第四章--国际市场营销的经济环境
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消费结构差异可用德国统计学家恩格尔 （Ｅｎｇｅｌ）的理论来加以说明
储蓄
• 政府储蓄 • 企业储蓄 • 居民储蓄
企业储蓄＋居民储蓄＝私人储蓄 政府储蓄＋私人储蓄＝国民总储蓄
通货膨胀
• 温和的通货膨胀：年通货膨胀率在１０％ 以内
• 奔腾或急剧的通货膨胀：年通货膨胀率在 １０％ ～１００％以内
• 恶性或超级的通货膨胀：年通货膨胀率在 １００％以上
人口数量及分布 收入和购买力 基础设施 金融财政因素 自然环境
第四章 国际营销经济环境
世界经济概述
• 贸易和资本的国际化
国际贸易和国际投资迅速增长
• 世界经济一体化
区域性经济组织：欧洲联盟，北美自由贸易区 全球性经济组织：世界贸易组织
• 世界经济竞争激烈化
竞争对手多元化，竞争范围日益广阔，竞争程度 日益深化
1 600 625 1 283 035
第四章 国际营销经济环境
2003年人均收入
1. 卢森堡 2. 挪威 3. 瑞士 4. 美国 5. 日本 6. 丹麦 7. 冰岛 8. 瑞典 9. 英国 10. 芬兰
45 740 43 400 40 680 37 870 34 160 33 570 30 910 28 910 28 320 27 060
国 际市场营销
第四章 国际营销经济环境
第四章 国际营销经济环境
学习目的：
• 掌握经济制度的三种类型 • 掌握经济发展阶段的两种划分方式及不同阶段
的特征 • 了解反映一国经济状况的主要指标 • 了解四种不同类型国家经济的总体特征
第四章 国际营销经济环境
政治 法律
国外环境 （不可控因素）
国内环境 （不可控因素）
第四章 国际营销经济环境百度文库
经济体制
• 目前世界上有三种经济制度（体制）: 市场经济（市场配置） 指令经济（指令配置或中央计划配置） 混合经济（混合配置）
经济发展阶段
• 沃尔特·罗斯托的经济发展五阶段模型 传统社会 起飞准备阶段 起飞阶段 走向成熟阶段 大众高消费时代
联合国的三类国家划分方法
• 较发达国家(more-developed countries , MDCs)
治问题非常严重，使投资者和经营者对其失去兴趣
东道国的经济状况分析
• 收入 • 消费与储蓄 • 通货膨胀率 • 失业率 • 国际收支状况
收入
• 国内生产总值（GDP） • 国内生产净值（NDP） • 国民收入（NI） • 个人收入（ＰＩ） • 个人人可支配收入（ＤＰＩ）
消费支出
• 消费支出结构 耐用品消费 非耐用品消费 服务
表:预测2020年按GNP排序的前10个国家或地区
国家(地区) 1.美国 2.日本
GNP 1 1 195 374 1 0 036 900
国家(地区) 6.韩国 7.意大利
GNP 2 183 938 1 989 222
3.中国
4 125 837 8.中国台湾
1 824 831
4.德国 5.法国
3 706 684 9.英国 2 445 856 10.西班牙
人口分布
10个人口最多的国家(2005年和2050年的预测)
国家2005年 1.中国 2.印度 3.美国 4.印尼 5.巴西 6.巴基斯坦 7.孟加拉 8.俄罗斯 9.尼日利亚 10.日本
国家2050年 1.印度 2.中国 3.美国 4.印尼 5.巴基斯坦 6.巴西 7.尼日利亚 8.孟加拉 9.刚果民主共和国 10.埃塞俄比亚
进程
• 急剧增加的对外贸易
发展中国家的经济特征
• 经济发展水平低 • 社会经济形态呈现多元化趋势 • 经济结构不合理 • 经济发展不平衡
转轨国家的经济特征
• 从计划经济体制向市场经济体制转变 • 市场运行机制逐步建立 • 国民经济构成发生了重大变化 • 转轨过程中付出了沉重的代价
• 欠发达国家(less- developed countries , LDCs) • 最不发达国家(least- developed countries ,
LLDCs)
第四章 国际营销经济环境
市场发展阶段（按人均国民生 产总值划分）
• 低收入国家：人均国民生产总值不到765美元 • 中低收入国家：人均国民生产总值 766--3035美元 • 中高收入国家：人均国民生产总值 3036--9385美元 • 高收入国家：人均国民生产总值超过9386美元 • 经济瘫痪国家：经济瘫痪国家遇到的经济，社会和政
购买力调整的收入
1. 卢森堡 2. 挪威 3. 美国 4. 瑞士 5. 丹麦 6. 爱尔兰 7. 冰岛 8. 加拿大 9. 奥地利 10. 比利时
55 500 37 910 37 750 32 220 31 050 30 910 30 570 30 040 29 740 28 920
第四章 国际营销经济环境
不同类型东道国的经济特征
• 发达国家 • 新兴工业化国家 • 发展中国家 • 转轨国家
发达国家的经济特征
• 庞大的经济规模和持续的经济增长 • 成熟的市场经济体系 • 完善的宏观调控体系 • 以先进科技为基础的集约化增长方式 • 先进的产业结构
新兴工业化国家（地区）的 经济特征
• 高速的经济增长 • 迅速扩大的经济规模 • 不断升级的产业结构和进展迅速的工业化
国际收支
• 经常项目 • 资本项目和金融项目 • 储备资产 • 净误差与遗漏
第四章 国际营销经济环境
全球各地收入和购买力平价
• 在理想状态下,国民生产总值和其他折算成美元的国民 收入度量指标的计算应该以购买力评价(即用某种货币 在有关国家所能买到的东西)为基础,或者通过对特定产 品实际价格的直接比较来完成.
产品
经济 力量
文化 力量
经济 形势
可控因素
法律
竞争 力量
定价
促销
地理和
竞争 结构
基础设
施
分销 分销 结构
政治 力量 技术
水平
第四章 国际营销经济环境
国际经济、文化因素
本国 企业
国际政治、法律因素
外国市场 A 外国市场 B 外国市场 C
国际市场营销的环境
影响国际市场营销的经济环境因素
• 世界经济局势 • 全球经济体系（经济体制） • 市场发展阶段 • 地区性经济组织 • 目标市场国的经济环境因素
储蓄
• 政府储蓄 • 企业储蓄 • 居民储蓄
企业储蓄＋居民储蓄＝私人储蓄 政府储蓄＋私人储蓄＝国民总储蓄
通货膨胀
• 温和的通货膨胀：年通货膨胀率在１０％ 以内
• 奔腾或急剧的通货膨胀：年通货膨胀率在 １０％ ～１００％以内
• 恶性或超级的通货膨胀：年通货膨胀率在 １００％以上
人口数量及分布 收入和购买力 基础设施 金融财政因素 自然环境
第四章 国际营销经济环境
世界经济概述
• 贸易和资本的国际化
国际贸易和国际投资迅速增长
• 世界经济一体化
区域性经济组织：欧洲联盟，北美自由贸易区 全球性经济组织：世界贸易组织
• 世界经济竞争激烈化
竞争对手多元化，竞争范围日益广阔，竞争程度 日益深化
1 600 625 1 283 035
第四章 国际营销经济环境
2003年人均收入
1. 卢森堡 2. 挪威 3. 瑞士 4. 美国 5. 日本 6. 丹麦 7. 冰岛 8. 瑞典 9. 英国 10. 芬兰
45 740 43 400 40 680 37 870 34 160 33 570 30 910 28 910 28 320 27 060
国 际市场营销
第四章 国际营销经济环境
第四章 国际营销经济环境
学习目的：
• 掌握经济制度的三种类型 • 掌握经济发展阶段的两种划分方式及不同阶段
的特征 • 了解反映一国经济状况的主要指标 • 了解四种不同类型国家经济的总体特征
第四章 国际营销经济环境
政治 法律
国外环境 （不可控因素）
国内环境 （不可控因素）
第四章 国际营销经济环境百度文库
经济体制
• 目前世界上有三种经济制度（体制）: 市场经济（市场配置） 指令经济（指令配置或中央计划配置） 混合经济（混合配置）
经济发展阶段
• 沃尔特·罗斯托的经济发展五阶段模型 传统社会 起飞准备阶段 起飞阶段 走向成熟阶段 大众高消费时代
联合国的三类国家划分方法
• 较发达国家(more-developed countries , MDCs)
治问题非常严重，使投资者和经营者对其失去兴趣
东道国的经济状况分析
• 收入 • 消费与储蓄 • 通货膨胀率 • 失业率 • 国际收支状况
收入
• 国内生产总值（GDP） • 国内生产净值（NDP） • 国民收入（NI） • 个人收入（ＰＩ） • 个人人可支配收入（ＤＰＩ）
消费支出
• 消费支出结构 耐用品消费 非耐用品消费 服务
表:预测2020年按GNP排序的前10个国家或地区
国家(地区) 1.美国 2.日本
GNP 1 1 195 374 1 0 036 900
国家(地区) 6.韩国 7.意大利
GNP 2 183 938 1 989 222
3.中国
4 125 837 8.中国台湾
1 824 831
4.德国 5.法国
3 706 684 9.英国 2 445 856 10.西班牙
人口分布
10个人口最多的国家(2005年和2050年的预测)
国家2005年 1.中国 2.印度 3.美国 4.印尼 5.巴西 6.巴基斯坦 7.孟加拉 8.俄罗斯 9.尼日利亚 10.日本
国家2050年 1.印度 2.中国 3.美国 4.印尼 5.巴基斯坦 6.巴西 7.尼日利亚 8.孟加拉 9.刚果民主共和国 10.埃塞俄比亚
进程
• 急剧增加的对外贸易
发展中国家的经济特征
• 经济发展水平低 • 社会经济形态呈现多元化趋势 • 经济结构不合理 • 经济发展不平衡
转轨国家的经济特征
• 从计划经济体制向市场经济体制转变 • 市场运行机制逐步建立 • 国民经济构成发生了重大变化 • 转轨过程中付出了沉重的代价
• 欠发达国家(less- developed countries , LDCs) • 最不发达国家(least- developed countries ,
LLDCs)
第四章 国际营销经济环境
市场发展阶段（按人均国民生 产总值划分）
• 低收入国家：人均国民生产总值不到765美元 • 中低收入国家：人均国民生产总值 766--3035美元 • 中高收入国家：人均国民生产总值 3036--9385美元 • 高收入国家：人均国民生产总值超过9386美元 • 经济瘫痪国家：经济瘫痪国家遇到的经济，社会和政
购买力调整的收入
1. 卢森堡 2. 挪威 3. 美国 4. 瑞士 5. 丹麦 6. 爱尔兰 7. 冰岛 8. 加拿大 9. 奥地利 10. 比利时
55 500 37 910 37 750 32 220 31 050 30 910 30 570 30 040 29 740 28 920
第四章 国际营销经济环境
不同类型东道国的经济特征
• 发达国家 • 新兴工业化国家 • 发展中国家 • 转轨国家
发达国家的经济特征
• 庞大的经济规模和持续的经济增长 • 成熟的市场经济体系 • 完善的宏观调控体系 • 以先进科技为基础的集约化增长方式 • 先进的产业结构
新兴工业化国家（地区）的 经济特征
• 高速的经济增长 • 迅速扩大的经济规模 • 不断升级的产业结构和进展迅速的工业化
国际收支
• 经常项目 • 资本项目和金融项目 • 储备资产 • 净误差与遗漏
第四章 国际营销经济环境
全球各地收入和购买力平价
• 在理想状态下,国民生产总值和其他折算成美元的国民 收入度量指标的计算应该以购买力评价(即用某种货币 在有关国家所能买到的东西)为基础,或者通过对特定产 品实际价格的直接比较来完成.
产品
经济 力量
文化 力量
经济 形势
可控因素
法律
竞争 力量
定价
促销
地理和
竞争 结构
基础设
施
分销 分销 结构
政治 力量 技术
水平
第四章 国际营销经济环境
国际经济、文化因素
本国 企业
国际政治、法律因素
外国市场 A 外国市场 B 外国市场 C
国际市场营销的环境
影响国际市场营销的经济环境因素
• 世界经济局势 • 全球经济体系（经济体制） • 市场发展阶段 • 地区性经济组织 • 目标市场国的经济环境因素