包装视觉传达创意设计的要素PPT(共83页)

1、具象图形 商业插图 商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来传达 信息。宣传商品，推广商业活动，塑造企业形象等意 图的手段，它能将所承载的内容简明扼要，生动活泼 地传达给人们，是一种图像化的视觉传达形式。
插图是人们十分熟悉和喜爱的艺术形式。是为了达到 某种目的的一种视觉化的造形体现，大多配合文字与 图片，通过非语言的直观形象完成心与心交流的传达 目的，作为文字的辅助要素对文字具体内容作说明。
二、包装图形设计
图形有抽象图形与具象图形之分。传统的包装非常注 重具象图形的应用。 现代主义的包装强调运用几何抽象图形。而今天的包 装则更注重根据不同的创意及市场需求来采用不同的 图形表现方式。 但是不论是直接表现还是间接表现，具象表现还是抽 象表现，包装的图形设计都要力求准确地传递信息。 缺乏准确信息的图形设计，即使画面再美观，也不能 算是成功的图形设计。
商业摄影 摄影图片形象逼真，色彩层次丰富，能真实地表达产 品，在包装上的应用日益广泛。摄影技术与商业的结 合已有近百年的历史。其直接的表现方式能真实地、 准确地传达产品的形象、质感和色彩，以强化消费者 的印象和注意力，会对产品销售起到很重要的促进作 用。在科技高度发展的今天，摄影器材及影像处理技 术的不断进步，使商业摄影在包装设计史中占有相当 重要的位置。
抽象图形在包装设计中的运用中有两种类型：有机形 、无机形。有机形自由、活泼，大多采用曲线组合的 构成形式，也有不规则的偶发形态，如水波纹、云纹 、火纹等；而无机形比较理性，多以几何形为主，如 三角、点、直线、圆、折线等，形象简洁而有秩序。 抽象图形常常是由具象图形发展概括而来的，运用于 包装时，其图形与商品内容，应具有内在的联系。
3、装饰图案 包装装潢的图形形式除以上几类外，装饰纹样图形的 应用也很广泛，其对于包装设计而言具有特别重要的 意义。因为它属于一种装饰的图形，没有明确的主题 和思想倾向性，适合于不同内容的商品包装。是包装 设计最为重要的表达要素之一。
各个国家不同民族都有属于本民族风格的图案纹样， 中国是一个多民族的国家，传统图案是一个巨大的资 料宝库，其种类丰富多样。选择什么样图案纹样作为 某种商品的装饰，这主要视商品的整体设计风格来定 ，还要注意尊重销售地区消费群的习俗。这对于外销 的商品尤为重要。
②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标 志图形与产品内容直接有关的产品。
③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接 表现具体形象的产品。
④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名 称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产 品。
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品 更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品 。
插图能够表达与摄影截然不同的感受，适于表现富有情 节的内容，可以激发消费者的想像，焕发他们内在的对 美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。 插图图形的表现要与所表达的内容高度地统一。商业 插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理 ，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的 、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性 的和趣味性的形象等。
包装设计
之包装视觉传达创意设计的要素
一、设计构思与表现 二、包装图形设计 三、包装色彩设计 四、包装文字设计
一、设计构思与表现
设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想 的商品形象。
这个“商品形象”不是商品本身的客观模样，而是包含 有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整体 陈述，是在对商品的整体感受和认识基础上进行的创意 构想。
写实绘画图形 所谓写实绘画的“写实”二字也不是纯客观地写实， 包装装潢图形的写实绘画，应根据主题要求对表现的 对象进行综合取舍，使图形比实物更加完美、单纯。 这是包装、广告设计工作者应具备的基本功。
归纳简化图形 这是指在写实基础上的概括处理，归纳特征，简化层 次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法 上，点、线、Байду номын сангаас的变化形式可以形成多种表现效果 。 我们还可以在归纳简化基础上进行变化处理，不但有 所概括，还可以变形夸张，使表现对象达到生动、活 泼、幽默的艺术效果。在表现方法上可以是规则的， 也可以是漫画式的。
商业摄影在包装设计上常用的表现技巧有：全焦点（ 画面明确、清晰，所表现的商品真实而细腻）；局部 焦点（主题清晰，背景模糊，主体突出富有层次）； 柔焦（有一种淡化的效果，用以表现柔和的气氛）； 合成（暗房合成、摄影合成、印刷合成、电脑合成） ；表现技法（多重曝光、高反差、粗粒子、色彩分离 、浮雕）等等。
1、表现商品属性 2、把握档次 3、突出品牌 4、选择主体形象 5、传达情感 6、确立风格
主体形象是设计构思中的一个重点，设计定位所确立 的主题内容主要通过主体形象来表现。根据设计定位 ，主体形象的表现内容包括产品、品牌、消费者三个 方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开：
①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感 人的产品和需要让消费者直接见面的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地 享有盛名的产品。
⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的 产品和需要消费者了解具体用途的产品。
⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确 指向的产品。
⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品 包装和与传统风俗密切相关的产品。
⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感 觉和感受来意会体验的产品。
2、抽象图形 抽象图形指用点、线、面变化组成间接感染力的图形。 在包装画面上，抽象图形虽然没有直接的含意，但是同 样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面的变化可 以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。 抽象图形在现代设计中运用非常广泛，它是用非直观的 形象来表现对象，将抽象的几何形态运用到商品包装上 其形态简洁、个性鲜明、特征性强。抽象的图形语汇及 构成法则，使包装设计进入了一个新的领域。