广告创意与文化干扰
广告传播中的文化冲突与文化融合
广告传播中的文化冲突与文化融合【摘要】广告作为一种近现代的文化，在不同语境的传播中，文化冲突是难免的，但是文化融合是随着跨文化传播研究深入而呈现的一种趋势。
本文以麦当劳广告为例，分析广告传播中的文化融合和文化冲突以及背后的文化殖民。
中国论文网/5/view-5353418.htm【关键词】广告跨文化传播；文化冲突；文化融合一、作为文化的广告文化是一个不确定性的概念，一切人类活动都可以纳入文化的范畴，因为文化的不确定性，决定了文化有非常广泛的含义。
从广义上说，文化无所不包，文化无所在。
从狭义上说，文化学家泰勒认为，文化是包括知识、信仰文化、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。
因此，文化存在地域、社会的差别。
关于广告，《简明大不列颠百科全书》的界定比较符合现代广告的特点，广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。
广告所承载的信息往往具有文化属性，成功的广告往往蕴藏着深厚的文化底蕴和精髓。
因此，广告本质上是一种文化。
从形式上说，广告运用的大众媒体等媒介形式，是随着现代社会的发展而兴起的一种文化形式。
从内容上说，广告所传播的信息是人类的精神创造物，经过高度的提炼和升华凝结而成，是其所在时代文化的一种独特体现。
在经济全球化和跨国公司全球扩张的推动下，广告成为一种跨文化的传播行为。
作为文化的广告，面临着一个复杂而又神秘陌生的社会环境。
“社会环境往往规定了具体情形下应采用什么规则，而制定这些规则的是文化”。
只要仔细分析广告传播的文化传统，使得广告所传达的信息与文化所制定的规则相适应，将广告融入当地的文化语境中，就能够化解和避免文化冲突，带来的是文化的融合。
然而在现代语境下，广告作为一种文化，在跨文化传播中有可能被利用成为文化殖民主义的工具，跨国公司通过操纵广告，从而进行意识形态和文化渗透。
本文主要以麦当劳的广告为例，分析广告在传播过程中的文化冲突和文化融合，以及潜在的文化殖民的威胁。
谈广告创意中的文化因素影响
谈广告创意中的文化因素影响一个广告的成功与否主要取决于广告创意的好与坏，主体、客体和背景组成了广告的三个方面，也就是通常我们所说的商品、企业和人的文化因素。
本文通过对上面提到的三个因素进行合理分析得出了文化与广告之间的相互支撑作用，通过文化的诉求来寻找和发现广告的创意，这已经成为当今广告制作的主要方向，这跟消费者所向往的“感性消费”的主流方向相适应。
广告创意文化因素影响在广告的运动过程里面蕴含着文化，它是慢慢被消费者所认同和接受的一些风俗习惯或者价值的观念等生活各种方式的总和。
广告中文化的常见载体就是广告本身，广告存在的主要动力就是它能够帮助商家进行产品的推销。
决定广告是否成功的关键在于广告创意的主体、客体和背景，也就是我们常说的企业、商品和人的文化因素。
一、企业文化对广告创意的影响“企业文化”是一个企业通过长期的努力，逐渐形成的公司人员可以共享的核心价值观念和一些行为准则，往往是企业自己特性的表现。
所有的企业都有自己的企业文化，所不同的就是企业文化被员工所接受的程度，它可以在员工平常的生活和工作中得到体现。
通过对做公告企业的企业文化进行非常好的理解与把握，才能够创造出优秀的广告创意。
企业经过自己的努力，把产品做成名牌是一项非常不容易的工作。
名牌既是公司的精神财富也是公司的物质财富，既是公司的一种文化现象也是公司的一种经济现象。
“名牌”作为一种文化，它能够非常好的促进企业建设。
二、商品文化对广告创意的影响我通常所说的商品文化的要素一般是六个方面，即：商品的商标、商品的色彩、商品的产品、商品的品名、商品的包装和商品的美感。
商品文化最起码的要素就是商品的产品。
单单从商品文化来看，有形的实体是物质文化，无形的特质是某个意义和价值。
这些都已经超出了人们最基本的商品需求，是我们社会各种文化进行相互作用而积累在相关产品概念上的拓展。
企业生产的产品的名称就是商品的品名，它是商品文化的基础。
商品的名称是可以具有声音的一部分，一个好的品名可以引起人们对商品美好的想象，消费者通过商品的名称能够理解商品所能提供的价值和意义。
因文化因素的影响而失败的广告案例
文化因素对广告的影响在全球广告业中是一个十分重要的话题。
而随着全球化进程的加速，文化因素对广告的影响越来越受到重视。
在过去的很多年中，有许多因文化因素的影响而失败的广告案例。
本文将从深度和广度的角度对这一主题进行全面评估，并撰写一篇有价值的文章。
1. 背景介绍广告是一种用以促进产品、服务或观念的传播手段。
在全球范围内，不同的国家和地区有着不同的文化背景。
这些文化差异直接影响着广告的制作和传播，因此对于全球化的广告来说，文化因素是一个不可忽视的影响因素。
本文将重点讨论因文化因素的影响而导致失败的广告案例。
2. 文化因素的影响文化因素的影响在广告制作中起着至关重要的作用。
不同的文化背景会带来不同的价值观、信仰和习惯，这些都会直接影响着人们对广告的接受和理解。
举个例子，我国的传统文化十分注重家庭和尊重长辈，因此在广告中对家庭和长辈的呈现是非常重要的。
而在西方国家，强调个人主义和自由，因此广告中的价值取向也会有所不同。
如果在广告制作中没有考虑到目标受众的文化背景，就很容易导致广告的失败。
3. 影响失败的广告案例在过去的广告历史中，有很多因文化因素的影响而失败的案例。
可口可乐公司在我国推出的广告“可以口可口可”就因为没有考虑到我国人的文化习惯而遭到了失败。
在我国，数字“8”因谐音“发”而被视为吉祥数字，而广告中使用了“口可口可”的谐音，却无法引起我国用户的共鸣。
这个案例就非常好地诠释了文化因素对广告的影响。
4. 总结与回顾通过对这些因文化因素的影响而失败的广告案例的分析，我们可以得出一个重要的结论：在全球化的广告制作中，文化因素是一个不可忽视的重要因素。
只有深入了解目标受众的文化背景，才能制作出有针对性的广告，从而避免因文化因素的影响而导致失败的情况。
5. 个人观点和理解作为一个广告写手，我深有体会地理解到文化因素对广告的影响带来的挑战。
在撰写全球化的广告时，我们需要深入了解不同国家和地区的文化背景，从而制作出更具有感染力和说服力的广告。
广告中的文化冲突与融合对品牌国际化的挑战
广告中的文化冲突与融合对品牌国际化的挑战在当今全球化的商业环境中，品牌国际化已成为众多企业追求的重要战略目标。
然而，在品牌走向国际市场的过程中，广告作为品牌传播的重要手段，常常面临着文化冲突与融合的难题。
这些挑战不仅影响着广告的传播效果，更直接关系到品牌在国际市场上的形象和声誉，甚至决定着品牌国际化的成败。
文化冲突在广告中表现得尤为明显。
不同国家和地区拥有独特的文化背景、价值观、信仰和习俗。
当一则广告所传达的信息与目标市场的文化观念相抵触时，就可能引发消费者的反感和抵制。
例如，某些广告中展现的性别角色观念在特定文化中可能被视为歧视和不恰当；或者某些广告中使用的象征、符号在其他文化中具有负面的含义。
一个典型的例子是，某国际快餐品牌在推出一款新的鸡肉产品广告时，由于广告中对鸡肉的处理方式与某些宗教文化中对动物的尊重观念相悖，从而在相关宗教信仰浓厚的地区引发了强烈的抗议和抵制。
这种文化冲突给品牌国际化带来了巨大的挑战。
首先，它可能导致品牌形象受损。
消费者对品牌的负面印象一旦形成，往往难以在短时间内改变，从而影响品牌在该市场的长期发展。
其次，文化冲突可能引发法律纠纷。
在一些国家和地区，对于广告内容有着严格的法律规定，如果广告违反了当地的文化和法律规范，品牌可能面临高额的罚款和法律诉讼。
再者，文化冲突还可能影响品牌的市场份额和销售业绩。
消费者因为对广告的不满而拒绝购买产品，使得品牌在国际市场上的竞争处于劣势。
然而，文化融合也为品牌国际化带来了机遇。
当广告能够巧妙地融合不同文化元素，尊重并顺应目标市场的文化特点时，就能更容易赢得消费者的认同和喜爱。
比如，一些国际品牌在进入中国市场时，会在广告中融入中国的传统节日、文化符号和价值观，使中国消费者感到亲切和认同。
同样，中国品牌在走向国际市场时，也可以借鉴当地的文化元素，如音乐、艺术、时尚等，来增强广告的吸引力和感染力。
要实现广告中的文化融合，品牌需要深入了解目标市场的文化。
广告与文化冲突与融合及对策
浅析广告与文化冲突与融合及对策文化传播学院广告2班20094060203葛小旭关键词：广告、文化、冲突、融合、对策摘要：随着社会经济迅猛发展，广告不但是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。
现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代创作意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的广告创意。
当代社会的一个重大特征是符号。
我们生活在一个符号的帝国里，而“广告是这个符号帝国的“国王”。
有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。
”这略显夸张但并不虚妄。
在我们的生活中,广告可以说是无孔不入,无论是城市、还是农村,无论是高原还是平原,无论是中心还是边陲,都逃不脱广告的阴影.我们必须要看到，广告虽然首先是一种商业推销手段，但它也是一种文化。
成功的广告常常并不赤裸裸地“王婆卖瓜”；相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏起来，给人的感觉仿佛不是在做广告。
这个时候它就要借助于文化，尤其是要借助一种巧妙的修辞方法、叙述方法。
切合观众普遍的文化心理模式，是广告成功运作的重要条件。
随着中国经济的发展,众多海外企业都将目光投向中国市场.为了提高企业自身品牌的知名度,决策者们都极为重视.然而由于和中国存在较明显的文化差异,一些照搬本国宣传理念的广告不仅为能达到预期的效果反而使中国消费者对其产品产生了抵制情绪.这些遭遇滑铁卢的广告所引发的文化冲突不仅对企业发展产生消极影响,还给企业所属国形象造成了损害甚至加深国家间的误解与偏见.因此如何避免这种广告带来的文化冲突,成为海外企业在进入中国市场前必须仔细探讨的课题.同理中国的海外市场开拓亦然。
避免冲突，积极融合，更需要应对对策。
由此可见重要性不言而喻。
广告与文化概述广告文化（Advertising Culture）广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
浅析广告跨文化传播中的文化冲突及对策
在目前经济全球化的背景下，各民族文化处在大碰撞、大分裂、大融合的时期，广告跨文化传播变为越来越重要的文化传播方式。
它的影响力甚至超过了任何一种传播方式，成为经济与文化全球化最有力的助推器之一。
一、广告跨文化传播中的冲突何谓跨文化传播跨文化广告传播，是指企业在进行广告传播活动时，与企业有关的不同文化群体在交互作用过程中出现矛盾和冲突时，采取适当的战略和措施，在传播的各个方面中加入对应文化整合措施，有效地解决这种矛盾和冲突，从而高效地实现传播目标。
由于语言、民族和文化的不同，在现今全球化的国际环境下，由于跨文化的传播，在世界各地不停地发生着文化冲突。
而广告作为一个特殊的社会文化现象，在其传播中同样出现了不可忽视的文化冲突。
1.文化发展水平的不平衡导致冲突当一种先进文化进入一个比较落后的区域后，由于当地人民的思想长期处于一种稳定、保守落后的状态，先进文化必然引起当地人心理上的压力和思想上的混乱，一定的文化形态要与一定的物质基础相对应。
特别是由于各国经济实力决定了强势文化和弱势文化的出现。
强势文化背后来自经济实力强劲的国家，这些国家在国际上的影响极大，而且传播技术更为娴熟，制作出更为优秀的广告。
广告对既有的生活方式、价值观念潜移默化的改变尤其体现在青少年一代的身上。
从可口可乐到百事可乐，从麦当劳到肯德基，从耐克到阿迪达斯，美国几乎在同化着全球的青少年。
换句话说，强势文化给弱势文化带来了极大的冲击。
弱势文化在这样一个全球化的背景下如何求同存异，值得人们的深思。
“追星文化”、“摇滚文化”、“怪异文化”、“涂鸦文化”等在广告中传递着异类文化的信息。
那些强烈冲击视觉的画面，震耳欲聋歇斯底里的听觉表象，最大限度地发泄着人们的浮躁压抑、无归宿感和价值重心的感受与情绪。
一些年轻人努力追求“酷”和半土半洋的口语表达，都表现着外来文化对中国当前社会生活习惯和生活方式的改变。
这些包括知识体系和科学技术的传递交流，形成无国界的当代新文化。
广告与文化之间的相互作用及其影响力分析
广告与文化之间的相互作用及其影响力分析广告与文化之间的相互作用及其影响力分析引言：广告作为一种市场推广手段，旨在向消费者传达产品或服务的信息，并促使消费者采取购买行动。
然而，广告不仅仅是一种商业行为，也与文化密切相关。
广告与文化之间存在着相互作用，广告不仅受到文化的影响，同时也在塑造和重塑文化，进而对社会产生影响。
一、广告对文化的影响1. 美化文化形象广告往往通过呈现美丽的画面、优雅的语言以及吸引人的音乐等手段来美化产品或服务，这种美化触动了消费者的情感，使得广告所传递的信息与文化中的美的价值观相契合，加强了文化形象的塑造，对文化的传承起到了积极的作用。
2. 引领文化潮流广告作为一种宣传手段，经常带有时尚、前卫的元素，它能够引导社会的审美观念，塑造或重塑消费者对于时尚、潮流的认知。
当多个广告中出现某一相似的元素，例如某个风格的服装、某种化妆品等，消费者在接收广告的过程中会感受到这种潮流，从而形成集体认同，推动文化潮流的形成。
3. 传播价值观与行为准则广告作为一种社会传媒工具，向公众传播有关产品或服务的信息的同时，也传递了一种价值观和行为准则。
例如，某些广告宣扬对家庭的重视，强调亲情和和谐，进而加强了家庭价值在社会中的认同。
广告还能通过对社会公益活动的宣传，推动社会公德和道德观的传播。
因此，广告通过传播一种特定的价值观和行为准则，对文化就产生了直接的影响。
二、广告受文化的影响1. 文化意识形态的塑造广告作为一种在特定文化背景下产生和传播的信息活动，受到当地文化意识形态的影响。
广告中的图像、语言、音乐等要符合当地文化背景，才能顺利传递信息，否则可能产生文化冲突。
例如，在西方文化中，对个人自由和创造力的追求较为重视，广告中常常强调个性和独特性；而在东方文化中，强调集体意识和传统价值观念，广告宣传中往往突出家族的团结和睦。
2. 文化符号的运用广告通过使用各种文化符号，如节日、传统习俗、特定颜色等，来激发消费者的情感共鸣，进而刺激购买欲望。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响内容摘要：毋庸置疑，广告创意已经渗透到人们生活的方方面面。
然而创意并不是孤立存在的。
在文化全球化的今天，文化因素对广告创意的影响甚为深远。
好的广告不是纯粹的广告创意堆砌，而是通过对相应文化成分的深入领悟，将创意与文化完美结合，以符合当地文化需求的方式来演绎广告创意，让广告创意在文化融合的大背景下得到合体诠释。
关键词：广告创意；民族文化；文化全球化；Abstract：There is no doubt that advertising creative has permeated every aspect of people's lives. But creativity does not exist in isolation. Cultural globalization, and cultural factors on the impact of advertising is very far-reaching ideas. Good advertising is not just a pile of ad creative, but by the corresponding components of the in-depth cultural insight, the perfect combination of creativity and culture to meet local cultural needs of the creative ways to interpret advertising, so advertising creative and cultural integration in the context of get fit interpretation..Key words：advertising creative；national culture；Cultural globalization；一、创意的含义在知识经济飞速发展的21世纪，广告已成为当今商业文化构成的核心，或者说是现代社会的象征，广告与人类生活的关系日益密切。
地区广告牌和城市文化遗产保护的冲突与协调
地区广告牌和城市文化遗产保护的冲突与协调随着城市的发展，广告行业的发展也日益蓬勃。
地区广告牌的数量和规模不断增长，成为城市街景的一部分。
然而，广告牌的普及也给城市文化遗产保护带来了冲突与挑战。
在保护城市文化遗产的同时，如何平衡地区广告牌的存在，成了一个需要探讨和解决的问题。
首先，地区广告牌和城市文化遗产保护之间存在的冲突主要体现在广告牌的景观干扰和文化价值冲突。
广告牌的大量存在往往会对城市的景观产生干扰，特别是对历史建筑、文化景区和古镇等有特殊保护价值的地方。
这些广告牌与古老建筑、文化景观等产生冲突，破坏了其原本的文化价值和观赏享受。
其次，地区广告牌与城市文化遗产保护之间的冲突还表现在广告牌的商业利益与文化传承的对立。
广告牌的建设往往是商业活动的一部分，其目的是为了推广和宣传商品，追求商业利益。
而城市文化遗产的保护则需要注重文化传承和保护，强调历史、艺术价值的传承及对人们文化认同感的塑造。
这两者之间的冲突常常导致对文化遗产的商业化利用，从而影响了文化的纯粹性和保护的目标。
然而，地区广告牌和城市文化遗产保护之间的冲突并非无法协调。
首先，我们可以制定相关规章制度，明确地区广告牌的数量和规模，并严格限制广告牌的建设范围。
通过科学合理的规划和管理，可以保护城市文化遗产的完整性，减少对文化景观的干扰。
同时，可以设立专门的文化遗产保护基金，用于修复和维护文化遗产，减轻政府的负担。
其次，可以通过加强宣传和教育，提高公众对地区广告牌和城市文化遗产保护重要性的认识。
社会各界应该共同努力，提高城市居民和游客对城市文化遗产的认知和重视，通过宣传教育，形成广大居民和游客共同参与文化遗产保护的氛围。
同时，广告行业也应该自觉遵守社会伦理，减少对文化遗产的商业利用，通过合作和创新，将广告与文化保护融合起来，推动城市文化的持续发展。
此外，政府和社会组织还可以积极开展城市文化遗产保护的国际交流与合作。
可以借鉴其他国家和地区的成功经验，学习先进的保护科技和理念，促进各国之间的文化交流和互学互鉴。
最新了解广告与文化的关系了解跨文化广告产生文化冲突
第五节 消除广告文化冲突的策略与方法
一、标准化策略本土化执行
标准化广告是指广告主在全球不同国家和地区进行广 告表达及传播时，除翻译之外的包括其表达的主体、 图示说明、文本都没有变化的广告。
标准化广告的优点是：大幅度地节省了广告费用；在 全球范围内统一整合了品牌形象，提高了品牌的影响 力。
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第四节 文化差异的分析工具和有用理论
一、霍夫斯泰德的价值观维度 （一）个人主义和集体主义
1.个人主义 个人主义认为：(1)个体是社会惟一的、最重要的单位，
强调独立性而非依赖性；(2)个人成就获得奖励；(3)每个 个体的独一无二性具有最重要的价值。 在倾向于个人主义的文化中，人们更多地鼓励竞争而非合 作；个人目标重于集体目标；人们在感情上不会依赖于组 织或机构；每个人都有权拥有个人财产，发表个人想法和 观点。这些文化重视个人动机和成就，重视个人决策。
企业在进行跨区域、跨文化广告传播的时候，需要寻 找不同文化的相似点，合理地运用文化艺术表现手法 去策划与创意，让品牌表达和传递人类共有的情感。
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贺雪飞教授在其《全球化语境中的跨文化广告传播研究》中 ，归纳和总结了人类文化中共享的要素：一是生理需求；二 是共通的人类情感，其中包括人类之爱、亲情、爱情、友情 ；三是美；四是平等、正义、和平；五是体育。这些都是制 作标准化广告的先决元素。
价值观可以说是文化的核心，是文化的“定海神针”。
（三）宗教 （四）风俗习惯
风俗习惯不具有强制效力，但仍在很大范围内制约着消费 者的消费偏好与消费行为。
（五）法律制度
法律制度是各国加强广告监管的重要手段，也具有明显的 地域风格和民族特征。广告表现办法和表现策略必须受制 于一个国家的法律法规，这是法律的强制性使然。
文化的发展对广告的影响
文化的发展对广告的影响一、引言广告作为一种商业传播工具，与文化密切相关。
文化的发展对广告产生了深远的影响。
本文将探讨文化对广告的影响，并分析其对广告创意、消费者行为以及广告传播渠道的影响。
二、文化对广告创意的影响1. 文化价值观的影响不同文化背景下的人们对价值观的认同存在差异，这直接影响了广告创意的制定。
广告必须符合目标受众的价值观，才干更好地传达信息和引起共鸣。
举例：在西方文化中，个人主义和自由价值观被重视，广告创意通常强调个体的独立性和自由选择。
而在东方文化中，集体主义和家庭价值观更为重要，广告创意则强调家庭团结和社会责任。
2. 文化符号的运用广告中往往使用符号来传递信息，而这些符号往往受到文化背景的影响。
广告创意需要运用符合目标受众文化认知的符号，以便更好地传达信息。
举例：在中国文化中，龙象征着权威和吉祥，常被用于广告中。
而在西方文化中，美国国旗和自由女神像则常被用作符号，代表自由和民主。
三、文化对消费者行为的影响1. 消费习惯的差异不同文化背景的人们对消费的态度和习惯存在差异，这直接影响了广告的制定和推广策略。
广告必须了解目标受众的消费习惯，才干更好地满足他们的需求。
举例：在日本文化中，礼物交换是一种重要的社交方式，广告往往强调产品作为礼物的适合性。
而在美国文化中，个人享乐和自我实现更为重要，广告则强调产品的个性化和创新性。
2. 价值观对购买决策的影响文化价值观对消费者的购买决策产生重要影响。
广告需要了解目标受众的价值观，以便更好地激发他们的购买欲望。
举例：在印度文化中，婚姻被视为一种神圣的事情，广告往往强调产品与婚姻的关联，以吸引消费者。
而在西方文化中，个人成就和自我满足更为重要，广告则强调产品的品质和性能。
四、文化对广告传播渠道的影响1. 媒体选择的差异不同文化背景下的人们对媒体的接触和使用习惯存在差异，这直接影响了广告的传播渠道的选择。
广告必须选择适合目标受众的传播渠道，以便更好地传达信息。
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略
广告与文化探讨广告与文化之间的关系和文化适应策略广告与文化探讨：广告与文化之间的关系和文化适应策略在当今竞争激烈的商业环境中，广告的作用和影响力变得不可忽视。
广告与文化之间存在着密切的关系，广告既受文化的塑造与影响，同时又在一定程度上对文化产生影响。
本文将探讨广告与文化之间的关系，并提出一些文化适应策略。
一、广告与文化的相互影响1. 广告受文化影响广告作为一种文化现象，不能脱离特定的社会文化背景进行研究。
不同文化背景下的人们对广告的接受程度、审美标准及消费观念都存在差异。
例如，在不同的宗教文化中，对广告的道德要求也会有所不同。
2. 广告对文化的塑造广告作为一种宣传工具，具有强大的传播与影响力，它可以通过营造符合社会主流价值观的形象和言论，改变公众对某一种观念或行为的看法。
广告可以借助文化符号和象征，创造出一个特定的文化氛围，引导着公众的消费行为。
二、文化适应策略1. 尊重和融入本地文化在进行跨文化广告时，尊重和融入本地文化是至关重要的。
广告创意应考虑到目标受众的文化特点，包括价值观、传统习俗和社会规范等。
同时，使用本地语言、符号和元素能够更好地拉近与受众的距离，获得更好的传播效果。
2. 搭建文化桥梁在不同文化之间进行广告传播时，搭建文化桥梁能够帮助消除文化障碍，增加受众的共鸣。
通过寻找两种文化之间的共同点，找到信息传达的纽带，使广告表达更加易于理解和接受。
同时，广告创意中的跨文化符号和元素的运用，能够增强受众的兴趣与认同感。
3. 适当调整战略在广告传播过程中，由于文化差异，可能会出现误解或误导。
因此，适当调整广告策略是必要的。
具体而言，可以通过测试广告前进行市场调研，了解目标受众的文化背景和消费行为，从而做出针对性的调整，提高广告的有效传播。
4. 严守道德底线广告在文化传播中具有极大的影响力，因此广告从业者应该严守道德底线。
尊重不同文化背景下的社会伦理和道德观念，不做虚假宣传，避免给受众带来不良的文化影响。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响文化因素对广告创意的影响摘要：“广告创意”简单来说是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到传播与产品营销的目的。
广告的目的不仅仅在于宣传某个具体产品的品牌和特性，更重要的是培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。
因而文化因素就是广告创意不可忽视的一个非常重要的因素，只有抓住影响不同地区和不同消费群体消费的心理因素才可能达到消费者对品牌和产品的认同。
一、中国传统文化对广告创意的影响。
中国传统文化与现代广告创意表示形式之间具有广泛联系。
中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。
每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。
从而激发消费者的消费欲望。
中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、戏曲、诗词歌赋等，这些元素在许多现代广告中都有运用和体现，在宣传的同时更是起到了传播中国传统文化的作用。
例如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程，将自然与现代科技结合，体现出了和谐社会的文化精神；同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。
这个广告不仅是对中国的宣传，其中蕴含的文化内涵和文化精神才是最重要的部分，而这一部分的实现就是依靠中国传统文化中的水墨画。
中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、“自强不息”等诸多方面。
文化对广告创意策划的影响
文化背景与广告策划广告顾名思义，有广而告之之意，而现代商业广告已和社会文化融为一体,并集各种文化因素于一身。
从一定意义上讲,现代商业广告是社会文化的缩影,文化也成为了商业广告创意之魂,商业广告是文化的艺术具象。
但是面对不同的人群广告就要用不同的方式，从浅的层面说，好比对美国人说话要用英语，对法国人说话要用法语一样。
从更深的层面来说，就是要符合他们的文化背景，用他们的方式，他们的思维，把这种东西这件事情讲清楚讲明白。
那么到底文化背景和广告创意策划之间有什么千丝万缕的联系呢？首先，广告因目标受众的文化背景不同，广告的诉求点应有所不同。
好的广告不是只为一种产品做介绍，而是让消费者看到这个广告之后不仅接受商品，记住它，而且还要有想买来试试的感觉。
根据消费者的生活环境不同，文化背景不同，对待不同的消费者，同一种商品的诉求点要有所不同。
就好比最初做奶粉生意的雀巢公司，打算生产速溶咖啡的时候做的广告，瞄准的是速溶，方便这一特点，本想会大卖，结果却是惨败。
究其根本，原来是那个生活环境文化背景下使用速溶咖啡招待客人而不是自己亲手煮的咖啡会的女人会被认为是懒惰的女人，是没有诚意的。
所以了解到这一点后，雀巢公司采取了策略，把速溶咖啡的诉求点由‘方便，速溶’转到了‘味道好极了’。
结果当然是扭转乾坤了。
同一种商品可能同时具备多种优点，广告要做的不是把这些优点一一陈述，而是根据消费者的文化背景选取最具有代表性的，最符合目标消费者需求的诉求点找出来，这样才能达到广告主所要的效果。
第二，广告应根据受众的文化背景不同在策划中有所侧重。
广告是整个产品营销策划完整图像中的一部分，而不是与站在交流金字塔的顶端，也不是对一个没有名气的品牌的粉饰，收所处的社会文化背景影响越来越多的用户寻找的是一种适合自己的商品理念而不是仅仅是一种适合自己的商品。
因此如果想通过广告来是自己的商品长久的留在人们心中在广告的策划初期应该根据不同的文化背景，选择不同的侧重，例如万宝路香烟，最初是一种为女人设计的香烟，但是销量不佳，面临巨大困难，烟文化历史悠久，虽然战后经济受损但是也不应是一蹶不振的局面。
因文化因素的影响而失败的广告案例
因文化因素的影响而失败的广告案例在这篇文章中，我们将探讨因文化因素的影响而导致失败的广告案例。
通过分析这些案例，我们可以更好地理解文化在品牌营销中的重要性，以及如何避免类似的错误。
在接下来的内容中，我们将从浅入深地讨论这个主题，以便读者能够全面理解这一问题。
1. 介绍文化因素在品牌推广中扮演着至关重要的角色。
不同的地域、民族和宗教背景都会对人们的价值观、信仰和习俗产生影响。
品牌营销时需要考虑到这些因素，才能更好地吸引目标受众。
2. 失败的广告案例在过去的几年中，我们可以找到一些因文化因素而导致失败的广告案例。
其中一些案例可能是由于对当地文化的误解或忽视而导致的。
某些广告可能在设计上存在冒犯性的内容，或者没有考虑到当地的敏感话题。
这些错误可能导致品牌形象受损，甚至造成销售业绩的下滑。
3. 影响文化因素对广告的影响是非常深远的。
一个成功的广告需要能够触及受众的内心，引发共鸣。
如果广告内容与当地文化背道而驰，就会引起不必要的争议和负面影响。
了解并尊重当地文化是非常重要的。
4. 如何避免类似失败要避免因文化因素而导致失败的广告，品牌需要进行深入的市场调研和文化分析。
在推出新广告前，要确保团队对目标市场的文化、价值观和敏感话题有足够的了解。
与当地的媒体和意见领袖合作，也是避免类似失败的重要步骤。
5. 个人观点在我看来，文化因素对广告的影响绝不可小觑。
作为一个多元化的世界，不同地区的文化差异是必须要重视的。
尊重当地文化、传统和价值观，才能真正打动目标受众，建立长久的品牌形象。
总结通过上述讨论，我们可以清晰地看到因文化因素的影响而失败的广告案例的严重性。
在品牌营销中，了解并尊重当地文化是至关重要的。
只有这样，才能创作出真正深入人心的广告，避免类似失败的发生。
在本文中，我们深入探讨了因文化因素的影响而失败的广告案例。
通过分析这些案例，我们明白了文化在品牌推广中的关键作用，以及如何避免类似错误。
希望这篇文章能够帮助您更好地理解这一问题，并为您在品牌营销中提供有益的启示。
广告中如何处理文化冲突和敏感议题
广告中如何处理文化冲突和敏感议题在当今全球化的商业环境中，广告作为企业推广产品和服务的重要手段，不仅要吸引消费者的注意力，还要尊重不同文化背景和价值观。
然而，由于文化的多样性和复杂性，广告在传播过程中很容易引发文化冲突和触及敏感议题。
这不仅可能损害品牌形象，还可能导致社会争议和法律问题。
因此，如何妥善处理广告中的文化冲突和敏感议题，成为了广告从业者和企业必须面对的重要课题。
一、深入了解目标受众的文化背景要避免文化冲突和敏感议题，首先需要对目标受众的文化有深入的了解。
这包括他们的宗教信仰、风俗习惯、价值观、社会规范等方面。
例如，在某些宗教中，特定的动物、图像或符号可能具有神圣的意义，如果在广告中不当使用，就可能引起冒犯。
同样，不同文化对于性别、家庭、职业等方面的观念也存在差异，如果广告内容违背了当地的文化观念，就很难被接受。
为了做到这一点，广告公司可以通过市场调研、与当地文化专家合作、分析历史和社会数据等方式，收集和分析目标受众的文化信息。
同时，建立多元文化的团队，让来自不同文化背景的人员参与广告策划和创意过程，也能够提供更多的视角和建议，避免因文化盲点而导致的错误。
二、尊重文化差异和多样性在广告中，尊重文化差异是至关重要的。
不能将自己的文化标准强加于其他文化之上，也不能对其他文化进行贬低或歧视。
例如，一些国际品牌在进入不同国家和地区时，会根据当地的文化特点对产品包装、广告宣传语进行调整，以适应当地市场的需求。
同时，要避免刻板印象和偏见。
不能因为某些文化特征而对整个群体进行片面的概括。
比如，不能在广告中宣扬某种文化的人都是懒惰的、贪婪的或者不诚实的。
这种错误的表述不仅不公正，而且会引发强烈的反感。
三、谨慎处理敏感议题敏感议题往往涉及到社会、政治、宗教、种族等方面的问题，需要特别小心处理。
例如，战争、灾难、人权问题等，如果在广告中不当提及或利用，可能会引起公众的愤怒和谴责。
在涉及到这些敏感议题时，广告应该保持客观、中立和尊重的态度。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响随着科技的发展，现代广告创意越来越多元化，但是文化因素对广告创意的影响是不可忽视的。
文化因素涵盖了诸多方面，包括地域因素、宗教因素、价值观念等，这些因素在广告创意中起到了至关重要的作用。
首先，地域因素是影响广告创意的一个重要因素。
不同的地域有着不同的文化背景和习俗，这对广告创意的设计具有至关重要的影响。
例如，中国南方地域多雨，设计一组资生堂的雨季广告，这组广告一定要充分考虑到南方雨季的特点，并能够传达出产品与南方的雨季之间的联系。
其次，宗教信仰也是一个影响广告创意的重要因素。
因为宗教信仰的差异，会导致不同地区对广告的接受度存在很大差异。
例如在韩国，传统的基督教一直非常重视道德伦理和家庭观念，所以一些十分慈善的广告都容易得到大多数韩国人的认可。
而在印度，由于大部分印度人信奉印度教，而印度教很重视生命的转世和轮回，所以会对涉及死亡、出生、生命等话题都感到敏感，因此，广告制作过程中需要更加审慎地考虑印度消费者的宗教信仰。
再者，价值观念也是影响广告创意的一个重要因素。
每个文化背景都有自己的价值观念，与广告内容相关的话题也需要与各个文化之间的价值观念相整合。
例如在日本，消费者们更加重视节约和环保，这种价值观念贯穿于所有生活细节中，广告设计时也需要着重体现这种价值观念，从而与广告受众产生共鸣。
最后，广告创意的其他因素也需要和文化因素相匹配，比如在广告的色彩、图案、音乐等方面，也需要充分考虑到文化因素带来的影响。
这也包括了口头语言，包括广告中使用的口号、词汇和符号等等。
在设计这些语言时，必须考虑到不同国家之间所使用的官方语言、方言和俚语等。
越是充分理解和利用文化因素，广告的效果越好。
在新的十年里，广告产业的待遇将会给予更多的文化挑战。
国际化广告公司需要更好地整合各种文化，尤其是对于他们的品牌提升来说这是关键因素。
结合文化元素的广告效果应该可以得到加强，当然也要配合着资金的增长和技术的革新，不断地挑战广告创意。
文化对广告的影响
心理科学进展，2003，11（1）：85~91Advances in Psychological Science文化对广告的影响徐金灿徐洁怡（北京大学新闻与传播学院，北京100871）（中国农业大学工程管理学院，北京100083 ）摘要随着近年来国际营销的发展，文化差异成为影响跨国公司营销策略的重要因素之一。
文章概括了文化对广告影响的最新研究成果和进展。
首先介绍了文化的概念和结构；其次，介绍了文化对广告的影响，主要包括广告态度、广告运作方式、受众媒体接触行为、广告策略及制作和广告管理等几个方面；最后，介绍了国际广告的3种主要策略：统一化策略、本土化策略和介于两者之间的折衷策略。
关键词文化，价值观，广告，统一化，本土化。
分类号 B849:C93随着交通工具的迅猛发展、信息传播速度的快速提高和人们相互交流的不断增强，整个地球似乎越来越小，以至使人们提出了地球村的概念。
越来越多的公司由于各种各样的原因，走出了本土区域的限制，开拓国际市场，例如，麦当劳、可口可乐等都已经成了世界品牌。
在本土以外的区域所进行的包括广告在内的营销，更需关注文化的差异和特点。
以下主要介绍文化的概念及结构、文化对广告的影响以及目前国际广告的主要形式。
1 文化及其结构1.1 文化的概念从广义上说，文化是用来表达人类生存所积累的一切成就的概括。
狭义上，文化是人脑中最容易被提取、使用的知识体系和价值观[1]。
只要有人的地方，就有文化，文化自然渗透在人们的生活、工作和交往活动中。
文化中的宗教信仰、风俗习惯和价值观等都对人们的行为有着重要影响，使人们按照某些标准来对特定的刺激进行反应。
社会常常激励人们从事符合社会文化的消费，而避免不符合社会文化的消费。
这些价值观和信念常会影响到人们对周围事物的看法和态度，自然也会影响到人们对广告的态度和行为。
⋅广告中所反映的文化价值观已经受到了研究人员的广泛重视。
Pollay(1986) [2]认为任何文化都有多种价值观，广告是一面扭曲的镜子，它反映着社会的文化和价值观的某些方面。
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文 化 干 扰
广告创意
是介于广告表现与艺术制作之 间的构思活动，即根据广告主题， 经过精心思考和策划，运用艺术手 段，把所掌握的材料进行创造性的 组合，以塑造一个意向的过程。简 而言之，即广告主题意念化的过程。
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识 认 同
方 面 影
文化认同
指广告创意中所要表达的行为习惯、价 值观、民族精神、思想意识以及在表现上的 艺术阐释角度与内容等，能够无障碍的被不 同文化背景下的人群所理解并接受，甚或共 鸣。
文化认同是广告沟通的桥梁，广告 创意才能被赋予生命的翅膀。
You can shine
二、文化的差异性影响 广告的创意
在文化研究的视野中，一个社会存在着文化间差 异，所谓差异就是存在于文化与文化间所不同的 接受度，价值趋向的差异化，民族精神的凝聚力 的不同。这种文化差异性对于主流认同文化而言 是一种颠覆性的对抗。悠悠中华文明让西方人是 很难完全消化的，同理西方的思想意识让东方文 化包容极其不现实一样。
三、次属亚文化影响广告的创意
次属亚文化
是指一个社会整体文化中区别于 其他部分的一类文化,它是一个相对的 概念,可以从民族、宗教、地理、社会 阶层等角度对其进行分类。
青 年 性
总之，影响广告创意的因素纷繁复杂， 想取得好的广告效果，首先考虑的就是一个 地域的意识形态。意识形态是广告创意进入 目标地区的门槛，它决定着广告创意是否被 认知、理解与喜爱的前提。而广告创意是否 被认同，广告效果达到何种程度，文化则起 着至关重要的作用。
如何在不同语言、文化、宗教和生活习惯 差别下让广告获得成功？
广告的目的就是让不同地域、不同文 化背景的人群对同一事物都有预料的好感， 似乎异想天开。然而广告的魅力就在于， 诸如挑战性的费尽脑力不可调和的矛盾， 一刹那的完美创意就会使得不可能成为了 可能。 前提就是，准确处理文化差异的所在， 对症下药，方可谓药到病除。
谢谢观看！
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