中小企业品牌发展策略探讨

产业与科技论坛 2009年第8卷第6期

中小企业品牌发展策略探讨

李 敏

摘 要!目前中小企业已经成为我国经济发展的重要支柱,然而中小企业品牌影响力普遍较弱,影响其长远的发展,而实施品牌策略,则是促进中小企业发展的重要途径。本文就我国中小企业如何创建品牌进行探讨。

关键词!中小企业;品牌发展;品牌建设

作者简介!李敏,女,安阳工学院经济管理学院助教

在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。然而,目前我国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,如何打造一个强势品牌,已成为中小企业在市场上生存和发展的重要课题。

一、品牌对我国中小企业发展的意义

(一)企业发展的需要。品牌是企业的必需品,没有几个中小企业的目标仅仅是为了获取短期的微利,大多数是渴望在未来成为一个大企业,有稳定的销售渠道、较高的利润和准确的市场定位。在这种目标的导向下,品牌建设便成为企业自身发展的需要。

(二)塑造企业形象。品牌是一种持久的效应,持久效应可以使企业获利。品牌追求的是对消费者的一种锁定效应,是一种不变的信任。品牌之所以能给企业带来超乎寻常的利益,就在于它能在消费者心中保持一种恒久不变的良好形象,如诚信、品质、专业、为用户着想等。打造企业品牌可以说是每一个希望长久做下去的企业的必然追求。

(三)迎合消费者的需要。现在已进入品牌化时代,越来越多的消费者开始深化对品牌的认识,并倾向于购买有品牌的产品。品牌对消费者的影响主要表现在以下几个方面:品牌能反映消费者的生活理念、能节省消费者的购买心理、能降低购买风险。

(四)国际营销的需要。加入W TO后,侵入中国市场的国际品牌越来越多,并且也确实尝到了甜头。当然,加入W TO也给国内的企业创造更多的机会走出去,而现在的形势是,出口的企业受到了越来越多的∀反倾销#投诉,主要是低价格的因素,这给企业的发展造成了很大的障碍。要想打开国外市场,仅凭价格是难上加难,所以树立自己的品牌是中小企业的当务之急。

二、我国中小企业创建品牌存在的问题

目前,许多中小企业在品牌建设的道路上,遇到了不少的挫折,走了不少弯路,可能投入了大量的人力、物力之后也未见大的起色,最后有些企业对此变得失去了兴趣。由此可见,中小企业在品牌建设方面还存在一定的问题。

(一)品牌意识淡薄。长期以来,中小企业在发展过程中,缺乏品牌意识,创品牌、树品牌,依靠品牌增加产品附加值,增强竞争实力的意识淡薄,商标意识和品牌自我保护差。由于中小企业一般规模较小,资金不足,管理水平落后,企业生产和营销依然停留在产品观念上,忽视品牌创立和品牌经营。因此,中小企业要进行品牌建设和谋求自身的发展,首要的问题就是必须改变观念,树立正确的品牌意识。

(二)对品牌的涵义认识不足。一些中小企业虽然重视品牌建设,但是又错误理解了品牌的涵义。认为做品牌就是做知名度,通过花钱打广告,通过概念炒作和外部市场运作,在短时间内让品牌家喻户晓。虽说这样也能打造出一个品牌,但是成本太高,同时这样做出来的品牌比较脆弱,不稳定。因为只有知名度而没有美誉度与忠诚度的品牌是不会长久的,就类似于∀标王秦池#事件,最后的结果世人有目共睹。

(三)自身实力弱,目标市场窄。虽然中小企业的数量在我国占到了99%的绝对优势,但是在品牌发展的历程中却远远落在了后面,尤其是有许多中小企业的产品质量很好,市场很好,管理也十分规范,但是若想再往高处发展,却变的越来越困难。一方面由于受自身实力的影响,不可能像大企业似的投入大量的广告;另一方面大多数中小企业的目标市场比较窄,所以必须进行针对性的操作,并且在进行品牌建设时,需要使用必要的策略,以便更快更有效地进行。

(四)品牌创新不够。中小企业虽然有了一些品牌,也发挥着一定的品牌效益,但在技术改进、企业创新方面投入少,在新产品、新技术、新工艺等方面研发成果可利用的少,拥有自主知识产权的核心技术更少。一部分企业的产品只限于初级开发,对产品的精深加工和深度开发不足,无法利用已有的品牌优势延伸品牌链条。除了品牌创新不够,中小企业在技术、经营管理等一些方法和理念上没有创新意识。

三、我国中小企业创建品牌的策略

(一)做好品牌的市场定位。中小企业在资金、人员、技术和管理能力等方面力量相对比较薄弱,首先要找准细分市场,集中优势资源去把某些看似狭小的市场领域做精、做专,争取在小市场上占有大份额。中小企业寻找细分市场的关键是三点:一是对消费者需求的把握,要充分考虑该细分市场上

产业与科技论坛 2009年第8卷第6期

发展绿色建筑促进社会可持续发展

李铭辉

摘 要!从我国目前的现状出发,资源紧缺已经是不容忽视的事实,遵循可持续发展的原则,发展绿色建筑是建筑业未来发展的必由之路。

关键词!绿色建筑;可持续发展;发展状况

作者单位!李铭辉,石家庄建工集团有限公司

一、绿色建筑的特征

绿色建筑就是在建筑的全寿命周期内∀资源有效利用的建筑#,即健康、节水、节地、节能、环保、可循环利用的建筑;能为人们提供健康、适用的空间,与自然和谐共生的建筑。其核心内容是尽量减少能源、资源消耗,减少对环境的破坏,并尽可能采用有利于提高居住品质的新技术、新材料的建筑。综合分析,绿色建筑主要有以下特征:

(一)绿色建筑是一种全面资源节约型建筑。与传统建筑相比,绿色建筑不仅可以降低自然资源的消耗和能耗,而且能使大量的工业废弃物得到合理的开发与利用,并产生最小的直接环境负荷(即温室气体排放、空气污染、污水、固体废物)。

(二)绿色建筑是开放型建筑。绿色建筑的内部与外部采取有效连通方式,会对室内温度进行自适应调节,同时也使室内空气质量、湿度、光亮度、隔噪音等比一般建筑大大提高。因而有益于人体的健康,有助于改善建筑功能。

(三)绿色建筑对于材料的选用与传统建筑不同。绿色

的购买力和发展前景;二是要具有满足该细分市场需求的核心技术,能够通过专业化生产满足目标消费者的特殊需求;三是所选定的市场应是大企业没有兴趣涉足的空白领域,避免和大企业的直接较量。打火机、领带、拖鞋之类的产品之所以能够做成大品牌,走的就是填补空隙、做精、做专的道路。在选择了细分市场后,接下来是要做好品牌的定位工作。对品牌进行准确的市场定位,要塑造自己的品牌差异化优势。中小企业可以从属性、利益、使用者、产品类别、质量、价格、心理认知和生活方式等多个方面来选择自己合适的市场定位,然后结合品牌的包装、销售渠道、促销方式、品牌形象等向市场传递自己的定位主张。

(二)提高自身产品的质量。没有过硬的产品质量,品牌也将不复存在。认知质量是消费者购买产品的关键,从这个意义上来说,它是衡量产品形象和品牌形象的基础。因此,认知质量是企业的一个战略变量,质量是企业的生命。企业必须在技术创新和产品创新上下功夫,努力提高产品的质量和科技含量,以引导消费者形成对企业自身产品质量的良好认知,提升企业品牌的形象。

(三)注重优质服务。在市场竞争日趋白热化的今天,产品的差异性已越来越小,竞争的重心已转移到服务上来,服务的优劣决定了产品、企业的竞争力,决定了中小企业品牌创建的成败。中小企业要从消费者的需求出发,不断丰富和完善服务内容,为消费者提供全过程、个性化、富有特色的服务。

(四)注意品牌保护。品牌保护是维护和持续提升品牌核心价值的重要保证。目前企业重品牌建设,轻品牌保护的现象时有发生。甚至一些知名企业辛辛苦苦建立起来的品牌,曾因品牌保护不力,出现商标、品牌被别人抢先注册的情况,使得企业精心培育起来的无形资产白白流失,令人非常痛心!还有些企业,品牌注册后,对品牌侵权行为关注较少,当市场上出现冒牌商品时,主动维权不多,维权力度不够,相对国外企业对品牌的呵护,我们的企业还有很大的差距。因此,中小企业在品牌创立和成长过程中,要吸取前人的经验教训,加强品牌的自我保护。

(五)适时进行品牌创新。中小企业的品牌建设不是一劳永逸的,不断变革和创新才是品牌策略实施的灵魂。因为随着时代的发展,消费者的价值观和审美观不断地发生变化。品牌是一种建立在消费者心中的企业价值,当消费者的观点发生变化时,企业要跟上时代的步伐,在保证品牌的原有特征的基础上,适时地迎合消费者的需求,这就要求构成企业品牌的各元素如营销理念、产品与服务、广告和促销等,围绕消费者需求的变化而变化,成为适应时代发展的具有新内容的老品牌。中小企业只有通过品牌创新,才能不断提高企业核心竞争力,保证品牌长盛不衰。

参考文献!

1.韩亮.以小搏大的十大品牌策略[J].中国企业报之∀品牌论坛#,2003,6

2.陈云岗.品牌观察[M].北京:中信出版社,2003

3.郑彦.关于我国企业品牌战略的思考[J].商场现代化, 2006,5

4.李乐群,文燕霞.中小企业创造优势品牌的可行之道[J].企业研究,2005,1

5.葛波军.浅谈中小民营企业在品牌战略上的路径选择[J].当代经理人,2006,11