公司广告投放市场效果评估报告

公司广告投放市场效果评估报告

XX前期广告投放市场效果

评估报告

项目立项:XX营销策划有限公司

项目评估:XX营销策划有限公司

项目经理:

项目小组:

序言

XX为了检测XX一期市场广告投放效果,并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。

本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。经过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访,经过3天时间,共收回问卷150份,有效问卷149份,符合本次调查对样本集的要求。

本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。

一．本次被调查人员家庭特征:

1．年龄结构:本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基

本符合十堰市人群年龄分布情况。

图 1-1

2．文化程度:本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％,符合本次调查定向性的要求。

图 1－2

3．家庭收入:本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查,改为家庭月收入的情况,规避了家庭可能有的

不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本

次被调查人员家庭收入特征见图1－3。

图 1－3

二．本次调查市场数据

1．被访人对XX的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对XX知道与否及从何媒体了解XX的分布图。

图 2－1

2．定向市场对媒体的偏好情况

图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图,从此图能够看出,十堰电视台新闻频道、十堰电视

台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大

的三个媒体。她占了首选媒体的80％。