adidas阿迪达斯企业分析

Logo含义
3.adidas style 标志 • Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司 （YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的 全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代 表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。 标志为圆形中间分割为三条纹。 • 创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设 计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档 时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形 象概念。从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更 是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的 时尚主义。作为旗下的高端时尚品牌，可以说是 阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算 是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代 表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品 精神。
阿迪达斯 Adidas®
企业概况
• 阿迪达斯（adidas）是德国运动用 品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。 以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒 （Adolf Adi Dassler），在1920年 于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始 生产鞋类产品。1949年8月18日以 adidas AG名字登记。其经典广告语： “没有不可能”（Impossible is nothing）。 • 2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全 新口号——adidas is all in（全 倾全力）。
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企业创始人
• 阿道夫· 阿迪· 达斯勒（Adolf Adi Dassler）（1900-1978)，出生于德国 赫兹那镇。作为阿迪达斯的品牌创始 人，达斯勒不仅是个制鞋匠，还是一 位痴迷的业余田径运动员。他从1926 年起开始经商，当时他家里开办了制 造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。 1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾， 达斯勒公司一分为二。其中一家叫彪 马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一 家就是现在的阿迪达斯。 • 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在 分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道 夫· 达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了 运动品牌puma。
商标Logo
• 阿迪达斯logo有三个。与阿迪 达斯经典系列相对应的logo为 三叶草标志，与阿迪达斯运 动时尚系列相对应的logo则是 圆形半包三条纹标志，而与 阿迪达斯运动表现系列相对 应的logo就是我们在阿迪达斯 专卖店中最常见的三条纹标 志（也有人将其称为三砖 logo）。
Logo含义
1.阿迪达斯三条纹标志
阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿 道夫· 达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代 表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成 目标的愿望。 2.阿迪达斯三叶草logo 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的 标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神 （同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中 的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯 三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一 起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世 界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。 同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿 迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。
成功案例
• 8年以后，阿迪达斯抓住奥运会在 本土柏林举行的机会进行了一次后 来载入奥运营销史册的经典传播。 柏林奥运会举行前，阿迪找到极有 希望夺冠的美国著名短跑运动员杰 西•欧文斯全力建议他试穿阿迪达 斯钉鞋。这一试穿让欧文斯如获至 宝。最后他穿着阿迪达斯的钉鞋连 夺四枚奥运金牌，让全世界为之震 惊。阿迪达斯也因此得以名扬五大 洲。 • 阿迪达斯赞助奥运会的历史已近80 年，并且对奥运营销有着悠久历史 和独特情结。奥运营销一直都是阿 迪达斯最为有利的杀手锏“借助奥 运营销”。阿迪达斯迅速成长为全 球最成功的体育用品公司之一。因 此奥运与阿迪达斯相互作用，相互 影响。
企业文化
• 愿景：我们的运动激情让世界变得 更和平； • 使命：成为领导世界的运动品牌； • 品牌核心价值：诚实可信、负责守 信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦 率、富有经验。色产品的可用性， 提高技术创新水平，实现产品的高 端时尚、高质量标准。
成功案例
• 阿迪达斯最初参与奥运营销颇具传奇 色彩。 • 1928年，阿迪•达斯勒得知荷兰阿姆斯 特丹奥运会的消息之后，就带上手工 缝制的样品鞋来到了阿姆斯特丹进行 推销。当时他的想法很简单，只要有 足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋 子，凭借“阿迪达斯”鞋的品质，就 会使全世界的人肯定他的产品。这位 年轻的作坊主成功了，在他的努力游 说下，阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥 运会的比赛用鞋，并和奥运会运动员 一起被人们津津乐道。