体育赛事市场开发——第二讲
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3.（赛事）筹备阶段
筹备阶段是指取得赛事举办权后开始 准备赛事至赛事正式举办这一工作阶段。
体育赛事市场开发是在申办阶段向赛 事审批者作出说明与承诺，在获得办赛资 格以后，在筹备阶段全面启动的重点工作 之一。
24
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（1）组成筹委会（筹备小组）及相关职能部门； （2）在总体策划和申办报告的基础上，制定总体 工作方案； （3）抽调相关人员、明确工作任务；
是做好体育赛事市场开发的基础。
4
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主要分为：
选 择
申 办
筹 备
举 办
收 尾
5
5
1. 选择：
选择是体育赛事运作工作的起点。
选择合适的体育赛事，是赛事预备组 织者，包括国家、组织、单位、个人，根 据政治需求、经济需求综合考虑。做出判 断与决策。对赛事的选择将决定是否申办， 是从调研、判断到递交审办报告《办赛申 请》的阶段。
第二讲
体育赛事运作的阶段划分 及主要任务
1
上次课程回顾
体育赛事的概要
★体育赛事的定义及构成要素 ★体育赛事的产生和发展 ★体育赛事的研究现状 ★体育赛事的类别、特点 ★体育赛事与体育活动的区别 ★体育赛事与体育活动的对比分析 ★体育赛事与体育活动的区别与特征
2
本次课程简介
体育赛事运作的阶段划分及主要任务
程序与奥运会基本相同，其管理机 构如亚运会是亚奥理事会。
13
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2. 体育赛事的申办
2.3.3 全国运动会申办 目前的程序是 由举办地省一级政府于举办前6年向国 家体育总局提出申办报告。总局以竞技体 育司牵头组成考察组对举办地进行综合评 估，提出综合考察报告，在前5年举行有各 省市体育局局长参加的会议上投票，再经 过体育总局局长办公会形成意见报国务院 批准。
ห้องสมุดไป่ตู้14
14
2. 体育赛事的申办
2.3.3 全国运动会申办 目前的程序是
全运会申办程序已借鉴奥运会经 验，基本形成了“申办程序”，将会启动 规范的、法规性的申办办法与程序。
15
15
2. 体育赛事的申办
2.3.4 全国城市运动会申办 城运会是与全运会全面对接的运动会。 有二种申办途径：
一是：省体育局 二是：市体育局 经省政府批准行文向国家体育 总局申办 市政府 向国家体育总局申办 省政府批准
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（1）制定详细的收尾工作计划的基础上，组成
若干工作小组，全面开始各项收尾工作； （2）重点完成全面绩效评估；财务审计；资产 处置；总结表彰；答谢组织者、支持者、协助 者；完成总结报告并向赛事的审批者提交报告； （3）宣布赛事结束，解散组委会（筹备组）。
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1、体育赛事运作阶段的划分与主要任务
（2）按竞赛规程与规则组织比赛
（3）按总体工作方案组织实施相关活动
(4) 按市场开发工作中与赞助商签订的协议，全
面履行承诺，并做好赞助商服务及维权工作。
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5.（赛事）收尾
体育赛事收尾阶段是指按申办报告 和总体工作方案完成全部竞赛组织工作后， 对赛事进行评估总结，并完成赛事全部剩 余的工作阶段，直至交出总结报告和审计 （财务）为止。 市场开发工作这一阶段重点是向赞助 商提交回报执行报告并答谢赞助商。
能司、项目管理中心直接申请审批或经
总局同意后由职能司、项目管理中心发 出批准文件。也可以由各相关行业体协 审批。但行业体协主办的单项赛事通常 是本行业内的比赛。
21
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由总参军训部体育训练局审核，中
央军委领导批准。而集团军及相关军兵
种赛事或省级军区举行的体育赛事则一
般由上一级军队领导机关批准，由承办
9
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2.
体育赛事的申办
2.2 体育赛事申办阶段的主要任务 组成申办小组（申办委员会） 撰写申办报告，作出总体策划 组织申办的公共关系活动与宣传活动
接受检查并向赛事审批者作申办陈述
为投票或审批作最后努力，获得举办权
10
10
2. 体育赛事的申办
2.3 国际重大赛事的申办
奥运会、洲际运动会、世界特定人 群参加的运动会。这类由国际体育组织 主办的运动会，均已成形成申办体系并 建立了较为规范的申办程序。通常由国 家城市政府或国家体育组织向国际体育 赛事组织机构提出申办。
2、在体育赛事运作各阶段中，市场开发的主 要任务是什么？
30
★体育赛事的主要组织工作（共22项） ★体育赛事筹备组织机构的设置 ★对筹备组织机构的管理 ★市场开发机构设置（一般结构）
3
3
体育赛事运作阶段不同，工作任务 也不同。按体育赛事特点与科学规律划 分若干阶段、明确不同阶段的任务，是 加强管理的重要环节，也是体育赛事运 作管理工作的重中之重。掌握这些知识
2.4 国内重大赛事的申办 2.4.2 非奥运会项目的赛事申办途径
大型综合性运动会 单项体育赛事 军队的体育赛事
18
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如有意向，主办地政府向该项目运动
会的主办机构——行业体育组织提出申办
报告，如残运会向残疾人体育协会、农运
会向中国农民体协、大中学生运动会向全
国大中学生体育协会申请。而这些体协通 常都是相应的部委所属的体育组织。
单位按主办单位的要求来管理与实施(全 军运动会已停办)。
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由此可以看出，现阶段 体育赛事申办一般是按谁主 管谁审批就由谁管理，谁申 办就由谁承办并具体实施。 凡是涉及到全国大型综合性运动会必 须经过国务院审批。凡是涉及到跨国家组 织的赛事（友谊赛、访问赛、对抗赛等除 外）通常是先由国家体育总局批准再提交 该项目的国际组织审批。涉及到港、澳、 台的体育赛事须先报政府港、澳、台办公 室，同意后再报体育行政部门审批。
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一般都是按照谁主办、谁审批、谁 负责的原则和渠道审批与管理。多个部委 共同主办的，由为主负责的部委牵头，商 其他部委的体育组织同意。由于行业的归 口管理，我国这一类赛事，无论哪个部委 所属体协主办，都会商得国家体育总局同 意，大型综合性运动会则必须报国务院批 准。
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由申办者向国家体育总局或下属职
6
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1.选择：
★ 有利原则——可实现申办者的目标，各方有利 ★ 可行原则——有可能实现组织者目标，条件可行 ★ 可控制原则——可对赛事组织管理的全过程实施 有效地控制
7
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8
8
2. 体育赛事的申办
2.1 体育赛事的申办
体育赛事的申办是通过对体育赛事
的选择，并由决策者决定向赛事的审批
者争取举办权，获得承办资格的阶段性 工作，至申办结果公布时为止。
11
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2. 体育赛事的申办
2.3.1 奥运会申办
由申办地政府在奥运会举办的前9年
向国际奥委会提出申办报告，国际奥委会
审定后确定三个候选城市再进行考察，提
出评估报告，确定二个候选城市，于举办 前7年的7月份举行投票，由国际奥委会委 员最终决定一个城市作为举办地。
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2. 体育赛事的申办
2.3.2 亚运会（洲际运动会）申办
16
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省体育局支持
2. 体育赛事的申办
2.4 国内重大赛事的申办
2.4.1 按奥运会项目设置的全国单项或综合 赛事申办途径
由省市体育主管部门审核后，向国家体育总 局项目管理中心（或竞技体育司）申办，或参加全 国竞赛招标参加投标，或由总局项目管理中心地方 省、市体育局由省、市体育局举办。
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2. 体育赛事的申办
（4）制定筹备工作执行方案和倒计时工作网络图；
（5）按计划全面启动筹备工作，包括市场开发工 作。
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4. 举办赛事
举办赛事是指体育赛事正式开始举
行阶段直至全部比赛结束为止的阶段。
在这一阶段，市场开发工作将以回
报执行以及赞助商接待、服务与维权工
作为主。
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（1）完成筹委会（筹备小组）转成组委会
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3.（赛事）筹备阶段
筹备阶段是指取得赛事举办权后开始 准备赛事至赛事正式举办这一工作阶段。
体育赛事市场开发是在申办阶段向赛 事审批者作出说明与承诺，在获得办赛资 格以后，在筹备阶段全面启动的重点工作 之一。
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（1）组成筹委会（筹备小组）及相关职能部门； （2）在总体策划和申办报告的基础上，制定总体 工作方案； （3）抽调相关人员、明确工作任务；
是做好体育赛事市场开发的基础。
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主要分为：
选 择
申 办
筹 备
举 办
收 尾
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1. 选择：
选择是体育赛事运作工作的起点。
选择合适的体育赛事，是赛事预备组 织者，包括国家、组织、单位、个人，根 据政治需求、经济需求综合考虑。做出判 断与决策。对赛事的选择将决定是否申办， 是从调研、判断到递交审办报告《办赛申 请》的阶段。
第二讲
体育赛事运作的阶段划分 及主要任务
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上次课程回顾
体育赛事的概要
★体育赛事的定义及构成要素 ★体育赛事的产生和发展 ★体育赛事的研究现状 ★体育赛事的类别、特点 ★体育赛事与体育活动的区别 ★体育赛事与体育活动的对比分析 ★体育赛事与体育活动的区别与特征
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本次课程简介
体育赛事运作的阶段划分及主要任务
程序与奥运会基本相同，其管理机 构如亚运会是亚奥理事会。
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2. 体育赛事的申办
2.3.3 全国运动会申办 目前的程序是 由举办地省一级政府于举办前6年向国 家体育总局提出申办报告。总局以竞技体 育司牵头组成考察组对举办地进行综合评 估，提出综合考察报告，在前5年举行有各 省市体育局局长参加的会议上投票，再经 过体育总局局长办公会形成意见报国务院 批准。
ห้องสมุดไป่ตู้14
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2. 体育赛事的申办
2.3.3 全国运动会申办 目前的程序是
全运会申办程序已借鉴奥运会经 验，基本形成了“申办程序”，将会启动 规范的、法规性的申办办法与程序。
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2. 体育赛事的申办
2.3.4 全国城市运动会申办 城运会是与全运会全面对接的运动会。 有二种申办途径：
一是：省体育局 二是：市体育局 经省政府批准行文向国家体育 总局申办 市政府 向国家体育总局申办 省政府批准
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（1）制定详细的收尾工作计划的基础上，组成
若干工作小组，全面开始各项收尾工作； （2）重点完成全面绩效评估；财务审计；资产 处置；总结表彰；答谢组织者、支持者、协助 者；完成总结报告并向赛事的审批者提交报告； （3）宣布赛事结束，解散组委会（筹备组）。
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1、体育赛事运作阶段的划分与主要任务
（2）按竞赛规程与规则组织比赛
（3）按总体工作方案组织实施相关活动
(4) 按市场开发工作中与赞助商签订的协议，全
面履行承诺，并做好赞助商服务及维权工作。
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5.（赛事）收尾
体育赛事收尾阶段是指按申办报告 和总体工作方案完成全部竞赛组织工作后， 对赛事进行评估总结，并完成赛事全部剩 余的工作阶段，直至交出总结报告和审计 （财务）为止。 市场开发工作这一阶段重点是向赞助 商提交回报执行报告并答谢赞助商。
能司、项目管理中心直接申请审批或经
总局同意后由职能司、项目管理中心发 出批准文件。也可以由各相关行业体协 审批。但行业体协主办的单项赛事通常 是本行业内的比赛。
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由总参军训部体育训练局审核，中
央军委领导批准。而集团军及相关军兵
种赛事或省级军区举行的体育赛事则一
般由上一级军队领导机关批准，由承办
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体育赛事的申办
2.2 体育赛事申办阶段的主要任务 组成申办小组（申办委员会） 撰写申办报告，作出总体策划 组织申办的公共关系活动与宣传活动
接受检查并向赛事审批者作申办陈述
为投票或审批作最后努力，获得举办权
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2. 体育赛事的申办
2.3 国际重大赛事的申办
奥运会、洲际运动会、世界特定人 群参加的运动会。这类由国际体育组织 主办的运动会，均已成形成申办体系并 建立了较为规范的申办程序。通常由国 家城市政府或国家体育组织向国际体育 赛事组织机构提出申办。
2、在体育赛事运作各阶段中，市场开发的主 要任务是什么？
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★体育赛事的主要组织工作（共22项） ★体育赛事筹备组织机构的设置 ★对筹备组织机构的管理 ★市场开发机构设置（一般结构）
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体育赛事运作阶段不同，工作任务 也不同。按体育赛事特点与科学规律划 分若干阶段、明确不同阶段的任务，是 加强管理的重要环节，也是体育赛事运 作管理工作的重中之重。掌握这些知识
2.4 国内重大赛事的申办 2.4.2 非奥运会项目的赛事申办途径
大型综合性运动会 单项体育赛事 军队的体育赛事
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如有意向，主办地政府向该项目运动
会的主办机构——行业体育组织提出申办
报告，如残运会向残疾人体育协会、农运
会向中国农民体协、大中学生运动会向全
国大中学生体育协会申请。而这些体协通 常都是相应的部委所属的体育组织。
单位按主办单位的要求来管理与实施(全 军运动会已停办)。
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由此可以看出，现阶段 体育赛事申办一般是按谁主 管谁审批就由谁管理，谁申 办就由谁承办并具体实施。 凡是涉及到全国大型综合性运动会必 须经过国务院审批。凡是涉及到跨国家组 织的赛事（友谊赛、访问赛、对抗赛等除 外）通常是先由国家体育总局批准再提交 该项目的国际组织审批。涉及到港、澳、 台的体育赛事须先报政府港、澳、台办公 室，同意后再报体育行政部门审批。
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一般都是按照谁主办、谁审批、谁 负责的原则和渠道审批与管理。多个部委 共同主办的，由为主负责的部委牵头，商 其他部委的体育组织同意。由于行业的归 口管理，我国这一类赛事，无论哪个部委 所属体协主办，都会商得国家体育总局同 意，大型综合性运动会则必须报国务院批 准。
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由申办者向国家体育总局或下属职
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★ 有利原则——可实现申办者的目标，各方有利 ★ 可行原则——有可能实现组织者目标，条件可行 ★ 可控制原则——可对赛事组织管理的全过程实施 有效地控制
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2. 体育赛事的申办
2.1 体育赛事的申办
体育赛事的申办是通过对体育赛事
的选择，并由决策者决定向赛事的审批
者争取举办权，获得承办资格的阶段性 工作，至申办结果公布时为止。
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2. 体育赛事的申办
2.3.1 奥运会申办
由申办地政府在奥运会举办的前9年
向国际奥委会提出申办报告，国际奥委会
审定后确定三个候选城市再进行考察，提
出评估报告，确定二个候选城市，于举办 前7年的7月份举行投票，由国际奥委会委 员最终决定一个城市作为举办地。
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2.3.2 亚运会（洲际运动会）申办
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省体育局支持
2. 体育赛事的申办
2.4 国内重大赛事的申办
2.4.1 按奥运会项目设置的全国单项或综合 赛事申办途径
由省市体育主管部门审核后，向国家体育总 局项目管理中心（或竞技体育司）申办，或参加全 国竞赛招标参加投标，或由总局项目管理中心地方 省、市体育局由省、市体育局举办。
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2. 体育赛事的申办
（4）制定筹备工作执行方案和倒计时工作网络图；
（5）按计划全面启动筹备工作，包括市场开发工 作。
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4. 举办赛事
举办赛事是指体育赛事正式开始举
行阶段直至全部比赛结束为止的阶段。
在这一阶段，市场开发工作将以回
报执行以及赞助商接待、服务与维权工
作为主。
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（1）完成筹委会（筹备小组）转成组委会