新天地开发模式

旧改大手笔——从上海新天地到佛山岭南天

地

2010年07月30日15:01:02

上海新天地

与一般的房地产商积跬步以至千里的累积式发展有所不同，瑞安是业界的一个“异类”，每次的发展均像在业界中扔下一颗“炸弹”——大手笔、大规划，从上海新天地到佛山岭南天地无一例外，正如同瑞安集团董事长罗康瑞先生的人生一样，处处充满了传奇的色彩。也许很难想象，瑞安集团这个庞大的企业仅仅是从39年前罗康瑞手中的10万港元计息贷款发展而来的。

上海新天地

10万港元开始创业

1971年，生长于大富之家的罗康瑞不愿给家族企业打工，从其父亲——香港地产名人、鹰君集团的创办人罗鹰石处有息贷款10万港元开始创业，展开了日后的传奇。1984年《中英联合声明》签订，香港富贾纷纷筹备移民计划时，罗康瑞作出了让人“不解”的决定——北上考察大陆市场；1993年至1994年间，在香港地产业最为红火的阶段，罗康瑞开始将瑞安集团在香港的业务向外转移；在1994年还只是香港地产业中型玩家的罗康瑞参与投资身陷财务困境的纽约地产大亨唐纳德·特朗普(DonaldTrump)在曼哈顿的一块地皮，11年后，1800万美元投资变为了3.52亿，即35%的年均回报率；1998年罗康瑞操刀的广受质疑的上海改造旧城项目“新天地”最后成为了上海新地标之一；2007年，瑞安以75.1亿的总价夺得佛山“祖庙-东华里”旧改项目用地，……，瑞安与罗康瑞的每一次决定与发展总是会带给局外人无尽的惊喜与不解，但每一次，瑞安与罗康瑞均能以胜利者之姿站在舞台上。

“上海新天地”奠定业内地位

罗康瑞第一次前往上海是在1985年，当时的上海经济并不景气。而此时的罗康瑞甚至还不太能听懂普通话，经常需要翻译陪同出席各种场合。虽然在上海的时间不长，但罗康瑞有一个很基本的判断：作为1920年代的大都会，上海的历史和文化让它没有理由始终沉闷下去，而他所看到的机会，就是参与到帮上海重拾繁华的过程中去。

因此，罗康瑞选择与上海团市委合作修建了三星级的城市酒店。良好的商人形象和与相关部门的优良关系为瑞安日后在上海的发展起到了不可磨灭的积极作用。

1996年，在瑞安的发展历程上是极其不平凡的年份，瑞安集团与上海卢湾区政府签订开发意向书，获得太平桥地区重建项目的发展权，第一期工程名为“上海新天地”，正是这个项目，为日后瑞安集团成长为国内的房地产“巨人”奠定了基础。

“新天地”的最初构想，叫做“太平桥地区重建计划”，罗康瑞并没有放弃“打造熟地”的想法，继而提出的方案是，构建一片汇聚餐厅、高档商店和露天咖啡厅的小区——用它来带动周边的地产项目。这在当时是一个备受质疑的想法：首先，1998年上海房市颇不景气，银行并不愿为此方案给出巨额贷款；其次，这多少有些挑战上海当地的消费习惯，罗康瑞曾回忆说，他的朋友曾反对称：“我们上海人不在露天坐着。”但历史证明，更为熟悉城市发展的罗康瑞对了，“1990年代的上海就有目标说发展成世界的金融中心，但那时候没有配套的设施与服务。什么是金融中心所需要的配套服务？纽约苏荷艺术街区，或者香港的兰桂坊。”罗康瑞说到。而最终的结果是瑞安请来了曾经改造过纽约时代广场和波士顿法尼尔厅市场的设计师本杰明·伍德(BenjaminWood)，上海新天地也成为了上海的地标式建筑之一。

佛山岭南天地再次震惊世人

2002年，上海新天地正式全面开业，这个标志性项目所取得的巨大成功也加快了瑞安集团将国内市场作为发展主战场的计划。2004年，瑞安集团成立瑞安房地产有限公司(瑞安房地产)为地产旗舰公司，总部设于上海，至此，瑞安房地产在国内的房地产业务开始进入高速发展时期，创智天地、武汉天地、重庆天地、大连天地软件园等一系列项目纷纷上马。

2007年11月30日，佛山“祖庙-东华里”改造工程地块正式推出，瑞安公司以75.1亿的佛山土地出让最高总价一举拿下这个当时佛山最大规模的核心城区改造项目的土地开发权。

2010年6月29日，在经历近三年的建设工作后，佛山岭南天地销售中心正式面市，这个全新的佛山城央项目亦将在不久的将来正式全面开放。

[佛山众议]岭南新天地是瑞安集团及佛山市政府联手打造的一大败绩

如果说上海新天地为瑞安集团打出一个旧改名堂，那么佛山的岭南新天地就是其滑铁卢。上海的旧改之所以成功，那是因为上海曾有过租界的历史，而香港的瑞安集团则处于殖民

地文化氛围中成长，其设计师的设计理念再现了上海曾有过的租界历史，两者相合之下，

上海新天地就成为一个成功个案。

但佛山的岭南新天地这一旧改工程可以说是瑞安集团的滑铁卢，其设计理念不但不能重现佛山久远的历史，还因为其建筑群体现的殖民地文化与同处一片区的祖庙体现的本土风情出现极为强烈的冲突，给人一一种极为不愉快的感觉。因此，尽管东华里片区因为佛山原住民的消费习惯，在其旧改工程完成后有极大的机率不会动摇其商业圈的地位，但其旧改

的设计理念不得不说是一大败绩。

佛山祖庙的新天地

ZCOM杂志门户 2009-08-19 13:14:01 作者:胡尧熙

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佛山人将祖庙东华里改造项目表述为“佛山有史以来最大的拆迁改造工程”。这个老城区核心片区开始以上海新天地的模式改建，它关乎3万原住民的去留，也关乎一个城市的记忆。

早在2007年年初，祖庙东华里改造工程就成为佛山市民茶余饭后的谈资，最让人侧目的消息是，祖庙东华里的地价将创造纪录，超过以92亿元成交的长沙市新河三角洲地块，成为新的全国地王。

根据佛山市禅城区土地交易中心在2007年10月29日发出的《国有土地使用权挂牌出让公告》，该地块挂牌起始价为75亿元人民币。底价已然不低，按照正常的竞拍经验，东华里片区将以突破百亿的价格成交。但到11月30日竞拍当天，只有来自香港的瑞安集团参加竞标，仅以多出底价1000万元的价格投得东华里地块的使用权。但即便如此，75.1亿元拍下51万平方米的使用权，也让东华里成为广东省内总价最高的地块。

瑞安总裁罗康瑞在接受《新周刊》记者采访时认为：“价格是很高，但不贵。开发上海新天地项目时，我们整个投入只有不到30亿元，但祖庙东华里不一样，我们至少可以开发10年。”

东华里的“望族”

祖庙是旅游者到佛山必定光顾的地方，禅城区几乎包罗了这个城市的历史人文景观，祖庙里便有黄飞鸿纪念馆，再向东步行10余分钟就是著名的东华里片区。按照当地人的说法，