10.13 购物中心开业案例分享

05重庆万象城开业
重庆华润万象城作为中国第7座开业的万象城，一期商业体量达到35万方，拥有320个独立品 牌店铺及3300个机动停车位，可租赁面积高达13万方。同时具备购物、休闲、娱乐、聚会、 商务、服务配套等复合功能，其定位为重庆最好，西南地区最具示范效应的“一站式”购物 中心及城市商业新地标、新核心。
线上：
通过网络红人的拉动与推荐，号召并征集各式艺潮领袖，数百位网络潮 人将照片上传到MINISITE，引起潮人圈、潮人粉丝以及网民的关注与 参与。
线下：
通过专业摄影师时尚街拍，等多种方式结合，在现场征集潮人照片的同 时，进行良好的K11品牌宣传，并将街拍照片同步上传至MINISITE， 并鼓励被拍照的潮人发布微博主动@K11微博账号，线上线下照片在 MINISITE汇总，在网上进行网友的投票评选，数万名潮人粉丝以及网 友纷纷投票支援心中的艺潮领袖，通过线上线下的联动，扩大了活动线 下街拍的知名度以及线上活动的参与度，极大的增强了此次活动的参与 力与影响力。
张 曼 玉 让 他 走 土 豪 路 线 ︐ 给 他 取 名
008
刘嘉 玲 把 他 打 扮 得 花 哨 无 比 ︐ 亲 切 地 叫 他
+0
04艺术慈善
“I Am Here 我在这里”熊猫艺术品会制作一个20厘米高的缩小版， 并用作公益义卖，首推限量1,000只(每只价值RMB500)。义卖所筹集 的款项将全数捐赠给中国保护大熊猫研究中心，用于熊猫保护与研究， 让每个人均可为熊猫的研究和保护工作出一份力。
2F 中庭舞台区乐器演奏
2F 中庭舞台区模特展示
开业有礼
开业级级送 活动时间：2012年9月20日-23日
活动地点：九方购物中心四楼
消费满999元赠创享陶瓷杯；满3999元送100元代金卡；满5999元送数码相框。 消费有礼 活动时间：2012年9月21日-22日 活动地点：九方购物中心四楼 当天累计消费满299元，即可参与抽奖，100%中奖（奖品涵盖IPAD、数码相框、代金卡、 桌面小盆栽、IPHONE套、环保袋）。 开业抽大奖 活动时间：2012年9月20日 10：00-20：00 活动地点：九方购物中心四楼 持指定报纸剪角每人限参与一次抽奖，100%中奖。特设一等奖1名——IPHONE 4S 一部； 二等奖2名——New IPAD两台；三等奖3名——IPOD TOUCH三台。
除了明星助阵，在重庆华润万象城的演艺广场，重庆乃至国内首次以艺术表达方式结合声 光电凸显建筑特色的大型露天实景剧上演，百号人共演一场生命与建筑互相赞美的舞台剧。 整剧通过最绚丽的灯光、原生态的舞蹈、特殊投影与喷泉的融合，诠释万象城“改变-引领 -超越”三个发展历程。
重庆华润万象城正式营业之后，重庆 华润万象城根据自身定位精选了一批 世界名曲作为背景音乐。背景音乐不 仅每月要根据不同季节更换相应主题， 每周、每天甚至营业日的不同时段都 会有类型差异。
1000只IFS限量版“彩圆滚滚”熊猫 ，出现在成都各大景区，吸引市民疯狂拍照
游戏互动
03巨星参与
邀请了20位知名巨星及潮流领袖，包括：张曼玉、杜鹃、岳敏君、山 本耀司、Paul Smith、Pharrell Williams、 Alber Elbaz、 Sarah Andelman、黄晓明、周迅、阿信﹠不二良、彭 浩翔、罗志祥、Nicola Formichetti、郭富城、郑洁、刘嘉玲、NIGO、 D*Face及PUSHA T，设计属于他们的个性熊猫雕塑。
在大厅设置梦想接待台与 梦想圣诞树 参与人员将自己的梦想写 出并放置小盒子里 由工作人员将梦想小盒子 挂置圣诞树上 并告之2月1日有机会将梦 想实现
参与性活动：第一直梯点亮梦想
在直梯顶部放置大型触 摸点亮球
上面贴满了人们对生活 的梦想
消费者乘世界第一直梯 到达时可触摸发亮球， 让所有的梦想都亮起来
商户互动活动
与商户亲密接触
活动建议一
我的最爱在哪里？
从商户商品中挑选部分商品，在LED屏播放，商品照片有意作得模糊，让参与者在所 有商户中寻找对应照片的商品，商品将作为礼品赠送给找到目标的参与者
活动建议二 活动建议三
我是最佳搭配设计师
环游卖场寻宝记
在大厅制作展示台，由各商户提供服饰产品，参与者自行挑选搭配服饰，由模特现场 展示，参与者举牌评选出最佳搭配，此套服饰作为奖品送与获胜者
封面女郎故事－纳迪亚
封面女郎故事－纳迪亚
自由行
其他社论式广告
明跑
杂志
每日苹果
公交车广告
公交车棚
地铁- 旺角
地铁站外部
地铁- 铜锣湾
铜锣湾地铁– 时代广场
Solus 墙时尚岛
地铁-九龙塘
聚合人流的节日主流区
成都九方购物中心
案例四：
项目开业前夕至今分别通过多种 媒介形式（主流报刊、地铁灯箱及看 板、公交站台灯箱等）对外发布开业 主题形象画面。
购物中心创意活动展示
其它案例：
01上海K11-巨型人像墙
创意说明：
艺术是什么？KII认为，艺术与时尚属于每一个人，每一个人都是艺 术潮流的领袖。 迎合消费群体对艺术与潮流的个性化理解以及SHOW的心态，结合 品牌理念，在传播主题与方式的设定上，提出K11 FASHION STAR的传 播主题，只要你够艺术够潮，通过上传照片，时尚街拍等方式，都能成 为K11的“艺潮领袖”，并最终成为K11外墙的时尚明星。
重庆小姐、环保人士、重庆新星、重庆潮人、在渝老外、模特等逐一亮相；魏晨、平安、 李治廷、吉克隽逸也来到万象城现场。除此之外，著名影视演员、万象城的形象代言人许 晴倾情出席
重庆小姐、环保人士、重庆新星、重庆潮人、在渝老外、模特等逐一亮相；魏晨、平安、 李治廷、吉克隽逸也来到万象城现场。除此之外，著名影视演员、万象城的形象代言人许 晴倾情出席
开业当天模特 身着礼服亮相 商场各处
同时，重庆华润万象城还为顾客提供了一个五星级的香氛购 物环境，让顾客一边购物一边做“香薰Spa”。
02与民互动
定制1000个“彩圆滚滚”熊猫公仔，出动成都各大景区； 同时开发互动游戏，就能把“彩圆滚滚”熊猫公仔抱回家。
1000只IFS限量版“彩圆滚滚”熊猫 ，出现在成都各大景区，吸引市民疯狂拍照
1000只IFS限量版“彩圆滚滚”熊猫 ，出现在成都各大景区，吸引市民疯狂拍照
1000只IFS限量版“彩圆滚滚”熊猫 ，出现在成都各大景区，吸引市民疯狂拍照
海报及看板画面
公交站台及地铁灯箱画面
开业庆典仪式 （临近府城大道一面入口）
星光晚会-韩庚演出活动
（项目外围广场，临近天晖路）
现场Event活动分为三个主要部分：开业庆典仪式（上午举办）；2F中庭氛围表演 （全天开展）；广场星光晚会（晚间举办）。三场活动开展的时间、地点以及针对人群 皆不相同，有效的避免了相互干扰和重叠。
活动引起网友和路人关注
外墙活动甚至引起了张亚东等明星名人自发的讨论与转发，在网 络以及时尚圈内引起关注，自造更多影响。
白色围墙，圆梦每个人的艺潮领袖
微博潮人上传照片
艺 潮 领 袖 投 票 评 选
艺潮领袖真人现身并与艺潮领袖墙的照片合影
02凯德广场-美唇亲亲
凯德广场与你一起挑战世界记录#只要你到@凯德广场-桂城 麦 当劳旁边大门旁或者到中庭大堂活动区，挑选你喜欢的口红小 样，涂在您的性感美唇上，亲亲的吻 在为您准备好的小纸张上， 即可获得由玫琳凯送出精美礼品一份 事不宜迟，赶紧献上你的 香吻吧！
现场可以领取的福袋。
案例二：
北京大悦城
01室外视觉冲击
2007年第一场雪 6个月亮同时升 空万盏红桔同开 笑脸
02室内视觉冲击
绸吊表演 梦幻模特塑形
03参与性活动
说出你的梦想 第一直梯点亮梦 想 冰雪音乐节
04与商户亲密接触
室外视觉冲击：2007年第一场雪
室外视觉冲击：六个月亮同时升空
将写有“藏宝处1”、 “藏宝处2”到“藏宝处15”的海报分别贴于卖场的“死角 摊位”，并发给每个藏宝处工作人员一枚刻有相应数字的“藏宝处”的印章，消费 者持寻宝单，找到15个“藏宝处”，并盖满15个寻宝章后，便可得到一份礼品。
案例三：
香港朗豪坊
封面女郎-Nadia
朗豪坊是市场上首个以卡通形象代言出现在杂志封面上的商业地产项目。 Nadia被塑造成作为一个流行指标， 争取高曝光度的同时又渗透了许多商场详细信息。
广告表现
开业活动当天
现场
由九龙仓集团高层执行、著名艺术家Lawrence Argent、策展单位ARR 代表SK及大熊猫研究中心代表为我们正式揭幕全世界重量级悬挂式熊猫 艺术品“I’m here”！
郭富城、刘嘉玲和 Lawrence Argent 在一起。
大熊猫公益项目在现场被放在非常重要的位置。
这只重量级巨型悬挂大熊猫身高15米、重13吨，名为“I Am Here”(中文译名：《我在这里》)，它是由国际 著名艺术家 Lawrence Argent 继《I See what You Mean》和《Leap》等大型公众装置艺术项目在美国广为 人知后，在中国创制的首个大型户外艺术装置。AllRightsReserved作为策展机构，借大家对熊猫的认同感， 将这地标建筑与艺术相融合，打造了属于这座城市的地标性公众艺术装置。
室外视觉冲击：万盏红桔同张笑脸
室内视觉冲击：绸吊表演
绸吊表演时，每组都有 各自新颖的造型、优美的展 现。结构巧妙，横竖兼顾， 顶杯角度各异，要不是亲眼 所见，真难以相信表演的如 此高超、优美，给人以精神 的愉悦，艺术美的享受。
室内视觉冲击：梦幻塑形
在商场垂直电梯上，设置灯 光梦幻雕塑。
参与性活动：说出你的梦想
现场布置
外围景观及装饰均采 用了正方体形式，呼应项 目主题，但临时景观装饰 物料设计制作较为粗燥， 缺乏品质感。
1F 衔接通道内设置有
几个云型发光装置，数量 较少，不成规模。
临时树挂装饰（项目周边大树）
云型发光装置
外场主题景观
外场临时景观装饰（项目外围一周）
外场logo展示塔
楼层导视牌
1F 主要分区过廊3D画作展示
这只重量级巨型悬挂大熊猫身高15米、重13吨，名为“I Am Here”(中文译名：《我在这里》)，它是由国际 著名艺术家 Lawrence Argent 继《I See what You Mean》和《Leap》等大型公众装置艺术项目在美国广为 人知后，在中国创制的首个大型户外艺术装置。AllRightsReserved作为策展机构，借大家对熊猫的认同感， 将这地标建筑与艺术相融合，打造了属于这座城市的地标性公众艺术装置。
市场宣传阶段
目标：逐步确立朗豪坊的行业优势以及搭建与租户的多种沟通渠道
一系列引人注目的视觉“劲爆你的体验”
围街板ห้องสมุดไป่ตู้
租赁小册子与楼面平面
套间展示
招商签约阶段
目标：在此阶段，朗豪坊在其潜在客群中已经打响名号，商户纷纷已 有意向接触。
室外三维展示
室外三维展示
开业造势阶段
目标：让朗豪坊成为众人舆论焦点并灌输消费者“必去的购物胜地” 的观念。
成都IFS国际金融中心
案例一：
开业前期造势
四部曲
01大师合作
邀请著名艺术家Lawrence Argent(劳伦斯) 创作中国首个大型户外艺术装置，引起市民与媒体强烈关注
Lawrence Argent (劳伦斯) 部分作品
这只重量级巨型悬挂大熊猫身高15米、重13吨，名为“I Am Here”(中文译名：《我在这里》)，它是由国际 著名艺术家 Lawrence Argent 继《I See what You Mean》和《Leap》等大型公众装置艺术项目在美国广为 人知后，在中国创制的首个大型户外艺术装置。AllRightsReserved作为策展机构，借大家对熊猫的认同感， 将这地标建筑与艺术相融合，打造了属于这座城市的地标性公众艺术装置。
03香港APM-立体纸板艺术
为庆祝四年一度的奥运盛事及父亲节双重节庆，APM特别邀请在英国土生土长，于国际享负 盛名的纸板大师Mark O’Brien首度访港，花近3个月时间，创造出另一个充满趣味想象力 的英伦世界。
04香港圓方商場-Gromit艺术狗展
“全球最瞩目艺术狗展”首度登陆香港，本次展出的70只艺术雕塑狗，由60位世界各地的艺术设计 大师全新打造，包括英国经典动画《超级无敌掌门狗》的动画导演尼克·帕克及其创作团队、日本著 名动画师及澳洲跨媒体艺术家等。