产品开发与设计报告—极简风尚(ZARA)

产品开发与设计报告—简约风尚

通过这段时间的产品开发与设计的课程学习，让我受益匪浅，首先，我了解到了产品开发与设计的整个详细的过程，也在每一个细节中学到了许多以前没有在意到的东西。还有就是身为小组长的我也学习到了一些关于管理成员与处理好与成员之间的关系的经验，妥协并完善好每一个任务。我们小组主要研发的品牌是ZARA，一个具有极简风尚的知名品牌。我就关于简约风尚的这个话题来做一个简单的研究。

首先定义一下简约与极简主义。

简约起源于现代派的极简主义. 有人说起源于现代派大师,德国包豪斯学校的第三任校长米斯.凡德罗.他提倡LESS IS MORE.在满足功能的基础上作到最大程度的简洁. 由此,可以看出. 简约风格就是简单而有品位. 这种品位体现在设计上的细节的把握, 每一个细小的局部和装饰,都要深思熟虑. 在运用上更要求精工细作. 是一种不容易达到的效果.

极简主义(Minimalism)，并不是现今所称的简约主义，是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，又可称为“Minimal Art”，作为对抽象表现主义的反动而走向极至，以最原初的物自身或形式展示于观者面前为表现方式，极简主义也是很多大品牌CK、PRADA、Versace等最受欢迎的设计风格。

接着看一下极简风尚在生活中的一些影响。

极简主义的影响涉及文化艺术各个范畴，除了视觉艺术的建筑、绘画、雕塑、装置或设计外，音乐及文学的表现形式亦受到极大的冲击。

视觉：视觉方面，极简主义主张艺术作品不是作者自我表现的方式，采用简单平凡的四边形或立方消隐具体形像传达意识的可能性，使用重复或均等分布的手法，物料方面则尽量减少加工，采用原物表里原来质感为卖点。

音乐：音乐的极简手法大多表现为重复的音节及最少的变化，长时间的静止，连续不断的杂音，单调或者非常相似的音调转变。成为电子游戏音乐或背景音乐的特定模式。

文学：文学上的极简主义表现为文字的节约性，以平铺直叙的方式，减少华丽的词藻，让读者主动参与内容成为文本角色，避免作者的主导对读者解读时出现的压抑，此类文学主要以松散的文体，如生活絮语、散文编章甚至箴言或短句形式表现。

然后我们来鉴定一下极简主义主要在服装方面的影响及运用。

简约主义的时装几乎不要任何装饰，信奉简约主义的服装设计师擅长做减法。他们把一切多余的东西从服装上拿走。如果第二粒钮扣找不出存在的理由，那他们就做一粒钮扣；如果这一粒钮扣也非必要，那他们说干脆让人穿无钮衫；如果面料本身的肌理已经足够迷人，那他们就不用印花、提花、刺绣；如果面料图案确实美丽，那他们就理所当然地不轻易打衣裥、打省、镶滚；如果穿著者的身材是那么匀称，那他们就决不会另外设计廓型，这时，人的体形就是最好的廓型；如果穿著者的脸让人的目光久久不能离去，那他们也决不会以服饰的花哨来分散这种注意。廓形是设计的第一要素，既要考虑其本身的比例、节奏和平衡，又要考虑与人体的理想形象的协调关系。这种精心设计的廓形常常需要精致的材料来表现，通过精确的结构（板型）和精到的工艺来完成。简约主义其实是90年代女装的重要特征。简约主义是人本主义的，我们相信，服饰是依附于人的。既然说服饰是第二皮肤，那它就只能是第二位的。简约主义简洁而不简单。它是精致的，它的简洁背后凝聚着耗料费时的过程。所以简约主义与80年代的简朴自然迥然不同，与90年代追求豪奢的时尚在骨子里并不相悖。当年信奉极少主义的画家中独多美国人。劳申伯格、斯特拉和约翰斯是他们的代表人物。简洁又是美国时装的传统。所以，简约主义在美国时装设计师那里似乎更加得心应手并不奇怪。看看卡尔文•克莱恩叫和他的美国同行就可以明白。中国的时装设计师和消费者在20

世纪的最后几年也注意到简约主义。由于简约主义时装对廓形、结构、材料及工艺的把握均有极高要求，所以并非所有的设计师都敢于在此一试身手。再加上不少设计师囿于识见，缺乏自信，难以摆脱繁复琐碎的陋习，自然也无法臻于简约之境。这样简约主义一度成为检验中国设计师成熟与否的试金石。

接着来看一下极简主义在ZARA中的运用。

首先简单介绍一下ＺＡＲＡ这个品牌。ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，

隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。

在ZARA 2011秋冬女装的广告大片里，一眼就可以看出2011秋冬的诸多流行关键词：极简风格、大胆撞色、阔腿裤强势回归、丹宁与皮革面料大行其道，Zara 2011女装依旧以简洁流畅的剪裁为主，带给人如水般至纯至净的感觉。用茧形白色罩衫与阔腿牛仔裤寻找返璞归真的自然气息，用玫红衬衫与翠绿短裙激发色彩的冲击力，极简服饰看上去相当有实穿性，但是要想搭配得有型又抢眼，对穿衣功力是个不小的挑战。暗棕色的厚重针织毛衣、黑灰色针织紧身长裙、黑色极简连身裙、灰色双排扣高领风衣……在我们眼前铺陈的质感厚重、色调暗沉的Zara 2011年9月女装，套一件黑色皮质夹克，穿一条黑色长裙，踏一双黑色短靴，这就是Zara 2011年9月的极简风尚的运用与展现。

最后我对我们小组以及我自己做一个简单的小结。

这段时间的学习，让我们这个小组深深感受到产品开发与设计的具体的整个流程，同时也体会到每个看似简单的步骤过程中所包含的一些困难。

就我觉得，产品开发与设计不仅仅只是设计衣服与做衣服的一个过程，在设计之前就得做许多的准备。首先，你要明确目标。了解你要模拟的品牌。有了大致方向后，才不会盲目的进行市场调查从而浪费时间。设计研究的目的除了设计要有时尚感、创意感与模拟品牌相符合外，还要从设计的面辅料、配饰的成本以及是否有条件与能力完美的做出此设计来进行全方位考虑。在面辅料的选择上，你就得要了解各种面料的特性。

在采购后，就要进行制作了。把一个平面图变成一件成品，其中也有许多技术含量的。我们利用专业知识进行立裁与打板后开始工艺制作，某写看似简单的地方其实是很不容易做到的。制作完成后，还要进行检查与改进。像我们组，在之多过程中，连衣裙的面料以及板型在制作差不多完毕后发现问题，觉得面料不是很配板型，效果不佳，于是又去采购重做。虽然很辛苦，但是值得。当衣服全部做完后，还要学会去给他们配配饰，也许一件简单的一件简单的衣服搭配配饰后，效果会别有风味。

最后，还要了解一些相关的品牌运作、销售模式。同时还要了解品牌竞争对手，俗话说：知己知彼，百战百胜，要会取长补短。

当然，这段时间不止学到了专业知识，还从老师的上课模式上感受到将来进入社会、进入公司的工作方式或是一种为人处事的态度。身为小组长的我，就像进入公司后当了某老板，