品牌策略选择PPT课件

２．培植品牌的持续创新力。
• 名牌创新包括技术创新和营销创新。技术 创新就是不断提高产品的技术含量，引进 新技术、新工艺，研究产品的市场生命周 期和更新、改进、换代的时限与趋势，不 断地发展名牌产品的有价值的特色。
３．强化品牌优质意识。
• 企业必须不断地对企业各类产品的市场状 况进行分析，不失时机地开发符合需求的 高质新产品。正确地运用品牌延伸策略， 能使消费者较易接受新品牌，加强品牌的 整体商品力，还能支持品牌家族的投资效 益。品牌是一种特殊的无形资产，只有和 有形的产品结合起来才有生命力。
• 在网络上树立品牌还只是一个新生事物， 目前还没有建立广泛认同的规则。这些规 则是由消费者来制定的。充分而有效的利 用网络树立品牌将成为品牌战略的新趋向。
4.品牌创新策略
• 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一 定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。 采用这种策略，既能节省推广费用，又能 迅速打开产品销路。这种策略的实施有一 个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高 的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应 的优良产品。否则，会影响产品的销售或 降低已有品牌的声誉。
５．增强品牌保护能力
• 世界知名企业都视品牌为企业生命。保护 和捍卫品牌是一项艰巨又重大的任务。
6.进行品牌的规模化经营
• 高质量并不意味就占领市场，市场份额是 以一定的企业规模为基础的。规模效益是 品牌的推动力，是增强品牌抗风险能力的 保证。
７．重视网络品牌的建立
• 在树立传统产品的品牌时，形象总是影响 消费者决定的关键因素。然而，在网络上 树立品牌，消费者的体验更为重要。
他们成功摆脱了危机的策略 1.研发周边产品 2.深入塑造角色 3.注重每个漫画角色的质量与个性
有品牌创新策略 也有统一品牌策略 • 保持更新 与时俱进 • 统一风格 满足消费者诉求
１．进行品牌策略的合理定位。
• 品牌策略可分为四种类型，即产品线品牌拓展、 品牌延伸、多品牌战略和新品牌战略。产品线 品牌拓展，是相同组别的商品采用相同的已有 的品牌；品牌延伸策略，是将已有知名品牌运 用于一种全新类别的产品上去；多品牌战略， 是将相同类别商品以多种品牌的名义推出；新 品牌战略这种战略是指企业在新类别产品上采 用的策略。进行品牌策略类型选择要考虑企业 资源条件，注重产品的特点，关注目标市场等。
４．赋予品牌文Hale Waihona Puke Baidu内涵。
• 品牌的一半是文化。随着消费者需求层次 的提高，人们对名牌的信赖越来越表现为 首先是对一种文化的认可乃至喜爱，产品 一旦注入了文化因素后，其身价就不仅仅 是物质因素的总和；竞争一旦被赋予了文 化因素，就成为一种高层次的竞争。品牌 的文化内涵越丰富，越恒久，越与人的活 动和思想、情感相关联，就越有其魅力。
品牌策略选择
content
• 品牌策略的种类 • 案例介绍 • 正确选择品牌策略
定义
• 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企 业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识 别在内的所有要素。
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1.统一品牌策略
统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产 品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有 利于建立“企业识别系统”。 这种策略可以使推广新产品的成本降低，节 省大量广告费用。 采用这种策略的企业必须对所有产品的质量 严格控制，以维护品牌声誉。
2.个别品牌策略
• 个别品牌策略是指企业对各种不同产品， 分别采用不同的品牌。这种策略的优点是， 可以把个别产品的成败同企业的声誉分开， 不至于因个别产品信誉不佳而影响其他产 品，不会对企业整体形象造成不良后果。 但实行这种策略，企业的广告费用开支很 大。最好先做响企业品牌，以企业品牌带 动个别品牌。
• 白加黑—治疗感冒，黑白分明
• 它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑 片，并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放 在黑片中，其他什么也没做；实则不简单， 它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很 大的差别，更重要的是它与消费者的生活 形态相符合，达到了引发联想的强烈传播 效果。
3.扩展品牌策略
• 扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声 誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这 种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产 品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展 的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品 也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影 响产品的销售或降低已有品牌的声誉。
漫威（marvel）20世纪90年代 第二 次危机
• 二战结束后超级英雄题材衰落 • 大量收购分销公司背负巨 债务 • 明星画家脱离漫威成 image公司 90年代中期漫画业衰败，漫画店破产，漫威 销售渠道受损，股价严重下跌
Marvel的选择
• 通过贩卖漫画物版权来维持经营 • 选择被迪士尼收购