彩虹糖营销策划分析课件

自主就产生也想品尝彩虹糖美味的欲望 。
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Skittles彩虹糖成功绝非偶然 创新是一直 的坚持
广告也是通过这种无厘头创新思维，延续 Skittles彩虹糖搞怪逗趣的形象。还借助 了网络时代读图文化和快传播的特点，将 长颈鹿篇广告制造成数幅恶搞漫画，让 Skittles彩虹糖创意营销有了质的飞跃!
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广告风格：
轻松幽默夸张，新奇无厘头风格的冷幽默，拥有 无限想象力，广告平均时间短，力求能迅速抓住 眼球，并且广告中没有出现大牌明星和帅哥美女， 彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年， 这在无形中以真实感拉近了与消费者的距离，并 使其产生情感上的强烈共鸣。
Skittles彩虹糖广告的奇趣 创意及其具有的互动性亲民性 是最主要的原因。
接下来请同学们看视频 ^-^
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这些，都不禁让人开始期待未来Skittles 彩虹糖广告还会带给人们更多怎样意想不 到的惊喜,在无形之中为彩虹糖广告的推 广起到促进作用。如今网络高度发达的社 会，社会化营销的魅力和巨大作用得以彰 显。
因此，一则有趣、有创意、更有互动性 的广告不仅能博得观众一笑，重要是产生 更多有形或无形的推广链，让彩虹糖品牌 文化传播的范围更广、深度更深。
到各种不同的快乐。
接下来请看彩虹糖广告
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广告中能吃彩虹并产出彩虹糖的长颈鹿和 开心雀跃挤彩虹糖的黑人伯伯，两者的逗 趣互动，既让画面感丰富直接，冲击力极 强，又处处体现出诙谐幽默的乐趣.
直接点明了“碰上彩虹，吃定彩虹”的主 题，以及意想不到的品牌文化。巧妙地将 视觉冲击转化为感官的连锁反应，让人不
彩虹糖 营销案例分析
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只要你拥有彩虹糖，就有发挥无限想象，玩 味生活的可能。
-----玩味无限 彩虹糖
☉意想不到的创意 展现互动营销新思维
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目标群体： 以青少年为目标消费群 体，尤其是90后，志在 为年轻人枯燥生活带来 新意带来乐趣的品牌主 张。
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接下来是彩虹糖的另一则广告
我们组还找了其他一些创意新奇的广告，仅 供参考
（1） （2）
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谢谢观赏
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竞争对手分析
目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面，这 就要求糖果品牌重新调整和优化品牌认知，贴近其目标消 费者的消费、生活和媒体接触习惯，彩虹糖重新定位青少 年群体的做法值得肯定，通过对中学生心理特征的精细把 握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。相比他的一些 有利的竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等，彩虹糖很好的 突出了“玩味”这个主题，既符合彩虹糖色彩缤纷的产品 特点，同时也把生活诠释得和彩虹糖一样，有着多彩的颜 色和多重的口味，让消费者能体验