基于体育赛事的城市营销分析
基于体育赛事的城市营销分析
黄真灿
（华侨大学 08级市场营销专业 0816102034）
摘要：
主要运用文献资料法、逻辑分析和归纳等方法，阐述一个城市通过举办和营销体育赛事活动，以体育为切入点开展城市营销活动。研究表明：体育赛事的举办是城市营销的重要资源和手段，有利于带动包括城市建设、经济、文化、城市形象、社会等的全面发展；进而阐明导入体育赛事的城市营销过程，并提出几个应当注意的事项。阐述和论证关于“体育赛事与城市营销”这一理论体系，同时可以作为以体育赛事为重点的城市营销提供一定的理论支持和实践活动的指导。
关键词：体育赛事城市营销能动作用操作框架
目录
摘要： (1)
目录 (2)
1 研究背景 (3)
2 基本概念理解 (4)
2.1 体育赛事 (4)
2.2 城市营销概念 (4)
2.3 城市营销的内涵 (5)
3 基于体育赛事的城市营销分析 (5)
3.1 体育赛事对城市营销的能动作用 (6)
3.1.1 体育赛事带动城市建设 (6)
3.1.2 体育赛事促进城市经济发展 (6)
3.1.3 体育赛事丰富城市文化 (7)
3.1.4 体育赛事提升城市品牌形象 (7)
3.1.5 体育赛事增进社会和谐 (8)
3.1.6 体育赛事对城市带来的负面影响 (8)
3.2 导入体育赛事的城市营销过程分析 (8)
3.3 通过导入体育赛事对城市进行营销的几个注意点 (11)
3.3.1 选择与城市环境相匹配的体育赛事 (11)
3.3.2 充分发挥体育赛事对城市形象建设的重要性 (11)
3.3.3 要实施有效的城市营销战略策略 (11)
4 结论总结 (11)
参考文献： (13)
1 研究背景
当前经济保持着稳步发展的势头，人们的生活水平也在显著提高中，社会大众对文化生活的需求日益加大，体育作为文化生活需求的重要成份正在逐渐的成为人们在学习、工作和生活空闲之际的文化消费形式之一。越来越多的城市也开始积极举办和引进大小各种体育赛事活动来发展城市体育，满足人们多元化的文化生活需要。同时，全球化和经济市场化不断深化的过程中城市之间的竞争也日趋激烈，无论国内外大中小城市都在积极寻求城市发展的特色之路，城市管理者正在努力打造有竞争力和凝聚力的特色城市。在此背景下，“越来越多的地方政府将城市营销，作为城市竞争战略的重要工具，视为提高城市竞争力的有效手段”【1】。城市营销的资源是多种多样的，例如迪拜借助旅游资源发展成旅游城市、巴黎依靠时装业的繁荣发展时尚之都、维也纳则利用音乐名人的效应成为音乐之乡等等。而体育也是一个很重要的城市营销元素，其中也有很多体育与城市营销相结合的经典案例，例如芝加哥与NBA公牛队、北京与奥运会及厦门与马拉松等等。
由于国内城市营销概念的引入及发展比较迟，理论体系正处于发展的过程中。我国的城市营销实践经历了三个阶段的发展，20世纪80 年代以前，我国城市营销处于摸索期，这个阶段不能算做是严格意义上的城市营销，而只是初步具备了城市产品概念；20世纪 80年代到 90 年代初期，我国的城市营销进入导入期，城市品牌逐渐出现；20世纪90年代初期以后，我国的城市营销进入了成长期，城市营销者开始运用营销理念来规划城市，以城市消费者为中心制定城市的营销战略，以此提升城市的吸引力和综合实力【2】。国内借助体育赛事等元素来开展城市营销的则更少，理论体系并不完善且处于发展的过程中，而城市营销实践过程中借用体育赛事的并不多见，但是在2008年奥运会，2009年全运会及2010年亚运会的影响下，国内的学者专家正在投入到这一领域的研究和探索中，城市管理者也在加大重视的程度。
本次论文正是在讨论和丰富国内这一新兴的城市营销理论，通过对作为城市营销的切入点和突破口的体育赛事对城市的影响和作用，来阐述体育元素在城市营销中的重要性和独特性，表明通过体育赛事元素对城市进行营销是一种很有效的营销策略。这将对体育与城市营销这个主题的研究具有一定的补充和丰富作用，为今后国内众多城市在开展关于举办体育赛事或发展城市体育提供有益的理论支持和指导，也有利于开展实际的城市营销活动。
2 基本概念理解
2.1 体育赛事
体育是一个历史的词汇，伴随着人类活动的产生而产生，现在到处可见体育元素在生活中扮演着各种各样的角色。城市的街道、公园、广场，随处可见正在锻炼的人们；通过电视我们能看到世界各地正在举行的体育赛事活动，满眼充斥着各种体育明星；大型体育赛事诸如奥运会、世界杯、NBA等成为人们聊天的公共话题。
关于体育比赛一般是指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模比较大型的，有影响力的体育赛事有奥运会、世界杯，F1赛车、NBA以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，而小规模的，具有区域性影响力的比赛诸如全运会、省运会及城市运动会或者街道社区运动会。这些大大小小的体育赛事都是一个城市体育赛事的有机组成部分，构成了城市居民的体育生活。城市体育是一个是社会体育的组成成分。城市体育的概念应该是：在城市区域内，人们有目的地从事身体活动，以增进身体健康，追求心里愉悦，谋求全面发展为目的的一种体育文化现象及教育过程【3】。城市体育赛事的开展改变着城市的面容面貌，影响和改变着人们生活方式和习惯，逐渐成为一个城市的文化生活消费方式。
2.2 城市营销概念
经济全球化和市场化的深入发展，城市的发展面临新的机遇和挑战，一方面，一国乃至世界范围内城市的交流与合作变得日益密切，城市间建立起了合作的桥梁和方式；另一方面，城市之间的竞争也因此加剧，相互争夺紧缺的城市发展资源。此时，城市营销就显得十分重要和必要了。美国西北大学著名营销学教授指出，在剧烈变动和严峻的全球经济条件下，每一个地区都需要将地区形象，通过市场营销的手段来整合资源，使地区形成独特的风格或理念，以满足投资者、新企业以及游客的需求和期望【4】。所谓城市营销，就是指以城市在区域中的合理定位为前提，运用一系列市场营销的意识、机制和手段，对城市中得各种资源进行挖掘和整合；在充分发挥城市整体功能的基础上，通过城市知名度、美誉度的提升以及城市有形、无形资产的增值，满足目标市场（投资者、游客和居民）的需要，从而不断提升城市竞争力的一种社会管理活动或过程的总称【5】。
2.3 城市营销的内涵
目前针对城市营销的内涵的理解有很多种，从不同的角度出发则能得出符合理论的理解和解释。陈章旺（2006）【6】在总结国内外一些专家观点的基础上，用图示的方式对城市营销内涵进行了概括性的总结（见图一）。通过图表显示可以看出，城市政府是城市营销的主体；城市营销的客体是城市的消费者；城市营销的目的是为了满足城市顾客需求；城市营销的立足点是要充分发挥城市整体功能；规划城市长远发展是城市营销的目的；城市营销的实质则是用营销理念及方法管理城市。
图 1 城市营销内涵
资料来源：陈章旺.我国城市营梢的现状、问题及对策【J】.福州大学学报（哲学社会科学版），2006，（1）：P25
3 基于体育赛事的城市营销分析
体育成为文化生活的一部分，人们对体育的热情也在不断地高涨。体育赛事是一项有组织的有规模的体育活动，体育赛事的举办需要足够的软硬件支持，城市是发展比较成熟的地理生态系统优先具备了举办大大小小的体育赛事的先天条件。城市的发展是以满足人们的利益需求为立足点的，随着经济的发展，人们对包括体育在内的文化生活方式有着显著的需求。城市需要为满足人们对体育文化的需求和城市自身发展的需要而举办各种体育赛事活动，其中以举办大型体育赛事活动为主要的投入点，通过举办大型的体育赛事诸如奥运会、世界杯等为契
机有效的带动一个城市经济、文化、社会的协调发展。因为体育赛事本身具有其独特的影响力、魅力，蕴含着巨大的潜在的效益，通过举办体育赛事活动对一个城市的营销具有明显的优势和重要性。
体育赛事与城市营销的研究方向上，主要解决两个层次的问题：证明体育赛事度城市营销的“影响”或“作用”，以及探讨如何利用体育赛事进行城市营销【7】。本文将着重对“体育赛事对城市营销的影响和作用”做一个论述和探讨，并对体育赛事推进城市营销的过程进行分析，以完善基于体育赛事的城市营销分析的理论。
3.1 体育赛事对城市营销的能动作用
3.1.1 体育赛事带动城市建设
体育赛事特别是大型体育赛事活动的举办本身就需要场馆及体育设施的建设，围绕体育设施的建设则需要举办城市管理者对城市的功能布局做出合理的安排。体育场馆及设施的翻新和从新建设对城市的面容面貌具有改进和美化功能，很多体育场馆及设施都成为一座城市新的地标建筑，比如北京的鸟巢、水立方成为与故宫、长城一样的地标性建筑而被人们熟记和宣传。这些场馆成为今后城市的一张时代名片作为城市对外宣传和营销的素材。同时，体育赛事的举办需要相应的配套设施以协助赛事的成功的举办，这些配套设施就包含了对交通线路的规划和改造，酒店及饭店的重新装修或新建、城市旅游景点的完善和升级、城市绿化及美化的补充以及相应的城市市政建设。这些场馆及配套设施的建设本身就是城市建设的一部分，以举办体育赛事为契机完成对城市规划的完善，带动了城市的建设。城市建设是城市环境的一部分，是城市营销所需要的条件和基础，有了完善的城市建设环境城市营销就能顺利的展开。
3.1.2 体育赛事促进城市经济发展
在市场化的条件下，体育赛事活动的举办已经不是单纯的一次体育竞技活动的平台，体育赛事对城市经济的发展的促进作用越发明显。体育赛事，尤其是大型赛事的举办可以促进体育场馆及配套设施、城市的环境、交通、建筑、旅游、市政等相关产业的发展。通过政府及企业的共同投入有效的吸引和带动了城市的投资，而相关的投资建设则带来了就业率的提升。赛事的举办，来自各地的游客及体育迷们将汇聚在一个城市，城市的商业、旅游业等也得到一个良好的发展机遇，有效地刺激了城市消费，城市的相关产业也将得到升级和优化，这些都为城市经济的发展提供活力和动力。
大型体育赛事功能超越了竞技体育范畴，成为一种规模宏大的社会和经济活动。带动了举办城市经济结构的调整和升级，使其更具活力和竞争力，有效地带动举办城市和地区对投资需求和消费需求，促进若干产业的迅猛发展，围绕大型
综合体育赛事产生的巨大经济效益，已成为现代经济发展的一种崭新的经济形式，他给举办城市带来不可估量的经济效益，而且大型体育赛事对举办城市的影响是持久的，从筹备阶段到大型体育赛事后期的余波效应可维持若干年，在这个阶段内，大型体育赛事的经济辐射功能极大的拉动了举办城市社会、经济的快速增长，能有效的提高城市的竞争力【8】。
3.1.3 体育赛事丰富城市文化
城市在不断发展和演变的过程中，通过自身的物质和文化的力量加速了人类文化交往活动，并通过城市中各种有形的物质载体和非物质的意识形态载体把城市等等文化一代代传承下去，从而形成了被称为“城市灵魂”的城市文化【9】。城市文化是在历史活动的过程中留存下来的，并且再不断地继承和发展的过程中，代表了一座城市的人们思想和智慧。城市文化构成城市的核心竞争力，是城市自身面对竞争的历史底蕴，决定城市未来发展的潜力和方向。现代体育赛事的本身弘扬的就是公平、竞争协作、积极向上等精神风貌，能够凝聚市民们的竞争协作意识。举办体育赛事将体育赛事追求的精神融入到原有的城市文化中，有利于城市文化的创新和发展，扩大城市文化的边缘，使城市文化具有时代的特性和竞争力。
3.1.4 体育赛事提升城市品牌形象
在1960年出版的《城市意象》一书中，美国的城市学家凯文·林奇给出“城市形象”（City Image）的概念，认为任何一个城市都有一种公众印象，它是许多人印象的叠合；或者有一系列的公众印象，每个印象都是某些一定数量的市民所共同拥有的【10】。城市形象是城市的一张名片，是一座城市留在人们心目中的认识和和占据的位置。城市形象就像是品牌形象，是凝聚内部力量的粘合剂，也是对外展示的城市的核心要素。好的城市形象能够统一市民对城市的认知和认同感并且对外交流时会自觉地树立和维护城市的形象。城市营销的核心内容就是塑造和维护城市形象，进而形成独特的城市品牌文化。体育赛事活动本身就是对力量、速度、拼搏、公平等真善美的追求和支持，象征积极向上的城市形象，通过举办体育赛事活动对城市的文化和形象进行设计和传播，树立和丰富城市品牌形象的内涵。同时体育赛事的举办能与各类传播媒介形成互动，利用媒介的关注和报道，体育赛事及城市能得到世界范围内的广泛关注。现代信息媒介传播方式多种多样而是快速高效，能够吸引到媒介的关注并传达给大众就是掌握城市营销所需的媒介资源。体育赛事，例如奥运会、世界杯、NBA等是世界范围内极具影响力的体育赛事，能吸引全世界人的目光，城市通过举办赛事，能够更快速的掌握媒介资源，在赛事筹备、进行的过程中有意识将城市的风貌形象展示出来，通过媒体高曝光率和关注度，大大提高城市的知名度和美誉度，使得城市营销的传播变得简单和高效。例如1992年巴塞罗那利用奥运会的契机成功的将巴塞罗那
美丽的风光和人文特色传达给全世界，此后，巴塞罗那一跃成为国际著名的旅游城市，进一步奠定了巴塞罗那有的旅游品牌形象。
3.1.5 体育赛事增进社会和谐
体育赛事是一项竞技活动，而保证赛事的顺利举办则需要动员社会力量的广泛参与。现代社会的发展使得人际间关系变得复杂，虽然人口的流动性大但人际间的交流变得稀少而珍贵。城市举办体育赛事使得人们有了一个共同的话题和追求，同一个城市的市民都渴望成为赛事的东道主，向外展示城市的文明风貌和自己的态度。城市及市民的对外开放程度得到明显提升，城市内部及城市之间的交流日益频繁。为保证大型赛事的举办，一般都需要大量的志愿者服务，这能激起市民们的热情和兴趣同时也为市民参与体育赛事提供了一个难得的交流与协作的机会。同时，大型体育举办过后，都会为城市留下众多的体育健身设施，带动城市体育的发展。一个城市市民往往会因为迎接或者纪念体育赛事的举办而自觉地参与到全民健身的行列，市民健身运动的热情将被激发并且保持相当长的时效性。在一座城市举办过大型赛事，城市的治安、市民的关系和文明素质等指标都会的到很大程度的提升，社区或街道间的市民关系变得更加和谐，社会文明程度也将得到很大的提升。
3.1.6 体育赛事对城市带来的负面影响
体育赛事的举办对城市营销来说是一个很大的资源和契机，但同时也会对城市产生负面作用。举办城市不顾城市建设发展的规律、不进行科学有效的规划，盲目举办大型赛事，结果对城市的生态环境、市民的生活和城市的资源进行破坏或者浪费，增加了城市运行的成本和负担；追求规模效应，不结合自身实际投资过度给城市的财政带来沉重负担，同时赛后场馆及相关设施大面积空置、利用率不高。体育赛事举办所带来的负面影响如果不能有效解决将会影响到城市营销的积极效果。
体育赛事以其广泛性和全民性的特点决定了体育赛事对于城市营销具有的优越性。它既能带动城市建设、促进城市经济的发展，还能丰富和发展城市文化、快速有效地提升城市的品牌形象。因此，体育赛事成为城市营销的重要资源和手段，对举办城市具有广泛的经济、社会、文化效益。同时也应该清醒的认识到体育赛事举办会给城市的合理协调发展及营销效果所带来的负面作用。
3.2 导入体育赛事的城市营销过程分析
借用体育赛事进行的城市营销过程即将体育赛事元素导入到城市营销中。朱永亮，张皞昕【11】在《青奥会与南京城市营销：国外经验分析及启示》一文中提出“体育赛事推进城市营销是一个现状模式在保障体系的保障、支持下通过发
展模式实现目标模式的动态。”并且用图示的方法全面描述了体育赛事推进城市营销分析的过程（见图二）。他们认为城市发展战略目标、城市发展水平、城市个性等因子构成体育赛事推进城市营销的现状模式；塑造城市形象、促进城市经济发展、沟通交流体育文化、促进城市生态环境、促进城市社区发展是体育赛事推进城市营销的目标模式；体育赛事的筹办、组织、管理、运营等上述举办的流程、事宜则为发展模式；政府媒体、公众、NGO（非政府组织）是保障体育赛事推进城市营销目标模式实现的条件和基础。体育赛事推进城市营销的过程就是：城市的目标模式在保障因素的作用下通过发展模式进而实现目标模式的动态过程。
图 2 体育赛事推进城市营销的过程
资料来源：朱永亮，张皞昕.青奥会与南京城市营销：国外经验分析及启示【J】.南京体育学院学报，2010（3）：24-28
根据上述体育赛事推进城市营销的过程分析并结合本文论述和探讨的重点，建立以城市营销需求为导向的，以体育赛事对城市营销作用为目标的导入体育赛事的城市营销操作性框架（见图三）。从城市营销的本质出发，认清城市营销的必要性和实际需要，系统性考虑引进或者举办重要的体育赛事活动并结合城市长远发展的战略规划，实施相匹配的城市营销战略。
具体来说，首先，要考虑实施城市营销的必要性，满足市民日益增长的多元化文化生活消费需要；从增强城市竞争力入手，结合城市发展的规划，明确实施城市发展的目标、城市的发展定位以及实施城市营销的重要性和必要性，进而确定城市营销的实施战略。其次，要充分考虑城市的实际发展情况和现状，系统性的考虑体育赛事对城市所带来的利弊分析，努力加强正面影响适时规避负面作用；从城市文化体育发展的实际出发选择适合城市举办的体育赛事类型与规模，不可冒进和盲目跟进；导入恰当的体育赛事活动，实施赛事的筹办、组织、管理、
运用等赛事流程同时匹配必要的社会、政府等保障措施，确保体育赛事成功的举办；引导城市在体育赛事筹办、进行和反馈的各阶段实施有效的城市营销措施，树立和加强城市品牌形象建设。再次，把体育赛事成功导入到城市营销的过程中，努力发挥体育赛事对城市的有效作用。带动城市建设，完善城市基础功能；促城市经济的增长和市民生活水平的提高；将体育文化融合到城市文化中，丰富和发展城市文化生活；转变、树立或者加强城市的形象建设，形成稳定的城市品牌；发挥体育赛事凝聚力，促进社会的开放程度和和谐建设。
图 3 导入体育赛事的城市营销操作性框架
3.3基于体育赛事的城市营销的几个注意点
3.3.1 选择与城市环境相匹配的体育赛事
每一个城市都有其自身的发展历史和现状，包括经济条件、社会条件、文化沉淀和城市形象等等。选择体育赛事应当是适合城市发展和现状需要的，不能因为讲究规模或者影响力而浪费城市资源与社会力量，反而给城市的发展带来负担；也不能浪费体育赛事本身能给城市带来的经济、社会等的巨大效益而是城市营销的力度减弱，城市营销的效果不显著。
3.3.2 充分发挥体育赛事对城市形象建设的重要性
体育赛事有其自身的弱点和不足，比如时效性相对会短。所以要充分利用体育赛事活动传播的效率和影响力，有效实施城市形象建设过程，重点树立或者转变城市的形象，形成品牌文化。城市营销的核心是城市的形象建设，一旦城市在体育赛事的举办过程中的品牌形象得到社会公众的认知和强化，这将形成城市长期持久的竞争力。
3.3.3 要实施有效的城市营销战略策略
体育赛事对城市建设发展的重要性已经得到越来越多的认可，体育赛事成为实施城市营销的重要资源和手段，因而体育赛事资源曾成为众多城市争夺的稀缺资源。城市应当结合自身的发展状况，利用好体育赛事资源，实施强而有效的战略策略，充分挖掘城市营销的潜力。
4 结论总结
在全球化和市场化深入发展的今天，城市之间面临着激烈的竞争，要想在未来的城市竞争中赢得胜利和更好地服务城市市民，城市的营销就显得十分必要和重要了。体育赛事是城市营销的重要资源和手段，它有效的带动了城市建设、促进城市经济的发展和人们生活水平的提高、丰富发展了城市文化内容、提升城市的品牌形象和促进社会的对外开放和交流有力于社会和谐发展，当然也会带来一些不可避免的负面影响。总之，体育赛事对城市营销的重要性越来越突出，从而受到更多城市管理者的青睐和追逐。利用体育赛事进行城市营销应该明确体育赛事推进城市营销的过程，了解和确认城市营销的需要，适当的选择体育赛事进行导入，充分发挥体育赛事的独特性和魅力，最大限度的实现对城市建设所带来的巨大经济、文化、社会等效益，进而实现城市营销的目标和任务。
由于本人的知识水平、结构和研究能力有限，同时国内对这一课题的研究又不够充分和完善，对“基于体育赛事的城市营销”理解和论证可能存在着偏差和不严谨。因此，希望今后有机会再在这一研究基础上有更深入、更全面的理解和论证。
参考文献：
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试论体育产业发展中的经济效益与社会效益
在体育产业发展中如何看待经济效益与社会效益的关系问题，是一个带有普遍性的问题，处理不妥，势必影响体育产业发展的规模和速度。本文就这个问题，从宏观、微观等不同角度，谈谈自己的看法。 一、体育的社会效益与经济效益作为矛盾对立体，二者是相对独立的概念，没有主次之分，其地位应是平等的 所谓体育的经济效益是指人们在体育投资这一经济活动中，劳动的占有和消耗与所取得有用成果的比较，即投入与产出的比率。它的实质是指在体育劳务产品的生产过程中，以尽可能少的劳动消耗和占有，获取尽可能多的符合社会需要的产品。在这一点上，与一般产品的经济效益没有什么差别。因此，它的上位概念大致属于经济学研究的范畴。 所谓体育的社会效益，是指体育产品大都是精神产品，其产品的主要功能是增强人民体质振奋民族精神，实现个人的全面发展和进步。其实质是体育产品所产生的社会效果。因此，它的上位概念大致属于社会文化娱乐范畴。 由于它们所属的范畴不同，做为相区别的一面，二者是没有主次之分的，其地位应是平等的。可长期以来，人们受传统观念的束缚，把追求经济效益同“小人喻于利”，同“资产阶级的唯利是图”联系在一起，把追求社会效益同“君子喻于义”，同“社会主义优越性”联系在一起，本能地给经济效益和社会效益涂上了色彩，分出了等级。受其影响，体育被看成是纯粹的公益性、福利性事业，体育经费完全靠国家拨款，只讲投入不讲产出，形成了“居民低收入——政府投资——福利分配——投资萎缩”的经济流程。由于没有经济效益做基础，势必影响体育社会效益的实现。直到今天，在体育场馆实行多种经营，提高经济效益的问题上，“有27.5％的人认为体委部分领导对场馆实行多种经营，创收盈利心存顾虑。”〔1〕因此，要正确处理体育产业发展中经济效益与社会效益的关系，必须从思想认识上摆脱极“左”思想的束缚，还经济效益以本来面目。 二、体育的经济效益与社会效益作为相互联系的一面，其关系地位不是一成不变的，而是随研究的领域不同而有不同的涵义 1.就微观而言，在体育产业的经营开发中，应该把经济效益放在首位，兼顾体育的社会效益。 在这里，体育的经济效益就是微观经济效益，即体育单个经营单位的经济效益。同企业一样，应该把经济效益当作自己经营的出发点和归宿，把利润视为企业的生命。这不是由个人的主观意志决定的，而是市场经济条件下，价值规律运作的必然结果。 体育作为产业进行开发，走自主经营，独立核算，自负盈亏的企业化道路，这说明推向市场的体育产品是商品。在市场经济条件下进行生产、交换、分配、消费，必须遵循社会经济运行规律，即以利益为杠杆，通过公平竞争，等价交换，优胜劣汰，最终实现对体育资源的优化配置，保证体育产业的高速运作。因此，各体育经营单位必然想方设法，在尽可能降低劳动占有和劳动消耗的条件下，争取尽可能多的利润。与之相适应；经营者还必须兼顾体育的社会效益，要服务对路，增添花色，不断提高服务质量和档次，满足人们丰富多彩的体育需要，唯有这样，才能获得更多、更长远的经济效益。 有人认为，体育劳务产品和其他产品不一样，是精神产品，具有公益性，即使是进入市场的部分也是坚持社会利益与经济利益相结合，以社会效益为主。不错，体育劳务产品是精神产品，具有公益性，但体育产品之所以能走向市场，成为商品，从某种角度而言，恰恰是因为它的公益性。广泛的社会性、权利性、公正性，才使得体育劳务产品具备了交换的价值。 综观当今体坛，高水平的运动竞赛已成为一种金光闪闪的商品。一些大商家、公司、企业纷涌而上，竞相为之大洒金钱。他们的目的和动机当然不是为了实现体育的公益性，而是把体育的公益性、社会性当做可利用的手段，通过现代传播媒介，让体育充当出色的广告载体，获取超额利润。像每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：对体育界投入的
体育赛事活动组织与编排复习资料
体育竞赛是‘在裁判员主持下，按统一的规则要求、组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。’ 秩序册是运动会竞赛组织和竞赛秩序的文字依据，是教练员、运动员、裁判员参加比赛活动的依据。 淘汰制是指逐步淘汰失败者，使胜者按预定比赛秩序表进入下一轮比赛，最后决出有限名次的比赛方法。 除冠军以外的名次需增加单淘汰附加赛。 轮空指第一轮没有比赛的运动员（队）。即是某个运动员（队），在不经过与另一名运动员（队）比赛的情况下，不战自胜，直接进入下一轮比赛。 抢号指部分运动员的每两名运动员（队）在一个号码位置上先进行一场比赛，负者淘汰，胜者进入下一轮比赛。 单淘汰赛指参加比赛的运动员（队），按编排的秩序表进行比赛，胜者进入下一轮，负者被淘汰，直到淘汰到最后一名运动员（队），比赛结束。 双淘汰赛指参加比赛的运动员（队），按编排的秩序表进行比赛，失败两场即被淘汰，最后失败一场者为亚军，全胜者为冠军。 单循环是使所有参赛队轮流对抗一次，都有相遇的机会，最后根据各队胜负场次的积分多少来决定名次。 双循环是使所有参赛队轮流对抗两次，都有相遇的机会，最后根据各队胜负场次的积分多少来决定名次。 混合制指在一次竞赛的不同阶段分别采用循环制和淘汰制等不同的比赛办法。 体育竞赛活动计划是指为了实现某一特定时期的竞赛活动目标，预先对竞赛活动的具体内容、方法和步骤等所作的策划与安排。 体育赛事的基本是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域产生冲击和影响，能够产生显着的社会效益、经济效益和综合效益。 单项竞赛一般分为两大类，即正式比赛和辅助性比赛。 我国规范的学校体育赛事的组织形式一般为组织委员会制。 竞赛管理是运动会组织工作最重要的核心部分。 学校体育赛事的宗旨是育人。 组织管理工作流程分为：赛前组织管理、赛中组织管理和赛后组织管理三个阶段。其中，赛前筹备工作的管理是关键环节。 综合性大型运动会和单项竞赛，需分别制定竞赛规程总则（或总规程）和单项竞赛规程。 学校体育赛事活动最基本和最主要的文件包括竞赛计划、竞赛规程、秩序册、成绩册和竞赛总结等。 编排工作是竞赛工作流程中的重要环节，根据田径项目的特点和竞赛规程的要求，编排工作可分为赛前、赛中和赛后三个工作阶段。 常用赛制：淘汰制、循环制和混合制。
关于体育赛事的策划书
竭诚为您提供优质文档/双击可除关于体育赛事的策划书 篇一：学校体育赛事策划 20XX年兵乓杯 策划书 主办单位：学生会 20XX/11/09 目录 一、活动背景 (2) 二、活动目的 (2) 三、活动对象 (2) 四、活动地点..............................................2五、活动时间..............................................2六、
活动流程..............................................3七、活动物资预算........................................7八、赛制................................................. .......7九、注意事项 (8) 十、应急方案 (8) 十一、可行性分析........................................9附录................................................. (8) 一、活动背景： 随着新学期的到来，我们学院迎来了一批莘莘学子。大学生作为青春的代言人，总是洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情,乒乓球比赛是大部分爱好国球的新生的呼声。 二、活动目的： 丰富新生课余时间的生活，点燃新生初进大学的热情，促进 同学们之间的交流，增强同学们之间的情谊，更好地促进学院和谐发展。同时弘扬阳光体育精神,加强新生间的交
流,促进新生快速融入新集体,加强乒乓球爱好者的交流与 进步，增强班级凝聚力和个人的集体荣誉感,同时,以球会友、尽显个人风采、展现团队合作精神。 三、活动对象：学校师生均可 四、活动地点：学校乒乓球馆 五、活动时间： 11月每天的8：30开始，中午12:00结束，下午14： 30开始，18:00结束 六、活动流程 （一）活动前期宣传 宣传目的：让同学们对我们协会的该项活动有个大致认知与兴趣。宣传时间：20XX年11月9日至11月16日9:00到18:00宣传地点：学校门口空地以及宿舍楼下 人员安排：宣传部：①制作海报，横幅，宣传单张； ②在学校微博或QQ群与论坛宣传。 （二）报名工作： 时间：20XX年11月5日（为期3天，11月7日17：00截止）地点：学校门口 内容：本次比赛采取以班为单位的形式报名，参赛者到指定地点领 取报名表，可当天报名填好交到摊位处，也可于截止日(:关于体育赛事的策划书)期前交回负责人处。报名人数定
2020运动会招商策划方案
2020运动会招商策划方案 一、赛事背景 17 年来，以救助贫困地区失学儿童为己任的“希望工程”在祖国大地上生根发芽，并结出了丰硕成果。目前，全国各地共有 14000 余所希望小学，仅我市就拥有 300 余所。如今的“希望工程”业已完成了由救助模式向发展模式的转型，并以希望小学的全面升级——把希望小学建设成乡村的社会文化、体育中心作为主要任务，为农民的综合素质提高和社会主义新农村建设注入澎湃动力。 20xx 年，中国青少年发展基金会委托独立研究机构，对全国省希望小学体育运动环境进行的调查显示：希望小学普遍缺乏体育器材配置、体育课开课率普遍较低， 47% 的希望小学没有专门的运动场地，体育课是希望小学学生最喜欢的课程， 78.9% 的学生渴望观看奥运会„„在 20xx 奥运年背景下，基于此因，中国青基会决定于东方卫视合作，联合全国青基会系统实施“加油 20xx ——希望工程快乐体育行动”。这项行动旨在广泛动员社会力量资助希望小学配备“快乐体育园地”，在所有的希望小学中举办一次快乐体育运动会，并于 5 月 28 日至 6 月日在上海举办四年一届的 20xx 全国希望小学快乐体育运动会，力争使之成为中国社会迎接奥运、参与奥运、全民奥运的一次重要公益行动，并要求各省市青基会就快乐体育运动会面向全社会征求冠名赞助。 二、指导思想 通过以希望小学学生为主体的竞技体育比赛，广泛宣传奥运，弘扬奥林匹克精神，为贫困孩子提供同等感知奥运的机会;通过“希望工程”品牌的社会公益事业形象，吸引更多企业反哺社会，关注弱势群体，树立健康企业形象。 三、举办单位 主办单位：中国青基会、东方卫视、招商银行、统一企业、各省级青基会承办单位：上海市委、上海市青基会、各省级代表队捐助单位 四、举办时间 20xx年5月28日—6月2日 五、举办地点
以篮球为例 探讨齐心协力打造体育品牌赛事的经济与社会效益
从竞技体育的角度来说，这不能说一项具有很强观赏性和竞技性的角逐，但从社会效益来看，一年一度的篮球赛事早已成为全球华人沟通交流的平台、联络感情的纽带。而对赛事的承办方而言，来自各地的海外华人聚集一堂、商贾名流云集，这又是一次缘结四海，广交朋友的绝好良机。 “举办权就是发展权，影响力就是生产力。目前的中川正处一个快速发展时期。我们希望扩大对外开放的力度，吸引更多的人到中川来观光旅游、投资置业，这就需要加大宣传的力度，提高中川的知名度和影响力。世界华人篮球赛的举办正好是一个很好的契机和平台，让中川在世界面前宣传自我、展示自我。”中川县委领导在谈到承办此次赛事的目的和意义时如是说。 世界华人篮球赛为中川县引来了来自欧洲、美洲、东南亚，中国香港、澳门、台湾等11个国家和地区的700多名华裔以及国内各省的200多名好手，参赛国家及人数之多，赛事规模之大规格之高，连赛事组委会也连称想不到。而中川以其独特的中秀山川、淳朴的民风民情、蓬勃的发展生机以及凭一县之力承办世界大赛的气魄和能力得到了参赛人员的交口称赞，也赢得了许多海外华人的心。 “球”中经济戏 6月1日，在世界华人篮球赛拉开战幕的同时，第四届桂林（中川）美食节也同时举行启动仪式，此次的美食节为期3天，共设展位340多个，参展的企业达300多家。美食节上不仅可品尝到桂林的特色小吃、广西各地的风味美食，而且还推出旅游商品交易会、名车名楼展览、桂林十佳美食评选、旅游狂欢大游园，美食旅游线路推荐等系列活动，既借赛事的人气拉动了消费，也大大地宣传了桂林乃至广西的旅游资源。 前来参赛的海外华人多为各地华人界和商界的中高层人士，这其中本身就蕴涵着巨大的商机。6月3日，中川县政府面对八方来客举行了一场生动的世界华人投资环境推介会。在推介会上，县政府多方位、深层次地介绍了中川的地理位置、自然资源、投资环境等经济社会的发展情况，并对当前重点开发项目进行了详细推介，引起了在场华人的高度关注。来自法国、美国等地的不少华人客商均表示，将继续与当地政府进行深入了解与沟通，以寻求合作意向、拓展合作空间。 前来中川“督战”的全国政协常委、中国奥委会副主席、中国篮球协会主席张发强在谈到体育功能时说：“体育事业的发展应该打破圈内循环的定律，破茧而出，努力与旅游、文化以及当地的发展相结合，成为各地增进交流、促进发展的桥梁和纽带。此次中川举办的世界华人篮球赛就是一次很好的实践。” “球”掀百姓乐 近两年来以“快乐篮球”为主题的篮球赛事在中川各乡镇火热开展。此次国际性的篮球角逐首次在家门口举办，更是把中川百姓的这份快乐推向高潮。赛事期间，中川四处张灯结彩、喜气洋洋；开幕式当天，县城内更是万人空巷争睹盛况；而每场比赛总是观者如潮，气 1
《体育活动策划与管理》
《体育活动策划与管理》
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2013-2014年(上)学期武汉体院学生考试试卷 (设计型考试) 院系：经管学院体育管理专业年级：2011级课程：《体育活动策划与管理》 （限制选修课） 学号 姓名 评分 一、请根据所学的体育活动策划与管理知识，以武汉体院60周年校庆为背景， 设计一体育文化活动及赞助方案。具体内容包括： （一）以武汉体育学院60周年校庆为背景，设计一个相关的体育文化活动方案，要求结合本校运动特色，说明活动背景、活动目的、活动内容、活动过程等。（50分） （二）根据以上体育赛事活动方案设计相应赞助方案，要求整合学校各方面资源，并针对具体赞助企业，方案内容包括赛事回报体系主要内容。（50分） 二、作业要求 字数2000字以上。 三、完成时限 本课程结业考试12月15日前，按统一格式印制。
○ 密 封 线 内 ○ 不 要 院系： 年级： 专业： 组别： 学号： 姓名： 武汉体育学院颂金秋迎校庆60周年 主办单位： 经济管理系学生会 活动时间：2013年12月10日 活动地点：奥星苑 4楼 活动内容：开场节目：欢快的器乐演奏、现代舞或者合唱、合颂（借鉴高雅艺术进校园的合颂）等。之后分三个篇章，每个篇章5个节目，包括4首诗歌，一首歌曲（歌曲为第三个节目），诗歌或歌曲穿插舞蹈或器乐伴奏；每个篇章中间的时间为知识竞答复赛环节和吉祥物征集大赛的颁奖活动 工作安排：朗诵会工作分五组:策划组、节目组、宣传组、礼仪组、外联组和后勤组 策划组（由社联骨干、相关社团社长参与） 1．确定修正诗歌朗诵音乐会内容和活动进程 2．确定节目组、宣传组、礼仪组、外联组和后勤组的工作 3．协调和监督朗诵会的如期顺利进行及结束后相关工作 节目组 1.确定节目的内容（包括文字和舞蹈，歌曲等）制作及其质量保障 2.负责舞台的设计，演员及演员服装搭配 3.确定篇章主题、主持词和PPT 的制作及相关资料的收集 4.负责现场音乐及活动期间音乐的播放 5.与后勤组沟通，确定催场及上道具的时间、位置等工作 6.活动当天的签到工作 后勤组 1.确定出席嘉宾和请帖及其所需物品的制作与购买 2.确定后勤催场和看管、回收衣物的人员 3.前期的道具准备及节目中道具的安排 4.负责条幅、海报等的制作及悬挂 5.参与现场布置、现场秩序的维护及活动结束后的清理工作 外联组 1.音乐会之前拉赞助以及赞助拉到之后的协议问题 2.邀请校内相关组织参与 3.音乐会服装、化妆的联系及归还 4.参与现场布置、现场秩序的维护及活动结束后的清理工作 宣传组 1.确定晚会前期的海报、展板方面的宣传工作及其海报、节目单的制作 2.联系新闻媒体及老师、相关组织的学生干部 3.确定朗诵会当晚的摄影和拍照 4.确定有关晚会的后期宣传 礼仪组 1.确定礼仪人员名单 2.负责现场嘉宾的招待及奖品颁发等工作
赛事招商方案
决战京津冀——国际搏击挑战赛 方案 一、大赛批文： 二、大赛主题： 1、决战京津冀国际搏击挑战赛 2、主办单位：廊坊市体育总会河北新闻网 3、承办单位：欣雨文化传媒、东方奥龙国际搏击俱乐部 4、协办单位： 5、特别媒体：河北新闻网、河北日报、河北经济报等 6、举办地点：廊坊市体育馆（拟） 7、举办时间：2015年12月底 三、大赛简介： 近年来，随着“散打王”、“武林风”等国内搏击赛事的举办与推广，《精武风云》、《叶问》等武术题材影片的热映，大众对武术、搏击等对抗性、观赏性强的体育活动及赛事兴趣日益浓厚，加之网络上UFC等高质量的国外赛事节目对广大受众的影响，使现代搏击赛事在某种程度上成了时尚热点，而2010年8月至9月间在北京举行的首届世界武搏运动会，更是将武术及搏击运动推向了新的高潮。除此之外在北京奥运会的影响下，近年来国内民众对于体育赛事的兴趣及参与热情与日俱增，随着生活水平的不断提高以及健康观念的逐渐强化，越来越多的普通民众开始积极参与到专业化的体育活动当中，而在众多的体育活动项目中，传统武术和散打等搏击类项目，以其对个人身体素质、运动协调能力、意志品质等多个层面的锻炼作用，吸引了无数民众参与其中。 据国际武术联合会秘书长、中国武术协会主席、武术运动管理中心主任王筱麟在“北京2008武术比赛”新闻发布会上透露的消息，目前全世界的武术及搏击项目练习者将近2亿人，而根据保守估算，中国练习者数量在三千万以上。特别是在京津冀地区，传统武术与现代搏击运动的热度不断升高，根据网络注册查询信息调查显示， 2009年，仅北京一地新增的大中型武术、搏击培训会馆及俱乐部就多达260多家，各类武馆新增注册会员达数万人，
体育赛事对城市经济发展的积极影响
体育赛事对城市经济发展的积极影响 1.促进举办城市的经济发展 目前，体育产业已经是我国国民经济中重要的组成部分之一，它对社会有着巨大的经济效益，其中由它所带动的各种商机正等着我们去探索,让体育产业的带动效果为社会经济带来一系列的连带效果，例如优化产业结构、产业升级、曾加就业岗位等，从而促进我国社会经济的持久发展。 体育赛事的功能以及作用已经超过了它自身所定义的范畴，如今已经成为一种规模浩大、影响范围及程度都较大的一种经济作用活动。通过举办大型体育赛事来增加城市经济效益，已经是一种新的形式的经济发展之路，这不仅打破了常规的经济促进手段与形式，而且还给举办地当地带来了不容小觑的经济利益以及社会利益，而且在一定程度上带动了举办地的资金投入以及体育产品消费的需求，促进各行业的经济增长。 举办体育赛事之所以能够促进城市经济的发展，首先是因为举办体育赛事最明显的影响作用就是能够促进相关的体育赛事产生的体育产品的消费增长；其次是因为举办体育赛事能够连带促进一些相关的体育产业的繁荣发展。最后，体育赛事的举办能够使人们意识到体育的精神，有助于人们积极参加体育锻炼，提高自身身体素质，在任何岗位上的人经过体育锻炼，才能提高自己的工作效率，众志成城，达到城市经济的发展新高度。并且，在在体育精神风行的时候，人们对相关的体育娱乐活动以及休闲活动的需求会增加，在一定程度上能够推动旅游业、交通行业、餐饮业的发展。
体育赛事的举办，不仅仅能促进社会各方面的增长，还能促进我国GDP的提高。GDP是说在一个国家一年里所生产出的产品和所需要服务的市场之间的价值总和，也就是在一个国家里，在一年内，经济上所产出的全部的、最终的产品以及劳动的价值，这也是对经济范围的活动的一个基本衡量。体育产业是我国国民经济发展中重要组成部分，体育产业的发展也印证了一个城市的发展能力。 济南举办的第十一届全运会，补偿金促进了济南市的社会经即发展水平，还在一定程度上提高了人均GDP的增长。济南市凭借全运会的聚集能力，吸收了大量的优秀人才、技术以及各项资金的投入，还对周围地区的经济社会发展起到了一定的辐射作用，地区间的经济水平在一定时间内有了巨大的突破增长，这就是体育赛事的举办给城市带来的经济社会效益。 辽宁为了举办全运会在沈阳市新建了部分体育场馆，并且建造了与通信、绿化、物流等相关联的基础设施建设，这极大的促进了生态环境的改善以及当地科技水平的发展，能有效地促进当地城市的经济发展。 2.加快城市的基础设施建设 举办体育赛事可以加快城市的基础设施建设，因为举办大型体育赛事，需要建设一些基础的体育场馆，还要建设与场馆相配套的基础设施，才能做到全面的改善与提升，加大城市的综合实力的整体提升力度。为了举办体育赛事而建设的大型比赛场馆，一般要求以及标准都比较高，所以，相关地区的交通业、服务业也同样需要较高的建设水平，所以相关部门对其的资金投入也就随之增加，所以一些城市通过举办大型体育赛事而增加的各项基础设施建设的一个契机，增加了自身城市的经济社会发展水平。 以2008年北京奥运会为例，北京奥运会的举办，大大提升了北京当地的交
体育赛事组织与管理
单项体育比赛组织机构设置及工作职责 根据赛事的规模与特点,其基本的组织机构设置为组委会下设:办公室、竞赛部、服务保障部、市场开发部。各部门职责如下: 一、办公室 (一)办公行政事务工作 负责组委会会务工作,编写会议纪要,检查落实会议布置的工作;负责组委会各类文件、简报与信息的审核草拟、文印,来往公文的收发、处理、保管及归档、上进;拟办组委会工作计划、总结及大事记;协调各部室工作;票务管理工作及组委会票务工作;负责协调联络有关领导的工作;负责组委会领导的礼宾活动安排及草拟领导同志的重要讲话;负责做好开,闭幕式仪式程序的组织与协调其她重要活动的组织实施;负责组委会总值班室与文印工作。 (二)新闻宣传报道工作 负责新闻宣传报道工作的部署与开、闭幕式等重大活动的报道方案的制定及组织落实;组织好开、闭幕式电视屏幕与代表用人场的解说词的编写与开、闭幕式、赛事的直(录)播工作;负责国内外文字、摄影记者与广播电视记者的报名、接待与管理;负责新闻发布工作;负责记者手册、记者乘车手册等资料的编印、发放;负责会刊、会报的组织工作。编写与下发宣传提纲、宣传口号。指导比赛场馆与重点地区的环境宣传;根据国家体育总局制定的体育道德风尚奖评选方案,会同竞赛部制定实施细则,组织评选工作及奖品的计划与制作。 (三)大型活动组织工作
制订开、闭幕式总体计划与实施方案;组织开闭幕式文体表演的创编、训练、彩排与演出;做好开、闭幕式仪式程序的安排落实;协同竞赛部做好闭幕式颁奖工作,负责比赛场馆的文明观众、文明啦啦队的组织工作。 (四)人事审计监察工作 制定组委会的机构设置及人员配置方案;根据组委会决定,承办工作人员调配工作;负责组委会工作人员资格审核;拟定并实施工作人员的补贴办法。依照国家对审计工作的有关条例,对财务收支与有关经济活动进行内部审计、监督,独立行使内部审计职权;根据廉政法规条例与规章要求,对组委会成员及各部门工作人员进行党风廉政建设教育与遵纪守法情况进行检查监督,受理个人或单位对上述人员的举报,并进行检查,提出处理意见。 二、竞赛部 (一)场馆准备工作 负责按标准、规范对比赛场馆进行检查、监督;负责对新建、改建比赛场馆的验收、接管工作的检查与督促;负责对场馆特殊设备的增补、采购; (二)竞赛组织工作 负责竞赛工作的组织与实施,印发竞赛规程总则与竞赛规程;编印竞赛情况简报及竞赛有关资料;安排竞赛日期、地点、赛程。制定比赛总赛程表、安排表。编印竞赛秩序册、成绩册;负责提出各项竞赛承办地点及各项目竞赛场地设备及器材规格要求,协同行政部门编制计划与落实,并进行检查验收;制定有关竞赛工作人员职责;负责各项竞赛奖杯、奖章、奖状与证书。制定各项颁奖计划与实施方案;负责做好技术官员、仲裁委员、裁判员与竞赛工作人员的聘请,对裁判员、竞赛工作人员进行培训并会同行政部制工作
体育赛事商业开发经纪合同(完整版)
合同编号：YT-FS-4175-22 体育赛事商业开发经纪合 同(完整版) Clarify Each Clause Under The Cooperation Framework, And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
体育赛事商业开发经纪合同(完整 版) 备注：该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款，并根据当事人一致协商达成协议，同时也明确各方的权利和义务，对当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况进行修改和使用。 甲方：_____ 办公地址：_____ 联系电话：_____ 传真：_____ 邮政编码：_____ 乙方：_____ 办公地址：_____ 联系电话：_____ 传真：_____ 邮政编码：_____ 为了促进____体育赛事商业开发，提高赛事资源的商业价值，甲乙双方根据各自职能签署____赛事商
业开发居间合同。本协议中，甲方系____赛事的组织机构；乙方是中国境内依法注册的合法企业法人，具备经纪资质，且热衷并积极参与中国体育事业的中介代理机构；乙方愿意向甲方报告订立《赞助协议》的机会或是提供甲方与赞助单位签仃《赞助协议》的媒介服务，甲方同意支付报酬。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关法律法规的规定，为明确双方权利义务，就乙方提供中介服务事宜达成如下条款，以资信守。 第一条定义和解释 1．1 “赞助单位”：是指与甲方订立《赞助协议》，向甲方提供资金／产品并获得赞助权益回报的单位和厂商。 1．2 “佣金”：是指乙方促成《赞助协议》成立后，甲方依据本协议的约定，向乙方支付的报酬。 1．3 “区域”：是指在中国内地境内。 1．4 “赞助赛事”：是指____。
体育赛事的运营模式.
求体育赛事的运营模式 1 我国体育赛事运营管理中的资源—效益现状分析 1.1 政府主导型 1.1.1 赛事运营 71.28%的综合性赛事被城市政府运营，他们多采取单独承办或协办的形式。在赛事资源—效益转化上，有70.08%的城市政府优先考虑赛事的社会效益，兼顾赛事的经济效益。不过，因资源要素的配置欠科学，大多数赛事运营的效益不高，只有略超过30%的赛事运营有赢余，与政府部门对赛事统计指标标准的界定不一致有关。 1.1.2 赛事管理 在赛事计划的管理阶段，43.33%的城市政府比较注重赛事计划，加强赛事目标定位、赛事风险与信息管理。在赛事执行过程中，沟通管理与人力资源管理是城市政府考虑的重要因素；在赛事控制阶段，任务目标执行、部门之间协同是城市政府管理时主要考虑的因素；在赛事结束时，45.62%的城市政府认同总结赛事得失是首要考虑因素，以便他们对赛事进行有效评估。 1.1.3 资源—效益 我国城市政府运营赛事的资源—效益转化比较低，60%以上仅为14.02%，85.98%的低于60%。其原因是赛事效益转化的目标定位不准，或缺乏科学管理，降低了赛事运营的预期效益；或者与统计指标的确定不统一有关。 1.2 商业组织型 1.2.1 赛事运营 商业性组织运营了71.28%的国内单项赛事与28.36%的国际单项赛事，他们多采用单独承办或协办的方式。有72.01%的商业性组织在赛事运营时，优先考虑赛事的经济效益，兼顾考虑赛事的社会效益。赛事资源要素的配置较为科学，有略超过80%的赛事运营是赢利的。1.2.2 赛事管理 33.33%的商业性组织选择首要注重赛事计划的管理。其次，有30.21%的商业性组织要求加强赛事执行的管理。在赛事执行中，商业性组织把对赛事沟通管理、人力资源管理与时间管理当作主要考虑的内容。同时，在赛事控制阶段，商业性组织要求加强部门之间与部门内部信息沟通，加强彼此的协同与协助。在赛后，42.32%的商业组织比较重视维持赞助客户关系，注重赛事再度开发。
第3章体育营销概述
第3章体育营销概述 3.1体育营销的内涵及特征 3.，.1体育营销的内涵 体育营销一词最早出现于1978年美国的《广告时代》(AdvertisingAge) 杂志。从那时起，体育营销就被用来描述各种与体育有关的商业促销活动，并在广义上包括两种含义体育的营销(marketing“of”sport)与“通过”体育的 营销(marketing“through”sport)。前者被认为是通过营销组合变量将参加 或观看体育运动获得的好处，传送给潜在消费群体;后者则被认为是公司企业以 体育运动作为宣传他们产品和促销产品的一种手段，尤其是针对某一人口统计数据确切的特定体育活动爱好者的市场。 美国学者MatthewD.shank在他的《体育营销学—战略性观点》一书中说: “体育营销就是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营 销的非体育产品上”。Dav1dShilbury、ShayneQui。k、Hanswesterbeek在(体 育营销学》中则认为体育营销是体育经理人通过与其他组织之间的产品、价值的创造与交换来实现体育组织自身需求的一种社会管理过程。BrandaG.Pitts、DavidK.Stotlar在《体育营销原理与实务》中认为体育营销是为一种体育或体 育公司产品生产、定价、促销、渠道等设计和实施的活动过程，其目的在于满足消费者的需求或欲望，并达成公司目标。体育营销只是公司众多管理职能中的一项，但是它己经成为最重要的职能之一，因为体育产业正在急速扩张。 在国内学者中，较早涉及体育营销的文章是汪旭发表在《经济导刊》中的《略 谈体育营销》，文中这样阐述:“体育营销又是一个什么概念呢?可以有两种理 解，一种是以体育为主体的体育营销，就是把体育这一特殊商品让目标消费者接纳，实现其价值;另一种则是以企业为主体的体育营销，企业借助体育使产品能 够更好地满足现实和潜在的需求，这两种意义上的体育本质是一致的。”①田野 采写的《重在参育》一文的链接中说:体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程.体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育 来进行的市场营销。体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，企业的一切经营完全服务于体育营销，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。将企业产品与体育相结合，产生的是一种文化，真正执行体育营销的企业销售的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。①由此可见完整的体育营销包括两个方面:体 育实体自身的市场营销和企业通过体育进行的营销。 (l)体育实体自身的市场营销 体育实体，指自身拥有体育资源的赛事、组织机构、团体等，譬如足球、篮 球联赛，体育赛事组织者，体育俱乐部等。这类实体通常被称为体育资源所有方，掌握着体育营销全过程中最重要的环节—体育。在体育的产业链中，资源所有 方是所有其他环节的初始点，没有他们也就没有了体育，也根本无法再去谈什么体育营销。体育实体本身的市场营销，是对这些资源而进行的市场营销行为，利于体育赛事的推广、体育俱乐部的商业开发等。对于资源所有方而言，体育资源就是他们的品牌、商品，也需要不断的试产行为来提升品牌力度、促进产品效益。一般来说，体育实体进行营销的目的在于:提高自身资源的综合影响力以获取高
赛事招商方案
赛事招商方案
决战京津冀——国际搏击挑战赛 方案 一、大赛批文： 二、大赛主题： 1、决战京津冀国际搏击挑战赛 2、主办单位：廊坊市体育总会河北新闻 网 3、承办单位：欣雨文化传媒、东方奥龙国 际搏击俱乐部 4、协办单位： 5、特别媒体：河北新闻网、河北日报、河北 经济报等 6、举办地点：廊坊市体育馆（拟） 7、举办时间：2015年12月底 三、大赛简介： 近年来，随着“散打王”、“武林风”等国内搏击赛事的举办与推广，《精武风云》、《叶问》等武术题材影片的热映，大众对武术、搏击等对抗性、观赏性强的体育活动及赛事兴趣日益浓厚，加之网络上UFC等高质量的国外赛事节目对广大受众的影响，使现代搏击赛事在某种程度上
举行的首届世界武搏运动会，更是将武术及搏击运动推向了新的高潮。除此之外在北京奥运会的影响下，近年来国内民众对于体育赛事的兴趣及参与热情与日俱增，随着生活水平的不断提高以及健康观念的逐渐强化，越来越多的普通民众开始积极参与到专业化的体育活动当中，而在众多的体育活动项目中，传统武术和散打等搏击类项目，以其对个人身体素质、运动协调能力、意志品质等多个层面的锻炼作用，吸引了无数民众参与其中。 据国际武术联合会秘书长、中国武术协会主席、武术运动管理中心主任王筱麟在“北京2008武术比赛”新闻发布会上透露的消息，目前全世界的武术及搏击项目练习者将近2亿人，而根据保守估算，中国练习者数量在三千万以上。特别是在京津冀地区，传统武术与现代搏击运动的热度不断升高，根据网络注册查询信息调查显示，2009年，仅北京一地新增的大中型武术、搏击培训会馆及俱乐部就多达260多家，各类武馆新增注册会员达数万人，种种迹象表明，武术与搏击运动在中国的发展已经进入了高速上升的阶
全运会社会效益分析
全运会社会效益分析 ：G812 文献标识：A ：1009-9328（xx）05-000-02 摘要全运会是我国四年一度的体育盛会，本文采用文献资料法、逻辑分析法，分析举办全运会对社会带来的积极效益以及可能出现的消极效益，并针对消极效益提出防范措施，旨在为今后全运会赛事举办发挥最大社会效益提供相关借鉴。积极社会效益包括改善城市形象、精神激励、文化传播，消极社会效益体现在扰乱居民正常生活、造成环境破坏、潜在安全隐患等。对策包括：合理规划城市布局，控制扰民因素；倡导“绿色文明”办赛理念，加强环境污染的防范治理；加强食品安全与人身安全保障。 关键词全运会积极社会效益消极社会效益 一、前言 全运会属于大型体育赛事，同时非商业化的性质，决定了它的特 殊性，即它的公益性特征。社会效益是全运会公益性最直接的体现，也是衡量全运会赛事成功的重要指标之一。xx 年十二届全运会即将 在辽宁开幕，机遇与挑战并存，总结以往全运会办赛经验，分析全运会的社会效益，尤其是消极效益，提出问题以及相应的对策建议，降低负面影响，是一个很值得研究的课题，也是学术界一直研究的热点。 二、全运会社会效益分类 全运会社会效益分为积极效益和消极效益。积极社会效益包括改 善城市形象、精神激励、文化传播；消极社会效益指扰乱居民正常生活、造成环境破坏、潜在安全隐患问题等。研究全运会社会效益，要
充分挖掘赛事本身的资源和优势，提高赛事积极效益，更要警觉赛事风险，控制赛事不利因素，最大程度的减少消极效益。 三、全运会积极社会效益分析 （一）改善城市形象 形象影响着公众、政府决策者和当地居民对地方的认知和空间决 策行为[1]。全运会属于全国性的大型比赛，对承办城市办赛资格的 审查十分严格。一方面，主办城市要重新规划城市布局，交通路线，改善城市环境，完善通讯系统，建造适合竞技比赛的体育场馆等来保证大赛顺利、高质量地进行。另一方面，在赛事运作过程中能够吸引大量的媒体报道，城市各种广告的直接宣传为赛事升温造势，观赛人员声口相传的口碑效应以及间接知情者的形象传播使得城市形象的 美誉度和知名度提升。 （二）精神激励 大型赛事举办促进社会稳定发展，使人们形成良好的竞争意识， 丰富社会文化生活，提高审美情趣、增强凝聚力[2]。在赛事举办期 间我国优秀运动员为国争光的坚定意志和不懈奋斗的坚强品质激发 了民众的爱国情怀，在运动竞技中运动员表现出来的以“祖国至上、艰苦奋斗、积极向上和公平竞争”为核心的中华体育精神，更是增强了国民的民族自豪感，在全运氛围的熏陶下城市居民体育价值观改变，体育参与意识增强，形成了强大的城市凝聚力。 （三）文化传播
体育赛事广告营销合同(合同范本)
体育赛事广告营销合同(合同范 Contract for advertising and marketing of sports events (合同范本) 姓名： 单位： 日期： 编号：YW-HT-032463
教育合同 体育赛事广告营销合同(合同范本) 说明：以下合同书内容主要作用是：合同有效的约定了合同双方的权利和义务,对合同的履行有积极的作用,能够较为有效的约束违约行为,能够最大程 度的保障自己的合法权利，可用于电子存档或打印使用（使用时请看清是否适合您使用）。 甲方： 办公地址： 联系电话： 传真： 邮政编码： 乙方： 办公地址： 联系电话： 传真： 邮政编码：
为了推动我国项目体育运动的发展，增进运动技术的交流与合作，甲乙双方根据各自职能签署＿赛事广告营销协议。本协议中，甲方是组织实施赛事的＿赛事运作机构，乙方是中国境内依法注册的合法企业法人，资信良好，且热衷并积极参与中国体育赛事的广告资源的营梢。经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国体育法》以及有关的法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关事宜达成如下协议： 第一条定义 1．1 赛事组委会是指具有合法资质，并已经与赛事主办方签订了承办协议的赛事筹备组织。 1．2 “某某公司”指的是某某公司的总公司、其子公司、其分支机构、其继承者、获得授权者及销售商。 1．3 “赛事广告资源”是指赛事的门票、通行证、宣传海报（用于户外宣传和招徕顾客的）充气物、体育场馆内外标志、场地帐篷、信纸文具、新闻发布会、活动舞台、赛程／节目册封面等能够展示企业形象的资源。 1．4 “品牌”指的是“某某公司”的品牌，包括以下几个品牌。 1．5 “产品”指的是“某某公司”生产的下面几种产品及其附属物。 1．6 “地域”指的是乙方可以在合同期限内可将广告、促销材料用于宣传的地区。 第二条合同期限 合同的有效期为年月日至年月日。在此期间，乙方可以使用本合同中规定的各项权利。 第三条支付方式 3．1 乙方对体育赛事的广告费用支付主要包括，但不限于支付货币、提
体育赛事的整合营销传播模式研究
万方数据
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体育赛事的整合营销传播模式研究 作者：赵华 作者单位：河南公安高等专科学校 刊名： 商场现代化 英文刊名：MARKET MODERNIZATION 年，卷(期)：2007(27) 被引用次数：5次 参考文献(3条) 1.黄定华体育营销与品牌战略关系研究[期刊论文]-商场现代化 2007(1) 2.欧亚敏,詹才荣浅析体育赞助在企业营销策略中的运用[期刊论文]-商场现代化 2005(35) 3.阙剑,谭玲我国体育赞助中介组织营销中存在问题与对策分析[期刊论文]-北京体育大学学报 2005(11) 本文读者也读过(10条) 1.杨江.殷琦试论商业体育赛事营销的整合传播——以2009年意大利超级杯为例[期刊论文]-今传媒（学术版）2010(1) 2.曹亚东.连雷TOP计划下奥运整合营销传播应用的研究[期刊论文]-商场现代化2009(8) 3.杜佳毅浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来[期刊论文]-消费导刊2010(2) 4.顾涵.韩晓龙新媒介技术与体育赛事产业的互动[期刊论文]-运动2010(1) 5.汤波点击2010电子商务市场八大关键词[期刊论文]-信息与电脑2011(2) 6.蒋旭峰.Jiang Xufeng后奥运时代的整合营销传播转向[期刊论文]-学海2009(5) 7.李建军举重运动员的身体素质与专项素质[期刊论文]-新课程（教育学术）2011(4) 8.尹志华.陈为为.邓三英.汪晓赞.YIN Zhi-hua.CHEN Wei-wei.DENG San-ying.WANG Xiao-zan体验经济视野下商业健身俱乐部的经营模式分析[期刊论文]-河北体育学院学报2009,23(6) 9.安嘉平.王开广.韩巍.AN Jia-ping.WANG Kai-guang.HAN-wei北京市商业健身俱乐部经营现状调查与研究[期刊论文]-山西大同大学学报（自然科学版）2011,27(2) 10.王莉把握青少年身体生长发育规律促进举重训练的科学性[期刊论文]-科教导刊2010(2) 引证文献(5条) 1.蒋良骏中国竞技体育赛事营销中的产品策略分析[期刊论文]-现代商业 2009(26) 2.杜佳毅浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来[期刊论文]-消费导刊 2010(02) 3.王雅林城市营销中体育赛事的作用及对辽宁城市营销的启示[期刊论文]-软件（教育现代化）（电子版） 2013(07) 4.孙法新NBA体育产业核心竞争力的构建与传播[学位论文]硕士 2009 5.肖志强基于顾客价值的中国职业足球俱乐部赛事营销策略研究[学位论文]硕士 2008 引用本文格式：赵华体育赛事的整合营销传播模式研究[期刊论文]-商场现代化 2007(27)
体育赛事资本的推动作用
体育赛事资本的推动作用： 说起体育赛事资本对经济的推动力，就不得不先从体育赛事的运作谈起，尤其在当今国际化日新月异的今天，各国对于各种体育赛事的申办可以说是到了几近疯狂的地步，究其原因，我想无外乎就是赛事背后所隐藏的巨大商机以及各种文化效应的驱使，但是，我们看问题不能以偏概全，甚至可以说是不能舍本逐末，因为申办赛事成功后能否盈利我们暂且不提，首先，我们必须清醒的认识到，我们自身的优势在哪，人家赛事评审委员会凭什么把牵动亿万观众热情的赛事放心交给你承办，你的基础设施，你的安保措施等等一切与赛事有关的产业能否成功应对这即将面临的各种挑战。这不由得让我们想起能够让我们挺直腰板说我们有信心的在我们背后的强大支撑——体育赛事资本，正是有了它，我们的国家才能在竞争的激烈的赛事申办中接连获得北京奥运会，广州亚运会的主办权，我们不能不说体育赛事资本的巨大推动作用。 （一）经济 大型体育赛事资本对经济的推动作用最明显的还是在由它支撑的体育赛事所带来的经济效益所表现出来。 大型体育赛事将会极大地带动第二产业和第三产业的发展，尤其是与体育经济关系密切的旅游业、商业餐饮业、社会服务业、文化产业等行业，对它们有着明显的拉动和激励作用。举办大赛需要新建大量的场馆、酒店，而这些都需要工作人员和服务人员，这就可以提供就业机会，从而缓解日益严峻的就业压力。
据统计，2000 年悉尼奥运会就创造了10 万人次的就业机会[1]。北京2008 年奥运会的申办成功，不仅带动了西煤东运、西气东输、西电东送，也加速了我国西部开发和建设。在厦门举办的国际马拉松比赛招徕了世界各国为数众多的比赛者和成千上万的旅游者，使得很多餐饮单位的营业收入增长高达35%，一些宾馆满员入住，各大超市的销售额也大幅度增长。再如，2008年北京奥运会带动北京商业旅游、金融、保险等达到新的水平，会展、信息服务业也获得较大发展，到2008 年共实现增加值3900 亿元，高新技术产业实现了600 亿元的增加值[1]。另外，举办体育赛事还能促进产业内部的结构调整和优化，营销方式、服务技术、经营理念等将逐步与国际接轨，服务水平和质量将得到明显提高，信息咨询业、现代物流业等现代服务业将加快发展，行业规模迅速壮大，比重将明显提高。 （二）政治 竞技体育是一种复杂的社会文化现象，传播思想，交流文化，与政治密切相关。因此总结起来，我国体育赛事资本进而由它所支撑的竞技体育的政治价值就主要表现在: （一）显示国家和社会团体的综合实力 现代竞技体育已成为一个国家和民族的政治，经济，文化及科技等综合实力的“橱窗”。体育赛事的胜负已不仅涉及运动员的个人荣誉，更关系到一个国家和社会团体的荣誉，许多国家和社会团体都对竞技体育给予极大的关注和巨大的投入。实质上已经成为国家地区之间经济、科技，教育，文化等因素多维组合的竞技与较量。 [1]唐哓彤.大型国际体育赛事对社会发展的波及效应[J].广州体育学校学报,2007,(1)