娃哈哈经营环境分析
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.娃哈哈经营环境分析(SWOT)
S(优势):
1)健全发达的营销网络,销售能力强。
2)拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工
艺,技术实力强
3)产品种类较多,覆盖面广。
4)品牌知名度高,产品质量优良,企业形象良好。
5)融资能力强,企业信誉度高
6)公关能力极强,且拥有良好的政府关系。宗庆后的强势领导能力
W(劣势):
产品线过长,分散了企业资源
1)传统的工作指令管理方式方法引发诸多管理问题,制约了企业发展
2)多年来的与达能的产权风波一定程度上影响娃哈哈的发展
3)作为带有“家族式”血统的娃哈哈,企业管理过程中,人为因素影响严重,
成为了企业规范化管理的最
4)大瓶颈
产品组织混乱,缺乏完善的质量监控体系,产品问题时有发生
O(机会):
1)我国是个人口大国,内需市场广大
2)我国饮料行业尚处于发展的上升阶段,有着巨大的增长空间。
3)近年来,我国饮料行业均已两位数的高速度增长
4)钢材、水泥等原材料价格下跌,无形中降低了饮料企业生产线及厂房投资成
本。
5)金融危机使得饮料行业内部重新洗牌,为娃哈哈扩充提供机遇
国家为刺激经济,推出4万亿投资等刺激方案,地方政府也纷纷出台优惠政策T(威胁):
1)可口、百事等世界级实力雄厚的饮料王国在中国的饮料市场份额日益扩大
2)以汇源、王老吉、康师傅等为代表的国内品牌在饮料市场上竞争
金融危机一定程度上影响了饮料行业的市场需求
(四)关于娃哈哈发展的建议
1、进行产品整合,剔除市场上表面不好的产品,压缩产品线,集中力量发
展优势产品。
2、稳定和提升营养快线等现金牛产品的市场份额
对hello-c、啤儿茶爽新品进行新的营销策划,重新投放市场,以改变其市场一般的现状。
3、建立健全完善的质量监管体系,切实抓好质