MICE会展产业概论与城市营销.pptx

10/31-11/03 2007台北國際旅展
11/29-12/7 97年資訊月
12/19-12/22 2009台北世界新車大展
屬性 B2B B2B B2B B2B & B2C B2B B2C B2C B2C
展覽種類與特性
展場空間 足夠高度的天花板： 一般以八米以上高度的天花板較具寬敞感，
如進行二層攤位搭建亦不會有壓迫感 基本參展攤位數： 展覽館須提供基本展覽攤位數，一般標準攤
演、活動、摸彩、兌獎、宴會
美國 國際展覽協會 經濟部商業司
國際展覽定義
定義內容
參與展覽國外廠商達20％以上 參觀展覽國外人士達20％以上 國外宣傳費用達20％以上
全體參展廠商中，至少有20%來自於外國 全體參觀觀眾中，至少有4%來自於外國 淨展示面積中，至少有20%是為外國參展廠商所使用
國外參展廠商家數達10％或來自6個國家（地區） 以上 國外參觀人士占參觀總人數達5％或200人以上
展覽種類與特性
展覽定義 展：打開 覽：觀看 展覽：參展廠商將商品陳列以供買主觀看
的一種交易活動 、 、、
展覽種類與特性
展覽之魅力 全面銷售產品 縮短銷售流程 面對面接觸 實際評鑑展品 短時間可接觸到大量客戶 增進買賣雙方彼此情誼 整合行銷
展覽種類與特性
展覽的要件
主辦單位
顧問服務、旅行業 意見領袖
展覽種類與特性
主辦單位： 安排展覽所需之場地、設施等各項軟硬體、
安全、發動廣告文宣、徵集參展者、邀請 買方 負責單位:展覽公司或公協會 具備廣泛的產業知識 與產業公會保持緊密聯繫 持續與參展廠商及參觀者聯繫 對國際相關展覽發展情形之掌握 協辦單位:政府機關等輔助或資助單位
乘數效益：每花費1元可帶動相關產業9至15元經濟 效益
美國：2004年產業產值為1,223億美元，
提供170萬個就業機會
德國：德國每年舉辦約130項展覽，展覽參觀人
數達1027萬人，約190萬來自國外，展覽
總營業額約新台幣700億元
國際會議定義
參加會議國家達5國以上 參加會議人員達300人以上 外國人與會人數達全體人員的40％以上 會期天數達3日以上
專業賣方
參展廠商
綜合賣方
攤位裝潢業
展品
週邊行業
展期 展地
意見領袖
專業買方
參觀者
綜合買方 公會領袖
展品運輸業
政治人物
記者媒體
旅行業 顧問服務業
學者專家
展覽種類與特性
展覽參與人員： 主辦單位：安排展覽 參展廠商():賣主 參觀展覽的人:買方、一般民眾與其它 展覽周邊服務業:裝潢、運輸報關、表演、
活動
博覽會、奧運 世界盃足球賽
威尼斯嘉年華 慕尼黑啤酒節
宜蘭童玩節（台灣） 國際汽車大獎賽（馬來西亞） 三大男高音演唱會(吳哥窟） 歌劇魅影演出（新加坡）
媽祖遶境、萬人橫渡日月潭
獎勵旅遊
位為3X3平方公尺，基本展覽攤位數約為300個 至500個攤位 足夠的冷氣空調系統 順暢的貨車進出動線 地板載重達標準
展覽種類與特性
展覽周邊服務業 進出場：運輸報關、卡車 安全：保全 清潔：清潔公司 裝潢：展覽裝潢、水電工程 電腦系統 公關：公關公司、廣告、媒體記者 餐飲：餐廳、便當 交通：飛機、陸地大眾交通工具、 節目/視聽設備：開幕、演講、會議、表
知博覽會(通常有政府支持) –運動、節慶、文化活動、展覽、會議中活動等 商業活動中一部分，如開幕、閉幕典禮、產品發 表會、晚會等
產業簡介
Meetings Conferences
Incentives
Special Events
Exhibitions
產業簡介
平均消費是一般觀光客的 2 至 3 倍
平均每年成長率約為 8% 至 12%
展覽種類與特性
參展廠商目的： 接單（既有產品、新產品） 尋找新客戶 推出新產品 聯絡客戶感情 蒐集商情 業界動態、產品發展趨勢、買主反應、
新觀念 維持知名度或建立形象
展覽種類與特性
參觀者目的： 尋找新產品 尋找新供應商 關心該產業發展 洽詢特定廠商或產品 參加研討會 準備採購 其他：尋找零件、經銷商…
多項單一展覽整合成綜合展覽。 • 參觀者資格無限制 • 例如:旅展、資訊月
外貿協會年度代表性展覽
2008年外貿協會年度代表性展覽
3/13-3/16 台北國際自行車展覽會
4/9-4/12
台北國際汽車Baidu Nhomakorabea配件展覽會
6/3-6/7
台北國際電腦展覽會
6/18-6/21 台北國際食品展覽會
9/9-9/11
2007年台灣半導體設備暨材料展
參加會議國家達3國以上 參加會議人員達50人以上 定期舉行
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國際會議籌辦特性
期間長，須考量之風險多 預算經費龐大，財務規劃重要 須組織功能性強的籌備委員會 尋求政府相關單位支持 工作項目多且內容繁瑣
國際會議效益
擔任主辦國，提升並促進影響力 開展創新又正面之形象 產官學界重量級人士與會 地主國形象 新加坡國際會議之都美譽 帶動消費 促進就業 提高經濟效益及收入 促進專業知識及資訊交流
展覽種類與特性
展覽種類
專業展 B
展覽會中同一產
業之上、中游產品，
包括原料、半成品、 零件、成品、機器設 備、製造技術等，無 其它產業之產品展出 之展覽
輔以專業研討會或新 技術發表
限制參觀者資格
• 綜合展 C • 展覽會中包括許多產業甚至不
限產業產品展出之展覽 • 不具辦單一專業展覽之規模，以
會展產業概論與城市行銷
簡報大綱
產業簡介 國際會議 展覽種類與特性 獎勵旅遊 城市行銷
產業簡介
?
,
產業簡介
M = () 會議 各類企業或社團所辦理的小型研討會 或培訓活動會議等
C = () 會議 凡公司、社團、財團、政黨等社會或經濟團 體爲特定目的、提供某些特別情況之資訊, 以商討政策等, 使與會者同意共識而對及其 成員召開之會議
產業簡介
I = 獎勵旅遊 為達成企業或團體的目標，以及提升 鼓勵員工的表現，所舉辦的一種特殊 的旅遊經驗和集會的方式
False ,
True
產業簡介
E = 展覽 具時效性的臨時市集，在有計畫的籌組下， 銷售者與採購者可以現場看樣，討論及下 單購買
產業簡介
E = 活動 超大型活動─威尼斯嘉年華、奧運、世足賽、愛