旅游规划与开发的理论基与技术方法

“农业生产圈层模型” 德国 杜能（von Thunen） “韦伯工业区位论” 德国 韦伯（Weber）
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10
区位理论的发展过程
第二节
近代区位理论时期
市场均衡研究
（20世纪20年代－40年代）
成本最小化
市场最大化
“中心地理论” 德国 克里斯泰勒（Christaller） “市场区位论” 德国 廖什（Losch）
空间结构理论是研究如何使得社会经 济主体保持最佳的相互关系和形态的理论， 是促进区域合理发展的理论依据。
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13
消费者行为理论
第二节
1、消费者行为理论的内 涵 消费者行为理论是研究消费者心理及其行为模式的
理论。
旅游者的空间行为模式
旅游者行为 的研究内容
旅游者的消费行为模式
旅游者的消费心理模式
旅游规划与开发的理论基与技术方法 第一节 旅游规划与开发的理论体系 第二节 旅游规划与开发的基础理论 第三节 旅游规划与开发的技术方法
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1
第一节 旅游规划与开发的理论体系 旅游规划与开发理论的四大板块 旅游规划与开发理论的四大层面
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2
四大板块
经济
第一节
规
环
划
境
人文
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竞争力的评价方法
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竞争力的概念
第二节
1.传统经济学家的观点:竞争力=生产要素
2.世界经济论坛和瑞士国际管理与发展学院的最新观点:竞 争力=获取更多财富的能力
3.欧洲货币基金会的观点:竞争力=更具吸引力的价格和质 量
４.美国竞争力委员会的观点：竞争力=能够经受国际市场 检验的产品
５.著名国际竞争力专家迈克尔·波特的观点
第二节
1.区位和空间结构理论的发展及内涵 2.区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义
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6
区位理论产生的背景
第二节
工业化大生产之前生力产低 就地生产就地消费 工业化大生产之后市竞场争 运输成本劳动力成本
区位理论
区位选择的关键性
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7
区位理论的发展过程
第二节
理论萌芽时期（18世纪下半叶－19世纪初期） 古典理论时期（19世纪20年代－20世纪初期） 近代理论时期（20世纪20年代－40年代） 现代理论时期（20世纪40年代至今）
第二节
（二）影响旅游地生命周期的因素
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30
（一）旅游地生命周期的类型
第二节
1. 巴特勒（Butler）模型 2.普罗格（Plog)模型 3.双周期（double-cycle）模型
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31
第二节
1. 巴特勒（Butler）模型 1. 巴特勒（Butler）模型
1980年巴特勒借用营销学里的产品生 命周期模式，提出了旅游地生命周期 （tourist life cycle)演变的六个阶段。
选取指标
确立指标权重
建立竞争力 评价体系
比较研究竞争力
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25
结构评价方法
第二节
以定量分析 雷达图 迅速找到竞争
评价为基础
力各要素差距
案例：
福建省区域竞争力结构评价
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26
第二节
福建省区域竞争力结构评价图
经济综合实力竞争力
20
基础设施竞争力
15
10
5
产业竞争力
0
国民素质竞争力
企业竞争力
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21
第二节
竞争力的层次
宏观
层面
国家竞争力
中观 层面
产业竞争力
微观 层面
企业竞争力
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22
第二节
竞争力的评价方法
定性评价方法 定量评价方法 结构评价方法
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23
定性评价方法 市
场 开 拓 能 力
竞争力
第二节
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定量评价方法
第二节
层 次 分 析 法
德 尔 非 法
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18
竞争力的概念
第二节
竞争是力指经济主体通过占有具有比
较优势的资源，并以其为基础创造更 具竞争优势的生产要素和生产环境， 向市场提供高效用度和满意度的产品 及服务，并获得较高收益的能力
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20
竞争力的“箭行”概念模型
第二节
环境
创造
优势 占 经济 资源 有 主体
创造
要素
提供有效的产品和 市 服务获得自身利益 场
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第二节
巴特勒旅游地生命周期示意图
旅 游
复兴
者
数 量
临界容量
停滞 稳固
发展
衰落
探索
起步
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时间 33
第二节
巴特勒（Butler）模型的发展历程
阶段 名称
特点
案例
Exploration stage ，初级阶段，接待的游 探索 客以零散、自发的为主，数量有限。游客与
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14
消费者行为理论
第二节
2、消费者行为理论在旅游开发规划中的应用
旅游产品及线路设计 市场营销策略的选择
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竞争力理论
第二节
1.竞争力理论的内涵 2.竞争力理论产生的影响 3.竞争力理论在旅游规划中的应用
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16
1.竞争力理论的内涵
竞争力的概念
第二节
竞争力的层次
3
四大层面
第一节
1.关于旅游规划研究方法的理论 2.关于旅游系统及其发展的理论 3.关于旅游规划的理论 4.关于旅游规划实施的理论
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4
第二节 旅游规划与开发的基础理论 区位和空间结构理论 消费者行为理论
竞争力理论
旅游生命周期理论
旅游社会学和人类学理论
可持续发展理论
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5
区位和空间结构理论
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11来自百度文库
区位理论的发展过程
第二节
现代区位理论时期
多因素综合研究
（20世纪40年代至今）
经济成本要素 非经济成本要素
计量学 方法等
以美国库兹涅茨 (S.Kuznets)的 预测性分析模型 为代表
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12
空间结构理论
第二节
空间结构理论源于区位论，它是指社 会经济主体在空间中的相互关系和相互作 用，以及反映这种关系的主体和现象的空 间集聚规模和集聚形态。
科技竞争力
涉外竞争力
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27
第二节
竞争力理论在旅游规划中的应用
1、丰富了旅游规划的内涵 2、为区域旅游发展战略的制定提供了依据
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旅游生命周期理论
第二节
1、旅游地生命周期理论的内涵 2、旅游地生命周期理论在旅游规划与开发中的应用
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旅游地生命周期理论的内涵
（一）旅游地生命周期的类型
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区位理论的发展过程
第二节
区位理论萌芽时期 影响因素研究 （18世纪下半叶－19世纪初期）
《政治经济因素》 英国 斯秋阿特 （J Steuart） 1767年
“地租和水陆运费对区位的影响” 英国 亚当 斯密（A Smith） 1776年
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区位理论的发展过程
第二节
古典区位理论时期 企业微观研究 （19世纪20年代－20世纪初期）