西方经济学消费者行为理论边际效用分析优秀课件
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① 人类欲望层层递进……
马斯洛需要层次论
自我实现 需要
尊重需要 社交需要 安全需要 生存需要
13.10.2020
创造的需要，竭尽所能，使自己趋于完美 自尊、他尊和权力欲，尊重人与被尊重 归属与爱的需要 ：友情、信任、爱情 希望工作、生活稳定，未来有保障 最原始、最基本的需要，衣食住行
5
微观经济学原理
而且边际分析所表示的自变量与因变量之间变
动的关系可以用微分来表示，从此数学方法在
经济学中可以得到广泛应用，推动了经济学本
身的发展，并为解决实际经济问题拓展思路。
13.10.2020
12
一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。
基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不 能加总，只能通过满足程度的顺序或等级（比较） 来表示。
常见工具：无差异曲线。 流行时期：20世纪30年代后，
现代经济学界主流。 用序数来分析比用基数分析
所受限制条件更少。
13.10.2020
13
二、边际效用递减规律
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
身谋求最大幸福是人性的某种规定性。
边沁的这一功利主义思想为西方经济 学的效用理论奠定了重要的哲学基础。
道德哲学：最好的行为就是给最大多 数的人带来最大的幸福。
意味着我们根据功用性来判断行为，
即根据某种结果的有用性来判断行为。
13.10.2020
2
微观经济学原理
保罗·萨缪尔森的幸福方程式
幸福
自变量增加一单位，因变量随之增加的量就是边际量
如：运输公司新增一部巴士每天可多载客200名，这 200名乘客就是边际量。
经济学家常说，理性人运用边际量进行分析。
13.10.2020
10
边际分析法
微观经济学原理
上该例考中虑是比否较让边那际名成乘本客和以边际80自收元变益的量这低两价个上概车自因念，变。应量
6
微观经济学原理
③ 特定欲望能被满足……
特定时间和地点，消费者欲望是有限的。
一般来说，随着商品消费量的增加，与之 相关的欲望会逐渐得到满足。
经典的笑话：一名饿汉吃完 第五张饼，饱了，然后他懊恼 地说：早知道这第五张饼可以吃 饱，就不吃那四张了！
13.10.2020
7
一、欲望与效用
微观经济学原理
2. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品百度文库客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
13.10.2020
8
一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
13.10.2020
9
最后一名乘客的票价
微观经济学原理
? 海田车站湛江——广州的长途大巴即将出发， 单程票价为150元。此时一名匆匆赶来的乘客发 现这辆车上还有空位，于是提出以80元上车。 你是司机你会如何选择?你的选择理性吗?
“边际”一词可以理解为“增加”的意思， “边际量”也就是增量的意思。
边际成本：增加一名乘客所增加的成本。 边际收益：增加一名乘客所增加的收入。
增加这名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工 作人员工资以及过路费等都无需增加。
增加成本仅为发给他的矿泉水一瓶及呕吐用的塑料袋， 假设它们价值5元，则边际成本为5元。
而增加的收入为车费80元，则边际收益为80元。 此时边际收益大于边际成本，即捎上这名乘客带来的
1. 欲望
定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿 的统一。
“生死根本，欲为第一” 科学家认为人有15种基本欲望：
好奇心 食物 荣誉感(道德) 性 秩序
力量
被社会排斥的恐惧 体育运动 独立 复仇
社会交往 家庭 社会声望 厌恶 公民权
特点：层次性、无限性、递减性。
13.10.2020
4
微观经济学原理
收入大于支出，所以让他上车合适且理性。
13.10.2020
11
边际革命
微观经济学原理
边际分析法在经济学中运用极广，后续学习中 我们还会用到许多边际的概念。
始于19世纪70年代的边际效用学派出现和边际 分析法的提出被认为是经济学中的一次革命。
这场革命使经济学从古典经济学强调的生产、 供给和成本，转向现代经济学关注的消费、需 求和效用。
微观经济学原理
第四章 消费者行为 理论：边际效用分析
➢ 欲望与效用 ➢ 边际效用递减规律 ➢ 基数效用论的消费者均衡 ➢ 边际效用理论的运用
微观经济学原理
英国功利主义哲学家边沁
Jeremy Bentham
什么是幸福？
（1748消-18费32）的认目为：的是什么？
追求幸福是人的天性，每个有理性的人都为自
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
13.10.2020
函数形式：M= UΔTU (数)据 =dTU (函 数 ) 式
ΔQ
dQ
14
二、边际效用递减规律
U
微观经济学原理
② 人类欲望永无止境……
清人胡澹庵有诗《不知足》
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
13.10.2020
效用 欲望
效用并不等于幸福，
•如左侧公式所示： 在一定条件下，欲望 是一个确定的量，那 么何谓幸福的最大化？
幸福更类似于满足感，是——效用的最大化!
现 的一实种生比活较状。态与心理期望•为效状理用论态理的论核是心消。费者行
落差越大， 幸福感越少。
13.10.2020
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一、欲望与效用
微观经济学原理
马斯洛需要层次论
自我实现 需要
尊重需要 社交需要 安全需要 生存需要
13.10.2020
创造的需要，竭尽所能，使自己趋于完美 自尊、他尊和权力欲，尊重人与被尊重 归属与爱的需要 ：友情、信任、爱情 希望工作、生活稳定，未来有保障 最原始、最基本的需要，衣食住行
5
微观经济学原理
而且边际分析所表示的自变量与因变量之间变
动的关系可以用微分来表示，从此数学方法在
经济学中可以得到广泛应用，推动了经济学本
身的发展，并为解决实际经济问题拓展思路。
13.10.2020
12
一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
序数效用论：按偏好程度对效用进行排序。
基本观点：效用是纯粹心理现象，无法计量也不 能加总，只能通过满足程度的顺序或等级（比较） 来表示。
常见工具：无差异曲线。 流行时期：20世纪30年代后，
现代经济学界主流。 用序数来分析比用基数分析
所受限制条件更少。
13.10.2020
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二、边际效用递减规律
微观经济学原理
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
身谋求最大幸福是人性的某种规定性。
边沁的这一功利主义思想为西方经济 学的效用理论奠定了重要的哲学基础。
道德哲学：最好的行为就是给最大多 数的人带来最大的幸福。
意味着我们根据功用性来判断行为，
即根据某种结果的有用性来判断行为。
13.10.2020
2
微观经济学原理
保罗·萨缪尔森的幸福方程式
幸福
自变量增加一单位，因变量随之增加的量就是边际量
如：运输公司新增一部巴士每天可多载客200名，这 200名乘客就是边际量。
经济学家常说，理性人运用边际量进行分析。
13.10.2020
10
边际分析法
微观经济学原理
上该例考中虑是比否较让边那际名成乘本客和以边际80自收元变益的量这低两价个上概车自因念，变。应量
6
微观经济学原理
③ 特定欲望能被满足……
特定时间和地点，消费者欲望是有限的。
一般来说，随着商品消费量的增加，与之 相关的欲望会逐渐得到满足。
经典的笑话：一名饿汉吃完 第五张饼，饱了，然后他懊恼 地说：早知道这第五张饼可以吃 饱，就不吃那四张了！
13.10.2020
7
一、欲望与效用
微观经济学原理
2. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品百度文库客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣
消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜 因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
13.10.2020
8
一、欲望与效用
微观经济学原理
3. 基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
13.10.2020
9
最后一名乘客的票价
微观经济学原理
? 海田车站湛江——广州的长途大巴即将出发， 单程票价为150元。此时一名匆匆赶来的乘客发 现这辆车上还有空位，于是提出以80元上车。 你是司机你会如何选择?你的选择理性吗?
“边际”一词可以理解为“增加”的意思， “边际量”也就是增量的意思。
边际成本：增加一名乘客所增加的成本。 边际收益：增加一名乘客所增加的收入。
增加这名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工 作人员工资以及过路费等都无需增加。
增加成本仅为发给他的矿泉水一瓶及呕吐用的塑料袋， 假设它们价值5元，则边际成本为5元。
而增加的收入为车费80元，则边际收益为80元。 此时边际收益大于边际成本，即捎上这名乘客带来的
1. 欲望
定义：一种心理感觉，不足之感和求足之愿 的统一。
“生死根本，欲为第一” 科学家认为人有15种基本欲望：
好奇心 食物 荣誉感(道德) 性 秩序
力量
被社会排斥的恐惧 体育运动 独立 复仇
社会交往 家庭 社会声望 厌恶 公民权
特点：层次性、无限性、递减性。
13.10.2020
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微观经济学原理
收入大于支出，所以让他上车合适且理性。
13.10.2020
11
边际革命
微观经济学原理
边际分析法在经济学中运用极广，后续学习中 我们还会用到许多边际的概念。
始于19世纪70年代的边际效用学派出现和边际 分析法的提出被认为是经济学中的一次革命。
这场革命使经济学从古典经济学强调的生产、 供给和成本，转向现代经济学关注的消费、需 求和效用。
微观经济学原理
第四章 消费者行为 理论：边际效用分析
➢ 欲望与效用 ➢ 边际效用递减规律 ➢ 基数效用论的消费者均衡 ➢ 边际效用理论的运用
微观经济学原理
英国功利主义哲学家边沁
Jeremy Bentham
什么是幸福？
（1748消-18费32）的认目为：的是什么？
追求幸福是人的天性，每个有理性的人都为自
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
13.10.2020
函数形式：M= UΔTU (数)据 =dTU (函 数 ) 式
ΔQ
dQ
14
二、边际效用递减规律
U
微观经济学原理
② 人类欲望永无止境……
清人胡澹庵有诗《不知足》
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
13.10.2020
效用 欲望
效用并不等于幸福，
•如左侧公式所示： 在一定条件下，欲望 是一个确定的量，那 么何谓幸福的最大化？
幸福更类似于满足感，是——效用的最大化!
现 的一实种生比活较状。态与心理期望•为效状理用论态理的论核是心消。费者行
落差越大， 幸福感越少。
13.10.2020
3
一、欲望与效用
微观经济学原理