宝骏汽车促销策划

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现场活动执行
互Baidu Nhomakorabea游戏大奖
【游戏项目】： 千里共行。 【参赛资格】： 只有每站活动参加互动游戏获得第一名的
选手，才能参加周日下午最后一轮的城市决赛。 【比赛设置】： 每站活动，游戏环节的前五轮，即除了周
❖ 软件：撰写执行人员手册，帮助执行人员更好地 完成项目活动。
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场地布置
2.1 现场效果图 大篷车区平面图
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场地布置 大篷车区正面图
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场地布置
大篷车区左侧图
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场地布置 大篷车区右侧图
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场地布置 试驾区平面图
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持礼品券可以乘坐接送车辆往返试驾区和活动现场（活动现 场与试驾区域可能不在同一片区域）；
礼品券背面是优惠劵功能，活动两天内订车，当地经销商给 予特殊优惠政策 （工作人员必须提醒其背面的优惠功能， 并适当讲解使用流程）；
持礼品券到活动现场可以领通关卡，参加现场活动； 持礼品券领完礼品都要盖章 （经销商登记备注）。
准确传达宝骏品牌定位 提升宝骏品牌形象 巩固客户忠诚度 拉动销售 配合当地经销商举行品鉴上市会
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活动概述
品牌层面：将宝骏汽车的品牌理念及GM全球制造 体系，与美国的汽车工业和汽车文化完美结合， 通过全国分站巡展形式使消费者深切感受到宝骏 汽车“国际品质新家轿”的新定位。
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活动现场执行
调查问卷
调查问卷由经销商准备（极简提供模板），每站 准备1000份（500份/天，经销商根据当地情况酌 情准备）。 客户在洽谈区或者试驾区填写完调查问卷，并推 荐客户进行试驾（介绍试驾有礼）。强烈推荐购 车，并整理登记意向客户名单。
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活动现场执行
礼品券
礼品券必须在试乘试驾完成后才可以发放（试驾区人员发放， 由经销商准备），发放人员做好礼品券发放登记和核实。
试驾礼品由经销商人员准备和发放（数量300份/站）, 持礼品 券回店还可以领到一份礼品（经销商准备，300份/站）；
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活动现场执行
抽奖券
参加完试驾活动后，才能获得抽奖券（试驾区工 作人员负责）； 客户获得抽奖券后，自行到大篷车活动场地接待 区交给工作人员，将副券放入抽奖箱，参加当日 的抽奖活动（试驾区工作人员告知抽奖程序）。 在嘉年华活动现场每天进行3场抽奖（完成试驾才 能活动抽奖机会）。
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活动概述
1.2 活动主题和KV 活动主题
宝骏 可靠的伙伴
KV（再定）
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活动概述
1.3 活动要素概括
❖ 硬件：包含品牌动态和静态展示，产品静态展示、 互动活动、店头宣传、表演娱乐、试乘试驾等项 目。
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宝骏汽车促销策划
——卓越团队
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2012宝骏嘉年华促销计划流程实施
活动概述 场地布置 活动现场执行 人员及培训、安排细则
应急预案
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活动概述
1.1活动目的
❖ 闭场流程：闭场前，将所有观众请出场外，全场封闭（A 字板等围挡），收拾整理物料，打扫整理场地，安排看守 人员和看守事宜，其余活动人员全部离场。
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活动现场执行
3.2 活动特殊环节设计
通关卡 现场发放通关卡（接待区人员负责）； 持通关卡参加任何活动后都必须由相应区域工作人员 盖章确认； 持通关卡填调查问卷可以免费乘坐大巴到试驾场地 （活动场地和试驾区域可能不在同一区域，试驾后才 能领取精美礼品）； 通关卡已注明更多奖品请参与试乘试驾； 参加完所有活动（即通关卡盖满章）后，可以在接待 区领取纪念品一份。
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活动现场执行
现场订车计数墙
将现场订车数量实时发布； 达到一定数量时，该时间段内所有订车的消费者 整体再进行优惠； （主持人在适当时机宣传）。 强烈建议经销商设计准备订车计数墙，以提高客 户订车热情。如果试驾区和大篷车活动区不在一 起，建议做2块。
活动现场执行
3.1 活动日rundown
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活动现场执行
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活动现场执行
❖ 舞台区与互动游戏区、儿童绘画区交叉进行，商务洽谈区、 接待区和试驾区在活动开始后一直开放。 舞台区、游戏区、 绘画区活动提前10分钟通告（主持人伺机播报、相应区域 协助）
推广层面：以大篷车巡展形式，为外展活动提供 更具影响力的活动形式，支持当地经销商活动， 为新车上市造势，提升品牌认知度，影响潜在客 户，形成购买，增加产品销量。
经销商层面：提高当地经销商的知名度，扩大当 地经销商的品牌影响力。促进宝骏品牌在当地的 传播和宣传，提高经销商宝骏产品的销售销量。
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❖ 着重提示：每站活动，周日下午15:15开始的最后一轮的游 戏环节，为城市游戏决赛。
❖ 开场流程：开场前，由保安阻止观众入场（A字板围挡与 保安配合），全体人员站立面向观众（正对拱门）。主持 人进行开场白时，只开放接待区和儿童绘画区侧边的报名 入口，阻止人群涌入场内。在主持人宣传活动开始后，一 起欢迎人群入场。