体育传播媒介(四)

目前我国体育类网站主要分为综合类、球类（篮球、足球
等）、棋牌类、各类赛事官网、体育协类、论坛类等等。
第四章：体育传播媒介
2）三大体育综合类网站
新浪 全面深入的新闻内容。 特点：更快更深更广。 网易 独特创新的新闻报道。 “快、全、广、新”四大特点。 搜狐 客观真实的体育新闻。 特色：全面、快捷、纵深、主流、客观、真实。
第四章：体育传播媒介
二、体育传播与电视
1、电视体育频道概况
1920年，底特律新闻电视台报道了世界职业棒球赛，成为体 育与电视的第一次联姻。
1946年，NBC与吉列公司合作，完成了第一次体育电视转播， 从而为之后的体育产业迅猛发展创造了契机。
1979年，体育有线电视台ESPN成立，24小时不间断播出体育 节目，至2002年，其收拾家庭达到5000万之众。
第四章：体育传播媒介
3）体育类网站的现状分析
栏目设置


新闻来源
品牌赞助商

受众情况
第四章：体育传播媒介
4）体育类网站的不足及对策
不足之处： A、缺乏深度报道（这一局势目前其实已经改观） B、可信度不高（正在努力，可信度的相对性与参照物） C、缺乏精品栏目
D、体育事件娱乐化（这才是最大的问题）
此外，FOX、ABC、CBS、NBC等实力媒介巨头都纷纷开发自己 的体育专业频道，既致力于体育赛事的传播，同时还组织和 包装很多体育赛事。
第四章：体育传播媒介
• 1994年，中国足协与中央电视台协议签订了1994-1995年度甲A联赛 电视转播合同，央视首次对体育电视转播进行补偿，每场付费2万元。 • 1995年，中央电视台在国内率先成立中央体育频道CCTV5，从此揭开 了中国体育频道专业化的序幕。 • 1997年，上海八运会，在中国第一次出现了以广告时段置换转播权 的体育电视转播付费方式。
第四章：体育传播媒介
随着体育彩票、足球彩票的热卖，很多报
纸推出了体育专版，有些甚至将体育报改为体
彩报。
第四章：体育传播媒介
2、中国体育报纸生存模式类型分析
中国内地体育报纸的生存状态大致可以分为三 类： 第一，以《体坛周报》、《足球》为代表的目 前最强的全国性体育报纸； 第二，以《中国体育报》为代表的最具权威性 的体育机关报； 第三，以《东方体育日报》、《扬子体育报》、 《球迷》等为代表的地方性体育报纸。
第四章：体育传播媒介
《东方体育日报》是中国除《中国体育报》之外，第 一家正式的专业体育日报。其前身是《新民体育报》， 2002年5月18日更名扩版后正式发行。 《体坛周报》1988年7月1日在长沙创刊，是目前全国 范围内最具市场化、专业化特色的综合性体育类报纸， 也是中国销量最大的体育类报纸。 《足球》1980年创刊，隶属广州日报报业集团，2004 年7月起推出“劲体育”板块。
就中国体育报纸的内容构成可分为综合性体育报纸和 专业性体育报纸两种。从市场的角度看，综合性体育 报纸是中国体育报纸的主流。 1958年，中国第一份全国性体育报纸《中国体育报》 （前身为《体育报》）创刊。 中国体育类报纸数量质量下降及其原因探析。大量体 育类报纸相继宣布停刊。 中国体育类报纸的成功范例。 全国性报纸如《体坛周报》、《足球》等。得益于其 先进的管理理念和正确的报道导向。 地方性报纸如《东方体育日报》、《扬子体育报》、 《北方体育报》等一些新兴的地方性体育报纸。
第四章：体育传播媒介
劣势在于：
首先，报纸缺乏动态感、立体感和色泽感，很 难让人有眼前一亮的感觉； 其次，由于报纸主要是靠文字传播，因此对弱 势群体而言是无法进行阅读的；
最后，报纸时效性短，强制性小，读者经常随 意挑读感兴趣的内容。体育报纸与体育产业发
展的辩证关系。
第四章：体育传播媒介
1、中国体育报纸发展概况
E、信息管理难度大（我个人认为这不足以称其为不足， 要辩证看到堵与疏的关系）
第四章：体育传播媒介
体育网络传播的发展对策： A、应加大网络体育新闻报道的深度
B、注重网络体育新闻“品牌”栏目的培养
C、规范网络言论的管理
D、传统媒体与网络媒体共同发展
第四章：体育传播媒介
思考题 1、简述及举例中国体育报纸的生存模式类型。 2、简要分析中国体育报纸生存因素。 3、试叙中国体育报纸面临的挑战。 4、简述电视体育传播发展历程。 5、试以一国内电视体育频道为例，简要分析其栏目设置及特点。 6、简述体育期刊的发展趋势。 7、简述“三次售卖理论”。 8、简述体育类网站的不足。 9、简述体育网络传播的发展对策。
3、体育期刊的主要表现形式
1）文章载体
2）期刊的外形包装
3）栏目设置
第四章：体育传播媒介
4、体育期刊的现状与前景
1）体育期刊价值取向的分流 2）体育期刊的发展趋势
细分化、小众化
读图化
第四章：体育传播媒介
5、体育期刊存在的问题及解决方案
1）盈利模式 2）周期化限制 3）内容和受众群的拓展
4）合理利用图片信息
3）立足本地型
体育是一个带有明显区域倾向的领域，中国的 大部分体育报纸也有着明显的地方化倾向。
成功范例如《东方体育日报》、《扬子体育报》
等。
第四章：体育传播媒介
3、中国体育报纸生存因素分析
在受众、内容、风格、版面、稿件、定价、资
源等方面，绝大多数的体育报纸在一定程度上
有着统一性，他们构成了中国体育报纸生存的
第四章：体育传播媒介
体育类报纸广告不足的表现
广告受众群体范围较小
广告自身的内容和质量较低
对广告效果重视度低
第四章：体育传播媒介
5、中国体育报纸面临的挑战
日报强化体育版
业界内部的恶性竞争
电视网络媒体的冲击 自身实力局限
第四章：体育传播媒介
6、中国体育报纸的发展对策
借“奥运”扩大体育市场（注意时效性） 全国性、地方性两级发展 强强联手，打造体育核心媒体 重视塑造品牌
LOGO
第四章：体育传播媒介
2、上海“五星体育”频道的个案分析
..\教案\五星体育频道.doc ..\教案\劲爆体育有关资料.doc ..\教案\先锋乒羽频道.doc
第四章：体育传播媒介
三、体育传播与期刊
1、大众体育期刊的地位与特性 1）软新闻性 2）信息的再生性 3）追星读者群体
第四章：体育传播媒介
5）未来前景
第四章：体育传播媒介
四、体育传播与网络 ..\教案\互联网.doc 1、体育产业与体育类网站
1）体育类网站发展概述
相对于报纸、杂志、电视等传统媒体，体育网站具有传 播速度快、内容丰富、互动性强等优势，已经成为传播体 育相关信息的生力军。
第四章：体育传播媒介
体育产业与文化产业、教育产业同属于生产精神产品的行 业，通过网络的传播，使得人们在体育产品和服务上的消 费越多，体验到的效用价值则越高。
第四章：体育传播媒介
1）强势攻关型
是指在中国体育报纸市场地位显著，长期引 领体育报纸市场，发行量大且销量稳定的全国 性体育报纸。其代表媒介是《体坛周报》、 《足球》。
第四章：体育传播媒介
2）正统机关型
是指各地体育局、各专项体育协会自己办的机 关报。 如国家体育总局主办的《中国体育报》。
第四章：体育传播媒介
基本要素。
第四章：体育传播媒介
受众定位：青少年读者为主 报道内容：足球新闻占主导 报道倾向：娱乐色彩明显 稿件来源：“特约记者”多 版面布局：越来越细化 定价策略：略高于都市报 资源优势：以报业集团为依托
第四章：体育传播媒介
4、体育报纸的广告现状分析
1）体育报纸广告版面布局 2）广告行业分布 3wenku.baidu.com体育类报纸广告的不足
• 1999年，央视与中国足协签订协议，以三年1100万元人民币的价格 获得了甲A的转播权，香港卫视和中国教育电视台也购买了部分转播 权，这一事件标志着我国体育转播竞争市场已经形成。
• 中国地方电视体育频道的大发展。 • 中国地方电视体育频道发展呈现出地区不平衡性。 • 广告是目前中国体育电视传播媒介的主要收入来源。
2、我国体育期刊的发展概况
首先是学报类体育期刊的蓬勃发展，但其主要刊登的 是科研类文章。仅限于在体育科研单位、体委、训练
队流通。
大众体育期刊兴起于20世纪90年代中期，以1994年综 合体育期刊《搏》的创刊为标志。 至1999年，我国共有体育期刊136种，其中大众体育期 刊71种。
第四章：体育传播媒介
LOGO
湖
南
工
业
大
学
体
育
学
院
体育传播学
第四章：体育传播媒介
2012年上学期 ● 刘国民
Contents
1 2
体育传播与报纸 体育传播与电视 体育传播与期刊 体育传播与网络 思考题
3
4 5
第四章：体育传播媒介
一、体育传播与报纸
体育类报纸生存发展的优劣之辨： 优势在于： 首先，它传播面广，而且更便于保存和查找， 无阅读时间限制； 其次，由于报纸的种类繁多，选择性、针对性 较强，可以根据自己的需要选择报道不同内容 的新闻信息； 第三，报纸媒体即时性强，可以以最快的速度 报道最新的新闻信息。