博朗产品组合分析

1499元 即使非常细短 的毛发，也能 将其剃除，打 造极致且持久 顺滑的肌肤
1099元 专用于轻柔地 有效脱除毛发
899元 配 20 组脱毛 夹轮的性能可 靠脱毛系统能 将毛发彻底剃 除，让肌肤持 续数周顺滑无 比。
599元 它能轻松将毛 发彻底脱除， 顺滑肌肤可持 续数周而非数 天 – 因而倍受 爱美女性青睐。
男士仪容
①经典剃须刀
博朗7系 博朗 系
博朗5系 博朗 系
博朗3系 博朗 系
博朗1系 博朗 系
PocketGo 剃须刀
自动清洁 充电中心
4999元
3199元
1499元
449元
159元 专为忙碌 的现代男 士量身定 制
500元 对剃须刀 进行自动 清洁、充 电与润滑， 为您创造 了极大的 便利
每刮均伴 轻松剃除 难剃部位 随10000 次以上声 波微振动， 剃须干净 彻底
欧乐-B口腔护理产品，在整个产品线中也是一个占 很大比重的产品系列，这是博朗和Oral-B公司合作的产 品，Oral-B可能大家不是很熟悉，但说到大家每天使用 的牙刷，就是Oral-B的创始人所发明，所以博朗和Oral-B 合作开发的电动牙刷可以说是非常的优秀了，这一系列 的产品也是非常的畅销，毕竟当下国人对自己牙齿的护 理也越来越专注了。 虽然是合作的产品，博朗和Oral-B都是宝洁公司旗 下的，也算是一家公司了，在整个产品线中，电动牙刷 算是比较特殊的一种了，他的竞争对手毫无疑问就是飞 利浦了，而这种合作的关系，毫无疑问，在飞利浦面前， 是占到了上风的。
从20世纪60年代开始，博朗的电动剃须刀，成为一个关 键业务部门，生产如厨房机和榨汁机等产品。 在19世纪70年代开发了手持式吹风机。这些个人护理产 品需要符合人体工程学且易于装卸的设计。钟表、手表和 计算器在20世纪80年代是重要的，并设立了新的简约和技 术创新的设计标准。在20世纪80年代，博朗业务改为重点 集中在利润丰厚的小家电区域，尤其是个人护理及家居产 品。剃须刀成了（现在依然是）当时博朗最大的业务部门， 在提供坚硬外壳的同时保证比较柔软的内部构造。 在20世纪90年代出现了两个重要的业务部门：电气口腔 护理和女性脱毛。博朗和Oral-B独特的伙伴关系使博朗设 计团队开发了电动牙刷- 这种伙伴关系仍然在宝洁获得了 成功。博朗还收购了Silk-épil epilators并将它扩展成为 一个领先的女性美体国际品牌。
③精准修剪系列
价格： 价格：149元 元
耳朵与鼻子修 剪器符合人体 工程学的优质 设计 作为特殊修剪 器，确保了安 全，消费者群 体比较广。价 格不贵。
提供精准、安 全和舒适的剃 毛方式，让您 轻松去除多余 毛发了无烦恼
女士美仪
①Silk-epil女用脱毛器 Silk-epil 7 Silk-epil 5 Silk-epil 3 Silk-epil 1
②cruZer面部系列
售价： 售价：499~799
集剃须、塑形、 集剃须、塑形、修剪于一体的 时尚装备 从上述的描述中可以看出，这 是一款面向年轻消费者的剃须 刀，价格没有经典剃须刀昂贵， 但是功能却很强大，型男必备
cruZer5面部系列创 新的干湿两用技术 让其成为您在淋浴 时使用的绝佳剃须 工具。
温度计和血压计
博朗的温度计和血压计在国内还没有 进入市场，在这里就不多分析了
需求是指有能力购买并且愿意购买的欲望，购买能力和愿望是欲望 转化为需求的条件，营销者并不创造需要，因为需要早在营销活动之巅 便已存在，他们只能影响消费的欲望。
现在，我们便来讨论博朗的产品组合，博朗一共有男士仪容，女士美仪， 美发护发，厨房和家居，欧乐-B口腔护理产品，温度计和血压计，六个大的产 品系列，六个产品系列有着共同的设计主旨，创新，品质，实用，美观，简洁， 细节，经典，环保 ，所以每一款产品，都可以体现博朗的品牌价值，和设计 理念，不管产品的价格高低，每位购买博朗的消费者都可以感受到这一切。
男士剃须是博朗的主力产品，博朗的主要利润就是来 自剃须刀系列。其他的产品，可能达不到高端一流，但剃 须刀，毫无疑问，是做得最好的。
对于女士美仪 女士美仪，和美发护发 美发护发，都是为女性消费者而设计（除了几款 女士美仪 美发护发 吹风机），女士美仪的产品划分和男士仪容有类似的地方，但是价格比 男士的便宜不少，毕竟功能不一样，美发护发中，有为普通消费者设计 的美发护发产品，也有为染发的消费者设计的产品，这样购买的时候， 消费者更加容易去区分产品的功能，为自己选择一款合适的产品。 厨房和家居的产品，我并没有做详细的列举，因为系列多，单产品 厨房和家居 少，比如，榨汁机只有一款，你买的时候别无选择，比较有特色的是多 功能的产品料理机，有无线的（即充电型），也有有线的，而功能上并 没有很大的差别，咖啡机，电水壶都是中规中矩，并没有非常突出的东 西，在产品链上，厨房和家居产品，内容显的比较单薄，种类不是很多， 在消费者选择的时候并不是十分占优势，相对于飞利浦这样同为国际小 家电的大品牌，博朗没有什么优势，不过那些钟爱德国制造或德国设计 的消费者还是会购买的，有种小众化，个性化的感觉。 温度计和血压计，就只有两款，并不需要过多的分析，实在是非 温度计和血压计 常的小众了，在国内是很难看到用博朗温度计和血压计的家庭的。
②Satin Hair™ Colour炫发护色系列 直发器 卷发棒 吹风机
专为保护您染后脆弱发 保护您染后脆弱发丝而 保护您染后脆弱发丝而 丝而设计，可打理健康 设计，特别适合为染后 设计，高效干发的同时 顺滑的直发效果，并保 秀发打理各种饱满丰盈 可为染后秀发提供健康 护纤弱的秀发不会干燥。的卷发造型效果，并保 保护，防止遭受过高热 可有效减少褪色症状达 护纤弱的秀发不会干燥。量损伤，使染后秀发在 70%*。 更长时间里呈现健康活 力。 899元 899元 899元 这三个产品都是为了染 发后的女士所设计。
欧乐-B口腔护理产品
专业口 腔护理 中心 专业护 理电动 牙刷 专业护 理电动 牙刷多 功能型 专业护 理电动 牙刷标 准型 清亮型 电动牙 刷 亮杰型 声波电 电动牙 动牙刷 刷 电动牙刷的品种 可谓多种多样， 有各种技术和功 能，让我们去选 择还会有点眼花 缭乱，价格上也 是差距很大，最 好的和最差的查 了五倍，不过给 消费者的感觉就 是非常的专业。
企业理念
博朗公司将包豪斯的设计 理念作为企业理念。包豪斯认 为，设计会改善生活环境，让 生活更加充实、美好、舒适。 尽管现在听起来有些天真，但 在我看来，它也正是现代市场 中所说的真正意义上的“满足 消费者需求”
德国博朗设计哲学： 创新，品质，实用，美观，简洁，细节，经典，环保 。
①男士仪容
经典剃须刀系列. cruZer面部系列. 精准修剪系列.
1490元 1199元 849元 具备三 具备震 维全方 动旋转 位深层 技术 清洁功 能
699元
199元
299元
699元 14天有 效去除 高达 94.4% 牙渍
多种清 3D震动 洁模式，旋转 压力感 更科学 应指示 的洁齿 灯，防 方式 止用力 过大伤 害牙龈
相比手 媲美专 动牙刷，业牙科 去除2 美白效 倍牙菌 果 斑
Βιβλιοθήκη Baidu
②女士美仪
Silk-epil女用脱毛器. Silk-épil 女用剃毛器
博朗的产品架构
Satin Hair™ IONTEC炫发系列 . Satin Hair™ Colour炫发护色系列. ③美发护发 吹风机
④厨房与家居
食物料理机系列. 蔬果榨汁机. 咖啡壶与电水壶. 蒸汽熨斗. 完美厨房与家居. 婴儿营养中心.
专业化，多元化，高端化，低端化，在博朗的产品线中都有非常好的体现， 作为一家专注于小家电的公司，将剃须刀作为自己的王牌产品，在美发，厨房 家居，牙齿护理同样拥有优秀的产品，价格最贵的产品4999，最便宜的139， 这样的跨度，毫无疑问，带来的是消费全体的多样性，有白领，也有职员，他 们都可以购买，往往拥有高价格的产品，优秀的设计，也会带动自己品牌低端 产品的销售，消费者会因为高端产品的科技，价格和感受，来认知你，也许他 们不愿意，或者没有能力去买最高端的产品，但因为需要，和一种对品牌独特 的认知，他们会选择相对低端的产品入手，他们知道，能制造出如此精美产品 的公司，低端产品应该也能带来和其他品牌不一样的感受。 从男士到女士，从头发到牙齿，日常生活的护理小电器都可以在这里买到， 由于专业的设计，和自己独特的设计理念，纵然产品线没有飞利浦那么广，但 博朗拥有着自己的拥护者。 从各方面来看，博朗的营销是成功的，专注于产品，专注于市场和消费者， 一个公司必将创造不菲的业绩。 050920114 邹军
专为减小 人体工程 皮肤刺激 设计与超 性而设计。 宽刀头带 给您高效 的剃须享 受
从上述图表中可以看出，在经典剃须刀系列中，从高档到低档都有，价格最多相差30倍， 这表明适用人群的区分度很好，每款剃须刀，都有自己所对应的技术和特点，PocketGo剃须 刀价格便宜可以随身携带。7系到1系有点类似于宝马公司的汽车等级的划分，也便于消费者 去分辨。
⑤欧乐-B口腔护理产品 ⑥温度计和血压计
从博朗的产品架构可 以看出，从男士到女士， 以看出，从男士到女士， 生活到护理， 生活到护理，从头到脚的 小家电用品都有， 小家电用品都有，可以说 产品线非常的广。 产品线非常的广。剃须刀 毫无置疑是博朗的王牌产 下面， 品，下面，我们就来分析 博朗的产品架构。 博朗的产品架构。
从价格上差距并不是很大，在性能上除了第一款，后三款都差不多， 造型上区别于男式剃须刀的硬朗，而更显可爱。适合年轻女性购买。
②Silk-épil 女用剃毛器
价格： 价格：499元 元 相对于脱毛器。 相对于脱毛器。剃 毛器的价格降了很 多，这应该是女士 产品的入门款。 产品的入门款。
带来紧贴全身的剃 毛体验。 毛体验。双重护理 技术结合独特去角 质附件， 质附件，让肌肤重 新焕发活力，展现 新焕发活力， 光滑、亮泽风采。 光滑、亮泽风采。
③吹风机
炫雅系列
飘雅系列
风雅系列
设计美观时尚，使 用便捷，可让您尽 情发挥创意！
实现出色的干发效 果，并且使用极为 便利。
精巧轻灵，携带方 便，且易于使用。
这几款产品都比较低端，在中国市场还没有销售。
厨房和家居用品
厨房和家居用品就不进行比较详 细的成列，因为他们在本身并没 有区分度，每一种产品很多都是 同样的功能，在消费者没有明显 的划分，博朗的厨房家居用品包 . . 括，食物料理机系列.蔬果榨汁机. 咖啡壶与电水壶.蒸汽熨斗.完美 厨房与家居.
美发护发
①Satin Hair™ IONTEC炫发系列 直发器 卷发棒 吹风机 离子发梳
专为造型时保持秀 秀发变得亮丽、柔 具有恒定精确的热 专为打理亮丽顺滑 发光泽和健康而设 顺、光滑，您能看 量控制和保湿功能，美发效果而设计， 计。 到并感觉到不同 确保造型健康。 随时随地，每次梳 理都可立即使秀发 亮丽顺滑。 699元 699元 699元 499元
在六个产品系列中，男士仪容作为最重要的一个部分存在。
对博朗的男士仪容系列做一个总结： 1系列：入门级产品，具备剃须刀基本功能。 P系列：旋转式紧凑设计，180度独特旋转翻盖在打开时 能够很好的把握机身，在合上时能够有效的保护刀头刀网同时便 于携带。 Cruzer系列：是一个带有美须造型器的电动剃须刀系列， 集剃须、塑型、修剪于一体的时尚装备，是典型的时尚与性能的 平衡点。 3系列：采用人体工程学造型， 三重独立浮动刀头， 两 重刀头和中间的长须修剪刀都可以自由浮动，最大程度贴合脸部 曲线，剃须更贴面，更舒服 5系列：590CC波兰广播电视台2008最受男士欢迎奖 7系列：声波振动技术。英国GQ杂志09年1月刊最受欢迎 电动剃须刀
博朗产品组合分析
050920114 邹军
在二十世纪二十年 代，博朗作为一家小的工程 作坊创立，到二十世纪六十 年代它已发展成为国际知名 的小家电品牌。这是以技术 创新、持久品质和优秀设计 为驱动的结果。今天，在成 立近90年之后，博朗是世界 上最大的消费品公司宝洁公 司的一部分。
博朗的产品领域发展历史