中小企业品牌创建策略研究论文

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（高等教育自学考试）

本科生毕业设计（论文）任务书

办学点专业班设计（论文）题目：中小企业品牌创建策略研究

完成期限：

自 XXXXX 至 XXXX 止

指导教师

办学点负责人

批准日期 XXX 学生

同意任务日期 XXX

注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在讲明书内。

2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。

一、设计（论文）原始依据（资料）

罗正英，中小企业融资问题研究[M]，北京：经济科学出版社，2004,202~206

戴维.阿克，治理品牌资产[M](董春海译)，北京：机械工业出版社2006,1

菲利普.科特勒，营销治理——分析、打算、执行与操纵[M](梅汝和等译)，上海：上海教育出版社，1999,7

吴群，大力推进中小企业品牌建设[J],理论探究，2010（5）:80~82

雷承锋，我国品牌营销治理及其进展新趋势[J]，中共山西省委党校学报，2008，（4）,108~110

顾颖，中小企业进展及对社会阶层结构阻碍研究[M],北京：中国社会科学出版社，2004,12~13

吴群，中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义[J],现代经济探讨，2009，（10）:29~32

周显志，论促进中小企业持续进展的法制建设，暨南学报（哲学社会

科学版），2005，（5）,42~43

二、设计（论文）内容和要求：（讲明书、专题、绘图、试验结果等）

（一）论文内容

首先，初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、现状等，从理论上为中小企业和品牌的有机结合查找和制造契合点。其次，分析中小企业创建品牌所面临的环境，通过中小企业创建品牌的SWOT分析，为中小企业创建品牌提供有益启发。最后，从微观层面和宏观层面两个角度，诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策，宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系与政策建议。（二）写作要求

1.数据可靠、推理严谨、理论正确；

2.论述简明扼要、重点突出；

3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范；

4.杜绝错不字，字数符合要求。

附：

设计进度计划表

天津大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告

摘要

不管是发达国家依旧进展中国家，中小企业都在国民经济中占据着重要位置，因而关于中小企业的关注成为当下的一个热点。随着买方市场的到来，市场竞争日趋激烈，产品的差异化逐步缩小，品牌慢慢成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何面对自己的种种限制来进行品牌创建，成为中小企业亟待要解决的问题。我们有必要依照中小企业的特性，找到适合于中小企业创建品牌的可行的策略。

本文研究的要紧目的是分析和提出我国中小企业创建品牌的普遍性策略，系统的阐述了中小企业和品牌的概念、特性、作用及中小企业创建品牌的内因和外因的作用。针对课题的特点，采纳比较分析法、定性分析与定量分析相结合以及文献阅读和调查访问相结合的研究方法。

首先，初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、作用等，从理论上为中小企业和品牌的有机结合查找和制造契合点。其次，分析中小企业创建品牌所面临的环境，通过中小企业创建品牌的SWOT分析，为中小企业品牌创建提供有益启发。最后，从微观层面和宏观层面两个角度，诠释中小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小企业创建品牌的战略选择和具体对策，宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系及政策建议。本研究依照中小企业的固有特性与国内的实际情况探究适合于不同国内中小企业的策略集，引导中小企业走出品牌创建过程中的一些误区，启发并促使中小企业找到适合自身的行之有效的品牌创建方法，增强中小企业创建品牌的信心，进而使中小企业在品牌营销时代获得长远进展。

关键词：中小企业；品牌创建；品牌策略

ABSTRACT

No matter in developing or developed countries, small and medium-sized are playing an important role in the national economy.Therefore,it has become a hot topic of concerning the development of these small and medium-sized enterprises.With the coming of the buyers’market,competition is becoming increasing fierce.The differentiation among marketing products is narrowing gradually.Brand,as a means of competition,is becoming more and more important to these enterprises.How to break the restrictions and create their brands is becoming a necessary problem for them to solve.Based on the characteristics of these small and medium-sized enterprises,we have the necessity to find out a feasible strategy which are suitable for them in creating brands.

This paper is aimed at analying and putting forward the common strategies for Chinese small and medium-sized enterprises,it expounds the concept and characteristics of the small and medium sized enterprises and brands,and,the role of internal and external causes in creating brands in a systemtic way.

In view of the characteristics of this research topic, I use a combination of various methods, which include the analytic and comparative methods, qualitation of