平面广告设计中的媒体运用讲解
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户外媒体——户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、 公交车站牌广告、电视墙；
LED——电子广告看板、广告气球；
交通广告——公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告；
店面促成物——海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸、 POP；
新兴的网络媒体广告——英特网、电子邮递、手机短信、微信、 微博、淘宝等等
店面促成物——海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸、 POP；
新兴的网络媒体广告——英特网、电子邮递、手机短信、微信、 微博、淘宝等等
2、广告媒体的分类
按媒体的传播方式划分：
电波媒体——电视广告、广播广告；
平面媒体——报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告（机 票广告、电话簿广告、夹报广告）；
广告媒体具有以下特点：
（1）大众媒体与目标对象媒体并立而生： ①大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介。例
如：电视、广播和报纸。 ②目标对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介。例
如：杂志和新近开通的卫星收费频道。
SONY数码相机的例子
（2）媒体传播效果的可评估性：
①媒体评估：是指分析和比较各种媒体对广告信息传播的效率 和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观的依据。
平面广告设计的 媒体运用
第一节
平面媒体在广告整体运作中的运用
一、媒体在广告整体运作中的作用
行销计划、广告创意、 媒体选择与投放之间的关 系类似接力赛跑，各部分 紧密相接，环环相扣，如 果稍有疏忽，整个广告计 划就会前功尽弃。
行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系
1、媒体（media）的定义与特性
②媒体传播效果的三个评估性标准：一个方面是到达率，指媒体 的覆盖面的广度，即媒体覆盖的人口广度，主要从量的角度衡量 媒介的传播效果。另一方面是阅读频率（阅读次数），即媒体在 加深理解方面的效果，主要从质的角度衡量媒介的传播效果。最 后一个方面是总阅读率，由1994年日本电通公司提出此概念。 “总阅读率=到达率*阅读频率。”它是到达率和阅读频率的综 合评估指标，是更加立体、全面、科学地评估媒介的一种方法。
2、劣势
（1）生命周期短：报纸的生命周期短（通常为一天，周报为一周）。 （2）平均传阅率低：相对于其他媒体而言，报纸由于生命周期短，影响 传阅，是平均传阅率较低的媒体。 （3）不付费的媒体：报纸由于其价格低，给读者的总体印象是不付费的 媒体，因此读者对报纸的珍惜度小，被动接受广告信息。 （4）印刷品质不高：由于报纸的印刷品质不高，主要以文字来传达信息， 图片作为辅助，所以限制了需要高质感广告的品类运用。
（1）曝光率：头版广告是曝光率最高的版面，此外，新闻、娱乐、 体育版也是曝光率较高的版组。 （2）广告与内容的相关性：广告所要传达的产品信息如果与报纸 版面的内容有一定的相关性，那么在这种版面里投放的广告最容易 吸引目标消费者的注意。 （3）阅读停留时间：全版广告与半版广告的区别不仅仅只在面积 大小，读者的阅读停留时间也是一个重要差异点。
3、平面广告媒体分类
平面广告媒体主要指在二维的空间里传播产品信息的媒体。 平面广告媒体主要包括报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、DM邮 递等。值得一提的是英特网，虽然互动性是英特网广告最大的特 点，但网络广告里最重要最基础的设计工作，还是一个一个静止 的画面。在这个意义上我们也可以从平面设计的角度来研究英特 网广告。
2、广告媒体的分类
按媒体的传播方式划分：
电波媒体——电视广告、广播广告；
平面媒体——报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告（机 票广告、电话簿广告、夹报广告）；
户外媒体——户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、 公交车站牌广告、电视墙；
LED——电子广告看板、广告气球；
交通广告——公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告；
二、平面媒体在广告的媒体策略中 扮演的角色
平面媒体广告与电视广告相比生命周期长。通常 报纸广告的生命周期为一天；杂志广告的生命周期为一 个月（如果是周刊，其生命周期为一个星期）；户外广 告的生命周期一般为一个月至一年。因此，平面媒体广 告可以利用自己的优势，用凝练的画面、较长的生命周 期，不断地提示电视广告的重点信息。
娱乐杂志和家居杂志的例子
（3）媒体的“付费性”包含两个层面的涵义：
（i）从生产商的角度：生产商在媒体投放广告，同时一定要在 媒介上花广告费，广告收入已经成为媒介的主要盈利来源。例如： 四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）。 （ii）从消费者的角度：消费者获得信息，有没有在媒介上花钱。 这是一种新的观点，从这个视角可以将媒介分为无偿媒介和有偿 媒介。 （a）无偿媒介：受众获得信息，不需要付费的媒介。因为不需 要付费，所以无偿媒介广告的到达水平很高，到达的对象是生活 者。 （b）有偿媒介：受众必须付费，才能得到信息的媒介。因为需 要付费，所以有偿媒介广告的到达水平比无偿媒介的到达水平低。
3、报纸媒体现状
美国发行量最大的十家报纸：《今日美国报》 《华尔街日报》 《纽 约时报》 《洛杉矶时报》 《华盛顿邮报》 《每日新闻报》 《芝加哥 论坛报》 《新闻日报》 《纽约邮报》 《休斯顿纪事报》
我国目前比较知名的报纸：《北京青年报》 《南方周末》 《北京晚 报》
4、影响报纸广告版面选择的因素
来源拉丁语“Medium”（两者之间） 即传播媒介，指信息传播过程中，信息与信息接受 者之间的中介物。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储 存和传递信息的实体。
传播媒体，教学媒体，视听媒体，印刷媒体…
• 广告媒体是承载广告信息，达到广告目标的一 种物质技术手段，是传播广告信息的载体。
• 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传 中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广 告媒体。
目前比较常见的媒体组合方式有以下几种： （1）一问一答式 FM365网站用电视广告揭示平面广告答案 （2）随声附和式 FIVE频道的电视广告与户外广告
第二节
平面媒体的特性比较
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、报纸媒体特性
1、优势
（1）首先，报纸是大众媒体，具有覆盖面大、传播面广、可信度高的优 势。 （2）其次，报纸自身具有权威性、实效性的特点。
LED——电子广告看板、广告气球；
交通广告——公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告；
店面促成物——海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸、 POP；
新兴的网络媒体广告——英特网、电子邮递、手机短信、微信、 微博、淘宝等等
店面促成物——海报、布旗、吊旗、立牌、货架插卡、贴纸、 POP；
新兴的网络媒体广告——英特网、电子邮递、手机短信、微信、 微博、淘宝等等
2、广告媒体的分类
按媒体的传播方式划分：
电波媒体——电视广告、广播广告；
平面媒体——报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告（机 票广告、电话簿广告、夹报广告）；
广告媒体具有以下特点：
（1）大众媒体与目标对象媒体并立而生： ①大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介。例
如：电视、广播和报纸。 ②目标对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介。例
如：杂志和新近开通的卫星收费频道。
SONY数码相机的例子
（2）媒体传播效果的可评估性：
①媒体评估：是指分析和比较各种媒体对广告信息传播的效率 和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观的依据。
平面广告设计的 媒体运用
第一节
平面媒体在广告整体运作中的运用
一、媒体在广告整体运作中的作用
行销计划、广告创意、 媒体选择与投放之间的关 系类似接力赛跑，各部分 紧密相接，环环相扣，如 果稍有疏忽，整个广告计 划就会前功尽弃。
行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系
1、媒体（media）的定义与特性
②媒体传播效果的三个评估性标准：一个方面是到达率，指媒体 的覆盖面的广度，即媒体覆盖的人口广度，主要从量的角度衡量 媒介的传播效果。另一方面是阅读频率（阅读次数），即媒体在 加深理解方面的效果，主要从质的角度衡量媒介的传播效果。最 后一个方面是总阅读率，由1994年日本电通公司提出此概念。 “总阅读率=到达率*阅读频率。”它是到达率和阅读频率的综 合评估指标，是更加立体、全面、科学地评估媒介的一种方法。
2、劣势
（1）生命周期短：报纸的生命周期短（通常为一天，周报为一周）。 （2）平均传阅率低：相对于其他媒体而言，报纸由于生命周期短，影响 传阅，是平均传阅率较低的媒体。 （3）不付费的媒体：报纸由于其价格低，给读者的总体印象是不付费的 媒体，因此读者对报纸的珍惜度小，被动接受广告信息。 （4）印刷品质不高：由于报纸的印刷品质不高，主要以文字来传达信息， 图片作为辅助，所以限制了需要高质感广告的品类运用。
（1）曝光率：头版广告是曝光率最高的版面，此外，新闻、娱乐、 体育版也是曝光率较高的版组。 （2）广告与内容的相关性：广告所要传达的产品信息如果与报纸 版面的内容有一定的相关性，那么在这种版面里投放的广告最容易 吸引目标消费者的注意。 （3）阅读停留时间：全版广告与半版广告的区别不仅仅只在面积 大小，读者的阅读停留时间也是一个重要差异点。
3、平面广告媒体分类
平面广告媒体主要指在二维的空间里传播产品信息的媒体。 平面广告媒体主要包括报纸媒体、杂志媒体、户外媒体、DM邮 递等。值得一提的是英特网，虽然互动性是英特网广告最大的特 点，但网络广告里最重要最基础的设计工作，还是一个一个静止 的画面。在这个意义上我们也可以从平面设计的角度来研究英特 网广告。
2、广告媒体的分类
按媒体的传播方式划分：
电波媒体——电视广告、广播广告；
平面媒体——报纸广告、杂志广告、邮递广告、依附性广告（机 票广告、电话簿广告、夹报广告）；
户外媒体——户外看板、霓虹灯广告、电话亭广告、报刊亭广告、 公交车站牌广告、电视墙；
LED——电子广告看板、广告气球；
交通广告——公交车车体外的广告、公交车车厢内的广告；
二、平面媒体在广告的媒体策略中 扮演的角色
平面媒体广告与电视广告相比生命周期长。通常 报纸广告的生命周期为一天；杂志广告的生命周期为一 个月（如果是周刊，其生命周期为一个星期）；户外广 告的生命周期一般为一个月至一年。因此，平面媒体广 告可以利用自己的优势，用凝练的画面、较长的生命周 期，不断地提示电视广告的重点信息。
娱乐杂志和家居杂志的例子
（3）媒体的“付费性”包含两个层面的涵义：
（i）从生产商的角度：生产商在媒体投放广告，同时一定要在 媒介上花广告费，广告收入已经成为媒介的主要盈利来源。例如： 四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）。 （ii）从消费者的角度：消费者获得信息，有没有在媒介上花钱。 这是一种新的观点，从这个视角可以将媒介分为无偿媒介和有偿 媒介。 （a）无偿媒介：受众获得信息，不需要付费的媒介。因为不需 要付费，所以无偿媒介广告的到达水平很高，到达的对象是生活 者。 （b）有偿媒介：受众必须付费，才能得到信息的媒介。因为需 要付费，所以有偿媒介广告的到达水平比无偿媒介的到达水平低。
3、报纸媒体现状
美国发行量最大的十家报纸：《今日美国报》 《华尔街日报》 《纽 约时报》 《洛杉矶时报》 《华盛顿邮报》 《每日新闻报》 《芝加哥 论坛报》 《新闻日报》 《纽约邮报》 《休斯顿纪事报》
我国目前比较知名的报纸：《北京青年报》 《南方周末》 《北京晚 报》
4、影响报纸广告版面选择的因素
来源拉丁语“Medium”（两者之间） 即传播媒介，指信息传播过程中，信息与信息接受 者之间的中介物。 媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储 存和传递信息的实体。
传播媒体，教学媒体，视听媒体，印刷媒体…
• 广告媒体是承载广告信息，达到广告目标的一 种物质技术手段，是传播广告信息的载体。
• 凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传 中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广 告媒体。
目前比较常见的媒体组合方式有以下几种： （1）一问一答式 FM365网站用电视广告揭示平面广告答案 （2）随声附和式 FIVE频道的电视广告与户外广告
第二节
平面媒体的特性比较
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一、报纸媒体特性
1、优势
（1）首先，报纸是大众媒体，具有覆盖面大、传播面广、可信度高的优 势。 （2）其次，报纸自身具有权威性、实效性的特点。