洗衣粉调查报告

洗衣粉调查报告

关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告

日照市大学城洗衣粉市场营销

调查报告

调查地点日照市东港区大学城

调查方法调查问卷

调查时间 2012/10/1至2012/10/7

被访者日照市大学城在校大学生

样本量 50

调查人员宋亚鲁(组长)、宋丙旭、田勇、王诚、王春峰

关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告

目录

摘要.................................................................................3 一(正文 (4)

1.数据整理与分析............................................................4 二、结论与建议..................................................................10 附件一:调查问卷...............................................................11 附件二:调查问卷修改意见 (12)

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关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告

摘要

为研究日照市大学城大学生对洗衣粉的使用情况，加深对目前大学生洗衣粉市场的了解，进一步熟悉市场营销的调查方法，我们特地做了此次市场调查。本次调查主要集中在日照市东港区大学城，被访人群集中为大学城在校大学城。本次调查内容围绕日照市大学城大学生对洗衣粉的认识和了解，包括大学生这一群体购买什

么样的洗衣粉及其原因，了解大学生对不同洗衣粉的功能、规格和包装的使用满意程度。我们确定调查样本的方法是在大学城内随机抽取50个样本，收集资料的方法以调查问卷为主。收集过程以调查为主，详细为

2012/9/28至2012/9/30 宋亚鲁和王诚准备问卷和收集资料。

2012/10/1 至2012/10/7 全体人员对大学城内在校大学生分发调查问卷。

2012/10/8至2012/10/9 王春峰对收集到的信息做了整理。

2012/10/10至2012/10/14 全体成员进行数据总结和调查报告的编写。

数据处理以图表分析为主，包括扇形图，柱形图，并对其进行分析和整理。

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关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告

一、正文

洗衣粉是我们日常生活中经常用到的，几乎随处可见。为研究日照市大学城大学生男女生对洗衣粉的使用情况，加深对目前大学生洗衣粉市场的了解，比较男生和女生对洗衣粉的不同使用情况，我们特地做了此次市场调查。

1、数据整理与分析

审核资料的内容的过程中，有少数的资料是缺乏真实性的，马上舍弃，剩下的资料都具有完整性和准确性，确定能作为数据分析之用。我们首先根据被访者的性别，将所有资料划分为两个不同的群体，采用手工汇总的方法整理收集到的资料。为了更清晰的展示资料，采用了编制统计表和图表的方法来显示资料。接受此次调查的对象共有50人，其中女生22人，男生28人。

经过我们小组对调查问卷的整理和发现，男女生对洗衣粉在了解程度，功能功效，购买因素等有很大不同。以下是我们小组对调查结果的具体分析: 问题? 对洗衣粉品牌了解度

女生对于洗衣粉品牌了解度

洁能奥妙洁能

11%12%碧浪碧浪超能立白 15%12%白猫雕牌超能汰渍 13%汰渍14%立白白猫雕牌奥妙8%15%

图 1——1

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关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告

男生对于洗衣粉品牌了解度

奥妙洁能洁能13%碧浪 4%碧浪15% 超能立白白猫14%超能雕牌 14%汰渍汰渍立白15%白猫雕牌奥妙10%15%

图 1——2

分析:由图1--1 和1--2可得，男女生对洗衣粉品牌的了解程度不尽相同，对碧浪，超能，雕牌，汰渍，立白，奥妙这样的广告宣传比较到位产品的了解度是一样的，白猫广告虽然没怎么见过，但一般的便利店里也都有货在架，也可能是因为白猫洗洁精使用频率较高的原因，男女生对白猫的了解也是差不多的，而对洁能洗衣粉的知晓率就有很大的区别，女生较男生多7%,这个跟男女生的喜好有关，是由于男生对洗化用品的关注程度不如女生多导致。

问题? 洗衣粉购买渠道

洗衣粉购买渠道

16

14

12

10 男生8 女生6 4 2 0 超市大型商场便利店其他

图2——1

分析:对比男女生，男生一般选择去超市或者便利店，女生倾向于大型商场。

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关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告问题 ?购买因素

购买因素男生比例分布

其他

25%

价格

36%

价格

品牌

功效

其他

功效

25%品牌

14%4--1

购买因素女生所占比例

价格其他5%品牌14%14%

价格

品牌

功效

其他

功效

67%

图4--2

分析:由图可知，男女生购买洗衣粉时首先考虑的因素也不同。

男生更注重价格，女生更注重功效，从而会导致他们选择不同的产品。问题? 看重功效

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关于日照市大学城洗衣粉市场营销调查报告

产品功效

120.00%

100.00%

80.00%

女

60.00%男百分比

40.00%

20.00%

0.00%

去污渍杀菌漂白香味不伤手除静电

图4

分析:由图4可知，不管是男生还是女生，单就洗衣粉的功效来讲，去污渍是大家一致看重的功效，这与洗衣粉的最初设计思路是一致的。有所同的是，女生更看重伤不伤手，漂白还有杀菌功能。

问题? 是否固定使用同一品牌

所占比例

A 5%

B D23%A 36%B

C

D