐本身来看, 流行音乐应该从传播媒介、人们的生活、流行乐自身具有的特性、流行音乐受众

等角度来界定。即流行音乐是随着传播技术的进步而广泛传播, 人们生活水平的提高而有条件需要, 特定的受众 (特别是年轻受众所接受而获得群体身份 /认同, 通俗易懂而易于接受, 工业化制作而具有消费性的大众文化产品。因此, 满足以上几点要求的音乐才是流行音乐。但是, 当下社会进入以互联网、手机媒体为代表的数字化新媒体时代, 根据匡文波教授对新媒体的界定, 新媒体应该是“ 数字化互动式‘ 新媒体’ ” , “ ‘ 新媒体’ 是一个相对概念, 其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展” , “ ‘ 新媒体’ 的新是以国际标准为依据” , “ ‘ 新媒体’ 是一个宽泛的概念, 目前, ‘ 新媒体’ 主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形

态” ②。新媒体具有数字化、互动性等特点, 尤其技术进步带来的廉价性, 给大众接触新媒体创造了良好条件。这种技术的进步, 如同麦克卢汉所预言, 使得地球成为“ 地球村” , 给人们的生活带来巨大影响。同时新媒体环境的构成亦非局限于新媒体自身, 更应该关注到构成新媒体环境的其他因素。以网络、手机为代表的新媒体最根本的生存发展根基是经济环境, 亦伴随着政治文化背景, 因此, 新媒体环境应该是一个包含着经济、文化、科技甚至一些政策方针的因素。在新媒体环境下, 流行音乐的传播方式和范围发生了变化, 这种条件下

的流行音乐无需大规模工业化制作, 通过计算机网络就可以

广泛传播, 但是它借助大众传播工具传播、

受众大都是年轻人、自身通俗易懂、具有消费性的特征仍然是与生俱来的。

因此, 从流行音乐角度来看, 流行音乐的发展、成熟与媒体环境的变迁有着天然联系, 是大众传播技术的发展给流行音乐的广泛传播构建了完美平台、给大众与流行音乐的“ 亲密接触” 搭建了桥梁; 同时, 也是科学技术的发展为流行音乐的制作、流行音乐的传播载体提供了客观基础。而当下已深入人们生活的新媒体, 给人们的生活与工作带来相当大的影响, 而且它传播覆盖面广、获取便捷廉价、具有很强的互动

性、受众以及传者都可以是一般大众等特点使得流行音乐传播的范围大大扩展、使得大众成为传播的主体、使得大众行使一些新的权利。流行音乐与媒体环境具有“ 天然” 联系, 新媒体的出现对流行音乐的传播亦带来空前影响, 比如网络歌手、歌星的出现、网络歌曲的免费下载、流行音乐的播放工具简洁易携、音乐的创作技术更加先进等, 这些都使得流行音乐更为贴近大众生活。流行音乐是传播文化的载体、促进经济发展的产品、给人们生活带来愉悦的工具, 对其在新媒体环境下的传播动因, 传播中存在的问题进行研究, 以使其功能最大化的在正面呈现是流行音乐应该具备的。新媒体环境下流行音乐传播动因分析以互联网、计算机为代表的新媒体使得流行音乐传播的广度和深度发生了变化,人们接受的形式和手段发生了变化, 那么, 新媒体环境下的流行音乐传播的动因具体有哪些

方面? 1、媒介技术的发展为流行音乐传播提供了新的平台。“ 由于现代大众传媒可以将各种流行现象以最快的速度转换

新媒体环境下流行音乐传播动因及

问题研究

鲍海波,朱叶

(陕西师范大学新闻与传播学院陕西西安 710062

学术平台———传媒研究

92

2009年第 6期 (总第 58期

2009

年第六

期

成各种信号, 并以声、光、电、文字、图片、数字等多种形式给予广大受众多方面的信息刺激, 从而增加了人们了解流行和

介人流行的广度、深度和速度。” ③

尤其在新媒体环境中, 流行音乐的传播途径呈现数字化的新形式, 这种传播方式使得大众能够便捷、廉价地接触到流行音乐, 同时网络这个平台使得一般大众参与到传播中, 因此, 大众也成为流行音乐的演唱者, 甚至成为流行音乐明星。庞龙、香香、林俊杰等网络歌手, 通过网络将自己的音乐传播给大众, 从而获得大众的认可而成为广为人知的演唱家就是流行音乐在新媒体技术条件下优势的表征。大众还可以通过网络流行音乐排行榜快速地获取时下正在为受众所接受的流行音乐, 而且大众通过网络交流形成对流行音乐的“ 口碑营销” , 使得流行音乐广泛传播。所以, 新媒体为流行音乐的广泛传播搭建了新型的传播平台。

技术进步亦给流行音乐的制作、载体带来变革。新媒体的出现, 为流行音乐的制作带来数字化的制作手段以及可以

随身携带的新型载体 (MP3\MP4\IPOD等