部编版四年级道德与法治上册第9课《正确认识广告》精品课件(共64张PPT)

2019新广告法禁用词汇大全！
➢ 与“最”有关：最佳、最爱、最优、最好、最大、最高、最高级、最高档、最低价、最底、最 便宜、最受欢迎……
➢ 与“一”有关：中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌…… ➢ 与“级/极”有关：国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳
广告中大明星
都说了，能不 让人相信吗?
班里某某同学买
了后说记忆力是 :比原来好些， 所以我相信啊!
骗人的，我才 不相信，广告 夸大其词，提 高学习成绩要 靠努力啊!
我想让爸爸妈妈
买来试一试，看 实际效果再说。
某学习机广告被工商部门认定为典型的虚 假广告。这则电视广告中含有“门门高分上名 校”“内容好，成绩当然好”等不科学的保证 。此外，广告中关于“某学生使用产品后成为 学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成 虚假宣传，被处罚款五万多元。
对消费者: 1.误导消费者，造成不必要的损失。
对商家: 1.破坏了自身的良好形象。 2.······
新法新规！打击虚假广告，让虚假广告不再横行
广告的内容不一定都可信，虚假 广告就更不可信了。虚假广告要 么是推销假冒、劣质商品，要么 是直接骗取消费者的钱财，这往 往会造成严重的后果。
知识窗
广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不 得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内 容的真实性负责。 ——《中华人民共和国广告法》第四条
…… ➢ 与“首/家/国”有关：首个、首选、全国首发、首款、全国销量冠军…… ➢ 与品牌有关：王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、领先上市、之王、王者、冠军…… ➢ 与虚假有关：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%…… ➢ 与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者：点击领奖、全民免单、秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜
惨遭央视批评！瓜子二手车“涉嫌欺骗”，把泡水车当好车卖？
据央视财经报道，今年3月山东的杨先生在 瓜子二手车平台购买一辆二手车，结果车辆刚上 路没多久就出问题，并出现许多故障码，于是杨 先生便进行了全车检查。发现该车有过出险记 录，是重大事故车辆——涉水车，而发生此类遭 遇的可是不在少数。
小提示
广告有劝说购买的功能，为了达到让人购买的 目的，很多广告都会把商品夸得十全十美，好 像你不买就吃亏了。但是事实并非如此，现实 生活中还是存在着大量夸大的虚假广告。
提高知名度
通过我可以提高产品知名度，让人们 熟悉、喜欢它。
劝说购买
我可以让那些原本不想买的人，产生 购买的欲望。
知多少
我最欣赏的广告大评选
你最喜欢的，你觉得做得最好得广告是哪个？ 好在哪里呢？
小小广告创意师
请你选择一件物品，为它设计一个创 意广告，并和同学分享。
最大广告创意评选
请评选出最具创意的广告！
9 正确认识广告 第一课时
请你说一说，下面这张图片是哪个，广告的截图，并说出该广告的广告语。
德芙，纵享丝滑！
猜广告
视频：德芙广告
有百事，聚爽！
猜广告
视频：百事可乐广告
你还知道哪些耳熟能详的广告语？说出来与大家分享一下吧！
碧桂园，给你一个五星级的家。 不伤手的立白洗洁精。 飘柔，就是这么自信。 爱生活，爱拉芳！ ……
广告是什么？
生活中处处有广告，广告无处不在，我们时刻都能看到广告的 身影，那么，什么是广告呢？
广告有多种，比如商业广告、公益广告等。我 们这里所说的广告是指商业广告，人们做这种 广告就是为了提高产品知名度，为了卖出更多 的产品。消费者也可以通过广告了解产品，以 满足自己的需求。而今，科技发达了，有了更 多的传播技术支持，广告更是无孔不人，无所 不包，无奇不有。
找一找：家里的广告
请你找一找，你的家里哪些地方也有广告呢？
思考：在我们的生活中，广 告无处不在，你能否做到一 天不见广告呢？
想一想：余强能成功吗？
余强决定亲自做一个实验。在某个周末，他决 定整天都呆在家里不出门。他还要求爸爸妈妈 既不打开电视和广播，也不打开电脑和手机。 吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西。
4.你如何判断广告宣传的真假? (可多选) 口靠自己的感觉口看产品名气 口看广告， 也要看产品本身 口看广告里是否有明星 口看广告里是否有专家 口听听别人的购买经验
小小经验交流会
通过调查，你觉得广告对你有什么影响 ?你买的东西和广告宣传有差距吗?与大 家分享你的经历。
小讨论
1、广告里说，学习不好是由于记忆力不好，所以要使用增加记忆力的某某学习枕。你认为呢？ 2、你还听说过哪些虚假广告？
无处不在的广告
当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车、房子等都在 做广告。
小分享
这么多的广告扑面而来，你有什 么感受呢？
广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗?
在大型活动中，主办方给来宾赠 送某品牌饮料。
在体育项目中，某厂家为关注度很高 的篮球赛冠名。
在电影中，大牌明星反复使用 某种商品。
知识窗
我的小见解
广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，广告的费用从几万到几十万不等，有的厂 家甚至拿出高达数亿的费用做广告。为什么有那么多商家要做广告呢？请你结合一个广告实例， 说一说你对广告的认识吧！
大家好，我是广告
先生。你是不是很 想知道我的功能呢?
传递信息
人们通过我可以了解商品的基本信息 ，如功能、价格、特点和产地等。
板书设计
9正确认识广告 第一课时
1、广告无处不在 2、隐形的广告 3、广告的作用
9 正确认识广告 第二课时
太心塞了！这些吹上天的夸张广告不可信
“他一直是我偶像，我对孙红雷很失望。 ”依靠着明星效应，瓜子二手车上热搜了 ，这次不是什么好事，是因为出事了，卖 问题车要被告了，且孙红雷作为代言人也 可能需要担责。
因虚假广告罪，被告人张某和李某被判刑。 两人没有行医资格，却常年在医疗行业活动，编 造出能根治某种疾病的“神话"，并大做虚假广 告。不少患者受广告蒙蔽接受治疗，不仅病情没 有好转，反而出现新问题，饱受痛苦。
Байду номын сангаас
虚假广告
藏秘排油
洗斑魔力祛斑液
天使丽人美容胶囊
讨论
请你结合上述案例和你的经验，谈谈虚假广告有哪 些危害？
你在广告的宣传下买过东西吗?你对广告的感受是怎样的呢?
1. 你对广告的看法是? 口非常讨厌口讨厌 口无所谓 口喜欢口非常喜欢
2.你喜欢广告中的什么? 口画面好看 口音乐好听 口故事有意思 口里面说的话有意思 口有我喜欢的明星 口广 告教我知识 口有我没见过的产品 口没有什么让我喜欢
3.你相信广告吗? 口相信 口大部分相信 口小部分相信 口说不好 口不相信