TSINGTAO 青岛啤酒 2017 线下推广方案

执行
活动执行
终端执行
KV设计等
THANK YOU.
青岛啤酒 2017年 线下推广规划方案
2017线下品牌推广 有很多目标、很多资源、很多渠道
从市场上到解决问题的关键点
65% 啤酒饮用人群为18-40岁
85/90后 成为了未来的消费主力军
解决2017线下品牌传播问题的关键
如何能整合资源 有效地影响年轻消费群
由于他们受到全球化和科技创新的影响 许多传统品牌/专家丧失对他们的文化领导力 他们拥有了更强的话语权 成为文化传播的重要力量
不断切换身份去挑战自己，
是无关年纪的年轻态度！
是激活人生不同角色，
鲜活人生的最好实践者！
青岛啤酒音乐节
激活梦想
青岛音乐节支持每一个有音乐梦想的年轻人
黄晓明在音乐节前期通过互联网 号召有音乐梦想的年轻人勇敢突破自己的边界 只要在青岛音乐节官方平台展现自己的音乐才华 就有机会和各路明星同台演出，抽奖
借此培养青岛啤酒的音乐节网红 让前期、中期、后期更多人关注音乐节
使用全身青岛绿铝罐 独特骰子图形，吸引眼球 强化啤酒与骰子关联度 让每个欢聚时刻都有青岛骰子瓶与你相伴
骰子瓶
品牌信息
通过扫描二维码 即可加入玩骰盅游戏 产品信息
醒目骰子图形 即可提高辨识度 亦是各人专属瓶
全家福
组合装
极具个性化的骰子图案特有夜光 再昏暗的场景中也能游刃有余
海报
青岛啤酒 在每个欢聚时光都能 激活此刻，畅爽欢聚
异型区域头牌
TVC播放
骰子游戏 互动体验区别
夜店场景试饮体验区
试饮吧台
销售区域堆头
顶视图
欢聚地带 中型路演活动--60㎡
全景图
游戏互动抽奖区 游戏互动区域可跟时段跟换 音乐节期间可用KTV， 欧洲杯时可以改用足球互动等
互动抽奖区 评分板
展示留影区
游戏说明展板
骰子瓶
歌词瓶展示灯箱
夜店场景 试饮体验区 试饮吧台
欢聚地带消费者互动平台
可以激活你的欢聚时刻
打造 Online+Offline
体验式欢聚地带
线下平台 Offline
欢聚地带O2O互动平台
CRM管理，最大化资源效果
欢聚地带线下平台
消费者 HERO
1.品牌推送 2.在线互动 3. 粉丝管理
个性化推送，扩散资源影响力
线上平台 Online
欢聚地带互动平台
重新定义啤酒 激活消费者的感官
让酒瓶成为激活欢聚的
M r. K e y
无论是在酒吧、KTV 、还是聚会，90%以 上的人都会用玩骰子 来喝酒，从陌生到熟 络都是从一次骰子开 始的。它是打开欢乐 气氛的利器。
+
+
喜闻乐见的游戏＋酒瓶＋用移动科技的技术 打造最IN的喝啤酒的互动方式
全新 骰子瓶 上市
足球 VR虚拟实景 互动游戏
展示留影区
路线指引 地贴
KTV歌唱赛
夜店场景 试饮体验区
异形堆头 产品销售区
立体造型门头
以各个面组合的舞台 体现品牌激活欢聚每一面的内涵
大型LED舞台互动表演区
留影杯 后方楼梯登高
留影展示区
立体经典 立体骰子瓶 产品展示 展示
异形头牌
以三个圆角拱门面组合 每层代表一个面 体现品牌激活欢聚每一面的内涵
激活欢聚地带线下活动
• 手机欢聚地带现场摇红包
• 手机扫欢聚地带物料赢AR红包
• 手机现场结合AR不同区域的寻宝活动
欢聚地带互动平台
激活不同欢聚场景
手机登录欢聚地带平台，摇积分换礼品
并且通过地理定位，在特定场合摇积分翻倍 （KTV，音乐会，欢聚地带）多倍积分
欢聚地带互动平台
激活别人的生活
分 享 送 积 分 ，邀请其他朋友一起摇，积分累积。
欢聚地带互动平台
激活你的生活
同品牌活动推送（音乐节抽奖，小游戏推送，黄晓明歌迷汇，CBA 球迷抽奖，亚冠门票抽奖……）
欢聚地带互动平台
激活每一瓶青岛啤酒
通过二维码&瓶身号码，线下消费通过平台积分，换购/申
领限量版青啤&骰子瓶。
欢聚地带路演设计
欢聚地带 大型路演活动--200㎡
全景图
大型LED舞台 互动表演区 家庭场景 互动游戏
青岛啤酒音乐节
激活话题
黄晓明 X 音乐爱好者 X 网友 打造不同版本青岛音乐节神曲
并录制成KTV版本 + 唱吧版本 成为KTV人人皆唱的洗脑神曲，后续病毒式传播。
重组线下资源
欢聚地带
资源
黄晓明 音乐节 TS919
……
品牌
历史 文化 ……
核心的沟通渠道
激活 欢聚时刻
产品
品质 口感 包装 ……
重新定义啤酒 激活消费者的感官
销售堆头
顶视图
欢聚地带 小型路演活动--20㎡
销售区
顶视图
体验试饮区
AR游戏互动 抽奖区
游戏互动区域可跟时段跟换 音乐节期间可用KTV， 欧洲杯时可以改用足球互动等
活动立体头牌 产品陈列
促销台
产品展示 海报灯箱
单独使用 组合使用
堆头
2x1堆头
1x1堆头
现场流动促销员
欢聚地带活动管控
总部直管 大路演
因为他们了解更多…… 因为他们体验更多……
他们需要快速地在不同的微信群中切换 他们需要迅速地在不同的聚会变换角色 这，就是他们的常态！
有了互联网，他们见多识广 根本不在乎你和他说什么 他们只在乎你为了他做了什么
不仅和他们说畅享欢聚时刻 而是真真正正帮助他们
激活他们不同人的欢聚时刻 激活他们每一刻的欢聚时刻
2017线下品牌传播关键
青岛啤酒帮助年轻消费群 在不同的欢聚场景中
更好地，更迅速进入状态
2017线下品牌传播策略
激活他们 每一个欢聚时刻
ACTION
我们 希望让
激活欢聚时刻的
＝按 钮
重组线下资源
资源
黄晓明 音乐节 TS919
……
品牌
历史 文化 ……
核心的沟通渠道
激活 欢聚时刻
产品
品质 口感 包装 ……
青岛啤酒音乐节
激活互动
弹幕只能在网上玩？ 现场除了自己摇摆，还可以和大屏一起摇摆！
现场全程直播，观众只要登录互动平台， 即可将个人感受发布到现场大屏幕， 让大家的情绪有个更大的出口，互相激发，让现场更HIGH！
青岛啤酒音乐节
激活氛围
你还在挥舞荧光棒吗？ 来吧来吧，青岛啤酒让你HIGH动起来！
一瓶
青岛啤酒，让你与众不同。
青岛啤酒音乐节
激活表演
表演者只能赚取尖叫？ 如果能用手机现场打赏，演员和观众会更HIGH
购买青岛啤酒 获取赏金
嗨翻天的互动新模式！
现场可以打赏 给支持的偶像
作为人气奖项的评选规则
打赏最多的粉丝有机会与偶 像进行互动合影留念
青岛啤酒音乐节
激活圈子
音乐节只能和认识的朋友HIGH 鲜活队友大配对，和不认识的小伙伴玩起来
就算是一个人喝酒也不会那么无聊
重组线下资源
娱乐营销
资源
黄晓明 音乐节 TS919
……
品牌
历史 文化 ……
核心的沟通渠道
激活 欢聚时刻
产品
品质 口感 包装 ……
重新定义啤酒 激活消费者的感官
娱乐营销
青岛啤酒音乐节为例
黄晓明
• 歌手 • 演员 • 商人 • 公益明星 • 好老公 • 青岛纯生全球首席品牌官 ...
品牌logo 灯箱
立体造型logo
歌词瓶展示灯箱
KTV歌唱赛
门头边框元素ຫໍສະໝຸດ Baidu体现欢聚的一面
异型区域头牌 KTV大电视 KTV演唱台
门头边框元素 体现欢聚的一面
游戏说明展板
足球VR虚拟实景互动游戏
异型区域头牌
大电视实时播放 VR眼镜看的的景象
得分板 根据得分拿礼品
VR虚拟实景互动游戏平台
家庭场景互动游戏区
购买青岛啤酒，扫描瓶身二维码，即可登录音乐节互动平台并生成 专属ID，平台会提供系统匹配的其他ID，通过个人爱好标签，认识 趣味相投的新朋友，即可到领奖处领取音乐节专属鲜活装备。
青岛啤酒音乐节
激活味蕾
音乐节鲜活特饮
前期预告，现场可以享受由青岛啤酒为音乐节 特别准备的调制啤酒，让网友产生期待。 感受不一样的鲜活青岛啤酒！ 每个人都有专属的收获 定制限量的音乐节专属特色瓶（城市特色、主题特色等）， 或者现场定制选手歌词瓶。引发更多话题和分享。
品牌标识 主题标语
产品展示 不同场景，共享欢聚 玩法说明 品牌辨识
海报应用
游戏怎么玩
骰子游戏
扫描瓶子上的二维码 即可进入玩骰子游戏
酒吧场景展示
KTV场景展示
家庭场景展示
意外惊喜页面展示
瓶子变得时尚 成为年轻人喜欢的 聚会元素
用娱乐＋科技的时尚 骰子瓶，使之成为各 个欢聚时光的激活欢 乐的利器。
经销商管理 各级路演
微信 APP
• 活动照片 • 消费者信息 • 现场活动信息等
• 活动按计划执行 • 活动资料收集归档 • 消费者信息归集 • CRM管理
策略
策略规划
品牌策略 项目规划
创意设计
活动创意 设计创意
POSM设计
客户服务
对客沟通
项目推进等
项目管理
地推项目的 日常管理
项目执行质 量的管控
青岛啤酒音乐节
激活个性
让网友有参与感，由观众自定义的音乐节 谁表演由观众决定，粉丝票选嘉宾歌曲
在活动期间，扫描二维码可以进入音乐节互动平台， 票选自己喜爱的歌手或乐队， 指定出场顺序，同时还可以指定喜爱的表演歌曲。
青岛啤酒音乐节
激活视觉
以前在音乐会只能一个角度 现在360度无死角体验
360度全景VR录制音乐节现场，可以同步进行网上直播， 无论在音乐节的那个位置，都可以感受最佳的表演视野， 同时现场观众可以通过微信分享给到未能到来现场的朋友， 让更多朋友感受现场震撼。