浅析现代广告创意

表达你的时尚的一面
表达你的音乐一边
表达你的创新一面
表达你的强大的一面
表达你的成功的一面
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全新的智能 这不仅仅是手机
• 情侣去旅行，两个人拍照，要想合影的话不总是要找第 三人帮忙吧，不用担心，三星数码照相机就可以了，自 己拿在手上都可以拍出第三个人拍出的效果。
• 拍全家福咯，呀，总要有一个人去拍照呀，这样画面就会 少一个人了，怎么办？没事，三星数码照像机帮你。看， 只要小女孩自己拿着一样能拍的很好，这充分的体现出这 个照相机的像素，对焦功能的强大。
• 一个刮毛器如何的 好，就看它刮的干 不干净，这则广告 只需一只画在人脚 上的老虎，用这个 刮毛器一刮，虎皮 都不见了，就露出 皮毛下的肉来，在 实施过程中就是强 调刮得干净，整个 广告也简单，有趣。
• 低调是一种态度，表现的是一种内涵 • 一目了然
谢谢
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洗发水的广告通常都是用女性来表现，这则广告就采用迂回原理，不再是用 一个美女一头乌黑亮丽的长发来表现，而是用一个大男人的大胡子来表现。 一个普普通通的穿便服的男人能够出现在一个高级的正式聚会里，和上层人 物一起谈笑风生，为何，就是用是这个产品，它能让你拥有高贵的气质。
越狱啊，快逃！快跑！呀，怎么不走了？怎么睡着了？啊，睡得好香啊！再忙 再急，遇到这个床垫也会迷恋于它，也愿意安安稳稳的睡上一觉。本广告采用 实施过程重心法，就是要将广告的重心加在床垫的舒适上。这就是GOOD NIGHT床垫。
• 乐高玩具都是有生命 的，只要你愿意，什 么都故事都能发生。 用这个玩具，比电影 还好玩
小女孩换灯泡？不，那只是乐高积木。用一个小小的积木，就能去换灯 泡，玩乐高玩具，就练会了很好的动手能力，就会成为“builders of tomorrow（明天的建设者）”
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用枪自杀！注射毒品！不！ 画面中的一句广告语“Kids shouldn‘t watch too much TV （孩子们不应该看太多的电 视）”，电视里的内容总是 有些少儿不宜，打出这个广 告，不仅是号召孩子，同时 连同也被吸引来，家长都不 想让孩子看太多电视了，那 不看电视干什么呢，啊哈， 玩乐高玩具。这组广告对广 告设计创意原理中的逆反原 理运用得很到位。
• 斯巴鲁Leabharlann BaiduV全新“Confidence in Motion”品牌口号所表达的赋予使用者 “愉悦与安心的驾驶感受”的精神。 这则广告就以它的定向来设计— —安全。以一种近乎原始的的方法，一个父亲对孩子的保护关爱，用 人性的本能来说明它这个产品的精神。
• 保护你爱的人是一种天然本能
• 为了表现汽车的安全性，不直接出现汽车，而是通过迂回的方法， 在一条出现裂痕的环山公路上行驶应是极其危险的，斯巴鲁的汽车 以路过，就公路的裂缝给缝了起来，继续前行。
现代广告的创意分析
小组成员：蒙健生 20095172226 董建宁 20095172218 刘 锐 20095172224 姜 蕾 20091572272
• 这则广告用手机拼凑形成的双 手，运用了置换原理，给人以 一种新鲜感，再以蓝色基调为 背景色，更是有一种神秘感， 好像就是未来的机器人，体现 出三星手机具有完美的科技性， 时尚性。而这一句广告语“表 达自己的创意天赋”，其独特 的销售主张就是要告诉你，这 不仅仅是一部手机，更是你的 好朋友，你拥有它，就更能展 示你自己。
• 要你看看什么叫做高清， 要你看看什么叫做强大。 这则广告使用强化原理， 这一组数码照像机的广告 采用独特的消费主张，就 是要告诉消费者，它能够 满足你的需求。
• 画面中一个裸体的女性在做一 个独特的造型，多么的引人注 目，然而却有这么一句广告词 “True beauty is curved（真 正的美丽是弯曲的 ）”显得多 么的好奇，将目光转移到下面， 哦，原来是三星 “The revolutionary curved ”笔记本。 三星 “The revolutionary curved ”笔记本是有曲线的。 先是引人注意，再是发出问题 让人探索，最后导出关键点， 这种表现手法采用思维感觉沟 通法。
• 总所周知绿巨人是一生 气就会变成蛮横无理， 可怕的，只要心情平静 下来，又是一个正常人。 使用了三星空调，即使 再愤怒的绿巨人也会变 得平静下来。这则广告 突出这个空调良好的净 化空气的性能。这则广 告运用对应原理，使两 边物体形成对比，从而 体现出产品的功能。
• 这组广告运用置换原理， 用乐高积木拼接成汽车的 门，椅子的脚，达到以假 乱真的效果。这告诉大家， 乐高积木，这不仅仅是积 木，玩具也不仅仅是玩具， 这是有生命的。