网络公共关系(1)
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网络公共关系(1)
论坛签名档营销 每一个论坛社区的ID在发过贴后，帖子下方都会有一个
黄金位置“论坛签名档”，可以利用此位置对“产品”品牌 和产品进行大规模的暴光宣传，以展示给潜在用户。论坛签 名档上面可以修改为“产品”现有品牌名称、也可以投放“ 产品”的模特图片。当一篇专业文章受众人群达10万时，这 个论坛签名档相关于也暴光10万次，按一定转化比率，就会 把一定量的潜在网友转化为“产品”的用户，这样就会达到 我们预定的目的。
息传播能大幅度的提升“产品”在网络上的品牌知名度
。让更多人能够认识、了解并记住“产品”这个健康时
ຫໍສະໝຸດ Baidu
尚服装品牌。同时在论坛传播时，对论坛软文进行引导
时，适当的加入“产品”的相关图片，通过视觉冲击让
网友记住“产品”这个品牌。
网络公共关系(1)
新闻媒体传播 潜在患者用户受到在论坛社区大规模推广宣传的
软文的影响时，有大部分用户会对软文当中提及的“ 产品”知名度，产生质疑，然后会通过搜索引擎来查 询看是否是文章当中所说，此时新闻稿的力量和影响 力就会体现出来。 新闻稿发布在大型门户网站上面， 在权威的第三方媒体平台上发布关于“产品”的相关 信息。同时借助门户网站的知名度和强大的流量来提 升品牌和产品的曝光程度。新闻稿被搜索引擎收录， 对于“产品”的品牌知名度会有极大的提升。比如： 撰写新闻稿发布在4大门户网站的相关频道（新浪，搜 狐，网易，新华）。
网络公共关系(1)
传播什么：所谓“病毒式网络营销”，是通过口碑宣 传网络，信息像病毒一样扩散，快速“感染”目标受众， 使受众在不知不觉的状态下中招。能否抓住传播的核心点 ，能否制造出引起公众的关注与共鸣的、像H1N1流感病毒 一样易于复制与传播的“病毒话题”？从心理学上看，人 们只会关心和自己有关的信息，在网络上迅速、广泛传播 的信息，都是围绕公共话题或娱乐话题进行的。那么能否 把个体的话题演绎成行业的话题，由行业的话题演绎成社 会的话题，由社会的话题演绎成热点话题？
网络公共关系(1)
三、网络公关关键点运用
为何传播：传播的目的无非两种。一是品牌层 面，提升品牌的知名度与美誉度，塑造良好的品牌形象 ；二是产品层面，突出产品优势，促进产品销售。不同 的传播目的决定着不同的传播策略。
向谁传播：由于网络媒体的双向互动性，使公关的 对象更加明确、具体、细化。我们必须清晰自己的传播 对象，研究自己的传播对象，这样才能有的放矢，投其 所好。
网络公共关系(1)
第二、事件营销的传播渠道。
事件营销之所以能带来如此大的影响，主要是 在于人们的互动参与，因此事件营销理想的传播渠 道是互联网平台，大量网民参与其中，才会推动事 件一步一步的走向高潮。在这个过程中，也需要有 意无意的去引导事件的发展方向。王老吉案例中企 业通过大量网络推手在各种互联网论坛和社区对这 个事件进行宣传、评论，引导网名参与这个事件的 讨论，使这个事件迅速的扩大，门户网站开始重点 关注此事件，大量的平面媒体也开始转载相关文章， 这个事件达到了第一个高峰。
网络公共关系(1)
第三、事件营销需要控制和曲折的过程。
网络公共关系(1)
IM营销 在互联网飞速发展的今天，有了互联网这个非常大的平台
，不分时间、空间、地域的限制，各种不同爱好的人都相聚 在某些地方，对自己感兴趣的话题和问题进行讨论。其中网 络即时通讯工具，把此类用户进行非常精准的细分。如有相 同爱好的人会加入同一个QQ群，在里面向其它人分享自己的 心得。这样的用户群体是非常庞大的，针对“产品”这个品 牌进行细分后，将一些内衣服装品牌信息同网友分享，在群 里做意见领袖，号召网友关注“产品”这个品牌，体验这个 品牌。
网络公共关系(1)
2020/12/13
网络公共关系(1)
网络公共关 系 网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，
它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象， 为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路 和传播媒介。
网络公共关系(1)
针对怎样搞好网络公关，本节内容 安排如下：
网络公共关系概述 四大特性 网络公关关键点运用 企业网络公关的形式 网络公关常用的几种方法
网络公共关系(1)
博客营销 博客作为网络时代展现企业和个人的主要平台，已经
深得广大网民的信赖。合理利用博客这个平台，可以使“产 品”的产品及知名度更加深入人心。从大型门户网站建立专 博，在博客上发布关于“产品”相关的文章。把“产品”的 品牌在一些圈子中宣传出去，从而达到提升品牌、获取潜在 受众群体的作用。 澳新网络公关提醒：博客传播营销，需 要贵方提供相关的资料，关于“产品”的特点、优势等等相 关的资料。在博客圈子中，做成一个关于讲解服装面料的特 点、对健康的重要性等等的关于“产品”的健康博客，成为 意见领袖，获得网友的关注。
网络公共关系(1)
一、网络公共关系概述
网络公共关系的定义
• 广义上的网络公关是指网络化组织以电信网络、有线 电视网络以及计算机网络为传播媒介，来实现营造和 维护组织形象等公关目标的行为。
• 狭义上，网络公关是指组织以计算机网络即互联网为 传播媒介，来实现公关目标的行为。我们主要使用的 是狭义上的网络公关概念。
网络公共关系(1)
（2）BBS论坛或社区公关 目前，一些比较专业的行业比如在网上形成社区圈
子的情况比较多，人们也比较喜欢通过这种社区化的 交流与信息共享分享专业信息与经验，或者组织团购 等。而且这些社区的信息由于出自网民或业界领袖， 往往对网民的影响比较大，因此，企业应该关注利用 网上社区的形象公关以及有关社区的信息或活动对企 业的影响，及采取相应的对策。
网络公共关系(1)
在什么样的媒体进行传播：我们传播对象的网 络习惯是什么？是阅读新闻，是网络游戏，还是即时通 讯？主要是上哪些网站浏览，上哪些论坛灌水？只有了 解清楚他们在网络上的行为特征，才能决定最终网络公 关的实施策略，把钱花在刀口上。
能否在最快时间获取舆情反馈：星星之火，可以燎 原。在网络时代，任何一点火星，都有可能引爆一个事 件。这就要求我们建立360度无缝不间断监测体系，使 我们能够在第一时间获得全面的舆情反馈，从而能够胸 有成竹。
户网站的生活板块、大型论坛社区的生活板块和一些时
尚论坛里面，会对服装相关的话题和网友进行相互的讨
论和分享。在讨论的过程中，往往相约共同去体验服装
、分享心得。因此，我们会在1000多个论坛社区当中选
在100个适合“产品”宣传的论坛进行推广和网络公关
，让更多的网友了解“产品”这个品牌；让更多的网友
产生体验“产品”的欲望。 论坛社区进行大规模的信
能否做好网络危机公关：如否进行有效的网络 舆论管理?如何迅速处理网络危机,清除不利舆论，遏制 负面新闻蔓延，捍卫企业形象？
网络公共关系(1)
四、企业网络公关的形式
1）网上新闻发布（网络媒体新闻）、网上新闻发布会 。
企业有重大事件发布或者是举行线下新闻发布会 ，也可邀相关媒体，或与媒体合作，同期举办网上新闻 发布会或设立新闻专题，向更广泛的受众全面传达企业 信息。由于网络信息容量大，不受篇幅限制，同时也可 兼有音、视频等效果，并可即时与网民受众互动，因此 ，网上的新闻发布会可达到更佳的公关效果。
网络公共关系(1)
问答平台传播 问答平台信息发布，是目前对于潜在受众群体提供比
较好的一种宣传方式。通过在百度知道、雅虎知识堂、新 浪爱问、天涯问答、腾讯搜搜等问答平台发布相关的信息 ，将“产品”的知名度做一个精准营销，并在搜索引擎上 面取得一个非常好的排名，有利于“产品”的品牌提升。 如提问：“产品服装怎么样”“产品服装穿起来怎么样 ”“现在知名的服装品牌有哪些？”等相关信息，在回答 里面将“产品”体现出来，以达到搜索营销的目的。
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聚焦性
进入3G移动互联时代后，危机的信息传播比危 机本身发展要快得多。媒体对危机来说，就象大 火借了东风一样。
破坏性
由于危机常具有“出其不意，攻其不备”的特 点，不论什么性质和规模的危机，都必然不同程 度地给企业造成破坏，造成混乱和恐慌，而且由 于决策的时间以及信息有限，往往会导致决策失 误，从而带来无可估量的损失。
网络公共关系(1)
四、网络公关的几种常见方法
简单概述 WEB2.0时代催生了一种新的企业服务行业—网络
公关。网络公关是一项相对比较复杂、对操作团队能 力要求很高的企业整体提升需求也是一种对人员素质 要求相对较高，同时具备网络知识和市场公关技巧的 新兴IT职业。
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论坛社区传播
潜在受众群体会因为共同的爱好而聚集在各大门
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SNS社区营销 根据“六度理论”而产生的SNS社区，通过“熟人的
熟人”进行网络社交拓展，成为口碑传播的绝佳地带。在 SNS社区内，朋友圈内关系往往真实度很高，非常可靠，互 相之间不存在所谓网络的“假面具”，因此，比较容易实 现实名制；SNS基于人传人联系网络，一传多，多传多，利 用网络这一低廉而快速的平台，信息传播的速度会非常快 ，这又使得口碑营销的成本进一步降低。针对“产品”这 个品牌，选择SNS社区传播，可以迅速提高企业品牌，并且 通过意见领袖，可以号召圈内朋友宣传并体“产品”这个 品牌。
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二、网络公关的四大特性
意外性
在网络环境下，时间和空间范围得到了最大程度 的延伸和扩展。危机的源头无处不在，危机爆发 的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度， 都是始料未及的。
紧迫性
对企业来说，危机一旦爆发,其破坏性的能量就 会被迅速释放,并呈快速蔓延之势，如果不能及时 控制，危机会急剧恶化，使企业遭受更大损失。
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事件分析：
王老吉案例是网络公关中典型的事件营销，充分利用5.12 汶川大地震这个让人关注的热点事件而引发一系列热点事 件，从而达到营销的效果，下面结合事件营销的特征对王 老吉这个案例进行具体的分析：
第一、事件引爆点。
这次事件营销网络就是利用全球都关注的5.12汶川大地震， 并在央视的赈灾晚会上承诺捐款一亿来帮助汶川人民抗灾 救灾。这一事件引爆点，迅速的传播开来，主要得于以下 两个方面，一是汶川大地震受全国人民关注，在赈灾晚会 上捐款一亿必然受到大家关注；二是得于央视这个平台， 快速的把这个事件传播开来。
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（3）举行网上公关活动 与线下的公关活动相对应，网上的公关活动主要是指
企业在网络上开展或组织的企业公关活动。 会动的界面 可以是重要媒体网站、门户网站等。
重要媒体或门户网站由于担当着重要的网络信息传播 途径，人气比较集中，相对而言，在其平台上组织的各种 活动比较容易引起网友的参与和互动。因此，大多企业会 选择这些网站开展公关活动或者为线下的活动作宣传。另 一方面，网络媒体也通过这种途径，丰富其平台的内容提 供，吸引更多的网络受众。例如康师傅饮品如今的兑奖方 式。
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QQ群营销 99%的中国网民都会使用腾讯QQ，QQ群本身可见性强
，受众比例可精确分析，传播价值高，传播范围广，其 超强的互动性也是无可比拟的。
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五、案例分析
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王老吉耗资一亿“打广告”
①2008年5月12日发生了汶川大地震； ②在5月18号的央视地震赈灾晚会上，王老吉宣布 将会向灾区捐款1亿，引起巨大轰动； ③5月19日网上各大论坛和社区开始讨论王老吉捐 款一亿这个案例，并引起门户网站和传统媒体的关 注 ④5月20日出现一篇名为“封杀王老吉”的帖子， 再一次将这个事件推向更高点。这个事件给王老吉 带来巨大的曝光，对王老吉品牌的形成，形象的塑 造起到了巨大的作用，也给王老吉带来巨大的销量。
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图片营销 图片营销比视频更简洁，比文字更形象，比声音
更具体。把“产品”相关的图片进行处理，在处理图片 过程中，不影响用户体验的情况下，在图片上放置相关 说明信息，把图片放置于论坛、社区、博客交互式信息 平台上面，当用户看到图片时，有可能通过搜索引擎查 询图片相关信息，也会输入“产品”之类的相关信息在 搜索引擎进行搜索，从另一个方面达到品牌提升的目的 。通过QQ 、uc 、msn、诚信通进行推广，图片在交流 中进行推广传播，像病毒营销一样，可以达到快速传播 “产品”品牌的效果。
论坛签名档营销 每一个论坛社区的ID在发过贴后，帖子下方都会有一个
黄金位置“论坛签名档”，可以利用此位置对“产品”品牌 和产品进行大规模的暴光宣传，以展示给潜在用户。论坛签 名档上面可以修改为“产品”现有品牌名称、也可以投放“ 产品”的模特图片。当一篇专业文章受众人群达10万时，这 个论坛签名档相关于也暴光10万次，按一定转化比率，就会 把一定量的潜在网友转化为“产品”的用户，这样就会达到 我们预定的目的。
息传播能大幅度的提升“产品”在网络上的品牌知名度
。让更多人能够认识、了解并记住“产品”这个健康时
ຫໍສະໝຸດ Baidu
尚服装品牌。同时在论坛传播时，对论坛软文进行引导
时，适当的加入“产品”的相关图片，通过视觉冲击让
网友记住“产品”这个品牌。
网络公共关系(1)
新闻媒体传播 潜在患者用户受到在论坛社区大规模推广宣传的
软文的影响时，有大部分用户会对软文当中提及的“ 产品”知名度，产生质疑，然后会通过搜索引擎来查 询看是否是文章当中所说，此时新闻稿的力量和影响 力就会体现出来。 新闻稿发布在大型门户网站上面， 在权威的第三方媒体平台上发布关于“产品”的相关 信息。同时借助门户网站的知名度和强大的流量来提 升品牌和产品的曝光程度。新闻稿被搜索引擎收录， 对于“产品”的品牌知名度会有极大的提升。比如： 撰写新闻稿发布在4大门户网站的相关频道（新浪，搜 狐，网易，新华）。
网络公共关系(1)
传播什么：所谓“病毒式网络营销”，是通过口碑宣 传网络，信息像病毒一样扩散，快速“感染”目标受众， 使受众在不知不觉的状态下中招。能否抓住传播的核心点 ，能否制造出引起公众的关注与共鸣的、像H1N1流感病毒 一样易于复制与传播的“病毒话题”？从心理学上看，人 们只会关心和自己有关的信息，在网络上迅速、广泛传播 的信息，都是围绕公共话题或娱乐话题进行的。那么能否 把个体的话题演绎成行业的话题，由行业的话题演绎成社 会的话题，由社会的话题演绎成热点话题？
网络公共关系(1)
三、网络公关关键点运用
为何传播：传播的目的无非两种。一是品牌层 面，提升品牌的知名度与美誉度，塑造良好的品牌形象 ；二是产品层面，突出产品优势，促进产品销售。不同 的传播目的决定着不同的传播策略。
向谁传播：由于网络媒体的双向互动性，使公关的 对象更加明确、具体、细化。我们必须清晰自己的传播 对象，研究自己的传播对象，这样才能有的放矢，投其 所好。
网络公共关系(1)
第二、事件营销的传播渠道。
事件营销之所以能带来如此大的影响，主要是 在于人们的互动参与，因此事件营销理想的传播渠 道是互联网平台，大量网民参与其中，才会推动事 件一步一步的走向高潮。在这个过程中，也需要有 意无意的去引导事件的发展方向。王老吉案例中企 业通过大量网络推手在各种互联网论坛和社区对这 个事件进行宣传、评论，引导网名参与这个事件的 讨论，使这个事件迅速的扩大，门户网站开始重点 关注此事件，大量的平面媒体也开始转载相关文章， 这个事件达到了第一个高峰。
网络公共关系(1)
第三、事件营销需要控制和曲折的过程。
网络公共关系(1)
IM营销 在互联网飞速发展的今天，有了互联网这个非常大的平台
，不分时间、空间、地域的限制，各种不同爱好的人都相聚 在某些地方，对自己感兴趣的话题和问题进行讨论。其中网 络即时通讯工具，把此类用户进行非常精准的细分。如有相 同爱好的人会加入同一个QQ群，在里面向其它人分享自己的 心得。这样的用户群体是非常庞大的，针对“产品”这个品 牌进行细分后，将一些内衣服装品牌信息同网友分享，在群 里做意见领袖，号召网友关注“产品”这个品牌，体验这个 品牌。
网络公共关系(1)
2020/12/13
网络公共关系(1)
网络公共关 系 网络公关(PR on line)又叫线上公关或e公关，
它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象， 为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路 和传播媒介。
网络公共关系(1)
针对怎样搞好网络公关，本节内容 安排如下：
网络公共关系概述 四大特性 网络公关关键点运用 企业网络公关的形式 网络公关常用的几种方法
网络公共关系(1)
博客营销 博客作为网络时代展现企业和个人的主要平台，已经
深得广大网民的信赖。合理利用博客这个平台，可以使“产 品”的产品及知名度更加深入人心。从大型门户网站建立专 博，在博客上发布关于“产品”相关的文章。把“产品”的 品牌在一些圈子中宣传出去，从而达到提升品牌、获取潜在 受众群体的作用。 澳新网络公关提醒：博客传播营销，需 要贵方提供相关的资料，关于“产品”的特点、优势等等相 关的资料。在博客圈子中，做成一个关于讲解服装面料的特 点、对健康的重要性等等的关于“产品”的健康博客，成为 意见领袖，获得网友的关注。
网络公共关系(1)
一、网络公共关系概述
网络公共关系的定义
• 广义上的网络公关是指网络化组织以电信网络、有线 电视网络以及计算机网络为传播媒介，来实现营造和 维护组织形象等公关目标的行为。
• 狭义上，网络公关是指组织以计算机网络即互联网为 传播媒介，来实现公关目标的行为。我们主要使用的 是狭义上的网络公关概念。
网络公共关系(1)
（2）BBS论坛或社区公关 目前，一些比较专业的行业比如在网上形成社区圈
子的情况比较多，人们也比较喜欢通过这种社区化的 交流与信息共享分享专业信息与经验，或者组织团购 等。而且这些社区的信息由于出自网民或业界领袖， 往往对网民的影响比较大，因此，企业应该关注利用 网上社区的形象公关以及有关社区的信息或活动对企 业的影响，及采取相应的对策。
网络公共关系(1)
在什么样的媒体进行传播：我们传播对象的网 络习惯是什么？是阅读新闻，是网络游戏，还是即时通 讯？主要是上哪些网站浏览，上哪些论坛灌水？只有了 解清楚他们在网络上的行为特征，才能决定最终网络公 关的实施策略，把钱花在刀口上。
能否在最快时间获取舆情反馈：星星之火，可以燎 原。在网络时代，任何一点火星，都有可能引爆一个事 件。这就要求我们建立360度无缝不间断监测体系，使 我们能够在第一时间获得全面的舆情反馈，从而能够胸 有成竹。
户网站的生活板块、大型论坛社区的生活板块和一些时
尚论坛里面，会对服装相关的话题和网友进行相互的讨
论和分享。在讨论的过程中，往往相约共同去体验服装
、分享心得。因此，我们会在1000多个论坛社区当中选
在100个适合“产品”宣传的论坛进行推广和网络公关
，让更多的网友了解“产品”这个品牌；让更多的网友
产生体验“产品”的欲望。 论坛社区进行大规模的信
能否做好网络危机公关：如否进行有效的网络 舆论管理?如何迅速处理网络危机,清除不利舆论，遏制 负面新闻蔓延，捍卫企业形象？
网络公共关系(1)
四、企业网络公关的形式
1）网上新闻发布（网络媒体新闻）、网上新闻发布会 。
企业有重大事件发布或者是举行线下新闻发布会 ，也可邀相关媒体，或与媒体合作，同期举办网上新闻 发布会或设立新闻专题，向更广泛的受众全面传达企业 信息。由于网络信息容量大，不受篇幅限制，同时也可 兼有音、视频等效果，并可即时与网民受众互动，因此 ，网上的新闻发布会可达到更佳的公关效果。
网络公共关系(1)
问答平台传播 问答平台信息发布，是目前对于潜在受众群体提供比
较好的一种宣传方式。通过在百度知道、雅虎知识堂、新 浪爱问、天涯问答、腾讯搜搜等问答平台发布相关的信息 ，将“产品”的知名度做一个精准营销，并在搜索引擎上 面取得一个非常好的排名，有利于“产品”的品牌提升。 如提问：“产品服装怎么样”“产品服装穿起来怎么样 ”“现在知名的服装品牌有哪些？”等相关信息，在回答 里面将“产品”体现出来，以达到搜索营销的目的。
网络公共关系(1)
聚焦性
进入3G移动互联时代后，危机的信息传播比危 机本身发展要快得多。媒体对危机来说，就象大 火借了东风一样。
破坏性
由于危机常具有“出其不意，攻其不备”的特 点，不论什么性质和规模的危机，都必然不同程 度地给企业造成破坏，造成混乱和恐慌，而且由 于决策的时间以及信息有限，往往会导致决策失 误，从而带来无可估量的损失。
网络公共关系(1)
四、网络公关的几种常见方法
简单概述 WEB2.0时代催生了一种新的企业服务行业—网络
公关。网络公关是一项相对比较复杂、对操作团队能 力要求很高的企业整体提升需求也是一种对人员素质 要求相对较高，同时具备网络知识和市场公关技巧的 新兴IT职业。
网络公共关系(1)
论坛社区传播
潜在受众群体会因为共同的爱好而聚集在各大门
网络公共关系(1)
SNS社区营销 根据“六度理论”而产生的SNS社区，通过“熟人的
熟人”进行网络社交拓展，成为口碑传播的绝佳地带。在 SNS社区内，朋友圈内关系往往真实度很高，非常可靠，互 相之间不存在所谓网络的“假面具”，因此，比较容易实 现实名制；SNS基于人传人联系网络，一传多，多传多，利 用网络这一低廉而快速的平台，信息传播的速度会非常快 ，这又使得口碑营销的成本进一步降低。针对“产品”这 个品牌，选择SNS社区传播，可以迅速提高企业品牌，并且 通过意见领袖，可以号召圈内朋友宣传并体“产品”这个 品牌。
网络公共关系(1)
二、网络公关的四大特性
意外性
在网络环境下，时间和空间范围得到了最大程度 的延伸和扩展。危机的源头无处不在，危机爆发 的具体时间、实际规模、具体态势和影响深度， 都是始料未及的。
紧迫性
对企业来说，危机一旦爆发,其破坏性的能量就 会被迅速释放,并呈快速蔓延之势，如果不能及时 控制，危机会急剧恶化，使企业遭受更大损失。
网络公共关系(1)
事件分析：
王老吉案例是网络公关中典型的事件营销，充分利用5.12 汶川大地震这个让人关注的热点事件而引发一系列热点事 件，从而达到营销的效果，下面结合事件营销的特征对王 老吉这个案例进行具体的分析：
第一、事件引爆点。
这次事件营销网络就是利用全球都关注的5.12汶川大地震， 并在央视的赈灾晚会上承诺捐款一亿来帮助汶川人民抗灾 救灾。这一事件引爆点，迅速的传播开来，主要得于以下 两个方面，一是汶川大地震受全国人民关注，在赈灾晚会 上捐款一亿必然受到大家关注；二是得于央视这个平台， 快速的把这个事件传播开来。
网络公共关系(1)
（3）举行网上公关活动 与线下的公关活动相对应，网上的公关活动主要是指
企业在网络上开展或组织的企业公关活动。 会动的界面 可以是重要媒体网站、门户网站等。
重要媒体或门户网站由于担当着重要的网络信息传播 途径，人气比较集中，相对而言，在其平台上组织的各种 活动比较容易引起网友的参与和互动。因此，大多企业会 选择这些网站开展公关活动或者为线下的活动作宣传。另 一方面，网络媒体也通过这种途径，丰富其平台的内容提 供，吸引更多的网络受众。例如康师傅饮品如今的兑奖方 式。
网络公共关系(1)
QQ群营销 99%的中国网民都会使用腾讯QQ，QQ群本身可见性强
，受众比例可精确分析，传播价值高，传播范围广，其 超强的互动性也是无可比拟的。
网络公共关系(1)
五、案例分析
网络公共关系(1)
王老吉耗资一亿“打广告”
①2008年5月12日发生了汶川大地震； ②在5月18号的央视地震赈灾晚会上，王老吉宣布 将会向灾区捐款1亿，引起巨大轰动； ③5月19日网上各大论坛和社区开始讨论王老吉捐 款一亿这个案例，并引起门户网站和传统媒体的关 注 ④5月20日出现一篇名为“封杀王老吉”的帖子， 再一次将这个事件推向更高点。这个事件给王老吉 带来巨大的曝光，对王老吉品牌的形成，形象的塑 造起到了巨大的作用，也给王老吉带来巨大的销量。
网络公共关系(1)
图片营销 图片营销比视频更简洁，比文字更形象，比声音
更具体。把“产品”相关的图片进行处理，在处理图片 过程中，不影响用户体验的情况下，在图片上放置相关 说明信息，把图片放置于论坛、社区、博客交互式信息 平台上面，当用户看到图片时，有可能通过搜索引擎查 询图片相关信息，也会输入“产品”之类的相关信息在 搜索引擎进行搜索，从另一个方面达到品牌提升的目的 。通过QQ 、uc 、msn、诚信通进行推广，图片在交流 中进行推广传播，像病毒营销一样，可以达到快速传播 “产品”品牌的效果。