邵华泽. 一位报业集团领军人的思考和“真经”— 中山大学吴柏林教授,南方报业传媒集团,传媒营销管理与品牌

（作 者 是 中 华 全 国 新 闻 工 作 者 协 会主席）
责任编辑：冷 梅
《南 方 报 业 战 略— ——解 密 中国一流报业传媒集团》作者 简介：范以锦，广东省大埔县 茶 阳 镇 西 湖 村 人 。 !’&( 年 出 生 于 马 来 亚 （现 马 来 西 亚 ），!’&’ 年 随 父 母 回 国 。 !’(’ 年 毕 业 于 广 州 暨 南 大 学 经 济 系 ， !’)# 年 进入南方日报社工作，历任记 者、记者站站长、部主任、编 委、副总编辑、总编辑等职。现任中华全国新闻工作者协会副主席、 广东省新闻工作者协会主席，南方报业传媒集团党委书记、管委会 主任，南方报业传媒集团公司董事长，南方日报社社长、高级记者， 中共广东省委候补委员、省政协委员，广东省作家协会会员，中山 大学、华南理工大学、暨南大学兼职教授。 作 品 多 次 获 国 家 级 或 省 级 新 闻 奖 。!’’$ 年 被 省 委 、 省 政 府 授 予 优秀中青年专家称号，并享受国务院有突出贡献专家特殊津贴。是 当代中国报业 “媒体多品牌战略”、 “媒 体 跨 区 域 经 营 战 略 ” 的 倡 导 者 、 组 织 者 和 推 动 者 ， 以 南 方 报 业 为 基 地 创 建 了 “报 系 结 构 ” 的 品 牌媒体组织运营模式，探索出了品牌媒体滚动发展路径。
!""! 年 #" 月 ， 范 以 锦 应 深 圳 高新技术交易会邀请，发表题为 《国 际 化 背 景 下 的 媒 体 多 品 牌 战 略 》 的主题演讲。这算是媒体多品牌发 展 战 略 理 念 第 一 次 “浮 出 水 面 ”。 他说，实施媒体多品牌战略从三个 方面转变观念，强化综合竞争力： 一是从单一的新闻竞争转到塑造媒 体品牌的竞争上来；二是从单一品 牌的竞争转到媒体多品牌的竞争上 来；三是从单纯的媒体品牌产品竞 争转到品牌理念所延伸到的各个领 域的竞争上来。在南方报业运营的 过程中，范以锦又提出国内报业市 场竞争的三个层次：一种是打价格 战、只求数量不求质量的低层次竞 争；再者就是以规模、结构、效益 为主的中层次竞争；第三种就是以 资本、人才、品牌为主的高层次战 略竞争。南方报业已经赢得了中层
中国报业随着国家改革开放的 进程，以矫健的步伐一路走来，呈 现 出 一 片 繁 荣 的 景 象 。 $##& 年 我 国 有 $# 家 报 纸 荣 登 世 界 日 报 发 行 量前 !## 名排行榜，同日本并驾齐 驱 （美 国 、 印 度 紧 随 其 后 ）， 并 以 ’%"# 万 份 的 日 销 量 位 居 世 界 第 一 。 中国报业为建设中国特色社会主义 做出了巨大贡献，也为世界所瞩 目。大发展就是因为大手笔，大发 展中凝聚着中国报人的心血，积累 了丰富的新鲜经验，这是中国报人 的宝贵财富。我们期盼着有更多报 纸宣传和报业经营方面的精品力作 出 版 以 交 流 经 验 、启 发 思 考 ，促 进 中 国报业新的更高层次上的发展。
!新书架 《非洲踏寻郑和路》
本刊讯 由人民日报记者李新 烽 撰 写 的 《非 洲 踏 寻 郑 和 路 》一 书 已 由晨光出版社出版。
该书是我国调查研究郑和下西 洋 到 达 非 洲 的 第 一 本 著 作 ，系 统 、全 面、生动地论述了郑和船队在非洲 的行踪及其留下的遗迹和产生的影 响 ，提 供 了 许 多 第 一 手 的 资 料 。为 了 获得丰富、详细、可靠的第一手资 料，作者从 !’’’ 年起的 ( 年时间， 只 身 访 问 了 津 巴 布 韦 、布 隆 迪 、卢 旺 达 、乌 干 达 、埃 塞 俄 比 亚 、肯 尼 亚 、索 马 里 、坦 桑 尼 亚 、莫 桑 比 克 、赞 比 亚 、 马 达 加 斯 加 、科 摩 罗 、毛 里 求 斯 、塞 舌 尔 、纳 米 比 亚 、安 哥 拉 、刚 果 （金 ） 等 十 多 个 国 家 ，行 程 数 十 万 公 里 。该 书不仅应用了现有文献和文物资 料，更以亲身实地调查考察增强说 服力为其特色。该书以郑和船队在
新闻人撰写·新闻业专著·新闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著 新闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著
一位报业集团领军人的思考和“真经”
——读范以锦新著《 南方报业战略》
邵华泽
提起南方报业的业绩，报界 可以说是有口皆碑。这是南方报 人长期奋斗的成果。作为报业集 团的领军人，范以锦以多年的实 践、发展为基础，近些年来带领 这支能征善战的南方报业团队， 倡导并实施媒体多品牌战略，取 得了很大的成功。
非洲的活动为主题，述及许多国家
人 文 地 理 、风 土 人 情 以 及 当 前 政 治 、
经 济 、国 际 关 系 ，内 容 丰 富 ，图 文 并
茂 ，可 读 性 很 强 。
（冷 文）
《媒介二十五讲》
本刊讯 由清华大学新闻与传播
学院教授李彬、副教授王君超主编的
《媒介二十五讲》已由清华大学出版社
出版。
集出版可以让更多的读者了解演讲者
的思想和智慧。
（梅 令）
新闻人撰写·新闻业专著·新闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著 新闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著
新闻战线 !""# $ !
·&’·
作为南方报业旗舰的南方日
报，坚持正确的舆论导向，把党的 路线、方针、政策同广东改革开放 的实际紧密结合起来，又颇具地方 特色赢得了读者的信赖，其发行量 和 广 告 额 创 造 了 连 续 #$ 年 居 全 国 省委机关报之首的纪录。集团旗下 的 《南 方 周 末 》、 《南 方 都 市 报 》、 《!# 世 纪 经 济 报 道 》、 《新 京 报 》 等，呈现在读者面前的是一个个精 美产品和一幕幕精彩演出，好评如 潮，社会效益和经济效益俱佳，影 响遍及全国。在范以锦这厚厚的一 册书中，我们看到了 “南方”字号 的美味是怎样烹制出来的，看到了 南方报业成长与扩张中的 “内幕”， 更看到了一位报业集团领军人，媒
新闻人撰写·新闻业专著·新闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著 Baidu Nhomakorabea闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著
·% ·&
! "!##$ 新闻战线
新闻人撰写·新闻业专著·新闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著 新闻界存读·新闻人撰写 新闻业专著
次竞争并逐步提升到高层次的竞争 上 来 。 $##% 年 ， 范 以 锦 又 提 出 了 “报 系 结 构 ” 的 概 念 ， 首 先 是 培 育 出品牌报纸，以品牌报纸为龙头成 立报系；在形成品牌和报系的过程 中，用优质品牌为龙头的报系来孵 化新的子报。这无疑是报业运营和 品牌战略的又一发展。如今，南方 报业传媒集团的多品牌战略已经进 入了一个全面提升、全方位提速的 报系运营阶段。对中国报业发展有 着超前眼光的范以锦，没有就此停 步，仍在不断地思考，不断地探 索 。 $##" 年 " 月 出 席 南 方 传 媒 高 峰论坛时，他再一次阐发对媒体多 品牌战略的最新论述：品牌媒体创 新力量。什么是南方报业的核心竞 争力？具体来说，什么是培育优质 品牌的创新能力、什么是把优质品 牌推上市场的能力？这些都是报业 同行和从事文化产业经营的人士所 希望了解的。 《南方报业战略》一 书破解了这一话题，值得一读。
该书的主要内容来源自清华大
学新闻与传播学院分别为本科生和
研究生开设的两门课。 “上编”主
要是为研究生开设的 “媒介与社会
研究”课的 !" 次演讲稿， “下编 ”
则 是 为 本 科 生开设的 “新闻传播学
前沿讲座”课的 !# 次演讲稿。讲课
人主 要 是该院教师。这些演讲以其精
彩的思想、流畅的表达受到欢迎，结
认 识 范 以 锦 好 些 年 了 。 !""# 年以来，他担任中国记协副主席， 见面多了，交谈也更深了，他的 一些打算和工作中的甘苦，也常 同我聊聊，给我一个很深的印象 是他一直是个低调的人，难得长 篇大论，公开张扬。举个例子为 证 ，#$ $ 年$ ， 时 任 总 编 辑 之 职 的 范以锦凭多年积累的政治经验和 新闻工作经验，对媒体舆论导向 方面的现象进行归纳、总结，提 出 了 把 握 好 舆 论 导 向 应 注 意 的 !" 种情况，具有较强的指导性和操 作 性 。 !""" 年 ! 月 ， 江 泽 民 同 志 到广东视察，在一次座谈会上， 时任南方日报社社长的李孟昱代 表社委会作党建工作汇报，谈到 这一情况时，江泽民同志对范以 锦 总 结 归 纳 的 “!" 条 ” 给 予 了 充 分 肯 定 ， 并 要 求 把 这 !" 条 的 文 字 材料送给他 。 但 是 ， 范 氏 “!" 条 ” 从来没有公开发表过。
体多品牌战略的设计者、倡导者、 实施者的思考，里面包含着许多精 彩的报业运作新理念，是闭门造不 出 的 报 业 “真 经 ”。 顺 着 这 本 书 稿 的脉络，顺着南方报业一路风雨走 来的蓝天热土，我们可以了解到南 方报业实施媒体多品牌战略的脉 络、过程和成功经验，感受到南方 报业独特的报业文化、人文理想， 触摸到南方报业充满新意的办报思 路。