陈列设计分析

品牌定位分析 品牌个性分析 产品策略 消费特点
调整品牌定位迎接发展机遇——定位情况 由于雅戈尔品牌(包括金色雅戈尔和绿色雅戈 尔)涵盖了高中低档产品，产生了品牌定位不 清晰、向高档发展受到制约等问题，目前公司 重新将雅戈尔品牌定位于企业家商人、政府公 务员、工薪白领阶层，并酝酿另外推出一个品 牌负责中低档市场，成熟后退出低档市场，而 雅戈尔品牌专注中高档市场发展，仍以西服、 衬衫作为主打，并辅以休闲商务系列。
雅戈尔这个品牌研究时，如果把雅戈尔比作人的话， 雅戈尔这个品牌研究时，如果把雅戈尔比作人的话， 同学认为雅戈尔的形象倾向于一个从中国走向世界的 巨人，他身着中国服饰，走进世界人的眼里。 巨人，他身着中国服饰，走进世界人的眼里。还有同 学认为，他是品质良好，气质突出的成功人士。 学认为，他是品质良好，气质突出的成功人士。 雅戈尔服装控股公司成立之后就创建多个品牌工作室， 雅戈尔服装控股公司成立之后就创建多个品牌工作室， 现有的雅戈尔品牌细分为MAYOR YOUNGOR、CEO 现有的雅戈尔品牌细分为 、 YOUNGOR、GY三个品牌，分别面向行政公务人员、 三个品牌， 、 三个品牌 分别面向行政公务人员、 商务人员、年轻时尚人群，进一步在品牌定位、 商务人员、年轻时尚人群，进一步在品牌定位、风格 和内涵上建立鲜明的个性。再加上“汉麻世界” 和内涵上建立鲜明的个性。再加上“汉麻世界”和 Hartmarx，雅戈尔五个品牌的战略框架已经形成。 ，雅戈尔五个品牌的战略框架已经形成。 雅戈尔的品牌个性，针对不同的目标群， 雅戈尔的品牌个性，针对不同的目标群，针对不同的 需求，策划自己的品牌个性。他不仅仅是一个品牌， 需求，策划自己的品牌个性。他不仅仅是一个品牌， 也是个中国的符号。因为其衬衫的好销量和好质量， 也是个中国的符号。因为其衬衫的好销量和好质量， 使其在业界在消费者心中是个稳扎稳打的企业， 使其在业界在消费者心中是个稳扎稳打的企业，是个 肯打肯拼的小伙子。雅戈尔就是硬口碑。 肯打肯拼的小伙子。雅戈尔就是硬口碑
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
雅戈尔主要以衬衫，西 服为主打，另外还有领 带等配件为辅。雅戈尔 的产品都是定位准确的， 目标消费群明确的，以 衬衫带动其他连带业务 的名度，以一个产品先 打开市场再进行扩展 ， 无疑是精明的，就如同 小平同志的“让一部分 人先富裕起来，逐步达 到共同富裕”
消费特点
中国服装消费市场正 沿着：需求消费－＞ 时髦消费－＞时尚消 费－＞个性消费，这 样一个由低到高的品 牌消费需求轨迹进行 着变革，雅戈尔的规 模化生产模式只能让 市场充斥大量的同质、 同形、无特点、无个 性的产品 。